从哈工大录取通知书镶嵌宝石看品牌的"触点营销"玩法

2022年,哈尔滨工业大学为新生准备的录取通知书,外观看起来像是芯片主板,未来科技感十足,由学校自主研制的金刚石和蓝宝石,则封固在录取通知书的右侧,可以说是相当的硬核。

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近些年来,各大高校为了赢得学子们的爱,纷纷创意出各种花式录取通知书,频频登上热搜。有书法风格的、卷轴式的,有立体的、会唱歌的,还有特产礼包式、盲盒式的的,可以说是脑洞无限,争奇斗艳。

为什么大学院校都喜欢在录取通知书上做文章呢?

因为录取通知书是学生们感受大学风采的“第一触点”,这种第一印象,可以深刻地影响学生对大学的好感度。

而且对学生来说,录取通知书具有里程碑式的纪念意义,自然喜欢发圈晒照。如果做的有创意,很容易在社交媒体刷屏,让大学破壁出圈并圈粉,这非常有利于学校招生。
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我们做品牌,也要善于运用“触点营销”,在消费者感受品牌的重要触点,做好体验设计,这对提升品牌美誉度,能起到事半功倍的作用,同时还能刺激消费者发圈,实现品牌裂变传播。

比如,很多电商商家都会在快递包裹里,放上一封贴心的信,或者放上精巧的小礼品,买家收到后感到惊喜,就可能给出好评。

还有一些餐饮店,在顾客排队等位的时候,会提供零食,或者提供服务美甲、擦鞋服务,甚至还提供节目表演。这些做法,都是基于”第一触点“的体验设计,可以起到提升口碑和品牌裂变的作用。

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作者:一鑫

来源:品牌鑫观点

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