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品牌如何借国漫IP撬动市场？
在很多人看来，Z世代是最具发展潜力的一代。根据QuestMobile发布的《"Z世代"洞察报告》显示，Z世代的用户规模已经突破3.2亿，他们活跃在社交媒体之上，掌握了许多关键话题的话语权。除了人数众多以外，Z世代还有一个非常明显的特点——能赚敢花。有白皮书显示，35%的Z世代有多样的收入来源，他们在线上中高消费能力占比也达到了74.5%。 伴随着Z世代的崛起，消费市场的形态格局… -
中国品牌体育营销困境与不足
经过一个多月的激烈角逐，意大利队最终荣膺2021年欧洲杯冠军，成为赛场上的大赢家，祝贺意大利队！ 球场上的赢家是意大利队，而球场外的品牌大赢家，则毫无疑问是可口可乐。C罗在赛后发布会上移走可口可乐的举动，让可乐成为欧洲杯最大的场外热梗。 瑞士队长扎卡鼓励全队并喝了一大口冰阔乐，随后瑞士点球淘汰法国成功晋级；乌克兰队长亚尔莫连科甚至直接大声朝可口可乐喊话："要拍广告的话，一定记得找我&qu… -
从蜜雪冰城看品牌蓝V如何运营B站
"你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜~" 最近，这首歌词简单、旋律欢快的蜜雪冰城主题曲火遍全网。原曲《Oh!Susanna》是一首来自美国的乡村民谣，曾经风靡全球，但现在已然成为蜜雪冰城的代名词。 这首主题曲有多火？ 从6月3日上传B站至今，官方发布的两个版本视频中，到截稿为止中文版播放量376.8万，中英双语版播放量1069.8万。 而基于官方主题曲产生的二创作品，通过飞瓜数据（… -
品牌如何让用户忘不掉？
品牌TOC时候，如何保持统一性，让消费者对品牌、产品印象深刻？ 经常有创业者问我：自己对品牌的理解，落实下去的时候，运营、设计、市场，产品开发等同学总无法理解到位，落地执行时也千奇百怪，为了跨界而跨界，为了卖货而增加SKU，用户活动、节日活动有点自嗨，没有和品牌强关联等等，怎么破？ 这个现象，非常普遍，核心原因是，缺少一个品牌内核。 那什么是内核？ 01 项链原则 美国… -
隽隆品牌突围破局案例解析
项目背景： 隽隆是一家防水材料和工程公司，核心业务是聚脲材料和防水工程施工，是聚脲材料的头部梯队企业。需要我们咨询服务的业务是聚脲材料业务。隽隆丁总希望我们帮助聚脲业务做品牌战略。 聚脲是一种新型防水堵漏材料，是材料科学领域的热门，在应用领域也是技术领先，同时也是国家规划非常重视的新型产业材料之一。 近几年技术不断完善，但在应用市场，相比卷材产品，量还是很小。 核心需求： 首先我们要讲一个现象，我… -
OIB.CHINA总经理吴志刚：2021年营销品牌人的十大新消费思维
国泰君安证券在《变革与创新：新消费时代》报告中谈到，以5G、云计算、人工智能、物联网为代表的新技术开启新一轮产业革命，中国消费形态正在经历一场剧烈的迭代进化，新消费时代正式来临。新消费以数据为核心驱动力、以新兴技术为实现手段、以消费者需求为核心导向，对"人、货、场"的关系进行联接和重构。 今天给大家带来在OIB.CHINA、新锐品牌商学院和凯度消费者指数联合主办的"2… -
品牌推广是什么意思？
所谓品牌推广,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动和过程。品牌推广有两个重要任务,一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度;二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。 品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节，它包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。品牌创意再好，没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势品牌，而且品牌推广强调一致性，在执行过程中的各个细… -
OATLY燕麦奶的品牌爆火背后
除了元气森林、王饱饱、三顿半这些新兴品牌之外，"燕麦奶"也成了无数年轻人追捧的对象。现在随便走进一家咖啡店，都会在菜单上发现燕麦奶的身影，很多咖啡师也会孜孜不倦地提醒你，需不需要把咖啡里的牛奶换成燕麦奶。在很多新中产眼中，燕麦奶已经和车厘子、牛油果一样成了餐桌上的标配。 随着燕麦奶的爆火，OATLY也从一家济济无名的小众品牌，成长到远销全球6万家零售店和3.2万家咖啡店的&qu… -
