文章
搜索结果：
-
2023年小红书平台十大运营趋势
2022年开年时，我写了一篇2022年小红书十大运营趋势的文章，其中多项预测都算是比较准确的，文章发布之后，很多朋友也向我反馈非常有意义，能辅助他们做好公司方向的决策。 所以，现在2023年开年，我想再做一次相同的事情，写写2023年的小红书平台的重要运营趋势，希望能给朋友们带来一点启发。 1 内容迭代加速，博主生命周期缩短 透露一个我自己的行业观察，我发现，现在处于活跃阶段的小红书博主大多数是从… -
短视频/直播运营必知的80个专业名词
近年来，短视频已成为“兵家必争之地”。据统计，我国短视频用户规模由2016年的1.9亿人增长至2022年9.85亿人。 个人、企业、商家都纷纷入驻短视频平台，企图分一杯“流量”羹。在这样的行业背景下，各类和短视频/直播相关的工作岗位应运而生。 对于运营来说，熟知各类专业名词更是基础中的基础。今天总结短视频和直播的80个高频名词，方便交流学习，建议先收藏！ 关于运营 01.用户标签 一个用户注册新账… -
鸿星尔克携手五大国漫跨界出圈营销案例分析
Z世代崛起、文化自信上升，国漫、国牌走俏。迈入3.0时代的国潮，正以势不可挡的姿态引领当下新消费主流。 但，老少皆知的国民爆款再难出现，新生代群体的圈层倾向越发明显；营销人也不得不面临圈层分化与流量分散的难题。随之而来，各类营销事件的传播也直逼流量天花板。 但，再度崛起的国民品牌鸿星尔克与五大国漫合作的创意中插，携手小红书发起的“国漫鸿薯季”却脱颖而出，为消费者呈现出一场别具特色的“鸿次元限时店”… -
15分钟了解科特勒营销88条金句理念
01 “现代营销学之父”/科特勒咨询集团（KMG）首席顾问：菲利普·科特勒 1.“Marketing is not the art of finding clever ways to dispose of what you make. Marketing is the art of creating genuine customer value. It is the art of helping… -
刘强东：创业路上的五点思考和吃亏经验
黄鸿涯在《刘强东：人到绝境是重生》一书中对刘强东的评价是：“大胸怀，大雄心，大毅力，大情怀！曾是'创业青年'，今是'行业翘楚'。” 这篇文章摘述了刘强东在创业路上的五点思考和吃亏经验，希望对你有所启发。 前言：在绝境中找到出口 任何人的成功都不可能是一帆风顺的，其中必定要有辛苦的付出，有时候还需要百折不挠，在绝境中为自己拼一个机会。 刘强东就是一个在绝境中找… -
美团外卖春节营销创意广告短片「过年该买啥」
虎年末尾，我们接到美团外卖的brief：做一支CNY春节年度视频。 如果你到家了，一定要看看这条视频 这个新年很特别，正如李诞所说：今年没有不回家的理由了。 受疫情影响，很多人三年没回家，积攒起来的乡愁，是无论如何也忍受不了了。 三年没见面的家人朋友、深夜惦记的那口家乡滋味、拥挤热闹的车厢里的过年氛围，这些缺失的都想趁着这次过年统统补回来。 回家前，想着念着的自然都是家里的种种好处，但真到了年关，… -
小红书情人节营销指南
│前言│ 小红书作为女生的口袋百科指南，提供了各种各样的节日攻略内容，同时引导着用户去享受更好的生活，而在即将到来的214情人节，商家该如何在小红书完成2023年的首轮营销？ 笔者【庄俊】认为，内容选题、关键词布局、产品节日定制为主要关键点，在页面搜索上和产品上钻研开发，如今的常规促销手段在消费者眼中，已经不能完全吸引他们的注意力了。 关于情人节的营销，你是如何看待的呢？ 我们留言区和交流群里沟… -
