文章
搜索结果：
-
微博“博文共创”的内容价值和商业价值弥合
即将进入十月，相信不少品牌已经迈入双11备战的加速期，对平台的选择和预算的分配，已经心中有数。 不过，最近营销界的热点事件，可能会改变你的想法。 国货抱团开启“商战”，引发话题无数，这一源起淘宝直播、在微博发酵、最终蔓延至全平台的品牌大混战，再次映射了营销SOP的转变——真正的热点，一定是转瞬即逝且全网开花的，抓大放小非常重要。并且，毫不意外的是，无论是作为即时资讯平台，还是舆论核心阵地的，微博是… -
连腾讯阿里也开始握手言和了
在相互争斗多年之后，阿里与腾讯终于还是握手言和了。 几天前，阿里妈妈与腾讯广告宣布进行深度合作，这样一来阿里商家就可以通过阿里妈妈进行微信视频号、朋友圈、小程序等广告投放，投放的广告可以直接链接跳转至淘宝天猫商家店铺、详情页、淘宝直播间。 业内惊呼好家伙，阿里妈妈与腾讯广告的打通，让整个营销链条更加完整，而阿里与腾讯的合作有人称之为“世纪大和解”。 随着前些年反垄断、反资本无序扩张的重锤落下，再加… -
蟹艺舫在抖音电商的卖货之路
“诶诶诶，快来看，这只真的好大。”老沈话音刚落，周遭五六个人便迅速围了上来。 顺着他手指的方向看去，一只硕大的大闸蟹隐蔽在水草之下，它的身旁还漂浮着一块刚蜕下来的蟹壳。众人七嘴八舌地讨论着，他们都猜测这只螃蟹就在当天完成了它一生中最后一次蜕壳。 这一天是9月16日，我们来到了位于苏州阳澄湖畔的蟹艺舫养殖基地。 之所以选择这个时候，是因为再过不到十天，9月25日，就到了2023年阳澄湖大闸蟹的开捕日… -
华为的“遥遥领先”为什么火了？
9月25日，华为在北京举行了新品发布会，推出了华为Mate60 RS 手机、华为MatePad 13.2、华为Watch 4系列智能手表等多款新品。这场发布会吸引了众多媒体和网友的关注，但在这场发布会上，最让人印象深刻的并不是华为的新品，而是频频被刷屏的“遥遥领先”。 事实上，自从搭载麒麟9000s芯片的华为Mate 60系列手机，直接宣布上架开卖以来，“遥遥领先”这个词就开始在网上… -
STACCATO思加图全域营销案例分析
9 月 20 日， 鞋履品牌 STACCATO思加图官宣杨幂为品牌首位全球代言人。不同于常规的代言人官宣，这也标志着STACCATO思加图在品牌升级之后，迎来新的关键节点。 STACCATO思加图定位中高端鞋履品牌。连续 4 年蝉联天猫双 11 女鞋类目 TOP 5 。品牌 25 周年之际，STACCATO思加图希望与消费者建立更深层的沟通，加深品牌印记。 “STACCATO” 译为“断奏”。19… -
洁柔“多巴胺”危机公关案例分析
“让他参加商战，他差点把自己整牺牲了，洁柔这波公关处理得好感度拉满，某西子要好好学学！” 昨天，#洁柔写信感谢取消10元6箱订单顾客#登上热搜第一。 因为前有花西子“垫背”，洁柔的这波操作，全网一片叫好，让人非常上头。 但可能好多人不知道，几天之前，洁柔的评论区却是一片骂声。 事情要从9月19日的另一个热搜说起。 1 是纵容倒卖吗？以后洁柔一生黑！ 9月17日，洁柔官方抖音直播间因员工操作失误，将… -
网易严选联名小刘鸭打造地铁“沉浸式艺术展”营销案例
要说最近最火的城市是哪里，杭州铁定自信满满地申请出战！ 为了准备四年一度的国际赛事亚运会，现在整个杭州就处于一个亢奋的状态。 随着杭州亚运会打响，各家大牌也卵足了干劲：品牌联名、设计师限定、全明星大片......品牌们好像越来越懂中国的消费者了。而网易严选则凭借一只呆呆的、萌趣十足的“小鸭子”，在这个亚运前夕将城市营销玩出了圈。 与国内表情包“小刘鸭”进行IP营销，以经典白胖鸭子形象串联生活场景好… -
抖音搜索投放布局干货方法论
信息流广告发展至今，抖音的流量环境的竞争也在日益加剧，作为抖音商家来说，也面临广告成本长期居高不下，优质人群越来越少，人群拓新没有方法等问题困扰。 抖音本身作为一款沉浸式的短视频内容工具，他的推荐、关注渠道的内容在过往的时间里占据了用户大量的心智，但随着抖音的内容生态丰富，以及用户的需求多元化增长，用户已经开始越来越习惯在抖音进行搜索，通过抖音的获取更匹配、更有价值的信息，在搜索里面产生生意的转化… -
嘉士伯沉浸式体验营销案例分析
