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3个技巧让活动运营事半功倍
今天，我们来讲讲活动运营那些事儿。所谓的活动运营、产品运营、用户运营、内容运营等工种，其实都是可以互相贯通的，但是每个运营模块独立出来，都有一套可梳理的通用方法论。作为活动模块，你觉得有什么是最基础也最需要被引起重视呢？ 按照时间轴进程，我们大致把活动运营的工作流划分为前期策划-设计开发-上线运营-复盘收尾四个阶段。其中策划阶段应该是非常重要的环节，它决定了你的活动基调以及逻辑框架。这里要说一种现… -
超级IP是供养出来的
粉丝，就是支持者、供养者。 只关注，不支持、不供养，那是伪粉丝。 那么，要想用户心甘情愿的“供养”IP，企业首先要做的，是培养目标用户的供养习惯。 而要培养用户的供养习惯，应从这4个方面着手：参与感、责任感、仪式感、自豪感。 一、参与感是游戏入口 参与感是用户参与“供养”游戏的入口，也可以说是培养用户供养习惯的接入口。为什么这么说？没有参与感，就是事不关己高高挂起；有了参与感，才会把它记在心里。 … -
七夕创意海报文案鉴赏
七夕情人节又快到了 那些有伴侣的人 准备好撒狗粮了吗？ 作为广告圈的一名小编 七夕又到了我服务大家的时候 让我们先一起回顾一下 历年来品牌借势海报吧！ 杜蕾斯 从“翻车”门之后 杜蕾斯已经好一段时间 渐收锋芒，偃旗息鼓了 但是去年七夕的海报 还是可圈可点的 一直“开车”的杜蕾斯 突然走起了走心风 还真有点不习惯呢 大象 简单，直白，粗暴 这依旧是我熟悉的大象 杰士邦 牛郎和织女一年才能见一次 绝对… -
抖音官方推荐爆款视频创作法则
短视频的兴起，为营销带来了无数新机遇。而抖音也是趁势而上，飙升成为短视频领域爆款产品，拥有日活2.5亿、月活5亿用户的抖音，也逐渐获得越来越多品牌的青睐。 大家都纷纷做起抖音，不一定是战略规划，可能就是怕错过。 大伙带着全村人的希望来到抖音，看到人家随便发一个吃饭视频就是几十万流量，心怀期待。 但一顿操作之后，最悲伤的是发现用户刷到你的时候，好像瞟一眼就继续往下滑了，压根不给机会啊，爆款遥遥无期。… -
如何将创意量产的复盘分析
上篇，我研究了几年刷屏案例，从用户内在动机不同类型，匹配了不同的创意形式，简单说来就是回答了，比如：你想激发用户使命感，怎样的创意玩法可能更合适。 下篇，我们上更精细化的复盘分析，从大咖们的案例出发，复盘它的打法，反推出他们的创意逻辑。 这篇文章我会这么盘： 网易刷屏H5背后的创意生产流程是什么？ 小米的多个创意策划案例背后的共同点是什么？ 杜蕾斯的创意有规律可循吗？ 总结以上打法的共同特点。 一… -
活动运营的玩法，传播和裂变
今天我们在基本的策划能力之上，升级介绍更加高级的三种策划手段：玩法策划、传播策划以及裂变策划。本文更多以回归本质拆解的视角，让大家理解这三种手段应该如何运用以及运用在什么样的场景。 策划一个玩法、策划一个传播和策划一个裂变听上去似乎都是一样的概念，代表着活动运营日常策划工作中那些脱离于常规营销页面，拥有更强的用户互动，更深度内容和更复杂交互的高级策划任务。 而实际上，玩法、传播和裂变是完全不同的三… -
互联网的下一个“富矿”：存量市场
据说，国内房地产行业有一个经验定律：一座城市是否值得去投资，问政府官员、问咨询机构，不如问当地的小学老师，即房地产投资的“小学生指数”。 有内地城市，今年小学生的数量比5年前少了30%以上。这太可怕了！ 一个地产项目的硬件开发至少要几年时间，加上周边的持续商业开发，耗时8年、10年都很正常。今天是小学生，10年以后就是主力消费人群。 如果一个城市的小学生数量在快速减少，10年以后，这里的餐饮店、美… -
教育行业微博粉丝通投放攻略
在线教育行业蓬勃发展，面对激烈竞争营销压力日趋加大。随着越来越多的在线教育企业发展壮大，同质化竞争越来越激烈，获客成本普遍水涨船高。 教育行业在传统媒体上的广告投入呈现缩减态势， 2019年H1环比2018年H2降低7.8%，同比2018年 H1降低21%。投放媒体中，以电视广告为主要构成，PC网站、电台、户外广告其次。 在2019年教育企业都在寻找一个高性价比的获客新方法。 根据艾瑞调研，中国教… -
运营活动拆解之今日头条金币活动
