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短视频涨粉的几个核心步骤
老粉丝应该知道，去年我做了旅游摄影类型的短视频账号。 只发了10多条视频，小红书很轻松就涨了将近3万粉丝，蒲公英官方指导报价2000-3000元，还可以直接选品带货，推给粉丝。 每条视频都能轻松涨粉300-500人，可以说是躺着涨粉，而且是0成本不花钱，在空余时间做出来的。 今年春节，我花了30分钟拍摄，发布了一条#新年怎么拍照#的视频，当天又迅速涨了200多个粉丝，播放量1.4W，收藏点赞640… -
社交资讯行业广告投放学习手册
广告投放从来都是一个技术活。 在竞价的机制下，广告投放在事实上变成了广告主在既定规则下和广告平台及其他广告主的动态博弈。 如何根据行业特点充分理解广告产品背后的逻辑从而达成最优效果成为广告投放的关键。 一、对症下药——互联网广告不同行业投放差异背后的逻辑 消费者行为学告诉我们，任何一个用户或者消费者在选择的时候必须经过一系列的决策过程。 这个决策过程通常被标记成“吸引、兴趣、欲望、行动”四个过程。… -
新爆品的诞生中内容传播的作用
“咖啡你冲不冲，冲冲 冲 冲冲”。 T97咖啡这段魔性的说唱rap，相信很多人都听过，T97咖啡也凭此在抖音等平台上快速爆火。 那么他们的内容究竟是怎么做的？对于新品牌来说，内容如何帮品牌快速出圈、快速建立和用户的粘性，以及带来更多线上、线下订单转化？ 在见实前段时间的年度私域大会上，我们就邀请到了T97 咖啡创始人李潇和李国庆私域合伙人&社交新零售创新中心CEO 黄生针对这些问题来做圆桌… -
品牌如何利用好视频号的新玩法
流量战场迁移的本质其实是核心玩法正在发生改变或洗牌，广告主们开始关注到视频号的价值，聚焦规模化地撬动公私域流量流转，利用微信生态的优势开创一套新打法，从而实现品牌全域经营增质提效。 用新平台流量红利加持激活生意增长，这对于在流量内卷的循环里挣扎的广告主而言，无疑是一个有利且可执行的方案。部分先行尝试的广告主用实践给我们提供了新的启示，把握住竞争和长期发展的主动权，就可以在即将到来的双12和未来布局… -
周六福珠宝品牌的私域运营全链路
近两年不少新创时尚珠宝迎来市场红利，逆势增长。很多珠宝品牌在零售终端进行了新营销的尝试，通过搭建私域流量池与消费者连接，从而提高复购率。这也意味着私域流量已成为珠宝品牌竞争的新阵地。 那这些珠宝品牌在私域运营打法上有什么值得学习的地方呢，今天咱们就以周六福为例，探究下珠宝行业的私域运营全链路。 1 背景调研 a 公司背景 周大福集团是老字号珠宝品牌，其零售网络遍及大中华、日本、韩国、东南亚与美国，… -
疯四文学的营销启示录
菲利普·科特勒(Philip Kotler)博士在《营销管理》中，这样描述品牌的营销行为，“在品牌相似度高的市场中促销，能够短期产生较强销售反应，未必能取得长期性增长”。 你可以这样理解： 营销的定价方式，属于“零和博弈”，如果某种方法有效，则很容易被竞争对手模仿，就像每逢过节各种social，创意，今天你能操作，别人明天分分钟复制，毫无壁垒可言。 那，该怎么办呢？ 营销者们可能会说，挖掘客户的情… -
直播电商的垂直带货才是未来
