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店铺营销是什么意思？
店铺营销是与无店铺营销相对应的概念，它是指在固定的营业场所进行商品的销售和服务的提供以获取利润的活动。 传统店铺营销现状分析 随着新经济时代的到来，传统的店铺营销面临着新的考验。网络产品线上销售大行其道，其购货的便利性和成本的低廉吸引了大批的消费者，据AC尼尔森的数据显示，2005年中国网民网上购物的比例为63%，亚太地区和全球比例更高，分别为70%和77%，这一数字仍有上升的趋势。 根据WTO的… -
展会营销是什么意思？
展会营销概述 展会在传统营销理论中只是市场推广的几种手段之一，随着其内容、功能、形式和内涵的不断发展，与其它方式相比，展会在企业市场营销战略中的地位重新得到认识，就其功能和作用而言，主要有以下几方面： 展会是行业生产商、经销商和贸易商等进行交流、沟通和商业促进的平台。专业性展会是其所代表行业的缩影，在某种程度上甚至就是一个市场，企业可以在展会中建立并维持与利益相关者的关系，融洽客户关系，建立在市场… -
会员制营销是什么意思？
会员制营销是指企业以某项利益或服务为主题将用户组成一个俱乐部形式的团体，通过提供适合会员需要的服务，开展宣传、销售、促销等活动，培养企业的忠诚顾客，以此获得经营利益。 一般认为，会员制营销由亚马逊公司首创。因为Amazon.com于1996年7月发起了一个"联合"行动，其基本形式是这样的：一个网站注册为Amazon的会员（加入会员程序），然后在自己的网站放置各类产品或标志广告的… -
全网营销是什么意思？
全网营销是全网整合营销的简称，指将产品规划、产品开发、网站建设、网店运营、品牌推广、产品分销等一系列电子商务内容集成于一体的新型营销模式，是集合传统网络，移动互联网，PC互联网为一体进行营销。 全网营销的核心内容 1、传统渠道网的O2O升级 品牌价值链中的一个重要环节就是渠道，新经济时代，渠道的重要性不言而喻。以实体店铺为例，格力和美的正是因为全力开发属于自己的实体专卖店最终成为本土的两大家电巨头… -
问答营销是什么意思？
问答营销属于互动营销新型营销方式，是互动营销介于第三方口碑而创建的网络营销方式之一，营销方式既能与潜在消费者产生互动，又能植入商家广告，是做品牌口碑、互动营销不错的营销方式之一。遵守问答站点（百度，天涯等）的发问或回答规则。然后巧妙地运用软文，让自己的产品、服务植入问答里面，达到第三方口碑效应。 简单来说，问答营销是指利用问答网站平台，以回答用户问题或模拟用户问答的形式进行宣传，从而达到提升品牌知… -
族群营销是什么意思？
族群营销就是对于顾客族群采取的营销模式的总和。族群营销就是未来企业的营销利器和突破点。 在新经济时代，"群体"这个词被越来越广泛地提到，在商界它异化为"族群"。往往在一定的时空范围内，都能找到一批或一拔有相同爱好的个人经验的群体，我们暂把它叫做顾客族群。 为什么顾客族群能如此迅猛发展并表现出高速度的发展趋势呢？因为有了互联网这个虚拟的平台，它赋予现实社会中提… -
蜂鸣营销是什么意思？
蜂鸣营销，俗称"口头宣传营销"，是传统的"口耳相传"方法在新经济下的创新营销方法。是一种主要通过人们（可以是消费者，也可以是企业的营销人员）向目标受众传播企业产品（或服务）信息而进行的非常廉价的营销方法，蜂鸣营销主要基于人们对于企业产品和服务的直接体验。 根据麦肯锡咨询公司2002年5月的一项调查显示，有2/3的消费品的销售都在不同程度上受到了蜂鸣营销等非传… -
金典的沉浸式品牌场景营销玩法
前段时间与几位投资人聊天，提到一个新词汇——「概念陷阱」。 这个词汇，几乎道明了中国前后至少40年的一个市场发展常态：每个人都在努力成为机会主义者。 比如从最早80年代的下海浪潮，到移动互联网普及后的微商、自媒体、共享经济，以及近两年较为热门的跨境电商、直播带货、社区团购、新消费。 这其中的每一个概念，无一不在当时被誉为一次千载难逢的风口。 而站在风口上，猪都能飞起来。 「所以不管到底行不行，只要… -
名创优品的品牌营销方法论
01 一．创始人和品牌的故事 2020年10月15日，以贩卖生活用品为主的中国杂货品牌名创优品在美国纽交所上市，发行价为20美元，其创始人叶国富对外宣称，此次上市的目的是为了名创优品的全球扩张和物流网络的升级。 最初进入市场的时候，叶国富在用当时非常前卫的经营模式：卖化妆品＋给顾客化妆。这一招深受女性顾客喜爱，开店后，客似云来。 化妆品店当时每天收入 2000 多，是一个非常棒的业绩。但叶国富由前… -
社群营销如何转化付费用户？（生财有术为例）
