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文案怎么写才能更有画面感
文字，也是有方法的。 比如你对爱慕者说：“我想和你睡觉！”。这叫耍流氓。 而换一种说法 “我想每天醒来第一眼就看到你！”，这就大不一样了，浪漫有趣，更重要的是会有美好的画面感。 写文案，我们总说要有画面感，要可视化，要有想象空间，对不对？ 大家都比较认同的是，写文案要针对目标用户的感受去设计，要了解用户想的是什么，要用可视化的文字描述来影响用户的感受。 那要如何写出有画面感，能影响用户感受的文案呢… -
3个全域数字化经营的故事
今天我想给你分享，3个全域数字化经营的故事。 全域经营。是的。为什么之前说要做私域，现在要做全域？ 其实，企业当然要做全域经营。 本质上，想经营好你的生意，那么你的消费者在哪里，你的经营、你的触点就应该到哪里，无论是线上还是线下，平台A还是平台B，公域还是私域。 但企业到底该如何做好全域经营，很多企业还是摸着石头过河，我也经常被人问及这个“如何”的问题。 这不恰巧。 4月11日，腾讯智慧零售发布了… -
好利来 x 芭比娃娃联名营销创意案例分析
联名只有零次以及无数次，用这句话来总结“联名狂魔”好利来近几年的品牌营销动作毫不为过。 回顾它的联名之路，从阿华田、RIO、奥特曼到国王排名和哈利波特，这个老牌的蛋糕品牌一路追随年轻人的喜好动向。 而就在近日，好利来再次来了一波“回忆杀”，宣布和女孩们的童年回忆芭比娃娃展开联名，粉粉嫩嫩的配色，一瞬间集中广大用户的“少女心”。 好利来 x 芭比娃娃 创意糕点带来甜蜜暴击 此次好利来和芭比娃娃的联名… -
今麦郎以“多圈层引爆，多维度打透”共创策略破圈案例
我们正在经历一个新品牌爆发增长的时代。数字营销环境不断地缩短着新品牌“从诞生到走红”的生长周期，也带来了更严峻的竞争环境：同一时段大量新品牌加入消费者争夺战，让许多新生者还未度过刚起步的“冷启动”阶段，就已经湮没在市场大流中。 “如何更快速地抓住目标人群流量，并让新品独特认知占稳目标人群心智”，成为新品牌上市营销的首要目标。 上个月，老罗注意到瓶装饮用水行业的资深玩家今麦郎，推出了新品——高端矿泉… -
To B短视频策划与制作
各位To B CGO社群的小伙伴，大家好，我是米亚斯市场部负责人李洋，多谢朱总的邀请有这么个机会和大家分享短视频相关策划经验，长话短说下面正式进入本次分享正文。 随着近年来短视频行业的兴起，得益于快速增长的用户数和平台的扶持，较早一批入局者已享受到快速发展的行业红利。但从现在来看，短视频的发展已进入存量时代，如何精细化运营和高质量内容产出是摆在各家运营者面前现实的难点，如何通过相对科学的方法可靠的… -
丰茂烤串的战略定位之道
丰茂烤串从2016年导入定位系统，6年时间实现了从9000万到7亿的跨越。 丰茂烤串意识到了品类升级的机会，推动烤串从边缘品类成为正餐，这是它成功的最重要原因。同时也能根据竞争环境的变化，及时修改品牌名和品类名，并根据品牌定位重塑内部运营，把明档现串的配称执行到最大化，真正占据 “现串羊肉” 的位置。 但是丰茂在获得初步成功之后，失去了草根创业者对顾客的敏感。新升级的标志（在“串”字上加了6个眼珠… -
方太集团旗下的米博高增长趋势的背后原因
只需一推一拉，狼藉遍地的地面瞬间整洁如新，这是清洁神器“洗地机”带来的福音，在短视频、直播间、种草笔记中不断刺激着消费者的购买欲。 根据奥维云网的数据显示，2022年洗地机市场全年零售额达99.7亿元，同比增长72.5%，增速远超清洁电器行业4%的整体增速，预测2023年市场规模或将达到132亿元。 横空出世的洗地机，在短短三四年内一跃成为清洁家电赛道上炙手可热的存在。市场规模的快速扩容吸引了大批… -
2023百度搜索oCPC该如何玩？
百度竞价oCPC现在已经很成熟了，并且更新趋于稳定了。前一两年，大家还在谈论oCPC到底好不好，现在大家谈论的都是怎么优化oCPC，说明oCPC已经占领了投手的心智。 oCPC目前80%的账户都是适用的，根据我个人经验，300预算以上都适合跑oCPC，300预算以内更适合跑CPC。 oCPC今年的升级不是很多，优化方法也和之前差不多，在此，我个人梳理了7个经验，下面我们一一来说。 1 搭建 o… -
视频号是创作者的可选项还是必选项？
视频号诞生至今已经超过3年了。 作为腾讯“全村的希望”，视频号的发展不仅直接关乎短视频赛道的市场格局，也深刻地影响着短视频创作者的选择。 如何理解视频号的发展趋势、视频号的变现有哪些新进展、视频号对于创作者到底意味着什么....... 今天卫夕就和大家一起来聊一聊这些问题—— 一、视频号的产品节奏慢下来了？ 的确，和视频号发布之初让人眼花缭乱的产品迭代节奏相比，在客观上视频号在功能层面的更新速度在… -
