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燕之屋就联合诸多TVB港星带来了燕窝“种草矩阵”
中国人常说礼多人不怪。时值中秋送礼季，如何让礼物更有心意，更显祝福？健康成为一个核心价值点，“送什么不如送健康”已经成为公认的通识。在功能属性加速的当下，燕窝品类的价值再一次被发掘出来。 最近，燕之屋就联合诸多TVB港星，带来了一波别开生面的燕窝“种草矩阵”。作为他们日常生活中的常用好物，他们也带来了不同角度的燕窝价值分享。 燕之屋是如何组局，才在中秋节点将这次健康价值整合营销做得如此精彩？ 健康… -
康师傅冰红茶携手中国霹雳舞队拔在亚运会营销传播出圈
亚运会开幕在即，一波体育参与热潮正在蓄势待发，品牌们势必要在这场全民盛事中抢先领跑。大片TVC彰显赞助身份，高调官宣明星运动员代言，悬念预热品牌周边等玩法正在轮番上线。 而就在大家熟悉的体育传播玩法外，老罗注意到一向以创意出圈的康师傅冰红茶展开了另一种叙事：以品牌“痛快”主张为核心纽带，巧用真实感、创意性、差异化传播策略，层层递进，由浅入深，与全球用户建立“来场痛快的”情感共鸣，也让“痛快 前所未… -
Tims天好卢永臣：“咖啡+暖食”，为什么无人可复制？
靠一杯咖啡“续命”，正成为越来越多打工人的日常。 但在中国咖啡的故事里，跟欧美人均消费量的对比说了这么多年，差距却依然巨大。作为为数不多的增量市场，未来确定性的增长，让无数人挤破了头皮也想分一杯羹。 不过，赛道的扩容需要循序渐进，咖啡的消费跟经济的发展密切相关，今天越来越多品牌所拥抱的低价策略，确实能忽略阶段限制加速市场的普及，但这样的增长很大程度上是跟未来“抢”过来的，长期来看可能还会拉低顾客的… -
泡泡玛特如何讲好故事
泡泡玛特再度成为焦点。 据了解，泡泡玛特城市乐园将于9月16日开始内测，9月26日正式对外开放。这是泡泡玛特第一家主题乐园，也是国内首个以潮流品牌为主的沉浸式IP主题乐园。 截至目前，泡泡玛特城市乐园还没有正式开园，但在小红书、微博上，已经出现了多篇相关游玩预热帖。 图源小红书 这个靠盲盒玩具起家，投资人“看不懂”的“潮玩第一股”是如何回春的？那些为盲盒买单的消费者们，此次还会为主题乐园买单吗？这… -
如何打破平台壁垒，让全域营销“活”起来？
随着越来越多品牌在多平台经营，不少品牌开始陷在“如何做好全域生意”的焦虑里。 具体来说，不同平台上的用户具有不同的特点和需求，品牌既要保持一致的整体形象，又要能满足不同平台用户的期望。 不同平台上的用户数据和销售数据分散，难以自动整合和分析，很多品牌难以投入大量的资源和技术支持来实现。 此外，一个用户可能会在不同平台上进行多次互动，因此品牌需要对用户体验进行深入设计和优化，确保用户转化过程中的无缝… -
知乎和小红书哪个更值得玩
写这篇文章其实有两个背景： 第一，自己这两年陆续跟大家分享过几篇知乎机构号的运营实战和资讯观点文章，可以说是最懂知乎机构号运营的一批人。但知乎今年的变化太大了，以至于很多机构号运营者怨声载道，所以写这篇文章集中回答大家的一些问题。 第二，自己22年开始探索小红书企业号，发现这是一个很容易出爆款，提升品牌声量的平台，内容的长尾效应也不输知乎。更重要的是，小红书正在变成“大红书”，已经有不少品牌方进场… -
重视情绪价值驱动创新行为的发生
