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全红婵的冠军效应带动家乡旅游热潮
巴黎奥运会已经结束了，但关于奥运会的话题依然没有结束，随手翻一翻微博，前20名热搜，至少有6个热搜与奥运会相关，随着运动员们陆续回国，看起来相关的热度还得持续一周时间。 在众多奥运话题中，最引人注目的莫过于全红婵的家乡——湛江市迈合村。全红婵凭借其在奥运会上的出色表现，不仅赢得了无数掌声，更让她的家乡一跃成为新晋旅游热点。 成群的游客涌向这个小村庄，每天都有近千人前来打卡拍照，迈合村从一个默默无闻… -
农夫山泉钟睒睒：我自认为是一个理想主义者
将两块钱一瓶的水卖出 3000 多亿元市值的农夫山泉，一直被认为是现代商业的奇迹。 产品高光，然而创始人却极低调。浙江日报曾撰文称，农夫山泉股份有限公司董事长、总经理钟睒睒是浙商中最会写稿子的人，但他为人低调，鲜少公开演讲、接受专访。 直到今年年初，钟睒睒和农夫山泉被送上风口浪尖，关于饮用水行业的竞争，关于产品品质的质疑，甚至关于品牌国别归属，种种舆论发酵，已经远远超出商业范畴。 的确，在中国民营… -
伊利解锁互动活动中的极致营销密码
巴黎奥运紧张赛事看得人热血沸腾，截至目前，中国体育代表团摘得39金27银24铜共90枚奖牌，位列金牌榜第一位。中国队高燃的金牌“进货”模式，是对民族精神的一次巨大提振。 奥运赛场沸腾，品牌营销场也是一浪高过一浪，在众多奥运互动营销中，不少品牌都推出了“夺金送金、拿奖免单”等互动活动，但是能够精准洞察大众情绪，巧妙连接赛事成果，并高效转化为商业增量的，只有伊利，它把中国奥运健儿赛场夺冠的喜悦狂欢延伸… -
新大众的大单品营销逻辑
本文的关键词是新大众，那么，什么是大众？ 大众，百度百科指“众多的人”，本文指大众产品，通常指某个时期某个品类销量最大的产品。通常不是一个产品，而是处于相同价格带的产品群。 消费需求变化多样，但是，大众产品却是消费者最大公约数。大众产品不仅价格适合大众，而且品质适合大众，所以销量最大。 一个行业的销量，围绕大众产品形成正态分布。大众产品价格区称为主流价格带，销量最大。然后价格向两端变化，销量逐步减… -
菲利普·科特勒：AI能让营销决策变得更好吗？
人工智能（AI）会是营销的福音吗？ 我听到了许多关于AI有所争议的观点。 有负面的看法。神经学家埃里克·霍尔（Erik Hoel）称之为“AI污染”。其他人则称AI是“像噪音一样”。红杉资本（Sequoia Capital）表示，目前的AI投资远远低于预期回报。高盛（Goldman Sachs）也表达了同样的担忧。 其他怀疑论者指出了AI输出中偶尔出现的一些错误，比如称巴拉克·奥巴马(Barack… -
CMO们做营销思路新变化
有句话是钱花在哪里心就在哪里，放在营销行业也成立。 我之前说中国营销已经大变天，做得好的企业已经全面拥抱营销 3.0 时代的全域结构性转型。 用人话来说就是 CMO 们的花钱思路也跟着时代的变化一起变了。 这个说法是有调查数据支撑的。 中欧国际工商学院去年面向参与了首席营销官(CMO)课程的校友做了一次大调研，发现面向 2024 年，越来越多的企业开始提高营销预算占比。其中，接受调研的 B2C 产… -
零食很忙为何会突然爆发？
零食很忙，今年真的很忙，忙着边开万店，边圆追星梦。 今年 6 月，鸣鸣很忙官宣旗下零食很忙、赵一鸣零食双品牌门店数量破万，成为零食量贩赛道首个万店公司。据极海数据，刚过去的 3 个月里，仅零食很忙单品牌新增门店数就超过 1000 家。 作为赛道头部玩家，零食很忙的快速增长不止于门店数量，还有品宣力度。节节攀升的代言人咖位便是最明显的体现。 零食很忙创立于 2017 年，品牌名灵感源于周杰伦单曲《牛… -
