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汉庭酒店的会员营销运营玩法
上个月去杭州出差，入住了位于西湖边上的一家汉庭酒店。 住酒店这事儿本来不值得一提，但汉庭的「自动入住」功能让我十分满意。 一部机器，即可代替脸色不怎么好的前台们完成人脸识别、身份录入、打印房卡等手续，从放上身份证到取到房卡，15秒。简直社恐人福音。 同事实测：从开始操作到打印房卡，不超过30秒所以，当大堂经理向我推销"华住会员"（汉庭为华住集团旗下酒店）的时候，听到"… -
如何搭建并运营好几百个社群
先谈社群运营的定位。 许多企业在做社群的时候，社群的定位看是很明晰，比如明确社群定位是服务顾客或者促进忠实顾客的复购，然后以红包或者其他方式进行裂变拉新。 但是实际运营操作中会发现，社群的生命周期非常短暂，归结起来就是裂变拉新——优惠券或者红包促活——社群粉丝潜水——优惠券或者红包促活——社群粉丝死寂的一个循环过程。 这也是许多运营苦闷的地方，社群福利在发，社群活动在做，不时红包还要炸下群，但是为… -
小红书运营前期如何高效冷启动？
小红书冷启动怎么做？为什么账号前几篇内容阅读数这么低？小红书做了很久了，但是一直不涨粉，怎么办？...... 这样的问题被问的太多太多了，这篇内容一定能够帮助大家解决类似的问题 一、标签流定位 每一个已发布内容的账号，平台都是会根据发布内容给账号打标签、下定义，有的账号在运营初期流量是极其不稳定的，大多数的原因是因为后续发布的内容跟账号的标签不符，所以导致推送人群不精准，交互指标低下，最终影响推荐… -
写好标题本质上是一种交换
写在前面： 在碎片化的传播语境下，标题的使命和写法已经发生了深刻改变。而很多人还在沿用着平面时代的思维写标题。本文基于人脑中的两套注意力机制，带你重新认识写标题的道和术。 因为不慎提及某些敏感瓷，这篇旧文被消失了一段时间，修订后的2.0版本重新上线。 前方长文烧脑预警！ 以上，enjoy！ 写标题就像难产，而大多数人还没怀孕。 大家好，我是为标题想秃了头、写秃了笔的熊猫文案。 经典理论告诉我们，标… -
超级文案价值千万的思考
品牌营销从业者常常会被问到：广告转化率如何？你写的文案能卖货吗？营销效果如何……很多营销方案也都与最终销售转化挂钩，一切以KPI导向时，营销策略也变得急功近利，我并不反对这样设定目标，但是如果品牌营销，只剩下“销”，而忽略“品牌”，这样你的品牌价值会越来越弱，最终“销”的效果也大打折扣。 2019年一篇名为《阿迪达斯：我们在数字营销领域进行了过度投放》的文章在营销圈刷屏，文章谈到了阿迪达斯的自我反… -
抖音电商的FACT经营矩阵模型
本文基于“FACT经营矩阵”展开，回答了三个关键问题： 抖音电商的增长逻辑是什么？ 如何在抖音电商布局生意？ 商家的组织能力如何匹配？ 大家有没有注意到，最近几年，以电商为代表的互联网平台方，好像越来越热衷于推出自己的方法论模型。 比如：阿里的“A-I-P-L”、“F-A-S-T”、“G-R-O-W”模型；京东的“4 A ”、“G-O-A-L”模型；抖音的“T-R-U-S-T”模型；快手的“R-I… -
夜听视频号的直播带货思考
在腾讯刚刚更新的"私域运营十大链路"中，视频号被纳入到整个体系中来，成为一个值得关心的新环节。 其实，不止是视频号，从2020年初私域爆发以来，短视频和直播都是私域核心四大组合（私域+社群+直播+小程序）之一。围绕着视频号的私域新玩法、新模式的尝试与沉淀，也就成为了业内关心的方向之一，并多见新案例，就如今天我们要讨论的这个。 夜听公众号拥有3400万+粉丝，视频号粉丝100万+… -
泸州老窖数字化营销运营玩法
今年第一季度结束，泸州老窖交出了漂亮的"成绩单"，增速显著，营收额达企业创立以来的最高点。 2021年一季报显示，泸州老窖实现营业收入约50.04亿元，同比增长40.85%；净利润约21.67亿元，同比增长26.92%； 同日发布的2020年年报显示，去年公司实现营收166.53亿元，同比增长5.28%；净利润60.06亿元，同比增长29.38% 。 这家百年酒字号用实力证明&… -
