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初创电商都需要申请哪些材料？
继续科普电商相关的知识点，如果你们要在国内开发一套电商平台，都需要哪些资质呢？ 大多数情况，你是不需要考虑申请资质的，当你入职新公司的时候，可能它的资质早已经申请完成·了。 不过，作为一名电商人，这些基础知识，老王建议你还是了解下，我们接下来聊一聊具体细节。 ICP许可证 ICP许可证，即互联网信息服务业务经营许可证，又是网络内容服务商。并不是所有网站都需要ICP，一般经营性网站必须具备该证。 什… -
木桶效应是什么意思？
木桶定律是讲一只水桶能装多少水取决于它最短的那块木板 。一只木桶想盛满水，必须每块木板都一样平齐且无破损，如果这只桶的木板中有一块不齐或者某块木板下面有破洞，这只桶就无法盛满水。 一只木桶能盛多少水，并不取决于最长的那块木板，而是取决于最短的那块木板。也可称为短板效应。任何一个组织，可能面临的一个共同问题，即构成组织的各个部分往往是优劣不齐的，而劣势部分往往决定整个组织的水平 [1] 。 因此，… -
安索夫矩阵是指什么？
策略管理之父（father of strategic management）安索夫博士（Doctor Ansoff）于1957年提出。以产品和市场作为两大基本面向，区别出四种产品/市场组合和相对应的营销策略，是应用最广泛的营销分析工具之一。 综述 产品/市场方格（Product-Market Strategy）也往往被称作：Ansoff矩阵（Ansoff Matrix）、产品市场扩张方格（Prod… -
GE矩阵是什么意思?
GE矩阵一般指麦肯锡矩阵。麦肯锡公司是由James O'McKensey于1926年创建的，同时他也开创了现代管理咨询的新纪元。麦肯锡公司已经成为全球最著名的管理咨询公司，在全球44个国家和地区开设了84间分公司或办事处。麦肯锡拥有9000多名咨询人员，分别来自78个国家，均具有世界著名学府的高等学位。 定义 麦肯锡矩阵（McKinsey Matrix）是对公司的战略事业单元进行业务组合… -
文化类综艺节目凭什么“套路”打动人心？
综艺节目在国内的发展一直如火如荼，2020年上新季播综艺共240部，同比增长25部。无论是各大电视台还是在线视频网站，都在这一领域积极地开疆拓土。然而，一派繁荣景象背后，用户反馈中也出现了越来越多的不满与诟病——同质化严重、太吵太闹、品位低下等等。 这一背景下，一批精品文化类综艺的横空出世给综艺市场注入了一股"清流"。2015年以来，各类以中国传统文化为题材的综艺节目相继推出，… -
漫谈新零售：典型零售业态之沃尔玛
本文将通过对几大零售模式的代表企业，传统零售龙头沃尔玛、连锁会员制仓储量贩巨头好市多（Costco）、便利店龙头7-11，健康有机食品连锁全食超市（WholeFoods）的商业模式进行分析，看一下传统大卖场的海量商品天天低价模式，以及会员制、自有品牌、仓店一体、社区零售这些新零售重点借鉴的灵魂元素，在商业中所呈现的价值。 一、大卖场模式：沃尔玛 作为世界五百强龙头，沃尔玛是全球企业的… -
4个关键项让传播效果最大化
猴子和栗子的故事你一定听过： 养猴人给猴子发栗子，早上三颗晚上四颗，猴子死活不干，而换成了早上四颗晚上三颗，猴子个个喜笑颜开。 这就是策略的作用，在资源有限的情况下，最大化发挥其价值。 这也就是搞传播为什么需要策略，传播策略让传播效果最大化。 那在实际操作中，传播策略到底怎么搞？都有哪些组合策略？ 笔者以为：传播组合策略可以有千千万，但关键项不外乎维度、规模、力度、和节奏这4个。 传播策略就是根据… -
茅台是如何包装成“国酒”的？
