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从哈工大录取通知书镶嵌宝石看品牌的"触点营销"玩法
2022年，哈尔滨工业大学为新生准备的录取通知书，外观看起来像是芯片主板，未来科技感十足，由学校自主研制的金刚石和蓝宝石，则封固在录取通知书的右侧，可以说是相当的硬核。 近些年来，各大高校为了赢得学子们的爱，纷纷创意出各种花式录取通知书，频频登上热搜。有书法风格的、卷轴式的，有立体的、会唱歌的，还有特产礼包式、盲盒式的的，可以说是脑洞无限，争奇斗艳。 为什么大学院校都喜欢在录取通知书上做文章呢？ … -
鲜优选创始人丘国力：新品牌如何在团购渠道弯道超车？
丘国力目前服务区域团购平台100+，覆盖中小团长20W+，也是众多新消费品牌在社群渠道的战略合作伙伴。目前他还是群接龙明星团长——抖鲜团主理人，华南团盟负责人，打造过诸多百万级别团购大爆品。 大家好，我是鲜优选供应链创始人，也是中国团长联盟联合发起人丘国力。 我们是新消费品牌在团购渠道的重要合作伙伴，目前服务区域平台有100多家，快团团、群接龙头部团长有300多个，覆盖的中小团长大概有20多万。 … -
帮宝适跨界上海彩虹室内合唱团演绎品牌创意广告《全员舒适》
帮宝适X上海彩虹室内合唱团《全员舒适》 BRIEF任务 在新年到来之际，拍摄一条趣味广告片，融合新年欢聚场景和产品使用场景，戳中用户痛点，获得用户的关注及好感，促使其行动购买。 WHO沟通对象 家有婴幼儿的父母。 WHAT核心信息 帮宝舒适，全员舒适；春节GET帮宝适，为全家欢聚加持。 HOW创意表现 帮宝适跨界合作上海彩虹室内合唱团，以合唱的形式和前后对比的创意手法，先演绎因为宝宝不舒适而无法欢… -
美团单车品牌创意广告：春日美好骑行季
美团单车：《春日美好骑行季》 BRIEF任务 美团单车开启“春日美好骑行季”，需要拍摄一条广告片，拓展骑行场景，打动目标用户，促进目标用户使用美团单车出行。 WHO沟通对象 都市白领。 WHAT核心信息 骑行美团单车有诸多意义，如开心游乐、享受日光浴、减脂瘦身、抚慰悲伤、观光城市、视力保健等，以及传递价格促销相关信息。 HOW创意表现 全片从美团单车助力用户美好出行的角度出发，拍摄六段美好出行的场… -
美团品牌“袋”言人团团创意广告宣传片
美团“袋”言人“团团”三维+实拍广告片 BRIEF任务 美团外卖的小袋鼠，成为整个美团的“袋”言人，需要拍摄一条官宣TVC，宣传“袋”言人IP形象，深化目标用户对美团“美好生活小帮手”的认知度及好感度，促进目标用户使用美团。 WHO沟通对象 广大人民群众。 WHAT核心信息 美团“袋”言人“团团”IP形象，以及“袋”言人在生活的多个场景中帮到大家，携手美团全业务，助力广大人民群众快乐享受生活。 H… -
Grab Express快递品牌创意广告
泰国Grab Express快递，双11前夕“人间真实”接力赛广告片 BRIEF任务 在泰国双11到来前夕，拍摄一条幽默小清新广告片，宣传Grab Express快递“没有转送，一手到达”的产品利益点，获得目标用户的好感及促进其选择Grab Express快递服务。 WHO沟通对象 泰国网店商家（高级商家）。 WHAT核心信息 Grab Express快递“没有转送，一手到达”。 HOW创意表现 … -
易烊千玺代言康师傅品牌创意广告《朝着心中的方向》
