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聚划算百亿补贴裂变红包活动营销案例
今天分享的案例来自Karen Ke童鞋，所拆解的【聚划算】百亿补贴裂变红包~ 1 优质案例拆解 案例名称：【聚划算】百亿补贴裂变红包 案例行业：电商行业 拆解作者：Karen Ke 案例目标：促订单转化、拉新获客 案例标签：红包、邀请助力享补贴价 案例背景： 聚划算百亿补贴利用"自身强大的品牌资源运营能力"，以性价比超高的好货为利益点，运用助力裂变的电商玩法，切入社交电商领域。… -
Z世代品牌营销如何致胜？
从"她经济"到"单身经济"，从"宅经济"到"萌宠经济"，2019年，一个"Z世代经济"出现在大众视野。随之而来的，是各行各业层出不穷的以"拥抱Z世代"、"走进Z世代"等为主题的品牌策划，营销…… 2020年一整年，Z世代被广泛提及，也成了最具前景的消费群体，据… -
圈层营销：圈层深分的基本点是关系
农业文明的社会里，人们生存空间相对独立和封闭，居住在村落之间鲜有流动。由于社会联系的狭隘特性，再加上土地是经济收入的主要来源，使得人们不得不在有限空间里来循环时间，人们以宗法、血缘关系这种自然纽带来构建人际秩序。由于对土地的依附，过着日出而作、日落而息一成不变的规律生活。因此构建关系成为改变人们生活最大的变量。 一、关系是指地方的动态社会结构 农业文明时代，关系是围绕个人情感建构的差序格局。 所有… -
618品牌营销玩法的方法论
随着消费市场的变化和消费者需求的迭代，单纯的爆款秒杀、低价促销疲态尽显，早已满足不了消费者那颗爱玩的心。每当大促节点，当所有的焦点都惯性的集中在优惠活动上时，越来越多的平台和品牌开始关注消费者心理的营销。 今年618期间，各家电商平台玩法不断升级，除了优惠力度和规模增加外，更加注重用户的消费体验，销售数据也被刷新到一个新的高度，全网GMV高达5784.8亿元。 天猫618首日就有755个品牌成交破… -
小红书的品牌营销如何获得新增量？
2020年QuestMobile发布的《国货崛起洞察报告》显示，在国内四大主流社交平台微博、抖音、快手、小红书当中，小红书以21.4%的高带货转化率引起注意。 在乱花渐欲迷人眼的复杂媒介生态中，小红书通过对垂类、兴趣用户的高聚拢与强影响，为完美日记、元气森林、钟薛高等一大批新消费品牌的"从0到1"的提供"幕后推手"，更是成为越来越多新锐品牌的孵化器。 在品牌… -
三节课4天高薪增长专家突破计划营销案例分析
今天分享的案例来自学员所拆解的【三节课】4天高薪增长专家突破计划活动，点评官是夏妮童鞋，enjoy~ 1 学员案例拆解 案例名称：【三节课】4天高薪增长专家突破计划 案例行业：在线教育拉新、召回、转化 案例目标：拉新、召回、转化 案例标签：低价引流课程 案例路径： 1 案例亮点及可复用的点 1）课程介绍 课程详情页文案非常吸引人，遵循了：激发兴趣-建立信任-打消疑虑-下单购买的步骤的转化原则 ①激… -
建盏君的私域营销运营策略
在一个极度细分的品类中，创业团队反而能借助私域快速成就自己。如见实今天要分享的这个案例。 2015年初，吴小飞在福建南平武夷山下带领团队正式开始切入建盏市场，并起了个拟人化的品牌名“建盏君”，2017年做到建盏领域电商第一。一直以来，他们只做私域，年销售额去年为8000万。 建盏行业其实并不大。按照估测，2015年时市场总值才3.5亿，发展到现在40个亿。以至于见实和建盏君创始人兼CEO吴小飞在长… -
网络文学热梗背后隐藏的营销内核
"宝，我今天去输液了，输的什么液，想你的夜。" 一声"宝"，再配合国民老公的舔狗式文字内容，无不给人一种炎炎夏日把冒油的脸，使劲按在石油混合柴油掺杂油菜花的油桶里，产生"我命油我不油天"的油腻感。 而这份油内而外，又在一夜之间引发了对于"葱言葱语"卑微文学体的模范创作热潮。 比如海伦司小酒馆在6月16日推送了一条微信，… -
新茶饮品牌营销如何实现脱颖而出？
最近的新茶饮市场可以说是热闹非凡，「蜜雪冰城」凭借3支魔性MV成功斩获10亿+流量，成为营销圈一大吸睛案例；「沪上阿姨」再次获得嘉御基金追投的近亿元融资，而引来了沪上阿姨将可能弯道超车的猜想；无独有偶，「喜茶」的新一轮融资也将尘埃落定，其估值高达600亿；而「奈雪的茶」于6月的最后一天在港交所挂牌上市，新茶饮第一股的消息也成功占据了各大平台的热搜榜，等等。 通过营销挖掘流量、获得资本市场的支持、领… -
