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文案的骚操作写法技巧
有些文案好是好，但就是太伤腰。 他们不按套路，出人意料，时不时一个骚操作，直接闪断我的腰，让人当场破防，放弃抵抗。 下面，就一起来看看那些"骚断腰"的文案骚操作： 反套路的骚，砍向消费主义的刀 今年618预热期间，著名服饰品牌、"户外用品中的Gucci"巴塔哥尼亚，又来整活儿了。 NO SALE 没有折扣和促销 今年的618，让我们一起审视消费 少买点，多想… -
夺命大乌苏成为网红啤酒的营销背后
"夺命"大乌苏，可以称得上是啤酒中的顶流！ 以前提到啤酒，大家想到更多的是青岛啤酒、雪花啤酒，而乌苏啤酒，不知何时走进了年轻人的社交语境，流量是杠杠的。打开抖音，关键词"乌苏"，阅读量轻松破2亿；在B站，关于乌苏的视频接近1000条，接近60万阅读量的视频还不少。 而并不仅仅是流量，乌苏啤酒也用销量证明了自己的力量，一年卖10亿瓶，一天就能卖掉260万瓶，销… -
内容如何改造广告、渠道、产品、组织？
如果你问我：下一个十年，什么会决定一家企业的增长力？我会回答你：是内容。 为什么不是数字化？不是大数据？因为我始终相信一点：数字化和大数据最终会成为“基础设施”，是每个企业无需做特别投入，就会拥有的东西。 打个比方，十年前你如果想成为一名摄影师，你要买很贵的单反相机，学习复杂的摄影技巧。现在呢？你只需要拿起手机，调到自动模式，就可以秒杀十年前50%以上的摄影发烧友。 技术只会越来越傻瓜，不会越来越… -
蜜雪冰城洗脑主题曲爆火营销背后的传播规律
“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜，你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜......” 这几天，无论是B站还是抖音，都已经被这一段魔性的音乐所占领。听过的网友表示“这段旋律就像幽灵一样，始终在脑海中回荡，还时不时会唱出来”“自动按下播放键，无限循环”…… 它，就是蜜雪冰城最近发布的官方主题曲。 6月3日，蜜雪冰城在B站的官方账号发布主题曲MV，凭借着简单好记的歌词、活泼轻快的旋律、可爱的动画形象，立即受到… -
文化类综艺如何破圈？
近几年来文化类节目频频出圈，从《我在故宫修文物》到《上新了故宫》到《国家宝藏》，从《诗词大会》到《朗读者》到《见字如面》到《经典永流传》，从《故事里的中国》到《典籍里的中国》（《典籍里的中国》最近还获得第27届上海电视节"白玉兰奖"最佳电视综艺节目），文化类综艺高产，越来越受到年轻观众的喜爱。 文化类节目打破了"只有高学历用户才喜欢看并看得懂"的魔咒，让传统… -
ToB企业社群运营（图片视频精简版）
今天写一篇精简版，只有一千多字，配合图片和视频来分享，5分钟就能看完，助你轻松get干货。 01 TOB社群最大的价值 TOB业务成交链、决策链长： 成交率低：如果线下来的客户成交率做到50%，线上来的客户做到10%。 大部分的客户都未成交，如果仅仅是放在数据池里，没有任何互动交流，没有持续接触，客户很快就把我们忘记了。 TOB获客不易，我们肯定不希望客户线索就这样永久流失了。 但也不能天天给未成… -
快看漫画会员体系案例拆解
今天分享的案例来自「十万伏特皮卡居」童鞋，所拆解的快看漫画会员体系拆解～ 1 优质案例拆解 案例名称：【快看漫画】会员体系拆解 案例行业：内容资讯 拆解作者：十万伏特皮卡居 案例目的：促进留存、转化变现 案例标签：签到打卡、任务体系、新手引导 案例背景： 1.漫画行业发展历程 行业整体环境良好，纸媒时代与互联网时代完美衔接，互联网时代将漫画行业带到了一个新的高峰，但2020年受大环境的影响，整体… -
如何衡量和分析KOL影响力营销的有效性？
要综合分析，不要单看一个指标。 影响KOL营销最终效果的因素与平台有关系，与产品有关系，与营销也有关系，今天在这里，我们只讲营销方面。 KOL能让多少人成为品牌粉丝？ 也就是我们常说的"种草"，KOL由于其个人的影响力，他的一举一动都会带来粉丝的模仿，当他向粉丝传达产品信息时，会将粉丝对于KOL的认同感赋予在对其所传达的产品信息上，评估一个KOL的粉丝影响力可不能仅仅看KOL的… -
抖音商家如何快速度过新手期攻略