为什么电视剧在今年春节期间成为热门话题？
今年春节长假，电视剧成了大众讨论的焦点话题。 我这几天出门见朋友、吃饭，大家都在聊电视剧《狂飙》，讨论安欣、高启强的性格，张颂文、张译的演技，全网都在跟着抓内鬼和分析剧情。 高开高走，能够在豆瓣上获得9.1分的电视剧是不多的。《狂飙》的爆火也带动了平台流量的上涨，爱奇艺数据研究中心1月28日公布的数据显示，春节假期七天，爱奇艺平台日均活跃用户较节前增长了6% ，用户观看时长较节前增长11%。 好内… -
胖东来为什么会深受大众欢迎？
春节前，胖东来新超市在许昌天使城正式开业，不少人蜂拥而至，让抖音上#许昌胖东来 的话题一度登上了热搜，产生了超2.6亿+的播放。 于是有人以自己第一视角逛胖东来的视频发布在了抖音上，高端的设计、昂贵的戴森系列产品、细致入微的服务等，让人津津乐道，而在抖音上#天使城胖东来 有关话题产生了2.5亿+播放，#胖东来 有关的视频播放飙升至52亿+，目前数据还在持续攀升中。 随着胖东来在社交媒体上的爆火，让… -
弘章投资翁怡诺：聊聊这波新消费浪潮？
从2016年发端，中间经历3年的狂热之旅，走到2023消费行业似乎刚走完一个新的周期。 在其中，或因为视角的种种局限，或因为经历巨大曲折之后的无法释怀，抑或是还抱着要闷声发大财的处世习惯，很少投资人能够坦然回应，消费市场过去这个周期所经历种种震荡背后的底层问题和真实客观态度。 也许大家还在热切等待着疫情后的行业新故事，以重攀高峰。但再次陷入环境所诱导的大悲大喜未必是件好事，透过周期摇摆，冷静地回归… -
《狂飙》捧红的“强盛集团”借势热点成新晋直播带货王
这个春节档，《满江红》、《流浪地球2》、《无名》、《深海》等几部电影在影院内外厮杀得相当激烈，但不知道有谁和我一样，对这些大制作一部都不感兴趣，反而因为电视剧《狂飙》疯狂上头，每天看得如痴如醉。 从刷新爱奇艺站内电视剧历史热度，到豆瓣评分上涨到9.1分，以及春节返程高铁上人们整齐划一地追剧姿势，《狂飙》的口碑和热度自开播以来一路狂飙，是2023年当之无愧的开年爆剧。 图源：微博@四川观察 《狂飙》… -
可口可乐春节营销案例分析
对消费者和品牌来说，这个春节有些特别。在消费者端，克制已久的团圆心愿终得实现，而在品牌端，经济复苏释放了积蓄的消费势能，给销售输入强劲动力。 为了抓住春节流量，各大品牌纷纷发声，从各自品牌立场出发与消费者交心，消费者也纷纷回应品牌的美意。他们之间的互动，营造了温暖喜庆的过年氛围。 当大多数品牌满足于单一的影片贺岁时，可口可乐走得更远一步，围绕团聚话题展开差异化年味营销攻势。为春节带来更多温馨的人文… -
武耀恒：做好服务业的核心是什么？
今天，我想探讨三个核心话题。 第一个话题：从微观角度来看，企业如何才能在服务型经济中源源不断地获得财富。 第二个话题：全球经济的宏观趋势是如何影响企业赚取利润的？ 第三个话题：现今正在发生的巨大革命：人工智能(AI)、机器人技术，和彻底改变服务型公司运作、营销、服务顾客方式的技术。 一、为何全球服务品牌主要是美国公司？ 1.服务从来都是艺术和科学的结合体 首先，我想先提出一个问题，请大家思考：请您… -
春节营销复盘：六大变化，锚定新年新气象
