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支付宝五福直播营销案例分析
「一场直播2小时场观破2000万」是什么概念？去年西城男孩的视频号演唱会6小时场观是2000多万，罗永浩淘宝直播首秀场观是2000多万，今年一个叫「1号职场」的商家的支付宝五福直播场观也是2000多万。但和西城男孩、罗永浩不一样的是，后者没有明星，没有噱头，就是普通的商家、普通的主播、普通的生意。 你很难想象，2023年了，居然还有“白手起家”的故事。但这样的例子还有一些，我们发现今年宠物生活服务… -
海尔三翼鸟春节创意宣传贺岁片《爸妈智造》
家，应该是什么样子的？ 汪曾祺笔下，「家人闲坐，灯火可亲」的生活状态，或许很接近标准答案。家的呼唤，总能戳到心里最柔软的部位，激发最真实的共鸣。 临近团圆春节，海尔三翼鸟发布贺岁大片《青年生活方式三部曲》收尾作《爸妈智造》，以「家」为核心，梳理记忆中父母辈的智能灵感时刻，拉长时间视角，展开关于「智能」生活的串联。 老一辈的生活智慧，被海尔三翼鸟以智能与科技的温情重新表达。 01 智能，是一种温度传… -
欧尚汽车奏响新春营销创意宣传片《今年过年听我的》
有一种幸福，叫回家过年。 “被狠狠戳中，意难平！“、“杀我别用父母刀啊！”……欧尚汽车春节三部曲之三《今年过年听我的》发布首日，获得一众网友热评，以“听我的”这一年轻人独特视角，收拢不少关注目光，营造群体认同感的同时，成为了年轻人的互联网嘴替。 春节作为中国传统的C位节点，历来是各个品牌营销的必争之地，然而在消费者注意力稍纵即逝的今天，间断性的春节营销并不能获得用户的注意力，只有持续性、长期性地输… -
创意5讲：创意很好，为什么不爆？
今天，越来越多的公司都在做创意，但是，大多数创意都无法爆发！甚至于花费了百万千万的媒介预算，反响平平，没有效果。 为什么会这样？因为我们进入了全面信息消费时代，广告创意的竞争对手是明星出轨、世界战争、社会事件等等。如果你的广告创意只是有“创意”，根本不够。你还需要让你的创意成为“大众信息消费品”，只有提供“信息压片”，才有可能让大众关注你、传播你、分享你。 一句话：广告创意想要爆，必须成为信息消费… -
私域GMV增长必备的6个公式
五字兵法中的“法”指的是事物运行准则，“道”引导品牌不会走偏，“法”则回归生意的本质。 用数学公式来表达“私域运营的根本法则”再合适不过，透过公式找到关键影响因子与数据，是专业操盘手的基础能力。我们先从三大GMV公式的演变开始说起： 回看整个GMV公式计算方式的演变过程，我们会发现商家经营策略重心会随着时代的改变而一起变化。 1.0时期以场为中心，万店时代。GMV=门店流量×（需求匹配后的首单转化… -
2023年企业短视频营销如何狂飙
春节回家，再次被按着头体验了把慢节奏的生活方式。 除此之外，今年能感受到一个明显的变化是，短视频成为了一项乡村级的全民生活方式。除了刷视频，大家还很懂得玩。爬山、看油菜花会粗剪几段视频配个音乐分享；放烟花、看乡村演出时动作娴熟地拿出手机+支架开播……。 以抖音、视频号为代表的短视频平台已经成为了全民级的超级应用，也就意味着客户都在上面，为我们增加了一个触达目标用户的场景。 另一方面，也是一种警示提… -
冈本和安克跨界联名营销案例分析