一、冲击，源自被轻视的情绪价值 那么，这种对企业的冲击是怎么产生？ 你或许会说年轻人“锐气重、难管理”。 往下深挖，我们会发现其实根本问题是：群体价值取向代际差异。 简单来说，就是不同年代的人群因成长环境不同、年龄不同，导致看待事情的态度不一样。 00后的年轻人是随着互联网发展而成长的一代，每天接触大量的信息，在观念上会更加开放，这导致相当一部分00后并不把结婚当做必选项，抚育后代更是无从谈起，他… -
瑞幸联名茅台破圈冷却期3周后的8条思考
9月4日，茅台和瑞幸的联名，已经过去3周，热度逐渐冷却。与此同时过去1周左右，硬刚竞品酷迪咖啡联名五常大米，推出“米乳拿铁”，宣传语称，深夜的酒伤你的肝，清晨的粥养您的胃。 剑指茅台事件，热度却无法井喷。同样，过去2周后茅台9月16日官宣和德芙联名酒心巧克力，让联名的火再次燃烧了一下。 与此同时，茅台集团董事长丁雄军同时对外宣布，“+茅台”周边产品的开发即将结束，茅台集团将不再推出新的“+茅台”周… -
巨量引擎发布双11全景攻略
如何才能吸引更多流量，实现精准种草，并轻松打造爆款.……在临近双11大促的节点，是很多品牌和商家都在关心的关键问题。 尤其是流量渠道快速迭代的大背景下，对企业的精细化和系统化运营能力要求愈来愈高。但显然，单独靠品牌自身摸索很容易陷入到弯路或者阶段性困局之中。 在浪潮新消费的最近观察中，平台也正在发掘这块针对优质品牌更高效的解法，使得在双11人货场能够真正深度链接和运转。这其中，巨量引擎发布的双11… -
比亚迪为何总能引爆人心？
比亚迪最近的 “在一起，才是中国汽车”，算是彻底地引爆了人心。不只是为比亚迪自己，也为国产汽车品牌极大提升了形象。 比亚迪的这次传播，有一个必不可少的前提就是新能源汽车销量超500万辆。只有在这个前提下，它才有资格代表中国汽车。 但是很多人不知道的是，吉利的整体销量已经超过1000万辆。 如果论体量，更能代表中国汽车是吉利。如果论全球表现，收购沃尔沃入股奔驰的吉利，也胜过比亚迪。 但是为何比亚迪总… -
“酱香拿铁”在抖音生活服务引爆的四个关键
最近，断货多天的“酱香拿铁”补货了。 两周前，刀法从渠道打法、社会学等角度，解读了瑞幸 x 茅台联名推出“酱香拿铁”的深层逻辑，收到了很多读者的关注。 刀法看到，这款新品自官宣即成爆品的背后，有一个平台的助力不可忽视，那就是抖音。 拥有 6 亿日活，年轻人活跃的抖音平台，已经是许多商家推新青睐的阵地。事实上，酱香拿铁于 9 月 3 日晚间在“抖音生活服务”首发，次日全平台正式上线，迅速走红网络。本… -
微盟孙涛勇：SaaS的本质是时间和周期的复利
中国SaaS有没有未来？答案毋庸置疑，SaaS一定是中国的趋势。 SaaS的本质是什么？SaaS的本质是时间和周期的复利。 在昨天（9月21日）的微盟十周年暨品牌升级发布会上，微盟集团董事会主席兼首席执行官孙涛勇对行业关心的这两个问题给出了自己的答案。在创业十周年这天，微盟也重新升级了自己的品牌，将未来重心定义为“让增长持续发生”。 通常，创业十年是一个很重要的时间点。之前有数据说，创业公司5年的… -
“平价替代品风”的用户心理应该如何应对？
“为什么我们要花天价求购LV、苹果手机和刺客雪糕，买个平替款不香吗？” 近日，在微博上，一则网友的吐槽引发众人点赞。显而易见的是，今年“平替风”火了。 所谓“平替”，就是平价替代品，主要聚焦于性价比。一般情况下，指消费者花更少的钱买到效果好、体验佳的大牌替代品。 那么，“平替风”是怎么爆火的？这背后反映了年轻人什么样的心理？品牌又能从中学习到什么呢？ 「平替风」是怎么火的？ 现如今，… -
运动鞋服视频号直播常见的几点打法
