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AI和私域结合的未来
不同行业在观察私域时，越来越认可其中一点长处：“面向企业已有的用户人群，提升包括复购在内的各项转化数据”，并开始讨论如何结合，如时下大火的AI技术就在考虑这个方面。 这是见实在和小冰公司CEO李笛长聊时，象非常深刻的一点。相约李笛，是因为见实在发起系列访问，约着不同产业链中的创业者聊聊他们看到和感受到的2023年发展，投入究竟会是“报复式还是温和”，增长究竟是不是乐观等。没想到，这个AI领域202… -
艾惟诺x小红书深耕母婴赛道打造营销爆款事件
三胎政策加速推进和实施背景下，我国每年新生儿数量下滑趋势有望缓解，从而使得母婴行业需求端保持增长。与之而来的是母婴市场的激增趋势，来越来越多“妈妈”们对市场提高了要求和期待，推动着母婴市场的快速发展。 在大表哥看来，市场的发展都是有迹可查的，从洞察母婴话题趋势发展到提出针对性的策略，会发现母婴用户趋向于种草和分享的需求，从而为品牌营销提供了方向。 高效、天然、安全、科学的婴儿护肤品牌艾惟诺持续深耕… -
美的以用户体验为抓手的营销案例分析
身临其境，方能感同身受。 随着消费市场的多元化发展，大众在购买产品时已经不再满足于产品本身的功能需求，而是更多地考虑产品带来的附加价值。此时，实现情感沟通和场景多维互动的场景营销自然也就成为品牌沟通消费者的不二选择。 在六爷看来，场景营销对于消费者而言，更像是一场用户对于品牌情感的重建：品牌通过细腻的洞察和贴合的营销活动唤醒用户内心深处的认知并促使其萌生消费动机，同时在每次购买前产生对品牌的联想。… -
Babycare私域流量的运营策略
Babycare是近年来快速崛起的全品类泛母婴企业。成立短短6年，就实现了销售额从0到超50亿元的跨越。更是凭借优秀的私域运营，从一众母婴品牌中脱颖而出。 现如今Babycare的私域成交用户复购率超50%，实现了100万+新客增量，全渠道拥有4500万用户，超1500万会员。如此骄人的成绩背后离不开Babycare私域流量的运营策略。今天我们就来拆解下babycare背后的私域运营全链路。 品牌… -
支付宝五福直播营销案例分析
「一场直播2小时场观破2000万」是什么概念？去年西城男孩的视频号演唱会6小时场观是2000多万，罗永浩淘宝直播首秀场观是2000多万，今年一个叫「1号职场」的商家的支付宝五福直播场观也是2000多万。但和西城男孩、罗永浩不一样的是，后者没有明星，没有噱头，就是普通的商家、普通的主播、普通的生意。 你很难想象，2023年了，居然还有“白手起家”的故事。但这样的例子还有一些，我们发现今年宠物生活服务… -
海尔三翼鸟春节创意宣传贺岁片《爸妈智造》
家，应该是什么样子的？ 汪曾祺笔下，「家人闲坐，灯火可亲」的生活状态，或许很接近标准答案。家的呼唤，总能戳到心里最柔软的部位，激发最真实的共鸣。 临近团圆春节，海尔三翼鸟发布贺岁大片《青年生活方式三部曲》收尾作《爸妈智造》，以「家」为核心，梳理记忆中父母辈的智能灵感时刻，拉长时间视角，展开关于「智能」生活的串联。 老一辈的生活智慧，被海尔三翼鸟以智能与科技的温情重新表达。 01 智能，是一种温度传… -
欧尚汽车奏响新春营销创意宣传片《今年过年听我的》
