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平面广告的设计要求和设计思想
平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态；若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅… -
广告公司是做什么的？
广告公司是做什么的？ 广告公司是指专门经营广告业务活动的企业，是"广告代理商"(Advertising Agency)的俗称。 类型 全面服务型 全面服务型广告公司一般是在总经理或总裁以下至少设有4个大部，分别由数位副总经理负责，同时在各部设立总监，可以是另择定人员担任，也可以由副总经理担任。 1．行政、财务部创作部（Creative Department） 创作部的主要工作是… -
创意内容与媒介环境的脱节
01. 现象洞察： “2011年的创意碰上2021年的媒介” 写这篇内容的起因，是因为接到的一个brief： 某品牌拿着一支由创意热店拍好的视频，找到我们做social传播，要求最好能用一些年轻人喜欢的B站、抖音、小红书之类的。 视频大概3分多钟，没有任何故事情节，都是传统拍炫酷TVC的那套手法，讲年轻人应该如何不受束缚、大胆做自己之类的。 说实话，我看完这支片子后，第一感觉是：这应该是至少10年… -
美团优选新人礼玩法营销案例分析
今天分享的案例来自暮至长安童鞋，所拆解的【美团优选】新人礼玩法~ 1 优质案例拆解 案例名称：美团优选新人礼玩法拆解 案例行业：电商行业 拆解作者：暮至长安 案例背景： 作为2020年最火爆的社区团购赛道，被称之为电商增长第三极：始于生鲜、终于零售。社区团购定位日达短距离的社区电商，基于家庭消费场景，以刚需、高频的生鲜为切入口提供极致性价比的商品和服务，大幅度降低三四线城市乃至全国乡镇、村一级市场… -
520最喜欢的5条创意文案
今年520挺有看点， 没有统一的浪漫与感动。 每个品牌都有着自己的方式， 有的勇敢说爱， 有的写一封长信， 也有的无声告白。 总有一种声音， 可以走进你的内心深处。 ▼ （排名不分先后顺序） 01、敢爱，也敢不爱 今年520，珀莱雅携手单向空间和上海译文，展开了一个圆桌探讨——爱情是人生的必需品吗？ 珀莱雅给出的答案是：爱情不是人生的必需品，爱才是。 学会爱自己才是爱情的第一步。爱情并不只是浪漫美… -
治愈系广告让产品好感倍加
大家好啊！这里是患了摸鱼综合症的圈主。 在我摸鱼的时候，刷视频，突然就被农夫山泉给治愈了： 自从推出“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”、“什么样的水源，孕育什么样的生命”的文案后，农夫山泉是玩起了《动物世界》，广告、抖音都被长白山自然风景所覆盖。 视频通过呈现自然风景的秀美让人感受到水质的优越，不过真正打动人心的是大自然风光带来的视觉、听觉的治愈，令人感到心旷神怡。 感谢这样的感官治愈，一下… -
“留量电商”时代的增长突破口在哪里？
1998年3月，中国第一笔互联网网上交易成功。直至今日，对于越来越多的消费者来说，网上购物已经成为一种常见且不可或缺的生活方式和消费习惯。在这二十多年的时间里，电商行业伴随着互联网和移动互联网技术的发展，经历了无数颇具颠覆性的成长和转变。而这些成长和转变带来的影响，席卷了每一个产业、每一个行业、每一个企业、每一个品牌，包括我们每一个人。 作为一名有网购习惯的普通消费者，我的网购经历了从PC端复杂的… -
美素佳儿和快鱼搭建私域营销方法
每个人对于私域的理解、定位、做法都不同，没有所谓的对错。未来正确打开私域的方式应该是：成交在全域，私域即会员服务，要做品牌溢价服务。 本文将深度探索美素佳儿和快鱼如何通过会员服务建立起属于自己的私域运营优势。 美素佳儿搭建私域的四个关键阶段 去年，美素佳儿依靠100多个私域社群（社群的ARPU高达2000多）、近10万私域用户，实现了几千万人民币私域流水，并占到了微信渠道总销售额的50%。 美素佳… -