1 优质案例拆解 案例名称：李宁、安踏、斯凯奇视频号直播对比分析 案例行业：运动鞋服 拆解作者：重玄 案例目的：转化提升GMV 案例标签：循环过品、下单送赠品、福袋 1 品牌调研 一、行业背景 长期角度来看，运动鞋服行业具备广阔的成长空间，市场规模将保持双位数增长。 2007-2010年，受益于08年北京奥运会的举办， 运动鞋服行业在此阶段实现粗放式扩张， 国内市场快速增长。 2011-2014年… -
抖音生活服务综合行业带商家共建 “走心式”营销
品牌的出现，最开始只是为了识别和区分产品。但现在，年轻人越来越看中品牌及产品带给他们的情感满足已是不争的事实，因而品牌也逐渐被赋予了更多的意义和内涵，进阶到了与消费者一同探索生活方式、共享情绪价值。 在这种新的消费趋势下，除了清晰的产品定位外，品牌们也越来越重视给予用户生活方式、情感价值上的认同。尤其是对于生活服务行业而言，将自己的品牌与消费者的生活方式相联结才更容易打动这届年轻消费者。那么，在年… -
花西子是真心道歉还是借机营销？
花西子发长信道歉 “李佳琦直播怼网友”风波9天后，花西子终于发长信道歉。 9月19日，花西子在官方微博发文称：“真诚地和大家说声抱歉，过去一周花西子受到了全网极大的关注，我们诚惶诚恐、手足无措，品牌此前也一直没有发声。这段时间里，我们不断吸收大家的批评、意见和建议......团队也在一一比照、修正和提升，秉承初心，为大家带来更好的产品、提供更好的服务。” 有网友认为花西子并未对李佳琦事件做出更多回… -
奈雪的茶 “曲线”联名蹭热点玩转怀旧营销
奈雪的茶作为联名大户，似乎和谁联名都不会觉得奇怪。但搭上了“周杰伦”依旧有让网友“哇”声一片，毕竟和周董牵线，已经赢在起跑线上了。 最近，奈雪的茶在周杰伦《范特西》专辑发行 22 周年之际，携手薄盒范特西音乐宇宙推出「范特西音乐宇宙」联名款奶茶及主题周边，旨在致敬华语流行音乐，唤醒千禧一代的青春记忆。 不是和周杰伦联名，而是和薄盒，这样曲线联名的方式，四舍五入等于牵手周杰伦。当然，作为新茶饮赛道的… -
饿了么携手金典为杭州亚运会添“绿”意的营销案例
面对“全球变暖”的现象级气候，减碳的重要性变得不言而喻，大型体育赛事纷纷喊出“碳中和”口号。作为全亚洲最具影响力的体育赛事IP，即将到来的杭州第19届亚运会也将“绿色”作为首要的办会理念，从场馆建设、能源供应再到低碳账户，每个细节都在彰显“绿色亚运”的特点。 在绿色办赛理念的带动下，同为亚运会的官方合作伙伴的饿了么与金典，更是借此契机达成首次低碳战略合作——从饿了么携手金典成为NO.09小蓝盒X的… -
家政行业在腾讯广告的投放策略
工作忙碌一周的独居年轻人，回到家看到散乱的衣服、来不及收拾的碗筷，会首选线上预约家政阿姨上门打扫；上有老下有小的家庭，会借助互联网平台雇佣住家保姆，负责一日三餐、照顾老人；新晋宝妈没有任何育儿经验，需要通过互联网大数据筛选出心仪的母婴月嫂…… 互联网家政正在渗透日常生活的方方面面，用户也都随之养成了线上预约、线上评价的消费习惯。 据艾媒网数据，2021年中国家政服务行业市场规模已迈入万亿级市场行列… -
淘宝亚运会营销策略案例分析
消费者本位时代，品牌要做的不仅仅是进入大众舆论，还必须真实地让大众感知到自己所扮演的角色、带来的价值，才能获得他们心中的认同。 就像最近话题扎堆的亚运营销，不仅仅是品牌高流量曝光的借势契机，也是品牌情绪和品牌态度“圈粉力”的集中展示。 在将单纯的「用户认知」转化为更为牢固的「价值认同」上，淘宝这次有一套。 刘慈欣在《球状闪电》中曾说过：美妙人生的关键在于你能迷上什么东西。 亚运会作为全民性质的狂欢…
