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如何评估多渠道投放的投放效果？
流量越来越复杂，媒介渠道越来越多，不同渠道的投放效果也越来越难评估，投放效果如果不能被量化，传播策略很难去优化，特别容易让投放部门进入恶性循环 貌似有特别多的小伙伴不知道如何评估多渠道的效果评估，今天来同步下认知，内容比较多，拆分为九步走 一、渠道细分 渠道是指广告投放的媒介平台。例如小红书、知乎；百度、搜狗；抖音、快手，这都是几个大型的推广渠道，同时在大渠道中又会有小的渠道，例如百度搜索平台，会… -
广告文案的核心竞争力是什么？
大家好啊，继续分享我的陈年知乎回答。 有读者说我知乎上回答的文字风格很犀利（我猜是很串的意思），跟我微信里面平和近人的调性不一样。 哈，还不是因为当时还是挺血气方刚的，不过也可能是当时考虑到知乎这个平台，觉得还是比较有态度有情绪感（比较装）的回答可能会容易被“点赞”。 这也折射出文案的一个基本原则，在不同的平台，对不同的人，面对不同的受众，要有不同的行文风格（亦为文案调性）。 这次整理的三个问题，… -
小红书的15个流量入口
前言 这次，小红书更新迭代了一些内容，但谈不上改版，也可以说是更新了社交裂变的推荐，简单的解释就是；你在给博主笔记点赞以后，发生了一系列的关联推荐，到底是什么触动了流量回车键。在此，我们就说说这个关联推荐，再加上之前的小红书流量脉络框架，特地撰写一篇较为详细的15个流量脉络以及营销的运用。 本文目录 一、社交裂变推荐——小红书新动作 二、个性化推荐——利用千人千面做营销 三、搜索关键词入… -
制定媒介策略的“媒介三分法”
定位等于大广告！ 不打几个亿，不叫做定位！ 定位之后，就要打大广告吗？ 定位媒介策略，就等于打电视广告、高铁广告、电梯广告吗？ 我们无法看到新的媒介策略，很可能是缺乏有效工具。 只有显微镜，才能看到微生物世界。 只有望远镜，才能看见深空天体。 定位媒介策略，也需要一台显微镜、望远镜。 具体来说，分类是认知进步的基础。 媒介分类是制定传播策略、媒介策略的基础。 但目前媒介划分方式，把媒体分为：传统媒… -
抖音直播电商新流量玩法的挑战与机遇
1 抢流量抢赛道抢时间 淘系直通车玩家入局抖音最眼红的就是抖音的ROI产出比，抖音的产出比是现阶段直通车无法重现的神话。 但是玩家们也不得不面临新的问题，抖音的付费流量体系最终一定也会趋向淘系化，大盘流量吃紧，平台被迫不得不提供泡沫化流量。 抖音DUA可以从4亿到6亿再到如今的8亿，现已经到达流量天花板，后面的增速只能是越来越缓，大盘流量就那么多，今年又是品牌集体入局抖音的大年，所有的品牌方最不缺… -
私域流量与会员运营做好的方法论
吐槽： 不知道从什么时候起，人们对搭建私域的认知只要提到 「私域流量」就等同于「免费流量」 「私域流量」就是在「运营社群」 「私域流量」就一定会马上转化，产出高业绩 「私域流量」就是企业微信 最近我一直在反思，为什么大家会有这样的误解和偏见呢？ 以我短浅的目光分析和水平一般的总结能力，结合我最近遇到的一些魔幻事件，用一个凡人贪嗔痴的理解，对此看法如下： 01、认知的问题 最近几年实体生意难做，不仅… -
百应科技的AI私域加粉打法和提效方式
如何将目标用户高效聚集，构建自家私域池子，是各家品牌在决定做私域之后的第一问！ 过去常见的用户触达聚集方式是通过DM单和短信，前者痛点是无法触及大批存量用户，后者的问题是打开率非常低。与之相比AI外呼加粉具备强触达、高效率、规模化、成本低等优势。 现在也有越来越多的品牌选择采用AI外呼的方式进行加粉，比如教育、美妆、快消、食品行业，背后共同的逻辑是这些类目当前私域发展特别快，快速高效加粉是迫切需求… -
