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瑞幸咖啡微信生态运营案例拆解
今天分享的案例来自福乐年华童鞋，所拆解的【瑞幸咖啡】微信生态运营~ 1 优质案例拆解 案例名称：【瑞幸咖啡】微信生态运营 案例行业：实体零售 拆解作者：福乐年华 案例目标： 拉新获客、促活留存、转化变现、高复购社群运营、企业微信自动化引流流程 案例标签： 低活跃高复购社群运营 、用户裂变、用户促活首购、买一送一、线上线下双引流，公众号引流小程序及APP，微信系整体运营（公众号、微信群、小程序、企业… -
气氛组是提升社群活跃的奥义
“搞气氛”这件事大家并不陌生。 公司年会上有人会表演节目搞个气氛；家庭聚餐有人会提一杯搞起气氛，其实社群运营做私域引流也需要有人来“搞气氛”。 现在有一个专业的名词叫“气氛组”。 01“气氛组”的定义 气氛组最早特指商家为了烘托营业氛围，找来“热场子”的人。说白了，就是“托”…… 这本来算是个“圈内词”，后面因为成都女孩的事情，网友们知道了，原来： 酒吧还有这样一项工作，会找一帮年轻人，负责带动场… -
漫谈新零售：典型零售模式Costco
会员仓储量贩模式：Costco（好市多） 会员制是CRM的一个重要手段，可以强有力地打造顾客忠诚度。大家一定都非常熟悉传统行业的会员模式，比如航空公司，把顾客分为金卡、银卡、普卡，根据里程累计积分，到达一定门槛后可以升级，享受下一等级的更优质服务，如贵宾候机厅、优先登机、更好的座位和服务等。 在此激励下，用户会趋于选择同一航空公司，不断提升自己的积分，以获得更高的会员等级。这个机制极其有效地打造了… -
作业帮3元拼团全活动细节
01 案例入口 app banner页 02 案例名称 名称：作业帮组团学习拼好课 活动目的：转化未付费的新用户 活动关键词：作业帮，拼团，转化 拆解目的：了解作业帮拼团逻辑和玩法 03 案例背景 作业帮致力于为全国中小学生提供全学科的学习辅导服务，作业帮累计激活用户设备突破8亿 ，月活用户约1.7亿 ，是中小学在线教育领军品牌。 作业帮自主研发多项学习工具，包括拍照搜题、作业帮直… -
抖音设计师阿爽实操运营方法论
导语： 任何一个能在短短两年内成功获取3000万+粉丝的人，都必然有着其值得借鉴学习的地方。 知道阿爽的人，对她那句“我是阿爽，爱设计胜过爱男人”可谓是印象深刻(这是她刚进入设计行业的一句口头禅)。 是的，女人也可以像男人一样事业第一，其它第二。仅这一个操作就能吸引不少人的注意力，如果这样的细节有很多呢？ 经过前期不断的积累沉淀，后来终于开始获得大量的关注和转发分享。目前光是抖音就拥有2300万+… -
吴晓波年终季领好礼活动案例
今天分享的案例来自第12期学员所拆解的【吴晓波年终季】0元领好礼活动，点评官是秋风童鞋，enjoy~ 1 学员案例拆解 案例名称：【吴晓波年终季】0元领好礼活动 案例行业：在线教育 案例目标： 拉新引流，通过海报展示的“0元领3重好礼”活动引流至公众号，然后引导用户报名参加理财入门课。通过送好礼活动 1、吴晓波的第一本财商寓言书《穿越玉米地》的有声书； 2、一本纸质畅销书； 3、吴晓波年终秀入场券… -
中国广告的用户路线和产品路线之争
先说一个我曾经服务过的案例。 衡水老白干，这是河北的一家著名白酒企业。很多消费者对这个酒的一大认知就是度数高，它拥有国家法定最高的白酒度数67度，而且老白干这个名字就是从它的度数和口感而来。酒精度高、纯、用火燃烧后不出水份，这就是“干”。这是衡水酒的代表特征。所以2006年衡水找到我们帮它做品牌策略的时候，我们就为衡水提炼了一句核心价值主张：“衡水老白干，喝出男人味”。 这是基于中国的白酒文化得出… -
裂变增长的四大驱动力
前文提示：本文是阐述关于裂变增长的底层逻辑，并非是实操方面的技巧总结。更多的是一种思考，又或者是当你策划出一场裂变活动时，可以以此来判断自己的活动是否合理。 关于裂变，很多人都已经不再陌生。几乎各行各业都有在尝试通过裂变营销来实现业务增长。而关于该如何策划一场高质量的裂变活动，也有非常多的文章、课程在讲。无外乎就是要掌握好裂变的核心元素：种子用户、分享动力以及诱饵设置。几乎所有讲关于裂变的内容都是… -
初创电商都需要申请哪些材料？
