文章
搜索结果：
-
职场面试题：如何组织一个狼人杀？
如果有人问你这样一个问题，你会怎么回答："明天晚上8点，我们想组织一场12人局的狼人杀，假设现在是上午8点，从现在开始，你会做什么完成这个任务？" 每次我作为面试官面试运营项目经理/项目管理岗/客户项目经理的时候，都会问这样一个问题。这个问题经过多次测试，基本证明可以比较清楚地了解一个人的项目管理能力。根据多次面试的经验，一般面试者的大概对话和我的提问是这样的： "明… -
罗森在塑料袋上印小说的创意玩法
日本人对塑料袋的热衷，实在令人咋舌。 无论是在超市或是便利店，即便顾客购买再少的东西，店员也会细心妥帖地用塑料袋包装好，尤其含水商品会与其他商品区隔开，譬如购买了一瓶牛奶和一袋奶粉，超市售货员一定会给两只塑料袋。对塑料袋不加吝啬的使用，使得日本全国每年约使用450亿个塑料袋。 随着世界范围内环保议题的扩大升级，日本政府自7月1日起要求全国超市和便利店等零售店必须对塑料袋实施收费，超市、便利店的塑料… -
电商购物车的细节功能和思路
其实并不是所有的产品都需要购物车，可你却永远绕不开购物车这个话题。做社区电商时，要考虑加不加这个功能。做自营电商时，也要考虑。 如果需要该功能，你又会陷入困境，这玩意儿也太复杂了，如何入手，优先做什么？一系列的问题，摆在你面前。 老王接下来把购物车的细节功能和思路，写成一个系列短文，和大家分享。 一、购物车有价值吗？ 对用户没有价值的产品不要做，甚至你连想它的时候，都在浪费时间。购购物车实质是线下… -
4种微信红包封面的玩法
如果说最近新年的气氛很热闹的话，那么微信红包封面一定贡献了不少。甚至还有人每天定时定点地抢各个品牌的微信红包封面。 从GUCCI的微信红包封面上热搜，到腾讯视频微信红包封面，再到人人蹲守的各种品牌的微信红包封面。甚至有的人接连抢了几十个微信红包封面。 有人可能不禁会好奇：微信红包封面就是一个行走的广告牌，来微信红包封面来为别人免费宣传曝光，而且每一个都还得抢，这又是何必呢？ 正因为是限时限量，稀缺… -
文案人脑洞创意练习指南
干文案这行，总是会被要求要有创意、要脑洞大开、想法要突突突的出来。 关键是，创意这个东西，让人捉摸不透。想一个点子不难，经常想、想很多就爆肝爆痘了。先不说想到的idea好与不好，想出来都难啊。 痛苦且煎熬，浑身难受！ 那想要更有创意，脑洞大开，有训练方法吗？ 当然有！虽不是灵丹妙药，但让你的脑袋里爆出更多奇怪的idea，它还是有疗效的。 一、关键词关联法 这个玩法有那么点神经，就是给… -
2021年抖音直播带货实战干货
对于老玩家而言抖音没有秘密，闷声发财的账号都会暴露在数据平台下的检测之下。 19年dou+视频带货时，大佬玩家们最怕账号上榜，一旦账号上榜，就会有更大的玩家出现，分析你的数据，加大投放力度做和你一摸一样的品，把你堆起来的商品热度红利完全吃透。 用大你几倍的投放力度，把该产品的流量完全吃透。所以必然会极度影响你的获客成本，被洗过一遍的用户，再想达成成交自然是要付出更多的成本。 所以一直是大鱼吃小鱼的… -
2021影响企业业绩的八大营销趋势
2021年，企业将面临成本上升的压力，行业加速洗牌；唯有品牌力能够支撑企业提价的底气，或在不提价的基础上仍然拥有足够的利润空间；提高供应链效率以降低成本将成为必然之路；而发展单客经济将帮助企业在获客成本走高的环境下继续驱动业绩增长；一些噱头性质的超细分品类将衰落，大品类才具有更大的发展空间；但是，那些发展到10亿规模的细分品类会吸引来更为强大的对手；无论是超新星企业和传统企业，都殊途同归地选择了两… -
6个促进分享的人性营销法则
锵锵锵~本周分享“AIDTAS模型”的最后一个阶段“分享传播”。再次强调一下，此模型在营销实战中非常实用，模型中包含了从吸引消费者注意力，到激发消费者兴趣，再到点燃消费者欲望，构建信任，购买行为，以及分享传播，一整套的消费者购买决策过程。 前几周分享了“AIDTAS模型”的前五个阶段，还没有看过前五个阶段的乡亲们可以先看一下往期文章，这样更好理解。废话不多说啦，今天依然用6个人性营销手段来讲述如何… -