关于跨界联名，有句著名判词：联名可以冷门，但不能邪门。说的就是联名品牌契合度的问题。当品牌为了跨界而跨界，做出来的联名内容只会得到大众的满头问号，徒惹笑料。 最近，有两个品牌的联动，堪称近期最让人出其不意的CP——冈本居然和安克联名了？！ 我们永远无法得知品牌的跨界脑洞到底有多大，但不妨碍阿广被这场联动惊艳到。因为其本身就已经是品牌洞察力的完美彰显，具体来说有下面几个点： 1、有噱头。全球知名高端… -
冷酸灵的贺岁创意广告短片《角儿》
以“京剧”为题材的还有冷酸灵的贺岁广告，一样上演着小人物的时代故事。 短片中的“小人物”因为疫情的影响，已经整2年没有稳定收入，为了生计不得 不脱去戏袍参与到送外卖的大队伍中，等待着再次登台。在送外卖过程中他运用到了唱戏时的甩袖、七星步等特技，但由于过于“耍帅”，导致“盆洒钵洒”。最后不得不向生活妥协，一改往日作派。影片结尾电话响起，“小人物”可以重新登台，象征着新生活的开启。 影片以 7 分钟左… -
蓝鲸高海波：赚钱的私域长这样
近几年，随着公域渐成红海，拥抱私域已经成为行业共识，关于私域的讨论也非常多，但整个市场上挖掘出私域真正价值的品牌却少之又少。 很多人都知道私域的重要性，但实际构建和执行的时候，往往还是停留在社群里打广告的表面，或者单纯把私域当成清库存的渠道，结果用户完全没有活跃和转化，甚至反过来还会伤害品牌的口碑。“目前品牌做私域的进程还属于早期，真正规模化构建私域并能盈利的组织非常少，连5%都没有。”什么才是私… -
春节如何省心省力玩转巨量千川
近期，巨量引擎公布的一组数据显示：2022年春节持续经营商家和打烊商相比，在春节期间营业的商家，其获客成本较春节前两周降低了40%左右。对于大部分商家而言，春节都是一个重要的拿量时机。 为了助力商家和投手更好的把握春节流量，省心省力完成投放，巨量千川特别推出春节随心投活动，通过提供多种产品“福袋”，为商家春节拿量提供实操锦囊。 同时，三里屯信息流也邀请了多位资深千川投放操盘手，总结出四大春节投放技… -
祝所有传播人新春快乐
今年是个不平凡的一年，站点又上了新的里程碑。 回顾2022年（站点做了全新的改版） 1、上线了全新板块星球，星球的上线是降低所有创作者门槛（可以当成微博或朋友圈，一句话，一张图，一个视频都可以是灵感创作）。通过工作、生活，发现记录每一刻值得分享的事物。旨在推动碎片化信息构建传播圈层，共建共享。 2、网站做了大量的分类板块筛选，目前构建完成品牌，广告，公关等细分筛选。 3、专题板块做了全新的构建，简… -
2023年春节营销的四大创意方向
-1- 没有什么 是一场烟花不能治愈的 放开第一年，大众的情绪亟需一场烟花般的释放。近日，今麦郎在青岛奥帆中心用千架无人机化身璀璨星河，为国人奉上了一场的精妙绝伦的开年大秀。中国龙、书简卷轴、牡丹、中国结、红灯笼……今麦郎用现代黑科技致敬中国之美，同时也让“凉白开”这款饮料红透了天，同期话题战役#中国之美正当红#阅读量过亿。 同样做开年烟花大秀的，还有奥利奥。近日奥利奥发起#烟花回忆杀 玩出年味道… -
零售企业如何搭建全域数字化会员体系
零售，是股神巴菲特都会保持三分警惕的行业。 推陈出新速度快，产品/企业壁垒弱是零售行业的两大难点，同时零售业又是与民生相关的基础产业，和经济情况高度同频，一边是消费者的越加挑剔，一边是社会资源（存量时代）的短缺，无论是线下门店还是线上电商，零售们总是处于悬崖边上。 然而，总有例外。 孩子王，从2009年开始会员服务，2022年上市，目前孩子王会员数量超过4200万人，售价199元的黑金会员有70万… -
2023年广告平台变迁的七大趋势