私域的动作都需要围绕“用户”展开
去门店购物，导购会拉进群； 去商场闲逛，会有“线上福利”“线上折扣”； 甚至，在某外卖软件上，也会有扫码进群领优惠券…… 在生活中，私域的做法随处可见。 但是，很多结果都不好。 过一段时间，拉黑、折叠，或者直接退群，这都是常规操作。 为什么？ 不胜其烦。 最终，进来的人又离开了。这就是，运营出错，导流白做。 私域的做法，跟商业模式一样，各家有各家的方法，不一而足，很多都行得通。 但是，所有方法的核… -
百家云总裁马义：B2B如何做战略选择？
去年12月25日，中国音视频技术服务商，百家云宣布与富维薄膜Fuwei Films (Holdings) Co., Ltd.合并上市完成，并在12月26日登录纳斯达克挂牌交易，自此，百家云（NASDAQ: RTC）成为音视频SaaS领域第一股。 今年3月初，百家云宣布融资1000万美金，收购，国内AI大数据解决方案提供商“氢元数据”。 问题来了。 其他SaaS公司，都忙于在“垂直领域”拓展客户，这… -
潘虎：有效的包装设计不需要太复杂，关键是要“解决问题”
品牌换包装设计年年有，但能让产品火上热搜的设计不常有。 前段时间，今麦郎旗下产品“凉白开”的新包装在营销圈内引发讨论。品牌方为这款销量 30 亿+ 的单品，花了 300 万预算，设计却只花了 3 分钟就收工。再看前后变化，总结下来就 6 个字：“方改圆，黑改红”。 只是换了字体和颜色和瓶身形状，为什么值 300 万？这让“凉白开”成为今年以来最受关注的包装设计之一。 带着这个好奇，刀法访谈了“凉白… -
小鹅通用户运营体系案例拆解
小鹅通作为B端的产品，它在获客以及用户运营上有没有什么独特的地方，这些的运营方法是否可以作为B端产品运营的典范，我们来来看下关于小鹅通用户运营的拆解。 01 什么是用户运营 我理解的用户运营是：通过一系列产品和运营机制吸引用户了解一个好的产品（有实物产品、虚拟产品、服务），感受到产品给自己带来的一些改变、成长；获取用户的信任，从而愿意投资自己，购买产品，最终给运营人员和客户带来多重利益的一种运营方… -
小红书投放没人说的20个真相
1、小红书笔记投放前，先看足优秀竞品是如何在小红书投放的，达人类型、内容类型、场景 、人群、选题、效果，取精用弘，先模仿学习，再持续优化，降低试错成本 2、 报备笔记一旦出现爆文，信息流加餐不要省，这是一次商业流量撬动自然流量最好的机会，你将以一个非常低的点击单价拿到非常多的流量。但是，如果是软广，不要投薯条，薯条会过人工审核，跟在自投罗网没有两样 3、小红书打新品不要用纯素人，5000粉才能进商… -
酒馆连锁化有哪些困难和经验？
一首《成都》，让许多人就此记住了玉林路的小酒馆。 除此之外，海伦司、猫员外、胡桃里、贰麻酒馆、锐肆酒馆……如今市面上层出不穷的新式酒馆，已成为年轻人必去的社交场所之一。打着各种招牌菜的餐+调制酒，让人眼前一亮的独特主题或场景设计，不同气质的主理人或调酒师，能够吸引多少当地的帅哥美女或高净值人群……都成为这些新式酒馆的流量密码。 在很早以前，酒馆曾被视为餐饮业最难做的品类之一：它营业时间很短，只从晚… -
广告投放从“投广告”演进到“投商品”
经常有广告圈朋友问我：“我们投广告，基本就是搞搞素材、堆堆计划、盯盯数据，枯燥而低效，现在你看到什么新的思路么？” 其实，如今的广告投放跟五年前相比，早已脱胎换骨，由“获取更多流量”朝着“追求商业利益”大步前进。也就是说，买来多少量并不重要，关键是创造了多少收益。这方面的产品进展很多，今天就来说一个我认为特别重要的方向——从“投广告”演进到“投商品”。 这件事，我最早是从一个日用百货类的广告主朋友… -
5个抖音千川素材内容破局思路
抖音流量越来越贵，获客成本越来越高，已经成为共识。 尤其商品卡流量来了以后，大家明显感知千川投放的获客成本越来越高，出价也越来越高。 一方面是因为大盘收紧，流量不够用，用户贡献增速低于商家需求增速。 平台商业化的终极目标一定是无限地提高单个流量价值，越来越贵是必然趋势。 只要流量有人买单，逆大盘的高ROI消耗要么只是一时，要么只是偶然。 不要被夸大幸存者偏差的讲师迷惑视线，任何形式的高ROI一定是… -
做好小红书要看懂一个趋势
我最近发现自己的购物习惯变了——想买东西时的第一反应是打开小红书而不是淘宝。 当我试图回忆这个变化是从什么时候开始的，发现起点是在我怀孕的时候。整个孕期包括产后，我一直在小红书上看各种攻略，说是小红书“教我做妈”也不为过。在这之后，我在生活中不管遇到什么问题，都会想到小红书。 想到这里，我品牌营销人 DNA 动了。现在的营销环境越来越卷，品牌都在想方设法切品类、挖人群、做数据......但所谓的洞…