春节假期在一片热闹声中落下帷幕。不可否认，刚过去的2023年春节是近年来最特殊也是最珍贵的一次营销风口。 一方面，三年的消费欲望在这个春节假期集中释放。在外漂泊的游子踏上返乡征程，阖家团圆、喜庆祥和的氛围比以往更浓烈，走亲访友、线下聚会等场景也相应带动消费力的提升。 另一方面，春节作为中国最热闹、最盛大的传统节日，自带话题和流量，是品牌的天然营销场。广告主在春节营销中“秀肌肉”，为新一年生意打好基… -
永璞咖啡的私域营销增长案例拆解
近年来中国咖啡市场不断保持高速增长，但无论是重线下的星巴克、瑞幸，还是以线上为主的三顿半、永璞，都把私域作为重要的发展渠道。 事实证明，私域带给品牌的不仅仅是抢占用户心智，更是实打实的业绩增长。例如2019年到2020年，永璞咖啡仅用1年时间，营收从2000万到1亿。 除了靠着品牌联名的不断曝光，更少不了其背后精细化的私域运营。下面对永璞咖啡的私域进行拆解。 本文目录如下： 变玩法拆解 1、案例背… -
大窑汽水携手吴京代言的营销策略案例
春节档的电影可谓是“神仙打架”，《流浪地球2》凭借着硬核的科幻片段杀出重围，赢得了票房和口碑。 作为主演，吴京再次票房大卖，个人票房高达300亿元，是当之无愧的百亿票房先生、中国票房第一人。 业绩突出，商业代言随之而来。对此，国民老汽水大窑果断出手。 1 再次合作，砸钱营销 近日，国产汽水品牌大窑官方宣布，2023年将与演员吴京续约，并发布了一则吴京携手大窑汽水拜年的视频。 ●图源：大窑饮品公众号… -
AI和私域结合的未来
不同行业在观察私域时，越来越认可其中一点长处：“面向企业已有的用户人群，提升包括复购在内的各项转化数据”，并开始讨论如何结合，如时下大火的AI技术就在考虑这个方面。 这是见实在和小冰公司CEO李笛长聊时，象非常深刻的一点。相约李笛，是因为见实在发起系列访问，约着不同产业链中的创业者聊聊他们看到和感受到的2023年发展，投入究竟会是“报复式还是温和”，增长究竟是不是乐观等。没想到，这个AI领域202… -
艾惟诺x小红书深耕母婴赛道打造营销爆款事件
三胎政策加速推进和实施背景下，我国每年新生儿数量下滑趋势有望缓解，从而使得母婴行业需求端保持增长。与之而来的是母婴市场的激增趋势，来越来越多“妈妈”们对市场提高了要求和期待，推动着母婴市场的快速发展。 在大表哥看来，市场的发展都是有迹可查的，从洞察母婴话题趋势发展到提出针对性的策略，会发现母婴用户趋向于种草和分享的需求，从而为品牌营销提供了方向。 高效、天然、安全、科学的婴儿护肤品牌艾惟诺持续深耕… -
美的以用户体验为抓手的营销案例分析
身临其境，方能感同身受。 随着消费市场的多元化发展，大众在购买产品时已经不再满足于产品本身的功能需求，而是更多地考虑产品带来的附加价值。此时，实现情感沟通和场景多维互动的场景营销自然也就成为品牌沟通消费者的不二选择。 在六爷看来，场景营销对于消费者而言，更像是一场用户对于品牌情感的重建：品牌通过细腻的洞察和贴合的营销活动唤醒用户内心深处的认知并促使其萌生消费动机，同时在每次购买前产生对品牌的联想。… -
Babycare私域流量的运营策略
Babycare是近年来快速崛起的全品类泛母婴企业。成立短短6年，就实现了销售额从0到超50亿元的跨越。更是凭借优秀的私域运营，从一众母婴品牌中脱颖而出。 现如今Babycare的私域成交用户复购率超50%，实现了100万+新客增量，全渠道拥有4500万用户，超1500万会员。如此骄人的成绩背后离不开Babycare私域流量的运营策略。今天我们就来拆解下babycare背后的私域运营全链路。 品牌…