有一种幸福，叫回家过年。 “被狠狠戳中，意难平！“、“杀我别用父母刀啊！”……欧尚汽车春节三部曲之三《今年过年听我的》发布首日，获得一众网友热评，以“听我的”这一年轻人独特视角，收拢不少关注目光，营造群体认同感的同时，成为了年轻人的互联网嘴替。 春节作为中国传统的C位节点，历来是各个品牌营销的必争之地，然而在消费者注意力稍纵即逝的今天，间断性的春节营销并不能获得用户的注意力，只有持续性、长期性地输… -
创意5讲：创意很好，为什么不爆？
今天，越来越多的公司都在做创意，但是，大多数创意都无法爆发！甚至于花费了百万千万的媒介预算，反响平平，没有效果。 为什么会这样？因为我们进入了全面信息消费时代，广告创意的竞争对手是明星出轨、世界战争、社会事件等等。如果你的广告创意只是有“创意”，根本不够。你还需要让你的创意成为“大众信息消费品”，只有提供“信息压片”，才有可能让大众关注你、传播你、分享你。 一句话：广告创意想要爆，必须成为信息消费… -
私域GMV增长必备的6个公式
五字兵法中的“法”指的是事物运行准则，“道”引导品牌不会走偏，“法”则回归生意的本质。 用数学公式来表达“私域运营的根本法则”再合适不过，透过公式找到关键影响因子与数据，是专业操盘手的基础能力。我们先从三大GMV公式的演变开始说起： 回看整个GMV公式计算方式的演变过程，我们会发现商家经营策略重心会随着时代的改变而一起变化。 1.0时期以场为中心，万店时代。GMV=门店流量×（需求匹配后的首单转化… -
2023年企业短视频营销如何狂飙
春节回家，再次被按着头体验了把慢节奏的生活方式。 除此之外，今年能感受到一个明显的变化是，短视频成为了一项乡村级的全民生活方式。除了刷视频，大家还很懂得玩。爬山、看油菜花会粗剪几段视频配个音乐分享；放烟花、看乡村演出时动作娴熟地拿出手机+支架开播……。 以抖音、视频号为代表的短视频平台已经成为了全民级的超级应用，也就意味着客户都在上面，为我们增加了一个触达目标用户的场景。 另一方面，也是一种警示提… -
冈本和安克跨界联名营销案例分析
关于跨界联名，有句著名判词：联名可以冷门，但不能邪门。说的就是联名品牌契合度的问题。当品牌为了跨界而跨界，做出来的联名内容只会得到大众的满头问号，徒惹笑料。 最近，有两个品牌的联动，堪称近期最让人出其不意的CP——冈本居然和安克联名了？！ 我们永远无法得知品牌的跨界脑洞到底有多大，但不妨碍阿广被这场联动惊艳到。因为其本身就已经是品牌洞察力的完美彰显，具体来说有下面几个点： 1、有噱头。全球知名高端… -
冷酸灵的贺岁创意广告短片《角儿》
以“京剧”为题材的还有冷酸灵的贺岁广告，一样上演着小人物的时代故事。 短片中的“小人物”因为疫情的影响，已经整2年没有稳定收入，为了生计不得 不脱去戏袍参与到送外卖的大队伍中，等待着再次登台。在送外卖过程中他运用到了唱戏时的甩袖、七星步等特技，但由于过于“耍帅”，导致“盆洒钵洒”。最后不得不向生活妥协，一改往日作派。影片结尾电话响起，“小人物”可以重新登台，象征着新生活的开启。 影片以 7 分钟左… -
蓝鲸高海波：赚钱的私域长这样
近几年，随着公域渐成红海，拥抱私域已经成为行业共识，关于私域的讨论也非常多，但整个市场上挖掘出私域真正价值的品牌却少之又少。 很多人都知道私域的重要性，但实际构建和执行的时候，往往还是停留在社群里打广告的表面，或者单纯把私域当成清库存的渠道，结果用户完全没有活跃和转化，甚至反过来还会伤害品牌的口碑。“目前品牌做私域的进程还属于早期，真正规模化构建私域并能盈利的组织非常少，连5%都没有。”什么才是私… -
春节如何省心省力玩转巨量千川
