哪里有注意力，哪里就有品牌的营销竞争。用那句经典的话形容世界杯营销的内卷：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”企业之间营销竞争的激烈程度，丝毫不亚于绿茵场上的世界杯比赛。
当品牌们将眼球都集中在赛场赞助、球星代言、球赛竞猜等方式时，白酒领域的营销老兵厚工坊又出新了！凭借与e代驾的跨界合作，成功击中一众球迷。
01
以“厚工”态度
扎实世界杯营销
今年，厚工坊从消费者场景出发，首次发起跨界联合，携手e代驾推出线上线下世界杯活动：喝厚工坊赢代驾券，既满足酒友们的球局欢乐趴，又切实保证酒友们的归家安全。
一方面，厚工坊利用品牌多年大数据运营优势，以产品为沟通端口，世界杯期间扫描产品瓶口二维码，抽奖互动送出代驾券等超值礼品；同时，与CBD商圈深圳福田卓悦中心联合，在品牌旗舰店开展到店看球，畅饮竞猜等丰富活动。
在这个亿万人瞩目的赛事里，厚工坊选择做一个陪伴式老友式品牌，与用户做朋友。用贴心的着想撬动与用户的情感链接，为品牌赢得用户的认同及信任。从马斯洛理论来说，这是做品牌的最高阶段。
而今年也是厚工坊连续三届借势世界杯。自2014年起，先后打造出厚工坊·世界杯型男系列、“人生能有几回醉，再战一届世界杯”等系列营销，世界杯型男系列营销案例，更是荣获当年年度营销创意奖！厚工坊早已成为世界杯营销的高段位玩家。
我们一直有个观点，品牌在重要节点的推广营销动作，一定要具有连续性和完整性。这样才能将人群及推广渠道打穿打透，实现品牌复利。完备的连续性动作，不仅能让自己的营销与消费者产生记忆关联，更有助于在营销战役中获得自己的一城之地，保持自身影响力和竞争力。
对厚工坊而言，扎实的“厚工”，不仅发挥在了酿酒的过程，更是淋漓尽致体现在品牌建设和市场营销的方方面面，从世界杯到父亲节，从中秋到春节，只要是与精准用户群息息相关的营销战场，厚工坊年年在席。
慢工细活精耕细作，坚持传统的酱酒高品质行业标准和不断出新的品牌动作，以新兴的营销思维和白酒行业传统之间平衡的成熟掌握，使得厚工坊多个营销案例屡屡破圈，而始终不变的是永远把自己核心用户的体验放在第一位。
02
与用户一起过节
打造品牌仪式感
四年一度的世界杯，是球迷与酒友狂欢的盛宴。对于厚工坊的核心用户中生代而言，约上三五好友，看世界杯喝厚工坊，早已成为每四年一度的仪式感。
今年世界杯恰巧在冬季，这本身就是白酒行业的营销旺季。卡塔尔世界杯于11月20日至12月18日举行，是足球史上第一次在北半球冬季举办的世界杯盛会。在这次特别的世界杯开幕前夕，厚工坊重磅推出了兔年生肖陈酿-大国卯兔，这也是厚工坊带给核心用户的第一个仪式感。
使用经典的厚工坊国家专利厚字瓶，陈酿系金奖酒质，由首席调酒师特调，14种以上珍稀老酒调和，宋制美学，堪称酱香白酒的天花板级，绝对戳中了既要品质又要调性的中年男人的心坎。
在美国道格拉斯·霍尔特、道格拉斯·卡梅隆联合著述的《文化战略》里，提到品牌需要仪式感，品牌建设的终极是宗教。品牌与用户之间，会发生各种各样的交互，通过仪式感的塑造将大大提高品牌与用户的链接效率。
而如何营造仪式感？