目前主播带货，算是带动消费最重要手段之一，原因在于，它能使商品更多暴露在人们视野中，并通过一系列可显性手段，刺激用户潜在需求，从而促进供给和供需关系。 然而，大家对「直播带货」印象褒贬不一，比如： 前有，格力空调董小姐表示，单纯走线上渠道，就意味着几万家线下店，几十万，甚至上百万人将失业，我们不能放弃他们，企业生存目的是创造就业岗位，通过他们产生价值。 近看，中腰部MCN机构作为中间商表示，虽然带… -
广告投放中线索成本高，转化差怎么办？
大家好，我是可乐饼，一家4A公司的广告优化师，现在负责地产项目在腾讯系的投放。这个地产项目在全国很多城市都有楼盘，不同城市的投放方式会有所差异。有的项目会更侧重于“效果”广告，会更注重素材测试，最后只保留效果好的素材放量；有的会更侧重“品牌”曝光，他们对于线索的效果感知会没那么敏感，会更多观察点击率这个指标，一般也不会做素材的测试。 但是，现在整体趋势都是对点击率和线索成本要求越来越高了。最近，我… -
网红餐饮品牌6维关键模型
前几天准备去吃“付先生在成都”旗下一个叫“皆辣欢禧”的川菜馆，结果去商场一看发现已经关门了，这很让我惊讶。 因为这家店刚开业的时候我去吃过，虽然没有特别惊艳，但是感觉也还行，尤其是它们那个logo设计是一个欢喜佛，让我印象很深。 没想到才短短一年的时间，就关门大吉了。这不由得让我思考一家具有老牌网红基因的店为什么这么快陨落，到底做错了什么？于是我查阅了当今活得比较好的连锁网红餐饮品牌，发现网红餐饮… -
“运动社交”能给品牌带来哪些红利？
随着人们健康意识地不断提升，不同代际人群的运动偏好呈现出明显的差异，对于年轻人来说，运动追求的不仅是强健的体魄，更是舒缓解压、娱乐社交的重要方式，同时年轻人还将运动变成了一种时尚的社交方式，赋予了运动社交属性。 当今时代的年轻人他们不仅仅关注运动，更热衷于寻求有趣的社交方式。随着运动社交热，究竟年轻人的生活发生了哪些变化？而品牌玩运动社交有何意义？ 01 年轻人的生活发生了哪些变化？ 在这个万物皆… -
故里蟹味的品牌广告营销案例分析
我认识桂哥已经十年有余，从国际4A的创意总监，到广州4A地产创意热店凡奇广告的创始人，桂哥以广告和创意的方式，为中国品牌服务了足足有20年。 这次桂哥下定决心打造故乡的蟹品牌，把家乡的美味以厚道的价格分享给全国，一个是为家乡的养蟹产业尽一份力量，一个也是对养育自己长大的家乡一种回报和情怀。 于是，经过数十次回乡的奔走调研，几经周折之后，便有了一个充满情怀和故事感的品牌——故里蟹味。 故里蟹味的品牌… -
美团外卖联合二手玫瑰的品牌跨界创意案例
“我落人中然自在，本是天上逍遥的仙儿，不为俗尘洒一物……”小长假在家，烧脑君一口气刷完《中国说唱巅峰对决》迷上中国最妖娆摇滚乐队——二手玫瑰。网上有人戏称：“没点儿毛病，谁听二手玫瑰？”。好家伙，人家现在实力火出圈。前几日，他们还联合美团外卖、名创优品，限量发售“嗖嗖的飞盘”，号召大家一起买个飞盘仙儿起来。 01 盘不落地 永不放弃嗖的一下， 做飞盘场上最靓的仔 继露营之后，飞盘成为年轻人社交… -
东风风行T5 EVO将“潮酷”融入品牌的营销案例
现如今，年轻用户越来越热爱国潮元素，而国潮也成为品牌与年轻用户沟通的有效途径。 这个国庆，东风风行T5 EVO以国潮为切入点，以“中国红 潮我看”为主题打造创新营销。在与年轻用户实现同频共振的同时，也借助为祖国献礼的初心与年轻一代共创汽车潮流。 1 历史与潮流创新融合 用年轻态度诠释新国潮 东风风行T5 EVO作为“潮牌SUV开创者”，一直以潮酷属性与越级品质备受年轻群体推崇。 今年… -