旅行博主侣行的短视频营销运营方法
说起旅行博主，如今使用短视频的用户群体可能更加熟悉具有浓烈的爱和美好色彩的房琪，但是，要是细说起旅行IP这件事，那就一定还要讲到今天的主人公——张昕宇、梁红夫妇。 这是一对十年间走遍全球二百多个国家和地区的传奇夫妇，也是一双上天入海穿行战区的忠贞情侣。他们的账号内容，或许是我们最接近世界各处的一个窗口。 本文，我们从视频选题、运营策略、商业变现、品牌确立、账号意义这些方面入手，为大家剖析在短视频业… -
私域流量要培养铁杆粉丝
前两天，我经历了一个让我此生难忘的夜晚。我被牙痛折磨到近乎发狂！牙痛不是病，痛起来要人命，从此对这句话有了刻骨铭心的认知。 我忍着疼痛，用我自认为掌握的各种搜索技能，在互联网的世界里到处搜索着各种关于治疗牙痛的小妙招。从搜索引擎到公众号，从小程序到各类新媒体。几乎逛遍了所有我能想到的平台，好不容易找到了十多条建议，结果发现几乎不能用，不是家里没有相应的东西，就是写的实在是看不懂怎么操作（请原谅，牙… -
传统家居如何公私域流量一体化营销？
家居行业不怕智能化，就怕上千家门店的跨界打劫。 一直以来，智远认为家居零售业相比其他“快消零售业”比较特殊，在诸多行业纷纷转型数字化之下，重线下，重体验的家居企业对数字化的反应却一直很慢。 除少部分头部企业提前布局线上线下直播social联动营销外，大多数家居零售业至今仍是“守株待兔”的传统获客方式。 如果你和家居高管畅聊，他们提到最多的关键词为三难，即：“获客难，营销难，转化难”。 三难背后其实… -
促进成交的4个文案写作方法
做营销文案不是玩文字艺术，它需要洞察用户需求，懂产品，了解卖点，懂营销，懂消费心理，最终让消费者行动起来。 “文案，就是坐在键盘后面的销售人员”。 但我发现很多年轻文案有个问题，就是他们不怎么喜欢销售员，也看不上销售人员们的话术，可能觉得不够高级。 这一点，真的大可不必，更没必要有这种鄙视链。 我自己接触销售员比较多，其实他们现在也学定位理论，也学各种消费心理学，也看营销管理，熟读演说之禅，深谙沟… -
产品运营主要做什么？
产品运营主要做什么？ 产品运营是一项从内容建设，用户维护，活动策划三个层面来管理产品内容和用户的职业。 工作内容 产品研发期——产品上线前：首先产品运营要搞清楚产品的定位以及目标用户。 产品种子期——产品内测期：在这个阶段，产品运营主要目的在于收集用户行为数据和相关的问题反馈，和产品策划一起分析讨论进行产品优化。 产品成长期——产品爆发期：产品要爆发，活动策划是必不可少的一部分。 产品成熟期：稳定… -
kol推广是什么意思？
KOL推广是什么意思？ KOL：关键意见领袖（Key Opinion Leader 简称KOL）这是营销学上的一个概念，KOL营销即是目前比较新的一种营销手段，常见在各大知名社交平台。 通常被认为是指拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。 从传播学角度来看，意见领袖就是活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息，观点和建议，并向他人施加个人影响的… -
顾客化营销是什么意思
顾客化营销也称为定制营销，是根据每个顾客的不同需求制造产品并开展相应的营销活动。其优越性是通过提供特色产品、优异质量和超值服务满足顾客需求，提高顾客忠诚度。顾客化营销80年代在西方兴起，90年代呈现蓬勃发展趋势，将成为21世纪最重要的营销方式。 基本概括 以顾客为中心的经营原则的指导下，对企业来说，最明显而直接的便是降低实际库存、获得增强顾客忠诚度的机会、降低日常风险，以及可长期跟踪… -
免费式营销最好的方法
"免费式营销"是一种市场营销活动中应用的营销理念与操作方法。大家都喜欢免费的东西不仅是爱贪图小便宜的人性本质，同时也有两个因素在对消费者产生影响。其一是自我利益保护的本能。相较商家而言，消费者在购物中永远处于信息不对称的弱势地位，因此消费的风险就很大，而免费试用则降低了消费者的此项风险，使其能够尝试接触产品，继而带来销售。 那么，如何将在虚拟数字化的网络世界成功推…
