海尔三翼鸟春节创意宣传贺岁片《爸妈智造》

家,应该是什么样子的?

汪曾祺笔下,「家人闲坐,灯火可亲」的生活状态,或许很接近标准答案。家的呼唤,总能戳到心里最柔软的部位,激发最真实的共鸣。

临近团圆春节,海尔三翼鸟发布贺岁大片《青年生活方式三部曲》收尾作《爸妈智造》,以「家」为核心,梳理记忆中父母辈的智能灵感时刻,拉长时间视角,展开关于「智能」生活的串联。

老一辈的生活智慧,被海尔三翼鸟以智能与科技的温情重新表达。

01

智能,是一种温度传承

《爸妈智造》是支颇具巧思的TVC,巧妙洞察生活中看似平常而又充满深度的智慧。

影片的前半段,有种「从前慢」的往日复现,记忆穿巡回过去,那些熟悉的「智慧发明」,让怀旧DNA动了起来:

床头的湿毛巾是「妈妈牌加湿器」,米缸保鲜是「奶奶牌除湿器」,洗澡时的保温塑料棚是「姥姥牌浴室控温系统」,水池里的空盆是「外公牌节水系统」,床头挂着遮光帘的台灯是「爸爸牌可调光阅读灯」……

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无微不至的小细节,是平淡生活里开出的精美花朵。「不插电」的老派智能,硬核好用,让家庭生活更便捷、更舒适。

家的智慧来自满满的爱,这份爱的守护,让家人们人均「发明家」。

白驹过隙,视角切换到当下。海尔三翼鸟智慧家庭的场景中,这些为让家人生活更好的智慧与巧思,穿梭时光,结合科技,都被好好地传承了下来。

画面轮转,海尔三翼鸟全屋温控、全屋用水、全屋空气的3大专业全屋智能系统,正以传承之力守护着家人生活:

智慧全屋智控,将家人深刻「记住」;到家就能开饭的智慧厨房,还搭配AI膳食顾问;全屋智慧水体贴入微,个性化洗浴、护肤软水、健康软水面面俱到……

正如同样走心的视频文案所言:「有的家,不管离开多久,一眼就能把你认出来;有的家,不管什么时候回来,都能拿出热饭热菜;有的家,记住你喜欢的温度。」

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与回忆联动,时空交汇处,两代中国人关于家的生活智慧,呼应交融。这些生活细节处的诸多智慧,被收藏、整理、升级,形成了独一无二的「家的智慧」。

海尔三翼鸟看到了家庭智能的本质,以一种亲情温度的设计语言,表达家的智慧,通过智家的设计将这份美好保留、传承下去。

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就像《爸妈智造》里的智能呈现,「1+3+5+N」 全屋智慧全场景解决方案中,海尔三翼鸟能够提供全屋温控、全屋空气、全屋用水3大系统解决方案,以及厨房、客厅、卧室、浴室、阳台5大智慧空间解决方案,并带来美食烹饪、舒适睡眠、观影氛围、浴前暖房、洗衣晾晒等N种独特场景定制。

海尔三翼鸟透过一套全面联动的智能生态,提供千人千面舒适便捷的体验,让亿万中国家庭生活变得更智慧、更美好。

如此,每一次的团聚,都能成为记忆中的高光。

02

从生活智慧,到智慧生活

好的创意,离不开生活土壤。海尔三翼鸟对「爸妈智慧」的悉心挖掘,更回归智能本质——不显眼的地方都能渗透着智慧,那才是更好的智慧。

精准还原与动情演绎之中,那份关于爱的无瑕质朴悉数显现。令人动容的温情表达,更契合人们对美好生活的追求向往。

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而在具体演绎中,文案鬼才@李盆进行深入的二次解读,为创意本身发散出一种新的想象空间。


水,土,光线、空气,自古以来,在建筑、园林和家居上,人们穷尽一切智慧,都指向这几个简单的自然元素的相互协调。有人称之为:「营造」。

明代,就有了不插电的凉杌。在南方,人们会用蜂蜜给脆弱的桂花保鲜,八九十年代,家人会用毛巾加湿,米缸防潮,蜡烛除霉,柚子皮去味,药枕助眠,纱罩控光……用自然来驯服自然这件事,在每一间中国人住过的屋子里,都有过办法。这些办法无穷无尽,藏在几代人的记忆里,像一本浩瀚的生活辞海。

到了2023年,年轻人回到公寓,灯光亮起,新风打开,空调温度一次到位,生活好像不一样了,但道理并没有变。里面,仍然是同一种中国式营造。不会增加什么,也没有减少什么,只是对水、土、光线、空气,这几种自然元素的再设计,让凉和热,干和湿,流动与密封,明亮和昏暗,和住在里面的人,找到微妙的平衡。

因为人,也是其中一种自然元素。时间好像在向前,生活却向自然返回。其实几千年了,我们哪里都没有去过。以前靠双手,后来叫科技。但科技,也还是自然的一部分。即便去到未来,也会发现,过去的智慧,正在那里等着我们。

