虎年末尾，我们接到美团外卖的brief：做一支CNY春节年度视频。
如果你到家了，一定要看看这条视频
这个新年很特别，正如李诞所说：今年没有不回家的理由了。
受疫情影响，很多人三年没回家，积攒起来的乡愁，是无论如何也忍受不了了。
三年没见面的家人朋友、深夜惦记的那口家乡滋味、拥挤热闹的车厢里的过年氛围，这些缺失的都想趁着这次过年统统补回来。
回家前，想着念着的自然都是家里的种种好处，但真到了年关，一年一度的拷问也又来了：
过年该买啥？？？
虽然全网都在教我们送礼，但到头来还是差了点意思。
回家前，不知道要买什么；回家后，才发现要买的太多。
这个洞察，其实来自客户和我们的真实故事：
离家三年的日子里，家人的生活早就发生了变化，他们就算有需要也从来都不会说出口。
但只要我们用心跟家人相处几天，就会发现家人真正需要的，其实都藏在生活的细枝末节里，而不在那些我们以为的必买清单里。
影片里，自驾回家的阿浩一路上就经历了这样的认知变化。
回家前，阿浩一路上被货车广告、年货必买榜、甚至小便池上的广告夹击，但依然不知道过年该给爷爷买啥。无意间，他突然注意到爷爷的老照片，正当我们以为皮带就是最后的礼物时，却发现这居然只是一个伪结局。
原来爷爷根本就不需要一条皮带。
爷爷老了，只穿休闲裤、运动裤啊。
事情的真相就是这么“小”，小到我们很容易忽略，小到刺破现实的时候才会格外痛。
那么，究竟什么才是爷爷真正需要的？
一个松动的锅把手、一根炸毛的牙刷、一双塌底的拖鞋、一双发霉的筷子、一幅过期的春联...它们会告诉你答案。
我们总以为，家人需要的在世界的另一头。其实答案，往往就在家里头。
过年该买啥？
这个问题的答案从来都不该是从外找，更应该往内寻。
所谓的广告推荐与必买榜，只是冷冰冰的数字统计的结果；
独一无二的我们的爷爷，值得一份独一无二的心意。
只有回家，生活在家人的生活里，才懂家人真正的需要。
其实，这也是美团外卖一直以来的品牌角色，以最日常的方式陪伴在我们身边，“随时随地”满足我们的各种需要。这个新年，不管你是想整点过年新菜、买点新鲜食材、给家里换上兔年春联、还是替换生活用品、购置新手机、买点零嘴、扑克、烟花...只要你“第一时间”发现，只要你“第一时间”需要，美团外卖最快30分钟就能送到。
为了让你好好过年，美团外卖春节不打烊，让你有一整个新年的时间，好好地、慢慢地发现家人真正的需要。
*附影片拍摄花絮：
回家吧，回到家人的生活里
新的一年多陪陪他们。
Happy new year 🐰 you.
来源：SG胜加