文章
搜索结果：
-
微信公众号如何用数据驱动内容运营
作为一个数据分析公司的内容运营，众多的账号管理、内容发布是咱的家常便饭，但咱除了让发布的内容充满数据气息外，账号管理（特别是公众号）的管理也应该契合公司气质，要充满“数据驱动”的气息才行。 好吧，其实单纯是为了让公众号发布的文字内容具有“可衡量性”，能够清晰地判断出已发的内容是否匹配公众号已有用户的需求，进而能够优化未来发布文章的内容、标题、排版。 这里向各位内容运营分享“除阅读量、在看数”判断内… -
玩转内容营销的9大架构模型
互联网时代，随着微信、微博、抖音、B站、小红书的兴起，我们会发现任意一个社交平台都充斥着各种内容营销，就连淘宝当红主播薇娅和李佳琪，也在不断挖掘品牌内容。 难怪有很多营销界的KOL在高喊：这是最好的内容营销时代。 那么问题来了，在这最好的时代里，如何做内容营销才能够脱颖而出？并且真正打动用户？ 笔者梳理了自身近十年来在内容营销方面的经验，整理了九大架构模型，分享给正在看这篇文章的你。 一、树概念 … -
种子用户冷启动及私域化经营打法
今天从我自己之前操盘的一个新品牌种子用户以及相关私域化运营的案例，引导品牌冷启动的几个底层经营方法。本文涉及的全域增长经营内容： 作为冷启动流量，种子用户如何获取？ 精准的核心人群定义方法论 私域个人号的IP化建立体系 种子用户私域化社群运营干货方法 一、 操盘案例分享 当年，我从宝洁离开后加入一家新西兰自制酸奶品牌，负责中国区市场和销售的业务起盘和增长。作为一个新进中国的三无新品牌（无资源无团队… -
农夫山泉的营销市场战役的历程
4月30日，农夫山泉在港交所披露了招股书。 招股书显示，2017年至2019年，农夫山泉的收入分别为174.91亿元、204.75亿元和240.21亿元；净利润分别为33.86亿元、36.12亿元和49.54亿元。农夫山泉营收、净利润远高于国内外软饮料行业的平均水平。 对于农夫山泉很多人知道这是瓶装水行业的Top 1梯队品牌，但是大家不知道的是农夫山泉从1996年到2018年这22年来经历的大大小… -
小米有品515购物节的创意之道
对于电商平台而言，造节营销是一种快速建立消费认知的成功范式。如阿里旗下11.11“全民狂欢节”玩法的推陈出新、京东6.18占据年中节点的购物盛宴，各大电商都以节日为名，对消费群体展开轮番轰炸，在短时间内集聚流量，激发大众参与和认同。 群雄环伺之下，小米有品自2018年首次打造小米有品515购物节以来，就以用户情感为发力点，从早前品质生活的倡议到有品新生活的价值引领，不断迭代进化、构建起品牌的营销主… -
教育培训机构抖音号的玩法
教培机构的抖音号该怎么做？很多老师在短书的闭门研讨群中，一直有讨论这类的问题。教培机构和短视频的结合点在哪？抖音的娱乐化内容可以结合教育类专业内容吗？抖音微信互相封杀，引流转化率极低应该怎么办？ 通过2个千万级艺考抖音大号，我们得以一窥一种全新的抖音玩法：不以引流微信为目标，而是以建立抖音私域流量矩阵为目标。 我们先看看两个案例的基本情况： 抖音ID：胖超说艺考，目前抖音粉丝416W，一家声乐艺考… -
汽车行业营销页分析及搭建指南
本篇给大家带来的是汽车行业营销页搭建指南，行业投放参考。 由于政府对新能源汽车采用不限购、不限行的政策扶持，并且随着人们交通出行需求的提升，新能源汽车的优势也成为了消费者购车的决策因素，造就了新能源汽车庞大的市场需求，以满足更多购车人群我们可以看到，在不同城市的人群购车原因也是不一样的。 一、消费者购车关注点分析 一线城市： 对燃油车限行限号使用，这对需要用车的人群来说，造成了出行的不便,那么很多… -
营销改变消费行为的高价值和低难度