Z世代品牌营销如何致胜？
从"她经济"到"单身经济"，从"宅经济"到"萌宠经济"，2019年，一个"Z世代经济"出现在大众视野。随之而来的，是各行各业层出不穷的以"拥抱Z世代"、"走进Z世代"等为主题的品牌策划，营销…… 2020年一整年，Z世代被广泛提及，也成了最具前景的消费群体，据… -
新锐品牌如何洞察新需求和新品类？
曹虎：首先，我们请王珂先生介绍超级零是一家什么样的公司，创办超级零的机缘和初心是什么？让大家能更多地了解超级零的起源和目前正在做的事情。 王珂：最早，其实我们是在研发与减脂有关的产品，减脂是新消费人群显性的需求，但在市场是缺乏减脂的食品品牌。在三年前，超级零的初衷，希望做减脂的品牌，但是在这个过程中，发生了一些改变，尤其在最近的一年多，我们进行了整个品牌的升级。减脂是功能性食品的需求，最终解决的是… -
服饰品牌Boise打造品牌多维度思考
新品牌到线下去，是最近一年多来的重要趋势，线上虽然很快，但线下消费场景打造，是很多品牌认知真正构建和落地的必要一环。 这绝非单一数据的扩宽，而是在走向更深的用户价值和独特氛围营造，构建起那片真正属于品牌自己的阵地。 而与之相关的，新品牌在文化、价值观和信仰确立上，还有极其漫长的路要走。但这不妨碍它们在应然道路上的大胆探索。 拿无性别服饰品牌Boise来说，它刚刚就在上海淮海中路开了一家两千平米的旗… -
618品牌营销玩法的方法论
随着消费市场的变化和消费者需求的迭代，单纯的爆款秒杀、低价促销疲态尽显，早已满足不了消费者那颗爱玩的心。每当大促节点，当所有的焦点都惯性的集中在优惠活动上时，越来越多的平台和品牌开始关注消费者心理的营销。 今年618期间，各家电商平台玩法不断升级，除了优惠力度和规模增加外，更加注重用户的消费体验，销售数据也被刷新到一个新的高度，全网GMV高达5784.8亿元。 天猫618首日就有755个品牌成交破… -
中国家电企业从价格战到品牌战
20世纪80年代中后期，家里拥有洋品牌"三大件"（彩电、冰箱、洗衣机）是件时髦事，时光一转，全球市场上中国家电品牌逐渐受宠。2020欧洲杯期间海信再次成为官方合作伙伴，随着赛况的激烈进展，品牌得到极大的曝光，其旗下激光电视在欧美等国家销量也获得相应的增长。 "在海外市场，激光电视自2020年6月份以来呈现快速增长态势，截止2020年底累计销量同比增长326%。&quo… -
品牌增长的底层逻辑究竟是什么？
这个注意力稀缺的年代，品牌迎来了新的发展机遇与挑战。以故宫、三星堆为代表的博物院凭借与生俱来的历史文化底蕴，走在了商业化的最前沿。以钟薛高、三顿半、一只酸奶牛、元气森林、王饱饱等为代表的新锐品牌呈现了高速发展的态势，迅速实现从0到1。以李宁、健力宝、 旺仔、百雀羚、安踏等为代表的老牌国货品牌焕发出新的生机，成为这个时代自带流量与话题的网红品牌。 无论是新品牌的飞速发展，还是经典国货品牌的翻红，都从… -
品牌抖音大促节点应该怎么玩
和几个美妆行业的好友聊到今年的 618，大家普遍感觉今年的 618 传统电商平台似乎格外安静，老赵在这方面也深有体会，具体观察到了几个点： 1）传统电商平台在 618 期间站外广告的投放量和去年相比相差很多，老赵团队接传统电商平台的广告单量明显少于去年； 2）可能是因为占线拉的过长，前后长达一个月，一定程度上稀释了消费者的注意力和消费冲动，导致有些品牌 618 当天在传统电商平台的销售额居然还不如… -
小红书的品牌营销如何获得新增量？
2020年QuestMobile发布的《国货崛起洞察报告》显示，在国内四大主流社交平台微博、抖音、快手、小红书当中，小红书以21.4%的高带货转化率引起注意。 在乱花渐欲迷人眼的复杂媒介生态中，小红书通过对垂类、兴趣用户的高聚拢与强影响，为完美日记、元气森林、钟薛高等一大批新消费品牌的"从0到1"的提供"幕后推手"，更是成为越来越多新锐品牌的孵化器。 在品牌… -
对新消费品牌的再思考
在摩尔定律之下，集成电路上晶体管数量每18个月翻一倍，但长期以来消费者并没有享受到越来越快的电脑。后来人们才恍然大悟，发现了“安迪比尔定律”，因特尔（安迪）给的性能越多、微软（比尔）拿走的性能就越多，因特尔与微软默契地形成了“Wintel联盟”。 “安迪比尔定律”描述了IT行业软硬件之间的互动关系，也同时告诉我们，外部要素的变化，对产业带中各方玩家相互关系的影响，也许并没有那么大。因此，无论何时我…