继续科普电商相关的知识点，如果你们要在国内开发一套电商平台，都需要哪些资质呢？ 大多数情况，你是不需要考虑申请资质的，当你入职新公司的时候，可能它的资质早已经申请完成·了。 不过，作为一名电商人，这些基础知识，老王建议你还是了解下，我们接下来聊一聊具体细节。 ICP许可证 ICP许可证，即互联网信息服务业务经营许可证，又是网络内容服务商。并不是所有网站都需要ICP，一般经营性网站必须具备该证。 什… -
木桶效应是什么意思？
木桶定律是讲一只水桶能装多少水取决于它最短的那块木板 。一只木桶想盛满水，必须每块木板都一样平齐且无破损，如果这只桶的木板中有一块不齐或者某块木板下面有破洞，这只桶就无法盛满水。 一只木桶能盛多少水，并不取决于最长的那块木板，而是取决于最短的那块木板。也可称为短板效应。任何一个组织，可能面临的一个共同问题，即构成组织的各个部分往往是优劣不齐的，而劣势部分往往决定整个组织的水平 [1] 。 因此，… -
安索夫矩阵是指什么？
策略管理之父（father of strategic management）安索夫博士（Doctor Ansoff）于1957年提出。以产品和市场作为两大基本面向，区别出四种产品/市场组合和相对应的营销策略，是应用最广泛的营销分析工具之一。 综述 产品/市场方格（Product-Market Strategy）也往往被称作：Ansoff矩阵（Ansoff Matrix）、产品市场扩张方格（Prod… -
GE矩阵是什么意思?
GE矩阵一般指麦肯锡矩阵。麦肯锡公司是由James O'McKensey于1926年创建的，同时他也开创了现代管理咨询的新纪元。麦肯锡公司已经成为全球最著名的管理咨询公司，在全球44个国家和地区开设了84间分公司或办事处。麦肯锡拥有9000多名咨询人员，分别来自78个国家，均具有世界著名学府的高等学位。 定义 麦肯锡矩阵（McKinsey Matrix）是对公司的战略事业单元进行业务组合… -
文化类综艺节目凭什么“套路”打动人心？
综艺节目在国内的发展一直如火如荼，2020年上新季播综艺共240部，同比增长25部。无论是各大电视台还是在线视频网站，都在这一领域积极地开疆拓土。然而，一派繁荣景象背后，用户反馈中也出现了越来越多的不满与诟病——同质化严重、太吵太闹、品位低下等等。 这一背景下，一批精品文化类综艺的横空出世给综艺市场注入了一股"清流"。2015年以来，各类以中国传统文化为题材的综艺节目相继推出，… -
漫谈新零售：典型零售业态之沃尔玛
本文将通过对几大零售模式的代表企业，传统零售龙头沃尔玛、连锁会员制仓储量贩巨头好市多（Costco）、便利店龙头7-11，健康有机食品连锁全食超市（WholeFoods）的商业模式进行分析，看一下传统大卖场的海量商品天天低价模式，以及会员制、自有品牌、仓店一体、社区零售这些新零售重点借鉴的灵魂元素，在商业中所呈现的价值。 一、大卖场模式：沃尔玛 作为世界五百强龙头，沃尔玛是全球企业的… -
4个关键项让传播效果最大化
猴子和栗子的故事你一定听过： 养猴人给猴子发栗子，早上三颗晚上四颗，猴子死活不干，而换成了早上四颗晚上三颗，猴子个个喜笑颜开。 这就是策略的作用，在资源有限的情况下，最大化发挥其价值。 这也就是搞传播为什么需要策略，传播策略让传播效果最大化。 那在实际操作中，传播策略到底怎么搞？都有哪些组合策略？ 笔者以为：传播组合策略可以有千千万，但关键项不外乎维度、规模、力度、和节奏这4个。 传播策略就是根据… -
茅台是如何包装成“国酒”的？
茅台，俨然已进化为"神酒"！ 茅台市值高达3万亿，放到饮料行业，市值超过可口可乐和百威；放到奢侈品界，市值超过最大的奢侈品集团，即LV爱马仕的母公司LVMH集团；毛利率超过93%，就连苹果在它面前都是小弟级别，你说牛不牛？ 而且，茅台已经成为大家疯狂抢购的对象，有些人甚至成箱成箱的往家搬，囤着等着升值，在酒桌上更是成为热宠，抬上一箱茅台，能节省漫长的社交时间和成本。 可是，你知… -
奇妙博物馆的剧情号运营思路
今天要拆解的大号是"奇妙博物馆"，一个有着"收藏1001个奇妙物件儿"的剧情号。 虽然不是剧情号的NO.1，但是"奇妙博物馆"却做出了很多"爆款"内容，一夜暴涨百万粉丝，他们在视频中进行的品牌植入，口碑反响也是"极好"。这篇文章，我们着重拆解奇妙博物馆的诞生、定位、内容和变现。 如果你打算做剧情号或…