广告公司如何让客户做选择
上周末，一位广告从业者上来就说： 我们的资源很好，各大媒体渠道、KOL联系方式基本都能找得到，市场也有合适的客户，但是，他们为什么不选我？ 我赶紧找到一个无法拒绝的理由：也许客户还没想好如何投广告。 其实，不论品牌发展到哪个阶段，都要做市场营销，而市场营销的过程一定会花钱，但是，花钱数额和方法论不同。 客户是否选择一个广告公司，受很多因素影响，谁也没办法百分百保证，若想提高被选中的概率，关键一个理… -
蔚来汽车社区运营玩法和极氪汽车KOC玩法
01 蔚来汽车社区运营玩法 针对于蔚来汽车而言，每个月销量里有55%来自私域老带新，而在传统车企中，老带新率只有8%～10%，这就是用户的力量。在建立用户粘性方面，蔚来主要布局了三个关键动作： 一是，建立蔚来社区线上主阵地NIO APP，截止2023年7月蔚来社区已有500万注册用户，DAU（日活用户数）超过50万，MAU（月活用户数）累计超过1500万，而蔚来此时仅仅卖出去36万台车。因此，社区… -
综艺营销的新想象空间
综艺赛道的创新趋势，正在深刻影响着综艺营销的走向。 近年来，综艺节目题材趋于多元化，且与个体情绪的关系更为密切，垂类特征更加显著。对于品牌而言，这一方面意味着有了更多深入特定年轻圈层的路径选择；而另一方面，垂类综艺占据主流，也意味着用户极尽分散，圈层之间壁垒明显，品牌再难通过一档综艺植入打透用户，实现中心化的曝光了。 但在消费降频的市场周期里，品牌想要的不仅仅是短期的曝光，更希望达成长期的心智渗透… -
拼多多流量暴跌了怎么办
咱们做拼多多的最喜欢什么？当然是爆单了。那最讨厌什么？当然是单量暴跌了。我做拼多多那简直是无时无刻不盯着数据，如果哪一天单量跌了，就跟兄弟破产了一样难受，茶饭不思，然后陷入深深的沉思：这单量咋才能拉起来呢？ 做了这么多年拼多多，见惯了云展云舒，单量的大起大落，也习以为常了，一个链接很少会存活很久，有的链接它的使命可能就是一两个月，当流量耗尽，评分见底，就是链接退隐江湖（下架）之际。 所以，咱们看到… -
拼多多的零售商业理念
最近网上都在热议电商平台“仅退款”这件事。 这件事不仅仅涉及我们作为消费者的网购权益，更是涉及以拼多多为首的一种先进零售商业理念的讨论。 是进步呢？还是会被一波无良人阻碍，倒退？一起往下看。 所谓“仅退款”模式，是拼多多率先推出的售后机制，就是说当消费者向平台申请“仅退款”后，如果商家在48小时内未进行操作，系统则会默认商家同意退款申请，自动发起退款。 到2024年1月，“仅退款”已成被迫为各大电… -
农夫山泉和东鹏特饮快速增长背后的模式
#PART.01 近几年快消品行业很苦逼，缩量时代，好些企业感觉日子快过不下去了。 但是，快消品有一个行业还不错，就是饮料行业，少有的量价齐升的行业。 看看下面饮料上市公司营收和利润表，可能多数快消品行业羡慕得要死。 从报表看，营收虽然在增长，但利润增长更厉害。也许只有高端白酒可比。营销专家方刚老师说，只差跟茅台比了。 我关注饮料行业，主要是因为符合我目前推广的两件事。一是新大众产品升级，打开行业… -
章小蕙的IP全域运营策略
由全民女神刘亦菲主演的《玫瑰的故事》在前阵子爆火， 有看过这部剧的人会说，刘亦菲是天选“玫瑰”，但很少人会知道，“玫瑰”本人原型是20世纪名震香江的章小蕙。 在原著小说中，亦舒也是按照她的美貌描写的“玫瑰”。 图源自网络 在剧集最后一幕中“黄亦玫”骑着摩托，奔赴充满未知而又热烈的未来，镜头下玫瑰的故事虽然按下了暂停键，但在现实中，这朵真玫瑰章小蕙就如同剧集中“黄亦玫”一样，不断翻开自己事业新篇章，… -