SEM竞价搜索账户杂量多怎么办？
杂量多是困扰很多优化师的一大难题，就说否词吧，否多了没量，否少了量的质量参差不齐，真的是非常的苦恼，今天就来聊聊这个话题吧。 杂量是什么？ 我们讲杂量一般是指和自己推广的品牌无关的流量，比如你推广家装加盟，进来婚纱摄影加盟的流量。 杂量来源有哪些？ 1、加词的精确度 这个是影响杂量多少的一个原因之一，比如你是做招商加盟大类里的家装加盟，结果你加了很多没带家装的诸如"招商加盟… -
内容获客是最稳定的获客方式之一
内容获客早就不是什么新鲜话题 但99%的运营对这四个字的理解是以偏概全，甚至是完全不正确的 大家对内容获客的理解更多是集中在内容二字上，"抖音短视频、知乎长文、红书笔记这些不都算是内容嘛？"，内容获客本质上是一种思维方式，是一种商业策略，抖音知乎小红书这些都只是展现内容形式的媒介，重要的不是形式，而是形式后面的内容，真正好的内容不论发在什么媒介渠道上，都能引发自传播，都能获客 … -
文案功夫连载： 最好的广告，往往最不像广告
文案功夫连载（一）：最好的广告，往往最不像广告 钻石恒久远，一颗永流传； 滴滴香浓、意犹未尽； 科技以人为本；祝你百事可乐 … … 这些经典的广告口号，相信大家都不陌生。 时隔多年之后，就算市场环境已经天翻地覆，品牌王者亦不复昨日的光彩，但那些年我们听过的文案，却似乎依然有一种独特的穿透力，在我们的脑海中挥之不去。 近年来，随着社交媒体与电商平台的发展，文案在商业营销的价值，被… -
提升消费者参与感的3个方法
商业的本质是复购，根据营销机构Bluecore的研究显示，进行复购的消费者比首次消费者（新客）的价值要高130%，而且他们给企业、品牌创造了40%的收入。 然而，消费者本身发生巨变，一方面，过多的选择和刺激让他们再也无法集中注意力，而另一方面他们要求有更多、更快的正反馈，他们更回归天性，要求即时奖励（instant gratification）。 问题是，传统会员体系几乎就是金钱方面的奖励，所以对… -
抖音电商商家经营方法论
近日抖音电商与贝恩公司联合发布了《抖音电商商家经营方法论白皮书》（以下简称"方法论"、"白皮书"），而在此方法论之前抖音电商正式对外发布了兴趣电商这一全新定位。 — 01 — 货架电商VS兴趣电商 在兴趣电商之前，是货架电商时代，企业商品上架到电商平台，用户需要购买某个商品时通过搜索相关关键词、品牌名，或者记住商家旗舰店网址进入网店，即使有了短视频、直播，最… -
5步用私域裂变引爆用户增长
当用户进入私域流量池后，如何做裂变才能获得更多用户，促进营收增长？ 馒头商学院首席私域导师、企微官方用户运营导师、新物种咨询创始人静秋老师，在馒头商学院的线下课中曾做过详细讲解。 以下内容节选自其中一小部分，希望能为大家带来参考。 正文如下 裂变是基于私域的低成本获客的一个非常有效的手段，而且非常有价值。 过往一个品牌的广告投入一般是投入到传统广告，受益者是渠道，它的费用通常是大笔的预付款。 … -
小公司要如何做知乎营销？
我算是知乎最早的一批用户，人生最焦虑的那几年，成为了知乎的重度用户，夜夜翻查知乎，也一路伴随知乎的成长，从十万级到亿级，从封闭走向开放，从知识分享社区到社会化智能社区，从克制欲望到放开自我，知乎摘下了工具化的帽子，建立了社会化媒体标签，知乎的改变带来了更多个人和企业的入局，也带来了更多的商业化 非常高兴能够在现在的工作中高频跟知乎打交道，站在工作的角度又重新认识了一遍知乎，看到了知乎更大的价值。 … -
枫页小店的投放玩法新攻略
在流量竞争愈发激烈的今天，品牌应如何拓展转化路径，收获稳定生意增长？又应如何稳步提升ROI，重构长效增长力？近日，轻体健康品牌无限畅给出了自己的答案。 在经历前期爆发式发展后，无限畅的效果投放进入到一定的增长瓶顶，为开启新的增长引擎，无限畅开始将腾讯交易场内的生意重点放在腾讯广告全新升级的枫页小店上，仅用15天时间便将广告CVR提升54%。同时，整体下单成本降低10%，账户整体ROI提升3%。其极…
