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代餐品牌0-1增长的秘密
很久没有跟大家分享新消费品牌从0到1了，这次来说说代餐行业。 最近我被一个代餐品牌Wonderlab全网刷屏了——先是和喜茶联名，又上了头部主播薇娅的直播，紧接着在微博、抖音、小红书都刷到了它。 Wonderlab在薇娅直播间以及抖音上的投放 据我朋友圈小范围统计，大家都不约而同被“多次触达形成了心智”。上次这么刷我屏的品牌，我记得是完美日记。 这个代餐饮料到底是何方神圣？ 被好奇心驱使的我，不禁… -
品牌设计如何更具传播力
认知科学，简单来说，就是研究人类的认知过程，包括：感觉、知觉、记忆、思维、想象等。本文重点研究的是感觉、知觉和记忆。 也许有人会问，认知过程不是包括注意吗？ 实际上，注意并不是一个独立的心理过程，而是伴随着整个心理过程而存在的，它贯穿于感觉、知觉和记忆的始终。 ▲ 本文研究的认知过程 为了行文清晰，也方便大家理解，注意就不单立章节，它的一些原理将会呈现感觉、知觉和记忆之中。 一、感觉：信息的入口 … -
品牌升级公关的10大套路
任何一个品牌，都会面临品牌升级的时候，品牌升级可以理解为“改头换面”，也可以理解为激活市场，市场所看到的品牌升级常规有”LOGO”的升级，也有战略的升级，品牌的升级，简单来讲，要么是优化顾客体验，要么是从市场抢占更多的份额，品牌何时升级？品牌升级的公关套路有哪些？ 1-为什么要做品牌升级- 如果要问这个问题，我想到的第一关键词是“抢占市场份额”and“改头换面”，品牌升级就好比一个产品从1.0升到… -
品牌的生理和心理基础
文章主要是两部分： 我们是如何被“洗脑”的？通过学习系统、知觉系统、记忆系统将品牌的价值植入到我们的心智之中。 我们为什么选择特定的品牌？同样身份背景差不多的两个人为什么会做出不同选择，背后的心理基础是什么？这部分主要从“外界如何看待我”、“我如何看待我”、“我想要什么”三个角度来讨论。 01 我们是如何被“洗脑”的？ 我们先看看这张图，你觉得这双鞋的价格是多少钱？这个包是多少钱？ 加上logo以… -
如何给品牌起个好名字的方法论
hello 大家好，我是独立品牌策划夏狐狸~ 最近狐狸接了个项目，是帮助一家幼儿教育企业做品牌升级，其中最关键的一项工作就是给新品牌起名。 在沟通过程当中，我就注意到一件事，就是虽然大家对于品牌起名这件事十分看重，但是在现实里，大家对于如何系统的推导出一个好名字，其实大多没什么概念。 于是狐狸就专门做了一次拆解，来分享一下——给品牌起名的系统方法论。 第一部分 好名字能带来什么好处？ 1，传播成本… -
1000个铁杆粉丝理论的品牌IP打造
很早以前，我就听说过凯文凯利的1000个铁杆粉丝理论。 意思是说，要成为一名成功的自由创业者，不需要拥有海量的用户，与1000个铁杆粉丝直接接触，维持关系就够了。每年产出新的产品满足他们的需求，他们会重复购买。假设每年你从他们身上获取100美元的利润，就足够维持你的生活了。它与微信公众号的slogan”再小的个体，也有品牌“，知识星球的slogan“连接1000个铁杆粉丝”的精神一脉相承。自由职业… -
直播带货更重要是直播带品牌
最近1年左右，直播带货这个概念被吹得神乎其神，疫情之下，直播带货更是成为了许多品牌面对黑天鹅的救世主。这也让很多公司的市场部变得越来越焦虑，本来按照自己市场部节奏进行的品牌推广也被冲击得七零八落，被迫进入本不熟悉的直播带货领域。 直播带货好处多多，它能让商品在线上实现最大程度的可视化，能够快速提升销量，能够让投入产出比更加清晰。那么直播是非常完美的营销方式了？ 前几天看到一篇文章叫《只有无能的市场… -
物美价廉的品牌不一定带来多销
最近，有位消费品行业的朋友反映：苦熬了半年的创业项目终于关门大吉了，可是我们的产品明明比其他品牌好，而且价格更实惠，为什么消费者就是不买账？ 进一步沟通，Grant发现，有这样问题的创业者还很多。他们相信消费者愿意花更少的钱买更好的产品。所以只要牺牲利润可以换来销量，同样可以实现爆发式增长。 但是，事实证明，薄利不一定带来多销，反而可能导致滞销。 杜克大学Joel Huber教授曾开展过这样的价格… -
品牌差异化的6种策略
前段时间，我看了一个名为《隐姓亿万富翁》的纪录片，故事讲述一个身家220亿美元的富翁参加一个挑战：隐姓埋名去到一个陌生的环境，在90天内，以100美元为本金，从零开始创建一个价值100万美元的公司。主人公最终开设了一家烤肉餐饮公司，在挑战的最后一天接受专业估值人员价值评估的时候，估值人员问了他一个问题“我们提供的东西跟别人有何区别？客人为什么要关顾你的店？” 其实无论是在企业、组织，还是个人，都需… -
品牌命名第一性原理：听觉传播
写在前面：你可能知道品牌名的四好原则：好读、好听、好记、好想（联想）；也可能掌握了很多命名方法，比如用动物命名、叠词、意向词等。今天不谈这些，说说我认为的品牌命名更重要的第一性原理：听觉传播。 4月中旬，我孵化的品牌“小刘慢走”即将开业，主打我家乡浏阳的小碗蒸菜，店铺地址在南山新腾讯大厦楼下。 在我的家乡浏阳，乡亲们有留客吃饭的习俗。到了饭点，妈妈会蒸上几个拿手好菜，招待路过的邻里乡亲。饭饱后，再… -
电商品牌如何借力朋友圈广告高效变现
近年来，随着流量红利的消失，品牌的获客成本居高不下。如何获取新的用户，并将他们沉淀在自己的私域流量池中，是电商品牌突围制胜的关键。 其中，主打洗护用品的国潮品牌“朴物大美”借力朋友圈广告+小程序营销解决方案，实现品牌与销量的双重增长！本篇就带你详细解读朴物大美的营销增长秘籍。 一、引流三板斧，朋友圈广告高效拉新为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，电商品牌急需寻找新的获客渠道。广告主朴物大美借助朋友圈广… -
可口可乐品牌年轻的奥秘
2019年世界品牌价值排行前十名中，可口可乐依然在榜，仅次于大热的科技巨头。 把“歌词瓶”、“昵称瓶”、“反转瓶”、“肥宅快乐水”玩得这么溜的品牌竟然134岁了？其他的孙子辈品牌，健力宝、娃哈哈、雀巢咖啡早就被90、00后嫌弃了。为什么可口可乐还能这么朝气蓬勃，充满活力？ 《情感驱动》中，可口可乐前任全球营销副总裁不但揭开了品牌年轻的秘密，还从营销的本质出发，探讨如何用持续的方式，将更多的产品卖给…
