文章
搜索结果：
-
喜茶推咖啡：网红茶饮营销新思路
喜欢折腾的喜茶，最近又推出了系列新品。 3月22日，喜茶在北上广深的4家店门店率先推出了4款咖啡饮品。 新品分别被归到喜茶已有的两个系列。在「波波」系列中，有「咖啡波波冰」和「咖啡波波双拼」，属于「芝芝」系列的，则是「芝芝美式」和「芝芝拿铁」。 咖啡+黑糖波波+香醇芝士，可谓是诱人至极，喜茶爱好者大概已经在打卡的路上了。 与此前的新品不同，喜茶这次选择的是最引人注目的咖啡，这里面有什么门道呢？ 一… -
线下烧烤店玩转微信群
我身边不乏很多创业团队、公司，一旦推出新产品，稍微有点用户就先拉个微信群，刚开始表现的热情高涨，天天在群里互动、发红包、做活动。 但时间一久，好像又看不出有啥明显的效果，对公司的业务好像也没有什么明显的帮助，而相关的统计数据，也是惨不忍睹，于是渐渐的，运营人的心就凉了，社群也不了了之。你可以看看你的多少微信群最后基本就凉凉了。 有数据显示，一个人的微信沉没群几乎能达到70%的比例。（我忘了是艾瑞的… -
活用动词写好文案的5大方法
一、活用名词 1. 砍掉形容词，活用名词 入行之时，每次写文案，恨不得用尽所有的心思、力气写出好文案。但是大抵是因为阅历过少，对产品的了解、对客户的了解都知之甚少，却还又得要赶时间交稿。 其时写文案多是写上诸多的形容词、副词等等，用尽词汇之力，描绘产品未来的美好生活。而每每递交上去的稿件，无不是被打回。最初百思不得其解，深究追问之下，原来是文案太过用力。 前辈传一提升文案的法子，即是… -
康王的广告：2019没毛病
不知道提起康王，你首先想起的是什么，是低调有内涵的道明老师： 还是经典广告词”洗不掉的头屑，用康王“： 不过你可能不知道的是，康王在你不知道的时候，偷偷地出了新广告。初看完全不知所云： 视频讲述了人生中不同身份不同阶段可能碰到的困惑与尴尬。有四十岁中年人，人生渐渐进入固化阶段，每天最大的问题想着怎么养家，最不想的就是从头再来，可是他年届四十，却被裁员： 有快递员因为下雨，外卖送迟，同时拌面进水成泡… -
二三线城市的“时髦”户外广告
在二三线城市，分散的社交媒体和难以聚焦的受众兴趣，使得线上的宣传无法垄断全局。相反，在公交站、地铁、墙体等随处可见的户外广告，却能在密集的人群中得到最大的曝光，并且精准针对当地消费者，可以说是线下版的LBS，从而进一步引发口碑传播。 我认为：二三线城市的户外广告是一门学问，尤其是随着中国消费市场的下沉，二三线城市的广告自有乾坤。能从中学个一招半式，可以给更“时髦”的营销带来启发。 本地化——越接地… -
安卓应用市场的流量获取
主要分为四个模块： 安卓市场大环境分析； 安卓应用市场获量的主要方式； 为什么要做安卓aso； 安卓各商店的进阶秘籍。 一、安卓市场大环境分析 首先来了解一下目前国内安卓市场的大环境情况，我们可以从iOS和安卓的市场份额、手机厂商销售量、各应用市场的月独立设备数3个数据来看。 从国内iOS和安卓系统这两年来的市场份额变化中，可以看到： 17年6月 ios市场份额为21.5%，18年六月跌落到了19… -
2019年刷屏时代是否会被终结
在一片裁员潮中，营销人的2019注定过得并不轻松。 若与“刺激2018”对比，今年大家的朋友圈枯燥无趣了许多。2018年上半年是营销刷屏的高峰期，不仅有定制全家福、定制工位等DIY类H5，还有网易戏精课、新世相读书会等知识付费分销裂变式推广，再加上《我的使用说明书》等测试类H5……而今年上半年，我们的朋友圈却异常沉默，2019年迎来了营销行业的整体哑火。 一 消失的套路 “灭火2019”的背后，是… -
哈啰顺风车魔性的洗脑文案
虽然“洗脑广告”被观众们多次批判，但哈啰顺风车最近又出了一个洗脑魔性广告。 先不多说，看看这个广告吧。 这个广告有着明显的洗脑风格：比如奇怪的腔调、多次重复的产品名称，以及明确的利益点。 另外在各城市，哈啰顺风车也开始了一轮电梯平面的推广，文案也是没有废话，直接亮明利益点。 尽管这样的广告，被观众一轮又一轮批判，但为什么依然有些品牌，顶着被骂的风险，看好这样的广告效果呢？ 之前我有一篇文章分析过，… -