“沉浸式体验”是一种新兴的娱乐艺术，品牌营销如何有效借势？ 无论是商业应用的B2B沉浸式体验规划、又或者是亲民的B2C沉浸式体验游戏，现在流行的品牌营销活动基本没有可能脱离“沉浸式体验”这个大热的概念。 尽管数量众多，但真正带来沉浸式体验的营销活动，实属数量渺渺。部分活动没能把握“沉浸式”的核心，仅仅局限于表面，最终入目容易入心难，体验容易沉浸难，所获得的营销效果也就平平。 真正的沉浸式体验，一定… -
APP增长的现状和拓量的痛点
作为一位在广告行业有15年经验的老兵，我身边的开发者朋友很多。最近这段时间，感觉大家越来越焦虑。 其中，刘大夫是最具代表性的。一年前意气风发的他，从一家大医院的信息科主任辞职。带着自己专业性和在医院工作近10年的经验，他做了一个健康类目的APP，上线一个月就突破了10w的下载量，也引来了投资。 但好景不长，最近老刘的投放遇到了瓶颈，DAU一直是下滑的状态。投资人在后面死催，相关的业绩指标连60%都… -
华为请刘德华代言 vs 茅台停止一切联名
华为请刘德华代言是正确的做法，茅台停止一切联名是停止了错误的做法。 华为请刘德华代言，相互之间的势能是匹配的。如果刘德华接受了小米手机的代言，或者华为请了流量明星代言，就是和自身的定位不符。 茅台停止一切联名，是停止了错误的做法。 因为之前的所有动作，都是为了让年轻人习惯茅台的口感。但是问题在于，顾客选择茅台并不是因为茅台的口感好，而是因为茅台的品牌势能高。 茅台只是停止了错误的行为，但还没有找到… -
腾讯阿里的流量全被广告打通了
腾讯和阿里的流量全被广告打通了。 昨天（9月25日），阿里妈妈与腾讯广告深化合作，宣布微信广告可直跳淘宝天猫。 具体来讲，即微信视频号、朋友圈、小程序等广告流量，可直接跳到淘宝、天猫商家的店铺、商品详情及淘宝直播间。 这意味着腾讯阿里的流量全被广告打通了，且在双11即将来临之际，双方本次强强联手，将为两大平台和商家带来新的生意增长，接下来，我们一起看看。 01腾讯放开优质流量池 关于阿里和腾讯的互… -
燕之屋就联合诸多TVB港星带来了燕窝“种草矩阵”
中国人常说礼多人不怪。时值中秋送礼季，如何让礼物更有心意，更显祝福？健康成为一个核心价值点，“送什么不如送健康”已经成为公认的通识。在功能属性加速的当下，燕窝品类的价值再一次被发掘出来。 最近，燕之屋就联合诸多TVB港星，带来了一波别开生面的燕窝“种草矩阵”。作为他们日常生活中的常用好物，他们也带来了不同角度的燕窝价值分享。 燕之屋是如何组局，才在中秋节点将这次健康价值整合营销做得如此精彩？ 健康… -
康师傅冰红茶携手中国霹雳舞队拔在亚运会营销传播出圈
亚运会开幕在即，一波体育参与热潮正在蓄势待发，品牌们势必要在这场全民盛事中抢先领跑。大片TVC彰显赞助身份，高调官宣明星运动员代言，悬念预热品牌周边等玩法正在轮番上线。 而就在大家熟悉的体育传播玩法外，老罗注意到一向以创意出圈的康师傅冰红茶展开了另一种叙事：以品牌“痛快”主张为核心纽带，巧用真实感、创意性、差异化传播策略，层层递进，由浅入深，与全球用户建立“来场痛快的”情感共鸣，也让“痛快 前所未… -
Tims天好卢永臣：“咖啡+暖食”，为什么无人可复制？
靠一杯咖啡“续命”，正成为越来越多打工人的日常。 但在中国咖啡的故事里，跟欧美人均消费量的对比说了这么多年，差距却依然巨大。作为为数不多的增量市场，未来确定性的增长，让无数人挤破了头皮也想分一杯羹。 不过，赛道的扩容需要循序渐进，咖啡的消费跟经济的发展密切相关，今天越来越多品牌所拥抱的低价策略，确实能忽略阶段限制加速市场的普及，但这样的增长很大程度上是跟未来“抢”过来的，长期来看可能还会拉低顾客的… -
泡泡玛特如何讲好故事
泡泡玛特再度成为焦点。 据了解，泡泡玛特城市乐园将于9月16日开始内测，9月26日正式对外开放。这是泡泡玛特第一家主题乐园，也是国内首个以潮流品牌为主的沉浸式IP主题乐园。 截至目前，泡泡玛特城市乐园还没有正式开园，但在小红书、微博上，已经出现了多篇相关游玩预热帖。 图源小红书 这个靠盲盒玩具起家，投资人“看不懂”的“潮玩第一股”是如何回春的？那些为盲盒买单的消费者们，此次还会为主题乐园买单吗？这… -
如何打破平台壁垒，让全域营销“活”起来？
随着越来越多品牌在多平台经营，不少品牌开始陷在“如何做好全域生意”的焦虑里。 具体来说，不同平台上的用户具有不同的特点和需求，品牌既要保持一致的整体形象，又要能满足不同平台用户的期望。 不同平台上的用户数据和销售数据分散，难以自动整合和分析，很多品牌难以投入大量的资源和技术支持来实现。 此外，一个用户可能会在不同平台上进行多次互动，因此品牌需要对用户体验进行深入设计和优化，确保用户转化过程中的无缝…