近期，巨量引擎公布的一组数据显示：2022年春节持续经营商家和打烊商相比，在春节期间营业的商家，其获客成本较春节前两周降低了40%左右。对于大部分商家而言，春节都是一个重要的拿量时机。 为了助力商家和投手更好的把握春节流量，省心省力完成投放，巨量千川特别推出春节随心投活动，通过提供多种产品“福袋”，为商家春节拿量提供实操锦囊。 同时，三里屯信息流也邀请了多位资深千川投放操盘手，总结出四大春节投放技… -
祝所有传播人新春快乐
今年是个不平凡的一年，站点又上了新的里程碑。 回顾2022年（站点做了全新的改版） 1、上线了全新板块星球，星球的上线是降低所有创作者门槛（可以当成微博或朋友圈，一句话，一张图，一个视频都可以是灵感创作）。通过工作、生活，发现记录每一刻值得分享的事物。旨在推动碎片化信息构建传播圈层，共建共享。 2、网站做了大量的分类板块筛选，目前构建完成品牌，广告，公关等细分筛选。 3、专题板块做了全新的构建，简… -
2023年春节营销的四大创意方向
-1- 没有什么 是一场烟花不能治愈的 放开第一年，大众的情绪亟需一场烟花般的释放。近日，今麦郎在青岛奥帆中心用千架无人机化身璀璨星河，为国人奉上了一场的精妙绝伦的开年大秀。中国龙、书简卷轴、牡丹、中国结、红灯笼……今麦郎用现代黑科技致敬中国之美，同时也让“凉白开”这款饮料红透了天，同期话题战役#中国之美正当红#阅读量过亿。 同样做开年烟花大秀的，还有奥利奥。近日奥利奥发起#烟花回忆杀 玩出年味道… -
零售企业如何搭建全域数字化会员体系
零售，是股神巴菲特都会保持三分警惕的行业。 推陈出新速度快，产品/企业壁垒弱是零售行业的两大难点，同时零售业又是与民生相关的基础产业，和经济情况高度同频，一边是消费者的越加挑剔，一边是社会资源（存量时代）的短缺，无论是线下门店还是线上电商，零售们总是处于悬崖边上。 然而，总有例外。 孩子王，从2009年开始会员服务，2022年上市，目前孩子王会员数量超过4200万人，售价199元的黑金会员有70万… -
2023年广告平台变迁的七大趋势
站在2023年初，展望互联网广告行业的未来，我特别想引用一句唐诗：海日生残夜，江春入旧年。 是的，我对这个行业的前景有美好的期盼！2023年，它蕴藏着巨大的腾飞机遇。这可不是盲目乐观，在我的观察中，它有两点核心的支持逻辑： 首先，大环境的低迷虽然暂时性压制了客户的广告预算，但也极大地推动了电商、教育、办公等行业的线上化进程。于是，当冬去春来，我们将拥抱一个更加数字化的世界。那么，数字广告的大盘和重… -
美团优选的“明日达超市”新业务模式
春节将至，重新红火起来的年货市场，在小年夜迎来一波消费高峰，传递出国内经济复苏的积极信号。 不过，跟以往不同的是，很多曾经人山人海的线下商超变得门可罗雀。要问消费者今年在哪打年货，线上超市绝对是一个热门答案。 以美团优选为例，自腊月初八推出「真省年货节」以来便迎来热销，生鲜果蔬、水产品、礼盒等年节必备品消费大幅提升，其中蓝莓、榴莲等进口水果销量翻倍，水产礼盒销售件数增长500%。 作为线上零售平台… -
百果园数字化营销与会员运营体系案例
前言： 2023年1月16日，百果园集团正式登陆香港联交所，上市首日市值最高破百亿。 在2022年9月底我们写了《三次上市未果，百果园继续冲击上市的底气在哪？》这篇文章，当时就认为百果园成功上市只是时间问题，其庞大的会员和私域体系是支撑其冲击上市的保障。 到底有何特别之处？今天重新回顾这篇文章内容，带你了解百果园的私域好在哪？ 9月5日，洪九果品正式挂牌上市，成为“中国水果第一股”。在与老对手百果…