很多人对「生财有术」已经有耳闻，外界都知道这是一个"聊赚钱"的社群，从淘宝客、知乎好物、视频号、TikTok 赚美金、可转债、老照片修复、动态老照片……"等等，很多项目的源头都出自于「生财有术」 除了每年的4月18日官方和KOL们会预热较长的一段时间外，其他时间官方也会做一些体验营引导用户购买。 今天给大家分享的是生财有术5天体验营的社群玩法拆解，大家可以看看有没有可… -
新品牌如何做差异化营销？
最近，与木兰姐品牌咨询创始人、名创优品前品牌总监木兰姐面对面沟通，专访时，问了4个新品牌和传统电商比较关心的问题。 │专访木兰姐的问题： 1.新品牌做差异化营销，差异化的点是什么？ 2.中小品牌如何低成本传播？如何自传播？ 3.传统电商要转型，他们要转的是什么？ 4.对于中小品牌来说，先卖货还是先打造品牌？ 01 │新品牌差异化营销，差异化的点是什么？│ 庄俊：木兰姐，大家都在说新品牌的差异… -
淘宝特价版天天赚特币活动营销案例拆解
今天分享的案例拆解的【淘宝特价】天天赚特币活动，enjoy~ 1 学员案例拆解 案例名称：【淘宝特价】天天赚特币活动 案例行业：电商 案例目标：促活转化 案例标签：红包、签到、福利券、游戏开奖 案例路径： 红包开道→继续用大幅的红包做引导，再次转化 →返回后，出现签到页面→返回首页又是一波下单优惠券福利→返回到特币中心→红包诱导→下注游戏→引导使用优惠券倒计时的提醒 1 案例亮点及可复用的点 1）… -
电商营销的三种流量思维
说起电商营销，品牌们或最为头痛。同品牌营销不同，品牌传播好歹可以用数据来衡量，而电商营销投入多少钱最终是要看销售业绩来进行评判，而这也成了传播的难点所在。 在一整年的传播规划中，其实大的电商传播战役也就那么几次，于品牌而言比如新品上市、周年庆、618、双十一等等。但关键的那么几次，往往还就是这种全民级的卖货狂欢盛典。 众所周知，这种国民级战役基本上就是"猫狗大战"，以天猫、京东… -
万里汇的跨跨奇谈脱口秀营销破圈探索
要说这几年的脱口秀，是实火，不仅捧出了李诞、王建国、呼兰、李雪琴、杨笠等一大批脱口秀鬼才，更是一举推动娱乐圈艺术跨界，前有沈腾、徐峥等影视明星，后有罗永浩这类"脱口秀鼻祖"级的商界大佬，还有相声圈攻击型捧哏阎鹤祥等纷纷加持，脱口秀也顺势完成了从小众娱乐形式到大众娱乐模式的华丽转身。 正因为脱口秀的人群覆盖度与品牌影响力不断被发掘，越来越多的品牌选择通过脱口秀的舞台实现有内容、有… -
王老吉品牌年轻化的新营销思路
时过境迁，媒介环境正在发生巨变。叶茂中式的"暴力"重复占据受众品牌心智的一句话广告语已经越来越难再造，而"你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜"的洗脑宣传搭载合适助力器，以四两拨千斤之势达到强大洗脑效果。 这背后透露的趋势是：内容正在取代形式。新消费品牌们生龙活虎、搅动风云的背后，是去中心化演进中，年轻群体的巨大传播潜力。传统巨头们招架之中，也不得不想办法与年轻人… -
美团签到领红包活动营销案例拆解
今天分享的案例来自学员所拆解的【美团】签到领红包活动，点评官是双辞童鞋，enjoy~ 1 学员案例拆解 案例名称：【美团】签到领红包活动 案例行业：电商 案例目标：提升留存、促活变现 案例标签：签到、红包、邀请有奖、引流 案例背景： 美团是生活电商类巨头，涵盖了骑车、买菜、外卖、美食、酒店民宿、机票等几乎所有主流生活消费场景，丰富的使用场景让这款产品变得非常高频，如何让用户保持高频，是该产品运营的… -
抖音幽默喜剧人伊博的营销运营模式
随着抖音剧情类短视频的火爆程度越来越高，不同剧情类的内容开始百花齐放。 在最近的热门涨粉账号中，名为伊博的账号就十分有特点。这是一个集剧情和幽默喜剧类型为一身的账号。 本文，我们将从该账号的人设打造、日常选题、运营技巧、商业变现四大方面进行详细拆解，相信会对大家有所帮助。 01 人设打造 在网上，有着关于伊博来到中国的故事。 据其本人采访所述，最初，他是想去上海，但是误打误撞，来到了拼音的全拼顺序… -
和其正气泡凉茶的差异化营销卖点入局市场
正值炎夏，饮料的销售旺季已经来临。 中国是全球最大软饮市场之一。但因饮料消费人群总数下降，且人均饮料产量与日本差距已较十几年前明显缩小，我国饮料销量增速放缓。 据弗若斯特沙利文报告显示，按零售额计算，2019年中国软饮料市场规模为9914亿元，2019-2024年复合年增长率预计将维持在5.9%。 在饮料品类上，中国饮料市场格局已由碳酸为主到多元并行。碳酸饮料因其独特口感、便于工业化生产的特征，成…