第一审美生活化，第二理念情怀化，第三触点仪式化，第四传播趣味化。厚工坊利用世界杯这个全民狂欢节点，以国人最熟悉的生肖文化，国风视觉，大国厚工出好酒的理念情怀、喝酒免费送代驾的趣味营销方式，给核心用户群的中年群体，这群身上只有担子和责任，无人关爱的人群，塑造了文化战略意义的仪式感。
今年8月上市的厚工坊x敦煌工匠联名推出的【陈酿八敦煌礼盒】，一直处于一瓶难求的状态
厚工坊，提供的不仅是一瓶酒，更是一个文化栖息的乌托邦。而这也正是厚工坊给到核心用户的第二个仪式——情感价值归属。
03
慢品牌真性情
厚工坊数次出圈秘籍
无内容，不营销。
只有好内容真实的品牌性情才能打动人心，情感共鸣。
厚工坊每次出招都能抓准优质的大众话题，精准找到用户的兴趣点或情绪点，以轻营销方式获得破圈。
此前，厚工坊联合南方周末陆续发布以“人生中场向「厚」看”为题的系列访谈，邀请来5位来自不同领域，有着不同经历的中年男性代表，谈论他们的经历和人生哲学，旨在聚焦“中年困境”，为品牌的主要客群发声。
节目一上线，导演陆川、抖音达人老宋、丁真经纪人杜冬、甚至还有参加了《哥哥》的赵文卓等名人纷纷出镜讲述自己对于中年人生阶段的感悟。根据官方数据，这个系列访谈收获了438.7w播放量，每一篇采访一经推出即破10w+。金句频现，屡上热搜。广泛地获得了品牌目标人群的思想认同、情感共鸣。
这不是厚工坊首次聚焦中生代人群发起话题，去年及今年父亲节，厚工坊连续两年在抖音发起#我们都欠父亲一个拥抱全民挑战。一个个拥抱瞬间在父亲节刷屏，总计超过6.2亿次播放，这是厚工坊与数亿用户共同创造的父亲节回忆，也成为了厚工坊在父亲节沉淀下来的优质品牌资产
今年5月，厚工坊代表中年男性发声，发出525中年节的号召，谐音“我爱我”，与一帮中生代走肾演绎#男人的快乐很简单，面向承受社会生活主要责任与压力的中生代人群，提倡自我关爱，发起短视频挑战赛活动。活动上线短短几天，仅抖音一个平台，总播放量已接近10亿。
在热火朝天的“年轻化”风口下，厚工坊选择与自己更为契合“中生代”，打造出一个又一个“厚工坊”的出圈之作。
这样的营销方式，让用户获得久违感动的同时，很自然地将这份情感触动过渡为品牌好感，在商业价值之外，建立起自己真正的品牌护城河。
更巧妙的是，酒始终贯穿厚工坊所有的情感营销，酒成为了情感表达的意向、介质。优秀营销的「底层建筑」，还是在于产品力——一瓶好酒，才配得上用户们的情感抒发。与父亲对饮一杯好酒，与朋友分享一瓶好酒，与自己独酌一杯好酒。这比朋友圈随手转发的煽情海报来得更真挚更真实。
厚工坊这杯酒完全衬托了中年群体的情感表达，因为它的产品力够“厚重”。
从推出第一款酒到目前已有10年。这杯酒来自最负盛名的酱香酒产区——茅台镇， 每一口酒都源自茅台镇上的一座老酒库，符合“酱酒越藏越香”的标准。
在工艺上厚工坊更是坚持“大国厚工”，遵循28字诀古法酿造，执行着世界上最复杂的12987标准程序，经由酱酒专家“调和”出“绵柔酱香”的特色口感，最后还要根据忠实消费者品评进行反复调试后才上市。2021年厚工坊酒业与仁怀市政府正式签约，启动茅台镇酿造基地项目，计划在2025年实现万吨级目标产能。
不管是引发了共鸣的出圈营销，亦或是走心温馨的产品广告，厚工坊的品牌和产品背后，都有数千万被产品所俘虏的用户为之背书。98.4%的回头率和89.1%的固定消费者，让厚工坊有足够的底气，喊出“大国厚工出好酒”的口号。
作者：叭扎嘿
来源：互联网营销官