抖音爆款视频植入广告的方法
广告是做自媒体的一大收入来源，不管是哪个平台，纯粹用爱发电的博主少之又少。 在粉丝逐步增长后，广告商也会找上门来，打广告时，粉丝也常会刷博主也是要恰饭的嘛！ 所以打广告已经变成了一个司空见惯的事，关键是看这个广告在视频中穿插的如何。是个硬广还是软广？如何在剧情中，将商品安排的毫不突兀？ 有的会导致博主被骂，粉丝取关。也有硬到不要不要的硬广，因为太硬引起话题度，从而能收获意想不到的效果。 所以怎么样… -
奢侈品们的“奇葩”营销玩法
普通人对奢侈品的印象总是高冷又昂贵，但除此之外，那些亮瞎双眼的奢侈品时尚界，普通人真的看不懂！ 前有蒂芙尼的曲别针1500元一根、LV的马桶66万一个；不久前，LV的空气马甲又出圈了，一刷某音和某红薯都是“称赞”（qun chao）这神一般的设计，这时尚感真是没谁了！ 19世纪最伟大的作家之一的毒舌段子手王尔德曾说过：“世界上只有一件事比被人议论更糟糕，那就是没人议论你。”脑回路不一般的奢侈品界可… -
花生日记活动打造案例复盘
花生日记是一个典型的CPS聚合的社交电商导购平台。有意思的是，虽然淘系在其上游供应链中占到了90%以上，但微信私域场景却始终贯穿于他们的拉新、留存和变现等关键环节中。 最近花生日记告诉见实一组数据：2020年9月，花生日记联合韩束做了一场“99大促”活动，仅用3天时间GMV就达1500万，单品单日GMV突破300万，韩束因此首次冲进天猫美妆品类20强。 这也是花生日记首次对外公开复盘“99大促”背… -
增长模型下的数据体系运用：实现数据监控与专题分析
作为《增长模型下的产品与运营实战》体系的第一篇，我想先谈一下整个产品和运营大体系的最基础环节——数据体系。 就像人走路的时候需要看到前方的道路，产品和运营在做决策前也需要睁开“双眼”。左眼，是数据；右眼，是用研。（哎，别问我为什么不是左眼用研，右眼数据……） 通过线上数据反馈，我们可以准确地发现问题，找到规律，求证猜想，平息主观之争，为产品改进和运营优化的制定和实施提供明确的方向。 一、互联网公司… -
啤酒效应是什么意思？
营销界有一个很著名的且由来已久的啤酒效应法则。 啤酒效应指的并非仅是啤酒行业的现象，而是营销流通领域一种具有普遍意义的现象。 由于链中各节点企业之间资讯的不对称以及为了追求自身利益的最大化，造成了需求资讯在内部的传递中失真。 应用 "啤酒效应"的影响不仅存在于某一个企业，而是在销售流通领域具有很大的普遍性。据调查，即便是在HP、IBM、宝洁这样的知名企业中，同样存在着这一类似的… -
马太效应是什么意思？
马太效应，一种强者愈强、弱者愈弱的现象，广泛应用于社会心理学、教育、金融以及科学领域。 圣经《新约·马太福音》里有一则寓言： "凡有的，还要加倍给他叫他多余；没有的，连他所有的也要夺过来"。表面看起来"马太效应"与"平衡之道"相悖，与"二八定则"类似，但是实则它只不过是"平衡之道"的一极。 马太效应… -
光环效应是什么意思？
光环效应又称晕轮效应，它是一种影响人际知觉的因素。这种爱屋及乌的强烈知觉的品质或特点，就像月晕的光环一样，向周围弥漫、扩散，所以人们就形象地称这一心理效应为光环效应。 前奏 一个人的某种品质，或一个物品的某种特性给人以非常好的印象。在这种印象的影响下，人们对这个人的其他品质，或这个物品的其他特性也会给予较好的评价。 点评：因为喜欢，所以爱屋及乌。 定义 光环效应又称晕轮效应，它是一种… -
波司登私域运营中的后端系统
波司登作为一个单季品牌，重度依赖季节性时间节点销售。这让见实好奇，其私域打法怎么玩？ 于是见实约到了波司登信息总监朱爱国交流，对方说道，波司登的私域打法可以总结为：重后端，轻前端。后端系统和中台，像一个决策大脑，主要调整内部资源的协同效率，做好内容中台和数据埋点。 之后将这些数据和内容反哺给前端导购，导购是没有负担的执行，只需要做一个执行传播者，做一个分发者就好了。 “重后端、轻前端”的打法，看似…