快消行业如何玩转微信社群？
随着互联网行业的竞争越发激烈，公域流量逐渐向头部玩家聚拢，流量的获取难度正在逐渐加大。 于是，这几年私域流量这个词越来越火热，很多企业都开始做私域流量，特别是在微信场景下进行的社群运营。 那么，快消行业应该如何玩转微信社群？ 近两年，私域流量以及社群慢慢在网络上兴起。好似一夜间，所有的企业及企业产品都在私域流量的下组建属于自己的社群社区。 于企业及个人而言，到底在微信上组建社群？可从… -
抖音网红郭聪明的营销运营策略
入驻抖音不到 3年，粉丝已经高达4168w，凭借 248条作品获得5.2亿点赞。这就是抖音排行榜上的网红达人——郭聪明。 他曾凭一条视频涨粉400万，火遍全网。这个蒙古男孩，是怎么从平平无奇的音乐爱好者一步步走到今天的呢？又会对我们带来什么样的运营价值呢？ 那么今天我们就从郭聪明的个人特点、内容表现形式、运营策略和变现方式，四个方面来详细拆解郭聪明，来看看这个抖音爆红的郭聪明到底凭什么取得今天的成… -
如何提升IP影响力？
不论是企业或是个人，不论是C端或是B端的产品，对影响力的需求是一样的。 B端的业务有了影响力，可以轻松的拿到投资、吸引到加盟商；C端的产品有了影响力，最直接的体现是销量的提升。 而个人有了影响力，好处不必多言，等待你的将是功成名就。 最近我在微信指数上搜“老虎讲运营”竟然有一千多的指数，虽然指数数据一般，但是要知道一个词能被指数收录到已实属不易，当时我的第一感觉是：哇哦！咱也是有影响力的人儿了！ … -
企业如何做好用户运营？
互联网发展至今已经10多年，流量红利几乎见顶。 企业增长越来越焦虑，获客成本也越来越高。来了的流量难留存，留存的用户没转化，在巨大的流量压力下，许多企业都在寻求破解之法。 重视用户经营的重要性，在企业管理中凸显。一些品牌如泡泡玛特、完美日记、尚品宅配、屈臣氏等，依靠在用户运营方面的深耕细作，实现了用户和营收的双重增长。 但是，企业的用户运营体系如何搭建，运营及变现，对于许多传统企业或线上企业来说，… -
旅购科技用“小程序+拼单+私域”的玩法
6个月时间，近1000个私域社群，20余万私域用户，这是旅购科技用"小程序+拼单+私域"跑出来的成绩。 去年10月，旅购科技新孵化出了"免税拼单"小程序，开始做"拼单+私域"，今年3月月流水达3000万。到现在有接近100万的累积用户，其日活也做到了5-6万之间。 距离见实上次与旅购深聊已经过去了大半年，每次旅购的数据都不会让人失望，一直… -
5招搞定小红书企业号粉丝增长
前言： 小红书企业号是什么？ 小红书企业号集展示权益，营销转化，内容运营，粉丝互动，数据洞察几大功能于一身，为企业服务，帮企业赚到钱的功能号。 01 企业号运营5大绝招 第一招·准 准确设立账号人设，用户沟通更亲切 打造行业专家人设，增强用户可信度 美妆情报局局长—针对美妆行业 生活研究所所长—针对生活好物行业 有光生活馆馆长—针对美妆家居行业 打造品牌“小编”人设，拉近粉丝距离 完… -
用户积分及成长值留存体系设计（下）
回顾： 上期我们聊到了积分留存和成长值留存 第一：品牌积分体系建设是为了实现用户分层运营，而成长值体系建设的补充是为了增加用户的留存率 第二：品牌积分体系建设的方法，包括积分体系预算计划、积分概况说明、积分获取渠道设计、积分消耗渠道设计、最后是为了提高品牌灵活性设计的积分消耗内容的变更。 关于具体内容请大家可以回顾查看： 用户积分及成长值留存体系（上） 怎样让用户觉得积分有价值呢？ 困惑： 完全按…