站在2023年初，展望互联网广告行业的未来，我特别想引用一句唐诗：海日生残夜，江春入旧年。 是的，我对这个行业的前景有美好的期盼！2023年，它蕴藏着巨大的腾飞机遇。这可不是盲目乐观，在我的观察中，它有两点核心的支持逻辑： 首先，大环境的低迷虽然暂时性压制了客户的广告预算，但也极大地推动了电商、教育、办公等行业的线上化进程。于是，当冬去春来，我们将拥抱一个更加数字化的世界。那么，数字广告的大盘和重… -
美团优选的“明日达超市”新业务模式
春节将至，重新红火起来的年货市场，在小年夜迎来一波消费高峰，传递出国内经济复苏的积极信号。 不过，跟以往不同的是，很多曾经人山人海的线下商超变得门可罗雀。要问消费者今年在哪打年货，线上超市绝对是一个热门答案。 以美团优选为例，自腊月初八推出「真省年货节」以来便迎来热销，生鲜果蔬、水产品、礼盒等年节必备品消费大幅提升，其中蓝莓、榴莲等进口水果销量翻倍，水产礼盒销售件数增长500%。 作为线上零售平台… -
百果园数字化营销与会员运营体系案例
前言： 2023年1月16日，百果园集团正式登陆香港联交所，上市首日市值最高破百亿。 在2022年9月底我们写了《三次上市未果，百果园继续冲击上市的底气在哪？》这篇文章，当时就认为百果园成功上市只是时间问题，其庞大的会员和私域体系是支撑其冲击上市的保障。 到底有何特别之处？今天重新回顾这篇文章内容，带你了解百果园的私域好在哪？ 9月5日，洪九果品正式挂牌上市，成为“中国水果第一股”。在与老对手百果… -
安慕希春节营销创意TVC案例
春节临近，准备走亲访友的你是不是又囤了不少安慕希？就算你没囤，家里的长辈肯定有。 作为乳品行业领跑者，安慕希的“高端”定位使其成为送礼好选择，“常温”属性又使其具备成本低、渗透力强等诸多优势。近日，安慕希春节创意TVC登陆新潮传媒，以“好运安慕希，年年在一起”向消费者送出新春祝福，创造了温馨、幸福的节日氛围感。 欧睿国际统计显示，我国酸奶产品销售额从2012年的456亿元增长至2022年的2200… -
B站的生产力与生产关系
毫无疑问，B站是一家有争议的公司。 围绕其公允价值、社区氛围、商业化路径等话题永远可以让公众和投资人吵的不可开交。 但有一点不可否认，无论是用户内容还是商业层面，曾经的小破站今天已经成长成为一个不容业界忽视的存在。 在B站今年加速商业化的时间点，我们一起来聊一聊B站的社区生态和商业化逻辑—— 一、从百大名单看B站皮实的内容生态 关于B站的内容生态，刚刚结束的B站2022百大UP主名单提供了一个客观… -
布鲁大师Neil：酒饮的金字塔模型
“天若不爱酒，酒星不在天。”作为自古以来最受欢迎的饮品之一，酒一直是自由和超脱的代表，几乎渗透到了中国人所有情绪释放场景中。 然而，中国过去二十年在特殊背景下所形成的酒饮市场，却丢掉了这一内核，让年轻人倍感压力的传统酒桌文化就是最好的例证。当然，这也是这两年新酒崛起最大的机会，因为年轻人并不是不喝酒，只是不喜欢“老酒”而已。 从各种新式果酒、低度酒、精酿啤酒，到新文化、新香型的白酒，为了在年轻人的… -
美团新春创意广告大片《再过一次年》
看了这么多品牌的新春广告短片 各种各样的都有 有走温情路线的，有走喜剧路线的 也有单打年味突出春节氛围的 但美团这一支毫不夸张地说 打破了我心中的排名 成为了这个阶段最能打的之一 为什么说美团这支新春广告短片很能打？客观的原因是像春节这样的大营销节点，几乎像样的品牌每年都会有动作，年年“征战”新花样必定也会越来越少，导致想要脱颖而出竞争难度不亚于从一个全国性比赛夺得冠亚军，但即便如此，美团依然用实…