营销是什么？营销的目标又是什么？乱七八糟的营销概念看多了、没有效果不被认可的营销动作做多了、被市场毒打得久了，市场人难免会发出这样的疑问。 如果只是单纯的回答“流量”“购买转化”“品牌传播与好感度”，那么只能说你对于营销的理解还过于片面。这些不过是品牌或产品在营销某一阶段的具体目标以及要做的事情。 既然要问要学，干脆打破砂锅问到底。我在《影响消费者决策的5个关键节点，你搞清楚了么？》一文中说到，我… -
江小白营销破局的底层逻辑
今天我们来讲一个案例，江小白是如何做认知营销的。江小白开创了一个白酒新品类。它是怎么开创的呢？ 跟用户触点之间有什么关系？ 跟认知营销之间又是什么关系？ 这就是我们今天的内容。 一、认知营销三大驱动力 1.认知营销的定义 认知营销，就是贴近目标用户认知规律的反向营销。 卖产品，是正向营销；卖认知，是反向营销。 2.认知营销的2个原理 用户触点：有些人很牛，抓到流量就可以转化，直接从用户触点到用户决… -
网红直播带货背后的赚钱秘密
2020年，“直播带货”绝对是最火的现象之一。 薇娅直播卖火箭以4000万价格秒拍、“央视男团主播”带货3小时卖了5个亿，董明珠“牵手”二驴井元林销量直达3.1亿......数据显示，2020年中国直播电商行业的市场规模将接近万亿元。 但其实，直播带货的火热是从网红经济到直播产业的十年发展蓄力，才换来的今日的爆发。从2010年淘女郎的诞生、2012年微博的崛起，到2013年4g技术兴起、2015直… -
520的话题营销玩法
各位好久不见，这一期的5分钟学话题营销，我们跟大家聊一下，520怎么去做话题营销。我们会从三个方面来解构。 第一个是话题文案，第二个是产品社交化，第三个是体验营销活动。 01 表白，说爱 关联的词有：情话，喜欢、承诺、包括领证。 话题文案可以这么说：《靠近你心房的路，是最可靠的路》。《吃过了天南海北，也还是挡不住你的秀色可餐》，《戒不掉你，就带上你》，《你想要的是房子，我想给你的是家》。 《一想到… -
心理契约在日常生活的影响
4月30日，丰巢宣布推出新政策，称普通用户可以免费保管用户包裹12小时，超时后，每12小时0.5元，3元封顶，节假日期间不计费，并享两次免费超时取件体验。同时，丰巢还推出会员服务，月卡5元/月，季卡12元/季，有效期内不限保管次数，7天长时存放。 消息一出，争议就没有断过。先是用户拒绝快递小哥在不经授权的情况下投递快递柜；再是杭州东新园小区认为未经协商就向收件人收取超时保管费，损害了小区业主的利益… -
用户增长和裂变的关系浅析
如果提升DAU，你会怎么做？（拿自家产品想想试试） 如果一上来就回答我要拆新客、老客的活跃，再blabla，嗯，全错！错的离晒谱！ 一、用户增长是系统工程，是顶层设计，是战略部署 在我们业务经营中，用户增长其实是一个很不规范的说法，严格意义上来说应该是：经营增长。按此名词来看，用户增长不仅仅是“用户”的增长，而是整个业务体系的增长，包括但不限于拓展渠道、增加获客、提升活跃、提升收入和品牌营销。 用… -
夏至文案创意海报鉴赏
夏至来啦！准备好迎接白昼时间最长的一天了吗？伴随夏至的到来，不但气温会逐渐升高，还会有更多降雨哦。忘记炎热给你带来的烦躁，和这些品牌海报一起学习如何防暑吧~ 1、天猫 今日#夏至# ，二十四节气中的第10个节气，夏季的第4个节气。夏至后气温逐渐升高，人体出汗量也会随之增加，因此人体需水量大，饮食要以清泄暑热、增进食欲为目的，宜清补凉，各位多喝些绿豆汤和淡盐水吧 2、腾讯地图 #小图报节气##夏至#… -
芒种创意文案海报鉴赏
夏季的第三个节气芒种来了，标志着今年的仲夏正式开始了。芒种的字面意思为“有芒的麦子快收，有芒的稻子可种”，这也为高考开了一个好头，希望所有寒窗苦读十余年的同学能有所收获，将自己的志向借着试卷播种到未来。这么重要的日子，怎么少得了品牌的祝福呢？现在就一起来看看吧~ 1、天猫 今日#芒种# ，二十四节气中的第9个节气，夏季的第三个节气。“芒种”也称“忙种”，预示着农民开始了忙碌的田间生活，也是仲夏时节…
