文章
搜索结果：
-
丁香医生私域策略案例拆解
今天分享的案例来自陈大发童鞋，所拆解的【丁香医生】私域策略~ 1 优质案例拆解 案例名称：【丁香医生】私域策略 案例行业：健康咨询行业 拆解作者：陈大发 案例目标：私域布局、获客拉新 案例标签：社群营销 一、背景调研 1、行业背景 互联网医疗是指以互联网平台为基础的医疗咨询或服务，通过健康教育、医疗信息查询、在线疾病咨询、远程治疗和康复等多种形式，为民众提供更便捷的医疗知识普及与医疗服务。 随着移… -
茶桌上的秘密：一个线下店爆单高转化技巧
后疫情时代，让本就面临线上强势竞争压力的线下店日子普遍过得更煎熬。 但，不管大气候如何，体量巨大的线下实体仍旧有一大批过得逍遥快活，很多时候大环境适当拿来抱怨吐吐苦水甚至纯粹拿来当个卖惨博同情的挡箭牌是可以的，但要想生意兴隆还是得从自身找原因。 快慢多寡都是相对的，别怪路不平，更大程度是人不行。 今天给大家分享一个绝对低成本且牛叉的线下店铺爆单转化技巧，这个路子除非你行业呆得久潜移默化成了生意接人… -
麦当劳用IP打通全链路营销的方法论
IP合作，是目前品牌快速拓展在各圈层人群声量的主流营销玩法。除了借助IP在粉丝中的影响力打造大型Event收割流量之外，品牌们也在不断探索创新，用多角度、更立体的视野来看待IP营销，在合作的方式、渠道、场景之间进行升级。而在众多的行业当中，似乎尤以快消品牌对多领域IP合作的探索创新最为积极。 究其原因，还是因为快消品牌是"等不起"的：一来快消品消费人群相对庞杂，有非常多的IP合… -
企业微信成为私域超级触点
2019年12月30日，吴晓波在年终秀上说，"到2017年底的时候，中国的互联网人口已经达到10.85亿，2018年是11.3亿，今年11.4亿。意味着什么？意味着其实从2017年的四季度开始，中国移动互联网的红利已经被'吃完了'。" 流量红利被瓜分殆尽的同时，私域流量崛起（2017年前后），从大局已定的公域平台导流量到私域，又开始了新一轮的流量争夺战。 一… -
饿了么超级限定x麦当劳：用猫抓住年轻人
这个冬天，你怎么过呢？ 有喜欢的人陪伴固然是好，但我还有另一幅温暖的画面：桌上有着喜欢的食物，怀里抱着自己的小猫。 无论什么时候，美食和宠物总是能治愈人心。 而最近，饿了么超级限定x麦当劳联合发售了「汉堡猫窝」，让这个冬天彼此抱团取暖。 给人们创造了一个温馨的生活场景，同时也给品牌带来了一个新营销玩法。 01 猫文化： 一个连接年轻人的情感入口 从产品创意属性来看，「汉堡猫窝」有成为网红爆款的潜力… -
-
美可卓的“喊话式”营销
都说营销要遵循"3秒钟"原则，意思是品牌需要在极其有限的时间里去吸引用户的注意力，从而给大众一个能够继续了解下去的理由。只是随着消费者注意力的不断碎片化，能迅速抓住用户眼球的内容已经越来越少。 在梳理营销案例的时候，兵法先生发现了一个很符合这个标准的内容——一场美可卓和"小蛮腰"的隔空对话。12月6日，全国各地多座城市的电梯中都被美可卓的留言"刷屏… -
产品周期：6角度分析NBA流行75年的秘密
11月22日，Nba现役历史第一人詹姆斯和活塞小将斯图尔特爆发激烈冲突，让相对平静的NBA常规赛推上热搜，引发全世界的关注。 NBA是美国职业篮球联赛，是美国四大职业体育联盟之一，1946年6月6日在纽约成立，至今已经75周年，全球观众数亿人次。 一款赛事能源源不断适应时代，适应不同用户群体，和他的产品机制、运营策略是密不可分。本篇，我将从产品运营角度切入，和你分享流行75年的NBA联赛的秘密。 … -
产品包装：打倒“颜值即正义”
在所有关于新消费的谎言里，流毒最广的就是这句"颜值即正义"。 因为工作关系，我经常帮客户筛选合适的设计公司。这些设计公司里，颜值最高的产品包装一定是不知名的小品牌和只为拿奖的飞机稿。那些我们日常消费的大品牌们，为什么它们的包装反而没那么让我们惊艳？难道大公司市场部的审美普遍都不高吗？ 因为真正能做大的公司，它们在产品包装上，首先追求的不是美不美，而是能不能实现生意目的。 今天，… -
私域3.0：一盘大棋