茅台，俨然已进化为"神酒"！ 茅台市值高达3万亿，放到饮料行业，市值超过可口可乐和百威；放到奢侈品界，市值超过最大的奢侈品集团，即LV爱马仕的母公司LVMH集团；毛利率超过93%，就连苹果在它面前都是小弟级别，你说牛不牛？ 而且，茅台已经成为大家疯狂抢购的对象，有些人甚至成箱成箱的往家搬，囤着等着升值，在酒桌上更是成为热宠，抬上一箱茅台，能节省漫长的社交时间和成本。 可是，你知… -
奇妙博物馆的剧情号运营思路
今天要拆解的大号是"奇妙博物馆"，一个有着"收藏1001个奇妙物件儿"的剧情号。 虽然不是剧情号的NO.1，但是"奇妙博物馆"却做出了很多"爆款"内容，一夜暴涨百万粉丝，他们在视频中进行的品牌植入，口碑反响也是"极好"。这篇文章，我们着重拆解奇妙博物馆的诞生、定位、内容和变现。 如果你打算做剧情号或… -
运营人如何培养项目流程意识？
很多小伙伴或许听说过PMP、NPDP、ACP这些专业名词，并且也参加过相关课程培训。随着VUCA时代到来，项目管理已成为企业不可忽视的重要部分，华为、京东等一线厂家也因为优化了内外部项目管理流程，开源节流，取到不错的改革效果。 项目管理不仅对国家、企业有重要影响，对个人也如此。项目管理流程普遍存在于日常生活中，只是绝大多数人还没有项目管理意识，认为它深不可测。产品运营人该如何培养自己的项目流程意识… -
蜂享家的私域电商模型
自2017年年底入局，蜂享家在微信私域赛道已有3年，通过深挖品牌折扣产品售卖门道，累积服务了200万小B，实现了其小B人均裂变5-10人，其人均销售额为行业的2倍。 蜂享家进入市场之前，市场有3个明显特点：弱化销售，强调躺赚；从业生命周期短；损伤人脉。做社交电商的小B心态也有3个特点：追求快速回报；从众心理强；重视情面得失。因此，他们针对以上问题，做出了针对性的模式与设计。 比如，将所有的方式方法… -
315期间企业应该如何做好危机公关？
一年一度的315晚会马上就要来了，对于许多企业来说，都是提心吊胆的一个日子。 历年来，村长看过许多企业因为315被曝光之后，公关处理不当，把自己拖入更大的舆情和经营漩涡之中。 所以，今天村长就和大家聊聊，面对315这个特殊的节点，企业应该如何做好危机公关？ 一、315不仅是公关部门的事情 对于那些不重视315的企业来说，经常把315当成是公关部的事情。 但事实上，如果一个稍微大点的企业真的被315… -
聪明文案要善用“傻瓜”逻辑
一列小火车匆匆驶过，路旁一对父子，目送着火车远去。 小男孩发出灵魂一问： “爸爸，为什么火车跑的这么快？” 他爸一愣，这个问题对他而言有点超纲，可面子不能丢，于是灵机一动回答道： “你看，那么多轮子呢！” 这就是布鲁斯·本丁格尔在《广告文案训练手册》里提到的“九轮逻辑”，即用一种简单的方式解释复杂问题，以达到增强文案说服力的目的，简单讲就是“傻瓜逻辑”。 例如在上文的故事中，父亲用一个简单的事——… -
开言英语奖学金计划活动案例
今天分享的案例来自聚聚童鞋，所拆解的【开言英语】300元奖学金计划活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【开言英语】300元奖学金计划 案例行业：在线教育 拆解作者：聚聚 案例目标：促活、留存 案例标签：奖学金、成长体系 案例路径： 1 案例亮点及可复用的点 （1）触发阶段 通过好友邀请触发用户 用户最初的触发，是通过成为开言英语年会员后，打开开言英语APP，首页banner图，通过文案"… -
16个广告文案常用句式整合
悲催的文案工作者在日常工作中经常会听到以下这几句话： （1）这是咱公司新出的产品，你给想一个slogan吧。 （2）我们下周要做一场活动，海报上你给写个推广文案吧。 （3）我们官网轮播图很重要，需要展现出我们的主要业务，你给写个文案吧。 （4）本次新品我们将全网投放广告，需要一个能够带货的文案，你写一下。 当然，很多老板还会在布置完以上任务后，补充一句："写的高级点儿"。在没听…