康师傅绿茶x易烊千玺——品牌大片《朝着心中的方向》 BRIEF任务 联合代言人易烊千玺，结合产品卖点“满酚活力”，拍摄一条价值观导向的品牌宣传片，打动年轻人，树立良好的品牌形象，进而触动用户行动及购买。 WHO沟通对象 年轻人。 WHAT核心信息 青春的每一天，因为奔跑才有了方向。 HOW创意表现 全片运用前后对比的创意手法，通过3个主人公奔跑克服各自困难的场景故事，以及代言人易烊千玺以配角和旁白… -
多喝水品牌创意广告：多喝水没事，没事多喝水
2022#多喝水没事，没事多喝水# BRIEF任务 2022年，延续“多喝水没事，没事多喝水”的品牌主张，拍摄洗脑广告，拓展更多产品使用场景，强化目标用户对多喝水品牌的认知及好感，并促进购买。 WHO沟通对象 年轻人。 WHAT核心信息 多喝水没事，没事多喝水。 HOW创意表现 全片共计6个片段，都是运用前后对比的创意手法，先戏剧化的演绎问题，然后多喝水产品出场助力解决问题，不断洗脑、表达“多喝水… -
品牌经理的营销进阶课
年纪大了一个典型的毛病，就是开始喜欢跟"字词"较劲儿。总想借着"字词"小题大做地说些自己的观点洞察。 这篇文章起初想叫"入行与入门"，但研究了大半天发现，原来"入行""入门"压根就没个统一的标准解释。为避免错上叠错，索性就改成了"入行与懂行"。 所谓入行，简单来说就是你进入某个行… -
沙县小吃品牌创意广告《来福建享福味》
福建省文化和旅游厅——沙县小吃首支宣传片《来福建 享福味》 BRIEF任务 通过一条文旅宣传片，让广大人民群众知道并喜欢上福建丰富的美食，以及促进广大人民群众来福建旅游、消费美食。 WHO沟通对象 中国除福建省外的广大人民群众。 WHAT核心信息 来福建 享福味。 HOW创意表现 以人民群众耳熟能详的沙县小吃为切入点，拍摄四个神转折场景故事，趣味性的传递“来福建 享福味”的核心信息。 故事结构：第… -
圣迪乐如何成就中高端鸡蛋头部品牌？
在这个所有品类都值得“重做一遍”的新消费时代，一枚小小的鸡蛋能焕发怎样的活力？ 先看一组数据： Ø 深耕蛋品行业21年，从2万只蛋鸡起步，养殖规模如今排名全球第十三位； Ø 目前国内蛋品企业中，唯一一个成为中国航天事业合作伙伴的鸡蛋品牌； Ø 国内率先建立“SDL标准”，含1185个质量控制点，其中3项高于国家标准、5项指标为行业唯一； Ø 国内唯一一家产量最大的基地同时获得NSF（全球权… -
蕉下品牌高爆品率、高复购的内核
凭借一把风靡的小黑伞，蕉下成为了综合防晒领域成绩最优秀的一匹黑马。 临近上市，蕉下市场表现的面纱也终于被揭开。根据招股书数据，2019年至2021年，蕉下的收入连年增长，由3.8亿元人民币到24.1亿元人民币，年复合增长率达150.1%。 虽然小黑伞是蕉下在许多消费者心中的第一认知，但其实早在2019年，蕉下就已经进入了多品类发展的阶段，推出了防晒口罩、防晒衣、防晒帽等；2021年，更是延伸进入了… -
打造爆款城市品牌的四个共通点
在湖州看见美丽中国，2022年3月1日，新华社民族品牌工程德清城市品牌实验室正式揭牌成立。新华社总经理室副总经理潘海平，德清县委书记敖煜新，德清县委常委、宣传部部长周志方以及城市品牌实验室专家、ADD致力共通品牌顾问机构创始人乐剑峰共同参与揭牌并致辞。 据介绍，该实验室由新华社民族品牌工程服务机构与浙江德清共建，旨在立足德清县域发展基础，联通国内外专业机构、智库资源，致力于建构德清县域品牌塑造和城… -
品牌人最常用的企业样本、品牌样本、产品样本怎么做？
