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落地页“洗脑”的本质
广告落地页承载着这样一个极为重要的责任——对消费者进行“洗脑”，而后妥妥地将用户送达“客户孵化箱”。如果你也认同这个观点，那么落地页的目的就可以聚焦到「洗脑」二字上。你可能会问，“洗脑”的营销论点多如牛毛，做落地页时要怎么选？方法当然不止一种，今天分享一个从人性弱点切入的好办法。知名品牌营销大师马丁 · 林斯特龙写过一本叫做《品牌洗脑》的书，当我读到他的核心营销“伎俩”时，眼前一亮——这些方法同样… -
种果树游戏背后的套路
前几天我早上起来，习惯性地打开了支付宝的蚂蚁庄园，没想到却弹出来一条消息，让我去玩一个叫做“芭芭农场”的休闲小游戏。 其实这已经不是支付宝第一次让我去玩这个游戏了，最近只要打开蚂蚁庄园，几乎都能收到这样的提醒。 支付宝已经有了蚂蚁庄园和蚂蚁森林，为什么又来了个芭芭农场？ 我点开一看，发现原来这就是淘宝里“种果树得真水果”的游戏，现在在支付宝里也添加了入口。 左 支付宝里的芭芭农场，右 淘宝里的芭芭… -
金融公司的增长实践复盘
两年前，从互联网公司转战到金融领域，从熟悉的流量运营转型到增长领域，不断摸索和思考做了一系列关于增长的项目。这段时间在不断反思和梳理，回头来看，把这两年在增长领域的实践心得做一个总的复盘。转换角色，不仅仅从参与者的角度看待问题，更是从一个旁观者的视角重新审视这段成长历程。 在分享金融增长项目内容之前，先介绍一下个人工作经历，方便大家理解个人对增长的一些看法和思考内容。 每个人所写的内容都有TA自己… -
抖音直播带货运营手册
直播带货从来不是一件简单的事情。 本文通过对直播前、直播中、直播后三个阶段的具体运营工作，进行了详细的细节梳理和运营要点划分。 纯干货！ 强烈建议所有正在玩直播，或者准备开始直播带货的玩家，收藏、转发。 01、直播前 1.直播团队组建 ①主播2~3位 分别为:主播、副播、助播 主播:主要活动介绍、介绍产品、统筹全场、粉丝互动; 副播:带动气氛、介绍促销活动、提醒活动、卖点提醒、引导关注;助播:实时… -
培训机构用知识图谱获客案例
大家好，我是增长操盘手佳佳 我不断地在关注6W商家活动，8月上旬在进行中的活动里，有两家知识付费活动裂变层级分别都能达到9级和16级。 发现没有？他们除了都是知识付费之外，都有一个共同点：裂变的引流产品都是知识图谱。 其实在运营圈，知识图谱作为裂变的引流产品已经有很多家机构都在这么做了，而且活动效果随着使用的频率的增加在递减，但是为什么这两家还能够把活动做起来呢？ 带着好奇心，对比他们的路径、海报… -
霜降创意文案海报鉴赏
秋天用最后一丝力气，为我们送来了第十八个节气，霜降。虽然气温早就开始日益下降，但在节气意义上，霜降是天气渐寒的开始，害怕了吗？没有最冷，只有更冷哦！同时霜降也是秋季的最后一个节气，怎么有一种，秋天还没来就过去了的感觉呢？作为秋季与冬季之间的过渡，霜降过后气温将迎来骤降，小伙伴们还是要记得做好防寒措施哦，那就和品牌们一起和秋天说再见，和冬天说你好吧~ 1、天猫 #天猫24节气图#之今日#霜降# ，二… -
品牌传播的超级口号打造方法
今天我们来讨论更落地的部分：如何创作出一条优秀的超级口号？ 一、六条核心评判标准 首先我们需要要对超级口号的好与坏有最基本的判断能力，否则创作无从谈起。 我认为有六条核心评判标准，分别是：秒懂、口语化、带价值、有行动力、持久、带品牌名。不管是在你创作之时，还是创作完之后的检查，这六条标准都可以协助我们输出更好的口号创意。 下面我们就一条条展开： 1. 秒懂 你的品牌在终端面对顾客的时间也许只有一秒… -
传播策略是什么_有哪些组合策略？
传播策略是指在综合了解传播对象的内容、特点以及传播受众的心理特点、情况之后,运用多种媒介方式,多管齐下,各有侧重,最终在传播过程完成对传播对象的形象塑造，使得传播受众对传播形象形成预期的传播形象概念。 猴子和栗子的故事你一定听过。 养猴人给猴子发栗子，早上三颗晚上四颗，猴子死活不干，而换成了早上四颗晚上三颗，猴子个个喜笑颜开。这就是策略的作用，在资源有限的情况下，最大化发挥其价值。 … -
创意直播的全执行内幕
2020，随着带货直播的兴起，直播再次成了新的风口，不仅各品牌各企业纷纷“下场卖货”，连带着创意公司也未能幸免。在刚刚过去的6月份，我们就和京东电脑数码一起做了一场，哦不，是7场直播。 项目已经顺利结束，但这一次，我们不打算做项目展示，而是想把我们踩过的雷，遇到的问题总结出来，与大家交流分享。 本次分享主要分为内容策划和项目执行2大板块，共23条经验，4000字干货，希望对你有所帮助。 第一部分：… -
从付费到免费再到补贴的底层逻辑
关于免费，很多人认为这是一个互联网时代再普通不过的概念，然而我们今天熟悉的很多互联网或软件产品并非一开始就是免费的，从付费到免费，中间经历了神马？ 另一方面，当我们对免费习以为常的时候，补贴悄然来临，从滴滴到趣头条，不仅不收钱还倒贴，这背后的逻辑又是神马？ 我们来看几个问题，如果以下问题你不能很自信地完全思路清晰地回答，那么你正是这篇文章的目标读者： 1、为什么同为操作系统，1991年发布的Win… -
如何设计一个传播力的顾客体验
写在前面： 今天的内容，是根据我在10月26日“体验创新沙龙”上的分享整理而成，题目是《顾客体验梯子模型》，探讨怎样的体验设计会让顾客有感觉、具备传播力。 一 、无感的商业世界 大家好！今天来的大部分朋友可能都是产品经理、设计师，那我就先从“设计”这两个字出发，我想先问大家：设计到底是为了什么呢？ 在我个人看来：设计和艺术有很大区别，设计是务实的，具有强烈的功能性，是为了达成某种商业目的。 跟商… -
欧莱雅的品牌美学看创意
一个成功的品牌不单是成功的商品，而且还意味着一种与品牌联想相吻合的积极向上的审美文化。随着消费的升级，当今消费者越来越看重精致的品质生活，寻求与自己契合的品位与格调的品牌产品。消费的本质内涵是审美文化，而这种文化的形成是消费者对满足某种需求的认同，人们在消费品牌的同时，也在消费着文化。 品牌美学的研究也变得越来越不容忽视。木心说：“没有审美力是绝症，知识也解救不了。”审美是品牌构建的重要因素，品牌…
