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家用智能锁打造爆款项目复盘
一、智能门锁 智能门锁是指区别于传统机械锁的基础上改进的，在用户安全性、识别、管理性方面更加智能化简便化的锁具 。 从2015年开始，锁企数量猛增，产品功能也更加丰富，截止目前上千家锁企同台竞技。 随着锁企厮杀的展开，一代新人换旧人就层出不穷，入局者涵盖传统家电厂商、专业锁具厂商、互联网新进品牌、安防巨头以及电子通信巨头。 截止目前，活跃在市场上的锁企布局如下（数量太多，未穷举，只展示部分代表性企… -
20句马斯克的金句语录
最近马斯克成为新的世界首富，当人们纷纷震惊时，他回道：有啥大不了的？行了行了，都回去干活吧…… 马斯克能登顶首富，得益于特斯拉股价的大涨，如今一个特斯拉的市值，已经超过了全球所有传统车企市值的总和，包括奔驰、宝马、丰田、大众、通用、福特、本田等等等等。 任凭传统车企和中国新能源车的围追堵截，特斯拉一骑绝尘。 传统车企：打都打不掉，TMD我都烦死了！ 然而，与其他车企形成鲜明对比的是，特斯拉从不打广… -
小红书投放实战心得，如何在短视频营销中高效协作？
2020年12月小红书官方数据显示，平台超过70%的爆款已经是短视频内容。 2021年1月初，千瓜数据《2020年小红书美妆行业报告》显示，2020年小红书第一行业美妆相关视频笔记占比从15.75%增长至19.58%。短视频在小红书内容生态中的重要性越发凸显。为此，我们总结了2021年小红书视频笔记品牌营销策略，供大家参考。 01 .全方位多维度锁定优质视频达人 筛选优质达人小红书投放的第一步。但… -
2021年母婴市场现状与行业趋势研判
一、分析目的 进入新行业，行研是第一步，充分调研很有必要；个人曾经从事ToC智能门锁行业，见证了一家企业从0到1的全过程，2019整年只有寥寥几百套销量，一度出现资金链断裂风险，2020年借助新渠道优势，销量出现指数上升，销售额破亿； 对于企业来说，结合自身资源，找到行业机会点，打造精品并匹配渠道优势切入市场，才有可能获得生机。 本篇文章有两个目的： 一是通过行业实例分析，补足自身在行研方面的不足… -
B2B案例营销的九大招式
我先简要介绍下，我工作十二年，两年在企业市场部，后续十年一直在公关公司带团队服务腾讯系平安系客户，有两年在腾讯联合办公作战，一直长期战斗在一线，偶尔抽时间出来写文章做分享，所以优势是实战，内容都会比较具体。 下面进入正题。说到案例营销，首先我们来宏观层面，看看TOB营销有什么特点？ 一、TOB营销有什么特点？ ToB与ToC营销有三个显著区别： ToB有着客单价高、决策链长、产品复杂难理解的特点。… -
从数据切入私域长效运营的实操分享
虽然过去无数次强调“无数据，不运营”，但在私域运营面前，我们对数据及数据系统的依赖变得更重、更基础。 数据对运营效果的另一个影响在于用户价值本身：通常我们会强调用户生命周期，这是精细化运营的起点。也会强调高价值用户（或称超级用户），高复购和高转介绍率是这个人群的基础行为，这会催生我们识别和重点运营的需求。 不过，回到数据的角度中来，数据如何帮助我们完成这些诉求？ 正好，明略有风产品负责人孙震宇在前… -
7种低成本裂变获客的玩法技巧
从2017年以后，线上的流量越来越值钱，获客的成本也越来越高，据统计获取一位精准用户成本为100元。 获客成本上升不代表不需要获客，增长属于任何行业，我们需要新的用户、新的推广和新的玩法等。 除了找广告公司投广告，找明星代言，线下地推外，我们还可以通过裂变玩法，形成自媒体传播事件！ 一、裂变的三大套路 1）转发裂变，转发得奖 现在做“微博抽奖”活动和“转发朋友圈”抽奖活动商层出不穷，可是有些活动做… -
京东超级品类日文案鉴赏
一直以来，「有趣的灵魂万里挑一」的说法不绝于耳，究竟何为有趣的灵魂，很多人却说不清楚。最近京东家电打造#京东超级品类日#文案，诠释了什么是广告内容应该有的灵魂与趣味性。 不管咋地，绝不弯腰 把压力当成空气，放了就好 碰上硬茬，实力碾压 咬紧牙关，该冲就冲 成熟就成熟，非得油腻吗？ 幸福就是咕嘟咕嘟着，突然不孤独了 被舒服圈住了，就先窝一会儿呗 生活垮掉就笑一笑吧，脸不能垮 送干饭人必备煲，让全家人… -
一文读懂抖音电商营销方法论
中国的互联网企业一般都不会给自己设立明显的界限，现在的样子和最初的样子总是不太一样。比如网易，从邮箱发家，到涉及游戏、音乐、词典；比如抖音，从短视频到发力电商，构建起多元业态。 在四年多以前，没人相信直播还能和电商碰撞出火花。 但在上周抖音抢新年货节中，广东夫妇开播8分钟GMV破1000万，2小时破8000万，3小时破 1亿，最后以3亿元创造抖音直播间单场成交的历史纪录。 过去，大家对抖音电商的看… -
微信公开课PRO内容干货