今天给大家介绍三种最常见的样本类别。 企业样本 企业样本，是企业的名片。企业样本是商业贸易活动中的重要媒介体。 一本成功的样本，通常是企业文化与发展理念的高度浓缩，能让读者最快速度地了解到企业的精神、理念，企业的文化、品牌形象、产品特色等。 目标群体： 客户、新闻媒体、政府、行业协会、公司员工等。 企业样本对于文案的要求： 理念上，要有企业思考的战略高度，符合企业未来传播的重要任务方… -
新品牌的赛道竞争策略思考
对于新品牌来说，如果你很担心某个行业竞争大，没信心能赢，所以竭力去避开竞争，进入一个竞争对手少的全新行业，那么你面临的困难可能会更大。 这是为什么呢？ 一、全新行业的两大坑 你只看到了竞争对手少，以为步入了“无人区“，却没有看到全新行业可能的问题： 1.消费习惯没形成 消费者认知几乎为零，市场规模极小，需要投入极大的教育成本，而且就算你把市场教育出来了，如果没有抢占住该品类的心智，一旦财大气粗的… -
黄天鹅可生食鸡蛋的品牌营销策略分析
黄天鹅，这个靠“引进日本可生食标准”概念逆袭的鸡蛋品牌，完成了从0到1的成长后，未来还能有多大空间？这个取决于具体的打法。 仔细分析，“可生食标准”有两种卖法： 一种是将“日本可生食鸡蛋标准”当做一种品类，即“可生食鸡蛋”，突出“生食”的需求。 这个赛道竞争小，不排除未来有增长空间，但是在短期内，国内消费习惯还没起来，需要投入极大的教育成本。 2元多一个的可生食鸡蛋，缺少足够有力的场景，很… -
品牌商数字化推进要避免直营电商（F2C）的误区
01 直营电商是个坑，跳进去的人真不少。 很少有人用直营电商（F2C）这个词，多数人是以做私域或DTC的名义掉进去的，掉进去得不知不觉，更不知道怎么爬出来。 品牌商们的数字化推进艰难，极大可能就是掉进了直营电商的坑。 为什么会掉进坑里？私域和DTC这两个概念害死人，流毒很深。先从这两个概念讲起。 02 DTC误导 我看了不少DTC的案例，基本上都在讲F2C（直营电商），而且以做纯线上DTC的成功案… -
BOP品牌刘滨：品牌从0到10的战略思考
新消费接下来往哪里走，在近几年入局的诸多创业者来看，像是一个无解的谜题，因为在资本和流量红利之后，很难再有一个明确路径可以让大家一下子把这件事的价值看清楚了。 真的就无解了吗？其实规律一直左右着市场的走向。只不过，它们会稍显复杂、绵长和古典。 像是品牌战略、差异化定位、心智资源、运营效益、配称等等，都是一个品牌从0到1到10必须一步步实践和厘清的命题，之前因为机会红利涌来，可能会被搁置和忽视，但现… -
OPPO五四青年节品牌创意广告《板凳》
今年 5.4 青年节期间，OPPO 就向全球的科技青年们留出 2000+ 个板凳，邀请大家一起加入 OPPO 进行科技攻关。 我们拍了一群“板凳”。 视频文案摘录 我们给你留了个板凳，坐不坐？你可以选个硬板凳 坐在上面，去攻下最坚硬的堡垒 硬骨头才啃得下硬骨头也可以选个小板凳 耐耐心心，搞定一些小问题 在稻田里，让稻穗开出一朵小小的花 在汪洋上，拥抱一次小小的风浪 在无人区的夜里，点燃一个小小的火… -
淘特APP品牌创意广告案例分析
一段近两个月的居家，练就了多少个小小当（居）家人。 半年前的一个Brief，变成了目前居家办公最应景的一支片。 一、谁是「当家人」 每一个为具体的生活而烦恼的人，都值得一个「当家人」的称号。 因孙子太能吃而操心大米的外婆： 因姐妹太能唠嗑而操心瓜子的大婶： 因老公主动做饭而操心调料存量的二胎妈妈 ： 因冰箱不够大、蔬菜会过期、物资啥时到、新学一道菜……各种小事操心的每一个我们，都是值得表扬的「当家…