活动的创意经常是影响活动效果的一个重要因素，一个新颖的活动，不仅能带来流量，形成流量裂变，而且可以随着活动产品化，变成运营的功能模块，产生巨大的商业价值。 但这同时也是活动策划者们最头痛的一个问题，毕竟灵感不是随时都有的。类似“支付宝集五福”、“微信红包摇一摇”的成功案例都是经过专业团队不断摸索、试验出来的成果。 那么作为零经验的我们，就需要站在前人的肩膀上 ，收集、拆解、组装这些经典新颖的活动案… -
4种‘小而美’用户增长策略
这是笔小生关于运营写的第3篇文章，主要是想来说说用户增长策略的事。 用户增长，看似简单的四个字，对于不少从事运营的人来说，就是一件头大的事情。因为可能从字面理解上看的话，拆解出来就是要增长用户，更多的人来用我们的产品，更多的人来购买我们的产品。但是一旦要落地实操，一脸懵逼或者无从下手。 无论是产品的初期，中期以及后期，我们都会遇到用户增长的问题。 与此同时，也面临来自领导权威上的压力和灵魂上的拷问… -
数据层面聊用户增长—渠道管理
一款成功的APP总绕不开用户增长，如果没有高效的用户增长手段，仅靠砸钱的路数早已经落后。 本文就数据层面聊下渠道管理环节。 对于正常的APP公司，有预算的话，最好把90%的钱花在各大应用市场（手机厂商的）上，除此之外广点通、穿山甲、百度可以适当配置一点进行投放。 最近广告行业不景气，可以尝试一下，广点通和百度的价格都不高，可以先找商务，然后定制下需求，比如你只要竞争对手的某个位置，性价比还是可以的… -
FaceApp如何爆发式增长
如果你最近没有听说过FaceApp，那证明你脱离互联网太久了。这款简单的滤镜工具，正在以惊人的速度刷爆全球的朋友圈。 利用AI技术，FaceApp能够将人像照片进行造型转化，比如把哭脸变成笑脸、给你的发型加上刘海、男女性别互换等28种功能。由于技术比较强大，所以转换效果非常自然，用户体验一流。其变现方式也很简单，免费版靠广告收入（生成照片带logo水印），高级版收费138元/年或者258元/永久（… -
趣头条的用户激励体系分析
一、产品简介 1.1 产品现状 （1）产品概况 趣头条致力于打造一款新形式的资讯阅读APP，以平台、媒体和共赢的方式，以移动应用为载体进行内容创造、资讯阅读，提供更多有用、有趣、有益的内容给大家。 趣头条是“新兴市场”跑出来的一匹黑马，根据最新数据显示，趣头条今年一季度净营收为11.188亿元，同比增长373.3%；广告及营销收入为10.872亿元，同比增长371.3%。 （2）基本数据 月独立设… -
如何快速搭建一套成交系统
很多时候你是否觉得成交很难，即使整天想尽办法给客户洗脑却还是达不到预期效果，是否有一种不用主动推销，却能在家坐着收钱的方法？答案是：有！在开始之前，请先设想以下三个场景。 1.你正行走在人流拥挤的步行街上，忽然从身后窜出一个人，将一张传单塞到你手上，并问“老板，要办张健身卡吗？”你会作何回应？ 2.一天，你和你闺蜜聊天，她说最近刚刚买了一款口红，特别好用，并极力劝说你买来试一试，你会选择购买吗？ … -
如何构建邀友裂变体系
获客成本高升，我们该如何去构建一个“价廉物美”的用户增长模型？本文希望能够对概念通过案例整理给运营新人一些启发和参考。 往大了说，对于一个企业来说，更好的掌控LTV（LifeTime Value）用户生命周期价值和CAC（CustomerAcquisition Cost）新用户获取成本之间的关系，是决定了该企业产品是否能够长期可持续发展的重要原因。 而往小了说，这两者之间的比率关系对于一个运营人员… -
网易H5、小米、杜蕾斯的品效合一
我研究了几年刷屏案例，从用户内在动机不同类型，匹配了不同的创意形式，简单说来就是回答了，比如你想激发用户使命感，怎样的创意玩法可能更合适。 下篇，我们上更精细化的复盘分析，从大咖们的案例出发，复盘它的打法，反推出他们的创意逻辑。 这篇文章我会这么盘： 1、网易刷屏H5背后的创意生产流程是什么？ 2、小米的多个创意策划案例背后的共同点是什么？ 3、杜蕾斯的创意有规律可循吗？ 4、总结以上打法的共同特… -
20条微信企业公众号运营者的建议
公众号7年，很多人离开，但更多的人进来了。 特别是对于企业，微信公众号应该是已经成为标配。不仅是对企业公众号运营需求量提高，新媒体人的薪资也是水涨船高。 但是，市场长期供大于求。特别是对于价值年薪50W的新媒体高阶管理者。 不管是 “公众号已经完了”、“企业公众号毫无价值”，还是说 “停更企业公众号”......等等言论，都不会阻挡市场的脚步，更多的是促进行业变革及从业者的升级。 况且，运营企业公…