为确保新商家的货品质量及服务能力，提升消费者购物体验，抖音电商实行新手期规则，商家开店后即进入新手期。新手期期间，平台将对店铺进行动态审核，若审核不通过则限制商家日支付单量上限为1000单。 所以，对于新手商家来说，想和大主播合作、打造爆款单品，需要尽快度过新手期，突破日支付单量限制。那么，商家该如何快速度过新手期？ 度过新手期有什么流程？ 商家从开店到度过新手期，需要经历"是否符合直通… -
洽洽食品打造快消大单品战略的方法论
曹虎：科特勒增长实验室会员们，学习营销的新老朋友们以及科特勒的粉丝们，大家晚上好。科特勒增长实验室公益直播对话超新星品牌邀请到了洽洽食品的副总裁王斌，请王总给大家打个招呼。 王斌：大家好，很高兴在线上和科特勒粉丝朋友们见面。 曹虎：洽洽食品是科特勒增长实验室的会员企业之一，本次直播对话也希望给大家带来一些启发和共鸣，因为新消费、新品牌、新人群是当今经济最有活力的一部分。一方面传统企业需要寻求破局，… -
泰富百货的小程序私域流量运营策略
身处江苏常州的泰富百货，仅3.4万平米，去年GMV为11亿元，其中私域贡献1亿，占整体营收近10%。而在过去6年，这个已成立27年、没有餐饮娱乐配套的百货公司，营收增长率都保持在8%左右。 在整个行业常态中，大部分百货业态多是2-3%的私域贡献占比。到了现在，私域成为行业中非常侧重的新增方式。 见实和常州泰富百货总经理史年惠长聊时，会感知到这个传统团队的诸多细节。例如： -所有的员工已经自发主动在… -
祥禾饽饽铺运营的3种方式
聊私域运营，我们先说说整体数据。 过去几年，祥禾饽饽铺每年营收复合增长都在100%以上，今年与去年相比，增长超过300%；目前当月的总流水包含直播、商城，门店以及私域，统计到的数据，单月流水在1000万以上。 和私域相关的数据，首先是粉丝量。现在祥禾饽饽铺粉丝体量在逐渐放大，同时增速其实并没有降下来，一直呈上升态势。不过，粉丝的分布还是比较分散的，包括淘系、抖音以及公众号在内，总粉丝量120万左右… -
媒老板商学院会员拉新营销案例分析
今天分享的案例来自御晨童鞋，所拆解的【媒老板】0元拉新，会员转化～ 1 优质案例拆解 案例名称：【媒老板商学院】会员拉新 案例行业：知识付费 拆解作者：御晨 案例标签：红包、邀请助力 案例背景： 公司业务情况：媒老板商学院是一家主打新媒体营销的线上教育类机构，主营业务有公众号、线上线下课程、会员制社群 行业背景:媒老板早期以线下培训营收为主，20年疫情后，聚焦线上线下结合变现 案例目的： 案例路径… -
如何做产品包装设计？
产品包装设计怎么做？这显然是个热门的且争议性的问题。 我遇到过很多客户，专门来找我们做产品包装设计的，但是大多数的活，我们都没接。原因是，我觉得浪费时间。 很多时候，客户都认为包装很重要，但是他们并不知道到底有多重要，最后的结局是：大多数客户会直接选择某一种包装模，然后找我们设计包装贴。所以，他们要的不是包装设计，他们要的是"设计"而已。 在我看来，"为什么要做包装设… -
巨量千川直播投放攻略
为了让抖音电商商家具备【傻瓜式买量】的能力，千川具有几个特点： ① 界面简洁。 ② 操作便捷。从开户，充值，投放都非常便捷 ③ 减少链路。代理商在其中扮演的角色要远比巨量时代弱 ④ 流量区分。千川是商品推广，非抖音号推广。流量更精准、量级更小 ⑤ 审批区分。千川审批是更严格的，直接正儿八经地说产品都能被评为低劣质量的广告内容，虽然减少了商家投放成本，加重的则是内容生产成本。 也正是这部分，做到优胜… -
私域是在线教育的救星吗？
疫情之下，私域流量持续爆火，各个品牌都开始在探索如何利用私域流量如何来提升自身的品牌和效率。以下这些品牌都通过私域，取得了不错的成绩： ① 通过全国 1.2 万名导购，波司登在企业微信上积累了超过 1200 万顾客，成为服装行业第一家超千万私域用户的品牌，私域 GMV 超十亿； ② 百果园目前通过 2.5 万个群，覆盖了数百万会员，其中包括 1% KOC 和 KOS（关键意见传播者），线上 GMV… -
10个活跃私域社群的方法
要想做好私域社群运营，除了朋友圈搭建、线下活动组织、产品制度设计外，最重要的一点就是群内的维护。 群内的维护也不仅仅是靠群规、群主的维系，还要配合一些活动来提升社群的活跃、用户参与和认同。 所以今天村长就为大家罗列一些，做社群运营常用的一些促活、催单的小互动、小游戏。 因为不同社群适合的活动不一样的，因此大家根据自己的业务类型来做结合调整。 01 群成员的介绍 也可以叫群成员破冰，这种比较适合资源…