1 私域从1.0到3.0。私域1.0就是微商，发朋友圈、拉群，以及基于微商逻辑的小程序。腾讯严格禁止利用微信三级分销，私域1.0是B2C或F2C模式，利用的工具是个人微信。 私域2.0开始企业+零店。比如，百果园4000个门店，一个门店6个群。但总部没有门店用户的信息，用户信息不能共享，只是个传播和订单渠道。私域2.0同样用个人微信，私域2.0是【F+b2C】模式，好处是有管理层次了。 私域3.0… -
融合直播的To B增长方法论
大家好，谢谢强哥（To B CGO创始人)的邀请，我是保利威营销副总裁周鑫，很高兴在To B CGO的平台上跟大家分享我们自己市场增长的一些经验和实践，之前做过很多场视频直播，文字直播还是头一次。 保利威作为一家为企业提供视频直播服务的To B服务商，市场部本身也一直在用直播这种方式进行品效增长的探索和实践，趟过不少直播的坑，也尝到了喜人的果，总结了一些实战的经验，写了篇万字长文，今天就掏出来抛砖… -
The Colorist调色家私域运营拆解
今天分享的案例来自幽灵童鞋，所拆解的【The Colorist调色家】私域运营~ 1 优质案例拆解 案例名称：【调色家】私域运营拆解 案例行业：电商、新零售 拆解作者：幽灵 案例目标：转化变现、品牌传播、促活留存 案例标签：社群营销、品牌宣传、线上线下联动 案例背景： 一、行业背景 （1）美妆行业发展前景 美妆作为稳定的可选消费品，品类丰富、有黏性、能提价，表现出较强的增长韧性。 （2）美妆行业政… -
2022年全域经营该怎么玩？
01 历史的潮涌总是在起落交错中奔腾向前的。 从公域流量红利，到私域用户运营，不过短短十载，就起落了好几个轮回。 虽然私域一直是个很火的概念，但在之前我们可能很难想象，线下零售的私域建设，已经下沉到了四线城市。 比如，在河南中部的一座小城，许昌。 一家名叫「幸福万家」的超市，就通过线下客户加群的方式，让公域中流动的顾客，成为自己的私域用户。 每周四，群内会放出预定商品的小程序，商品价… -
如何找到产品的“超级用户”
近两年开始，各大企业在付费会员这件事上动作频频： 天猫推出88VIP会员 京东升级PLUS会员服务 小红书推出黑卡会员 ... 多年来，"免费会员模式"一直是国内市场的主旋律。如今，这种格局已悄然改变，会员经济迎来爆发。 互联网进入下半场，单纯依靠流量拉取新用户的做法已经失效。企业们开始比拼，如何把更多的普通用户，转化成关系更紧密的"超级用户"。 超级用户，… -
小红书信息流玩法解析
小红书信息流广告可以说是20年到现在品牌主最感兴趣的板块之一。做好消费决策影响、站内直接转化，及有效测试放大优质内容的营销工具。 11月23日平台推送了11月30日将取消链接公告，这对于在小红书操作投放信息流的品牌来说，无疑是一脸茫然，后续该如何应变保持有效投放，今天和大家一起探讨下。 如果是从来没有了解过信息流投放的朋友，那就需要补补功课了 本文主要会从以下几点，分析当下信息流投放最优解。 一、… -
用户关系加深及关系价值是私域沉淀的关键核心
私域运营已经成为了行业共识，不管是500强企业，还是中小企业主，不管是大的流量平台还是第三方服务机构，都在不断地推出各自的私域产品及解决方案。市面上关于私域运营的培训内容也是层出不穷。 但我发现，目前大多数的私域运营体系，更多的其实是以从公域到私域这条线为主，强调的也是短线的私域人群资产，如何实现商业变现为核心。这个看上去似乎没什么问题，但是仔细想想却又有点不对！ 如果我们把整个私域流量运营做一个… -
元气森林私域体系拆解
今天分享的案例来自恺阿童鞋，所拆解的【元气森林】私域体系~ 1 优质案例拆解 案例名称：【元气森林】私域体系 案例行业：实体零售 拆解作者：恺阿 案例目标：拉新获客、转化变现 案例标签：拉新引流、运营转化 一、背景调研 1、行业背景 1）中国碳酸饮料市场持续推陈出新，产量持续上升 图1 2021-2020年5月中国碳酸饮料产量分析 数据显示，近年来，中国市场对"年轻化、健康化、颜值化&… -
如何做好用户市场分析
最重要的事情是预测消费者的动向，并领先于消费者。——菲利普·科特勒 如何分析用户市场，主要涉及到以下3点——1、用户购买行为的影响因素；2、用户购买关键的心理过程；3、消费者购买决策过程。 1 用户购买行为的影响因素 用户行为学，需要从理论和时间两方面去了解用户行为。 （1）文化因素：文化、亚文化、社会阶层等，其实大多数品牌都用不上考虑这点； （2）社会因素：参考群体、家庭、角色和地位，这部分会标…
