康王的广告:2019没毛病

网络传播蛙

不知道提起康王,你首先想起的是什么,是低调有内涵的道明老师:

还是经典广告词”洗不掉的头屑,用康王“:

不过你可能不知道的是,康王在你不知道的时候,偷偷地出了新广告。初看完全不知所云:

视频讲述了人生中不同身份不同阶段可能碰到的困惑与尴尬。有四十岁中年人,人生渐渐进入固化阶段,每天最大的问题想着怎么养家,最不想的就是从头再来,可是他年届四十,却被裁员:

有快递员因为下雨,外卖送迟,同时拌面进水成泡面,遭客户拒绝收餐,外卖小哥落寞的坐在楼梯口把浸了水的面吃完。回家途径的人抱怨“怎么坐在这儿吃饭”:

有工作有孩子的职场女性,由于工作不得不加班,而没人看顾的孩子只能带在身边,加班后看见孩子困倦睡去的脸,她不禁摇摆:

名校毕业的学校在街口摆摊卖猪肉,旁边的阿姨悄悄议论“听说哦,他可是名牌大学的学生哦,大学毕业就干这种事情啊”。学历,也会成为负担:

股市起起落落,资金被套牢受损成了家常便饭:

低谷开始,貌似遥遥无期。每一个人,每一种人生,在生活中都过的不轻易。这些人物形象和事例取材,都是去年比较大热的群体痛点。在一个人的背后,映射的是一群人的无奈与挣扎。

但低谷之后,怎么走都在向上:

四个不同的人,在困境当中,转换心态,努力奋斗。虽然不见得生活有多好,但至少是在向前。

故事看完,发现,最后出现的品牌竟然是康王(挠了挠脑壳,去屑与奋斗有什么关系):

难道是想表达头发再也没毛病?难道是想说头屑去无踪人生道路一片坦途?再看看他们以“2019 没毛病”为主题出的h5,好像确实是这么回事:

选一个自己希望没毛病的方面,输入自己的名字,会生成关于这一问题的好消息页面。同风格的海报,也在强调“2019 没毛病”:

一白显头丑一屑毁所有

头屑拜拜让你横着走

[拒绝头屑反复 没毛病]

找对象就要知根知底

去屑问题也要盘根究底

[坚持根源去屑 没毛病]

看不见礼服上的头皮屑

只有神仙颜值被看见

[力争去屑C位 没毛病]

一系列操作暗示,康王是在以“没毛病”在暗喻“头皮屑的无影无踪”,“奋斗”对应“为去头皮屑做出的努力”没错,内心正在鼓掌微笑时,惊觉康王实际上是在高级碰瓷霸王请毛不易做推广时的“每一根毛发都不容易”呀:

相恋不易,还好有你

学习不易,还好有你

生活不易,还好有你

创作不易,还好有你

霸王以“不易”为主题,做了一组宣传海报,最终却是”每一根毛发都不容易“的调侃使得霸王更被熟知。

“毛不易”的名字玩出了梗,霸王借此成功圈粉年轻人受众。康王“2019 没毛病”,乍一看像是一个高冷的冷笑话,讲的人乐呵呵的讲完了,看完的人一头雾水。

“诶,他讲了什么好笑的东西吖”。

“嗷,他说这个吖”。

所以其实,康王的“2019 没毛病”想表达的是:“2019,每一根毛发都没有病吖”。

 

文/广告情报局

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