今日早上，期待已久的2021微信公开课PRO在广州正式开讲，本届大会以“WeBuild 激发”为主题，对视频号、小程序、微信搜一搜、企业微信、微信支付、微信小游戏等六大生态领域进行了内容分享。 直击第一现场的果酱妹在大会结束后的第一时间，就马不停蹄地为大家整理了重点。话不多说，直接上干货！ 一、微信视频号 1、视频号用户的习惯：周日是视频号用户发布最活跃的时间，85后女性是发表最活跃… -
19个人性营销的案例
从业12年以来，我一直有一件特别不喜欢的事情，就是被人问“你能给我一个好用的营销技巧吗”? 一是因为这个事情太因人而异且因业务而异了，适合别人的推广技巧不一定适合你，过去很好用的推广技巧现在未必好用，现在好用的推广技巧未必你能用。 二是一上来就直接这样问的人，一般都有很重的“投机取巧”的心理，给他讲了他也做不好。最气人的是一上来也不介绍一下自己的具体情况，也不说自己的业务和领域以及目前状况，开场白… -
私域流量之社群四步法
前不久参加了一场运营深度精选举办的运营人十城峰会活动。我参加的是杭州站，主要议题就是：【流量增长•运营标杆案例的深度复盘】。同时，我也在线上看了其他几个城市的活动。听了这么多大咖的分享，发现最多被提到的就是关于私域流量的问题。这私域和直播毫无疑问是2020年最火的关键词。但到底什么是私域流量？又该如何做呢？今天π爷就来跟各位小伙伴唠唠嗑。 私域流量或者说私域流量池，最早是由阿里巴巴在2018年提出… -
7句很暖的年货文案鉴赏
一年的消费力在于春节。 人们陆续开始购办年货，品牌的年货促销也即将上线。目前，大多数文案都是产品向的，比如牛奶，让年味更浓浓浓。 而我写了一些情感向的文案，记录下对年货的私人理解和感受。 1、 奶奶最喜欢的年货， 就是你这一枚小吃货。 对爷爷奶奶来说，过年最开心的事情就是给我们包饺子。看着我们吃得津津有味的样子，他们心里也跟着甜。 2、 多买点东西回家， 虽然事业不怎么样， 但生活要满载而归。 每… -
SEM账户的点击咨询好而转化量差的原因
Q1、我已经在凤巢后台搭建了电商店铺的创意，可是推广的时候为什么还是调起失败呢？ 答：①关键词是否添加h5监控链接，若添加了监控链接，那就把调起链接添加到关键词链接中，目前凤巢后台已支持批量生成调起链接，一次可批量生成20个 ②营销目标是否为“电商店铺推广”，如果修改了营销目标，建议重新提交创意进行审核，审核通过后，调起链接就可以生效了。 ③手机问题，要确定手机已经安装了相应平台的APP。 ④如果… -
花小猪社交裂变运营策略案例拆解
今天分享的案例来自Karen童鞋，所拆解的【花小猪】社交裂变运营策略~ 1 优质案例拆解 案例名称：【花小猪】社交裂变运营策略 案例行业：生活出行 拆解作者：Karen 案例目标：通过裂变拉新获客，打造用户心智，占领出行领域花小猪划算印象 案例标签：渠道运营、裂变、运营推广 案例背景： （1）行业背景 2019年4月：花小猪前身为途途网约车，途途网约车在滴滴收购前已经覆盖136个城市… -
6个诱发客户欲望的人性营销手段
今天我们继续来聊“AIDTAS模型”，这个模型在营销实战中是非常实用的。包含了从吸引消费者注意力，到激发消费者兴趣，再到点燃消费者欲望，构建信任，购买行为，以及分享传播，一整套的消费者购买决策过程。 之前两期我们深入聊了一下AIDTAS模型的前两个阶段“吸引客户注意”和“激发客户兴趣”，并分享了如何利用“人性营销”手段使AIDTAS模型前两个阶段变得更加丝滑~没有看前两期的街坊们可以先看一下往期文… -
椰树椰汁logo和包装设计的背后
以丑出道的椰树椰汁，一直在丑的道路上一发不可收拾，它家的包装，还曾被美学教授怒赞为—— 最亮的魔幻赛博朋克，蒙德里安警告 最近椰树椰汁又双叒叕火出圈了，大概是终于肯花钱请了设计师，居然肯换logo和包装了！？ 好家伙，还以为椰树椰汁要准备来一次史无前例的灵魂大改造，但没想到一看新包装，好像没什么太大的区别，椰树椰汁还整了一个“更猛”的设计，不得不说这个品牌的审美真的有毒！ 难不成椰树椰汁只是换了个… -
12种写好文章标题的方法
写标题就像难产，而大多数人还没怀孕。 大家好，我是为标题想秃了头、写秃了笔的熊猫文案。经典理论告诉我们，标题要讲卖点，要区隔竞争对手，要提高销量…… 是的，这些都没错。 但真正让标题起作用的是什么？80%的文案都不知道。 而忽略这个问题，文案的全部努力可能毫无意义。 01 你脑中的巡逻队 面对无限的信息刺激，注意力，就是人进化出的筛选机制。 大部分信息，会被大脑判断为无用，直接过滤掉。 本质上，我… -
2021年企业做好私域电商的六大关键点
2021年初，很多企业已经达成了一个共识：今年一定要做私域流量。但具体怎么做？这仍然是很多创业者都在发愁的问题。 针对这个难题，在刚结束不久的「第三届微信生态交易展」上，艾客的联合创始人兼CMO清微直接给了自己的答案。 她提到，想要做好私域电商有六大关键点，分别是加粉、内容、触点建设、数据建设、团队绩效和产品线突围。 在加粉环节中，她发现有三种形式的包裹卡加粉率最高，并测试出了私域电商的最优加粉组…