在爸妈生活的年代,叫做生活智慧;在我们成了爸妈之后,又叫做智慧生活。

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李盆的解读,打开另一个生活面。在他诗意语言的娓娓叙述中,带来了对「智能」与「智慧」之间关系的全新思考。他的理解,颇有哲思,回归到了根本的「水,土,光线、空气」,将科技的概念进行了一次解构,将其归于几种自然要素的「平衡」,并升华出一种「中国式营造」的核心表达。

正因此,时间好像在向前,生活却向自然返回。关于生活的智慧传承,从过去到现在再到未来,是一直没有变化的。

提起李盆,大家想到的往往是天马行空的文案风格,不走寻常路的营销思路。而归根结底,好文案的真正动人之处,在于一种柔软而精准的洞察。

事实上,不仅是给人留下深刻印象的文案鬼才,李盆更是一个心思敏锐、将日常生活当做奇遇的「冒险家」。

李盆「去世界底部,阅读日常事物」的能力,与《爸妈智造》从平凡处开出花朵的影片核心相得益彰。

在李盆看来,日常事物就是一切知识的源头、标本和实践场合,《爸妈智造》中对于旧日常的智能发掘,对时间流转中关于家的智慧的传承理解,不仅是生活之爱的源头活水,更是回归「中国式营造」的返璞归真。

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正基于此,关于生活,关于智能,关于自然与人的关系,李盆有着独到见解。对家庭智能二次解读的创新,也完成了《爸妈智造》的另一次关于「传承」的升华。

李盆的这次解读,也正契合海尔三翼鸟的品牌内核,「传承家的智慧」。海尔三翼鸟的创意,也在回归本质的解读之中,生发出更亮眼的品牌弧光。

03

品牌慧心,以传承回归家的原点

《青年生活方式三部曲》,从2021年的《懒人时代》,到2022年的《社杂青年的年》,再到2023年的收尾之作《爸妈智造》,对智慧生活的解读贯穿始终。

而这一次,海尔三翼鸟的品牌慧心,回归到了一个以家为核心的原点,这样的贺岁,更有团圆味。

挖掘父母辈的智慧背后,是海尔三翼鸟智慧家关于家的生活智慧传承。回归本心,智能生活,是为了让家更美好。

与《爸妈智造》TVC同频共振,海尔三翼鸟还在线上线下同时举办同主题的互动活动。

线下端,北京三翼鸟001号店举办《爸妈牌人工智能》线下展。将一些父母辈生活智慧的老物件进行了一次重现,不仅是怀旧,也是一种致敬。

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线上端,以微博为主阵地,海尔三翼鸟联合三联生活发布#爸妈怎么永远有办法#图文及征集活动,评选答案令人「喜出望外」的小伙伴送上礼物,吸引更多用户参与进爸妈生活智慧的分享中来。

对爸妈生活绝招的花式分享中,海尔三翼鸟智慧生活体验官李诞,也亲身分享了生活中的父母智慧。内蒙冬天蔬菜会被冻坏,父母会用地窖贮藏蔬菜保鲜,堪称是第一代的「智能冰箱」。

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父母们的智慧,总是令人暖心而惊喜。

不管时代如何改变,人们对美好生活的追求没有改变,家的智慧没有变,并且被用心传承下来,放进海尔三翼鸟智家的每一处设计里。

技术的发展越来越快,但始终不是冰冷的,海尔三翼鸟智慧家正是看到了智能为生活服务的本质,才洞察并创造出更贴合的智能产品,延续中国家庭智慧生活方式。

而透过海尔三翼鸟的传承品牌智慧,更能从中窥见其在生态维度的更高追求。让科技有温度,让智慧有灵性,让用户拥有无感、无间、无界的美好生活,就是海尔智家的心之所向。

如此,海尔三翼鸟开辟了从卖产品、卖场景、再到卖生态的新赛道,为更多家庭带来生活方式的全面升级,向着「为用户打造新时代幸福家」的方向不断努力。

正如海尔智家副总裁徐萌所言:「让每个用户的小幸福,汇成社会的大幸福,就是科技创新最本质的目的,就是海尔智家最纯粹的追求。」

科技向善、品牌向善,只为了让生活更简单幸福,让团聚更温情美好。

周国平的诗里讲,家是一艘船,在漂泊中有了亲爱。

海尔三翼鸟关于家的柔软洞察,拓展出一种不一样的品牌想象。没有科技至上的冰冷,转而融入旧时光里的那份生活烟火气,激发出引人回味的情感共鸣。返璞归真,这份关于家的表达以绕指柔的温暖力量,直击人心。

这次的《爸妈智造》,展现的是海尔三翼鸟品牌的生活智慧传承,也呈现出一种关于智慧生活的更深刻理解。

技术迭代,但初心仍在,致敬家的智慧,幸福可以有更多种可能。

作者:yummy

来源:休克文案

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