营销热点：卡塔尔世界杯体育营销前瞻
四年一度的世界杯又要来了，这次来的比以往稍晚了一些，卡塔尔多哈时间11月20日由东道主对阵厄瓜多尔打开揭幕战。 我们都知道世界杯和奥运会所在的自然年都是营销大年，这个国庆过后，营销热点应该就在11月下旬开打的世界杯了。 那么企业要如何抓住世界杯热点，吃好这场营销盛宴呢？ 我大胆预计，尽管今年经济低迷，广告行业饱受冲击，但这一届世界杯一定会在这个冬季掀起一波营销高潮，毕竟这是在境外赛事，确定性高，对… -
网易云音乐的“乐评文案”创意品牌营销案例
谈到网易云音乐的营销，最令人称道的，就是网易云音乐的「乐评文案」。 继把乐评搬上地铁、印在红墙上之后，这一次，网易云音乐竟然将乐评文案写在了“月亮”上。 这是网易云音乐在中秋之际发起的活动，不少人被视频感动到。 短片里的bgm，是周笔畅的单曲《离人的月亮 》，选择这首歌，是因为歌曲讲述的离人的故事，歌词不仅写尽了相思和离愁，更和乐评文案完美呼应。 在音乐中听懂离别，也在歌声里看到离人。 小时候的我… -
999品牌中秋节日营销传播策略分析
以团圆、思念为情感的中秋节是品牌与用户产生精神共鸣的关键节点。众多品牌们纷纷在这一天展开营销活动，意图吸引大众的眼球，配合即将到来的国庆假期，为产品打开销路。 狂人认为，以中秋节、国庆节为引爆点，品牌可以打开一场亲近用户、赢取关注再促进转化的营销链路。而作为第一爆点的中秋节，品牌需要找准与用户的连接点，用营销上的“真材实料”吸引用户，从而占领用户心智。 999的中秋营销就可圈可点，跳脱出品牌营销的… -
重新审视代言人营销价值逻辑
前阵子参与了一个用户访谈会，在用户沟通过程中我们发现，有几个用户对明星代言这件事持强烈的反对意见： “如果明星代言了品牌，我在购买产品的时候，会觉得品牌并没有把钱花在改善产品品质上，反而是给了明星做营销宣传。” “假如这款产品利润有5000万，可能其中2000万被明星赚走了，那还不如把这2000万拿出来补贴用户，或者改善产品质量，这不是更好吗？” “找明星代言，还不如老板亲自代言，明星根本不会为产… -
40句假期结束开始上班的文案句子
7天的假期就这样走到最后了 明天就要开始上班了 可是冬奥会这么盛大的活动 不应该放几天假吗 毕竟我想为国家队加油 对假期的不舍情绪达到了顶峰 01 清空假期的慵懒，一切向「钱」看 02 人间清醒，继续搞钱。 03 明天开始，又是努力上进的小可爱。 04 假期结束，继续搬砖。 05 吃喝玩乐是对假期的最高尊重 06 天空很蓝，阳光很暖，假期很短 07 给大家表演一个魔术，… -
百度搜索推广新“高级样式”工具提升创意点击率
创意是百度搜索推广里非常重要的一环，在如今oCPC蔚然成风的形势下更是重要。过去我们提高创意点击率，一般都是两种办法，一是通过优化文案和图片，二是使用多种丰富的创意形式，包括高级创意和闪投。此前，我们知道，闪投在单独的一个页面，投放起来，虽然点击率较高，但并不是太方便。做数据分析相对比较困难。且闪投需要设置溢价，对于不太懂溢价的优化师来说，这里就很容易出错。设的过高，并不一定效果好。 随着精细化运…