喜茶们离星巴克有多远
年初的时候，马东接受了一次媒体专访，和奇葩说无关，主题是关于其投资站台的茶饮品牌——“谢谢茶”，首家店于去年12月16日在北京三里屯开业，当天马东还带着颜如晶、肖骁等《奇葩说》成员站台，企查查信息显示马东个人占股75%。 明星在餐饮业创业并不鲜见，只不过马东还有个身份是米未创始人，并非不懂商业，而他选择的是备受争议的新式茶饮行业。新式茶饮市场这几年异常火爆，诞生了喜茶和奈雪两大头部，他们还有个名字… -
4招让产品卖点瞬间有画面感
火影忍者中有一句台词印象很深刻：人，都是依靠自己的感知来认识这个世界的。 这句话如果放在文案中，几乎完美！ 文案中的感知什么意思呢？ 直白点说，就是能让人看得见“画面感”的文字。 卖点文案为什么要有“画面感”？ 因为好理解，更容易被记住！ 怎么才能写出有“画面感”的文字呢？ 别急，今天何杨就来跟你聊聊这个话题。 为了帮助你的理解，先来看下面3句描述卖点的文案： A：XXX奶茶销量惊人 B：XXX奶… -
用产品思维打造活跃社群的思路
微信社群是近期的热点话题，越来越多的公司开始重视社群运营，身边很多朋友抱怨社群难运营，要么是活跃度提不起来，要么就是火爆一阵后断崖式进入沉默模式。为什么会这样？有什么心法可以运营出属于自己的活跃社群呢？文末给大家一套我摸索出来的心法： 我从1月中到现在，运营了2个月公司的社群，通过产品思维迭代出一套完整的运营思路： 整体框架：思考社群核心定位---学习思考市面社群运营的套路---MVP验证---失… -
微信公众号文章打分的万能公式
网上看到个段子：“一个运营朋友吐槽说老板微信上常给他转发10W+的文章和那些炫到不行的H5，然后跟他说：你也做一个。老板忽略粉丝基数、自媒体属性、传播推广、技术与资金投入问题，就撂一句，别人一篇做成这样，你搞搞搞每天只有几百阅读量算个啥？ 这段子好笑也真实，或许个人自媒体和企业的新媒体在内容基因上有着天然的差异。所以在种种限制下，部分企业的新媒体运营处在一个自娱自乐的状态。 当处于这种状态时，企业… -
五大“硬核传播逻辑”
我从2006年进入广告业，至今已在广告公司待了13年。不论媒体环境和营销技术如何变化，我始终相信广告的本质是人性。正如广告大师霍普金斯所说，人性恒久不变。 广告是一门洞察人性的学问。只有读懂人心，你才能说服他们改变想法、实施行动。 在广告业，有一句人尽皆知的名言，不做总统就做广告人。这句话是美国第32任总统富兰克林·罗斯福说的，不过它是有特指对象的，罗斯福说的是阿尔伯特·拉斯克。 拉斯克曾做过美国… -
王者荣耀如何让用户玩上瘾
这篇文章我们谈谈用户运营体系，用户运营体系在运营当中的作用，是举足轻重的，也是支持的用户转化的重要组成部分。 对于王者荣耀相信很多人都不陌生，热衷于这款游戏的小伙们相对都很痴迷排位赛，晋级名次，冲击段位，大伙玩得那是热火朝天。而这款游究竟有什么魅力让这么多人喜爱呢？那这里就要说到它的用户运营体系了。 我们先来简单了解一下这款游戏： 1. 发行时间：王者荣耀是腾讯2015年11月发行的一款多人对战的… -
朋友圈杀死了“宝洁”
对急于“品牌年轻化”的企业来说，是一个值得深思的话题。 洗发水领导品牌“宝洁”在称霸市场十几年后，在近期爆出“已从巴黎泛欧证券交易所摘牌退市！”的新闻。昔日的“王者”成了今天的“巨人迟暮”，各大媒体纷纷评论是时代杀死了宝洁，这个言论大体对但不精准。 我们认为：以前把领导品牌赶下神坛的是技术、品牌背景、渠道和传播，如今肢解大牌的还可能是年龄代沟，一句“你不懂我”把活在舒适区的宝洁们拒之千里之外。而那… -
超级个人IP定位策略的四要素
一直研究IP，发现成功的IP和成功的品牌其实特别像，都呈现出一个强大而独特的定位。不同之处在于——品牌是脑智定位、理性为主；而IP定位是心灵定位、情感及潜意识为主。就像品牌如果缺乏独特有力的定位，很难长期发展为强势品牌；IP如果没有独特占据人心的定位，也很难长期发展为强大的超能IP。 俺悉心研究了成百上千个IP，不管是来自动漫、影视、游戏，还是来自品牌、个人、或文化，逐渐总结出IP定位的四个核心要…