圈层营销：圈层形成的四个阶段
随着消费结构化和市场的进一步细分，近年来，圈层成为互联网时代的热词，特别是社交属性较强的产品，从圈层突破，已成为营销推广的共识。 究竟应该如何实现破圈放大？利用圈层这一杠杆撬动整个社会网络，成为当今企业营销推广的新课题。笔者从时间、空间和应用特点三个维度对圈层进行了深入研究，找到了其中的规律和方法。本文首先从圈层的认识讲起。 圈层发展的四个阶段 圈层发展经历了四个阶段，同时这四个阶段… -
燕之坊小膳盒私域大促活动营销案例分析
今天分享的案例来自紫薯童鞋，所拆解的【小膳盒（燕之坊）】私域端年中大促活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【小膳盒】私域端年中大促活动 案例行业：私域电商、健康食品类 拆解作者：紫薯 案例背景： 基础信息 燕之坊算是一家比较大型的健康食材公司，主营产品有高端保健食材（阿胶、燕窝等）、日常谷物中等加工食材、深加工食材、药食同源食材； 公私域概况 同时该公司私域矩阵分为【燕之坊官方商城】、【小膳盒】两… -
滴滴萌喵生财裂变活动营销案例分析
今天分享的案例来自Karen Ke童鞋，所拆解的【滴滴】萌喵生财-天天送现金活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【滴滴】萌喵生财-天天送现金 案例行业：生活服务 拆解作者：Karen Ke 案例目标：促活转化 案例标签：裂变红包、好友助力 案例路径： 邀请人路径 被邀请人路径 1 案例亮点及可复用的点 1）活动流程设置 ①初始诱饵红包 初始红包比较接近提现金额，通过强提醒弹窗弹出，较明显且吸引力够… -
迪老师腹语成为抖音网红的营销运营秘诀
当小众技能领域搭配剧情，是一种什么样的效果？ 在过往的文章中，我们已为大家拆解过今年在短视频垂直领域中的头部网红，但总体来说，还没有在新兴领域中与剧情相结合的网红。 今天我们就为大家拆解抖音网红"迪老师·腹语"，最近涨粉迅猛的他，究竟是怎么做到垂直领域与剧情完美结合的呢？ 本文，我们从内容选题、人物搭配、拍摄场地、商业变现四个角度为大家详细拆解，相信会对大家有所帮助。 01 内… -
农夫山泉的营销和公关
农夫山泉"营销"翻车这事，大叔本来不想聊的。 因为贴"福岛"这个营销错误，太低级了。 稍微有点常识的人都知道：福岛核泄露的事，再加上日本政府在竭力主张把核废水往海里排，中方又是强烈反对的。 虽然这个"事故"发生在今年4月份，在6月27日才被曝出，但不应该影响一般人对于这个常识的判断啊，那就是： 不能写"福岛"这两个字啊… -
菲利普·科特勒：从沉迷销售到有效营销
一家年销售额超过10亿美元的大型工业设备公司的总裁对公司业绩感到不满意：公司的整体销售状况停滞不前，几个关键部门的市场份额受到冲击，利润微薄而且没有改善的迹象。 然而，这些事业部都制订了年度营销计划，聘用了营销主管，开展了营销服务。同时，销售队伍也都训练有素、干劲十足。 总裁叫来公司的营销副总裁，对他说："我想知道从营销的角度来说各事业部的表现如何。我指的不是当前的销售业绩，我是说它们是… -
安居客的新营销运营模式
"你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜"，相信大家最近已被这首主题曲洗脑。这首魔性的曲子凭借其简单、重复的节奏抢占了大众的听觉记忆。 事实上，这首歌在品牌营销里是一种超级符号。电商节的"6.18"和"11.11"，研究其海报可发现，其每次也是通过独特的超级符号，增强消费者的印象。 通过超级符号营销的案例不在少数，近日，安居客神奇安家节-买房自有… -
运营研究社9.9元课程活动营销案例分析
今天分享的案例来自爱小宇呀童鞋，所拆解的【运营研究社】9.9元低转高课程~ 1 优质案例拆解 案例名称：【运营研究社】9.9元低转高课程 案例行业：知识付费 拆解作者：爱小宇呀 案例标签：拉新获客、低转高、体验营 案例路径： 1）报课流程 2）详细步骤 第一步：拉新（利用AIDI模型进行分析） I.Attention 引起注意 运营研究社基本在每一批快结束的时候开启下一批的招募，公众号或者班主任…
