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4个品牌端午节营销案例
每年的端午节假期，宿言只对两件事儿比较感兴趣，一个是看看今年又出了什么稀奇古怪味道的粽子，另一个就是看看各个品牌方又出了什么幺蛾子广告或营销活动。 稀奇古怪味道的粽子是越看越无聊，看多了也就疲惫了。但是这品牌方的广告和营销活动可真是越看越起劲啊....宿言用了整整1天时间在微博上看了近3年100多个品牌的广告和营销活动。 （宿言在微博上搜索的部分品牌截图） 整体来说，大多数品牌方在端午节营销上表现… -
OPPO品牌客服形象打造方法
时间退回到2011年5月16日。官微@OPPO客服 发布了它“人生”的首条微博： 大家好，我是OPPO技术支持，大家有什么OPPO的疑问，随时可以和我交流喲，呵呵！！（想必他当时并未想到：呵呵，现在已经成为冷笑的表达。） 时间过的真快，十年后的今天，如今的OPPO客服官微，已然成为一枚标准的大V。 在其近日发布的热门微博中，是一条邀请了测评圈KOL王自如，所拍摄了一支Vlog，内容讲述他亲身体验O… -
怎么给品牌取个好名字？方法论
既然品牌名是如此重要，那么这篇文章，我就来给你分享，品牌取名的具体方法及方法论。如果你正在发愁，怎么给自己的品牌想一个好名字，那就认真看完这篇文章。 一个"好的名字"的标准是什么？ 最基本的两点：好记忆，易传播。 品牌名的基本功能，就是要让人记住，其他的功能都是建立在"好记忆"的基础上，切勿舍本逐末。 有了这个基础，我们在追究"更高级"的… -
品牌营销底层思维的三条线
有一句烂大街的话，你我都知道：为什么我们知道那么多道理，却依然过不好这一生？ 它延伸出来一句话是：为什么我们的品牌营销想法一套一套的，公司品牌却依旧弱爆了？ 我有个体悟，和你分享： 每个人和公司，其内部都存在三条完全不相干的线条，分别是想法线、决策线、执行线。 请注意，这三条线是完全不相干的。互相之间没有任何关联性。 一、想法线 先说说第一条：想法线。 想法线，往往是一个普通人或者一家普通公司最活… -
花西子的虚拟IP营销为品牌赋能
当下，90后、95后成为消费市场主力军，这群新生代年轻人呈现出不同的兴趣爱好。他们痴迷各种虚拟的二次元偶像，甚至很多人收集二次元周边手办及代言产品，疯狂程度媲美传统明星的粉丝。 为了更深入融进Z世代年轻圈层，不少品牌选择虚拟人物代言，借助虚拟IP创造更多营销的可能。比如京东的joy，知乎的IP刘看山，华凌的二次元形象-凌魂少女，麦当劳的“开心姐姐”等等。 最近，走国风路线的花西子，也踏上了虚拟形象… -
品牌该如何做好UGC营销？
在现如今互联网时代下，众多品牌意识到以产品为中心的营销方式显然已经不适合新的发展，于是越来越多的品牌进军互联网，获得了可以长足发展的突破口——内容。 当人们疲于面对海量的信息时，品牌们依然在花式收割我们的注意力，而什么样的内容能够吸引消费者的注意力，成了品牌营销的一大难题。 但是随着消费者群体不断的更新和升级，用户对内容的要求也逐渐变的苛刻，于是，越来越多的业内人开始讨论"UGC&quo… -
自然堂品牌创意广告案例分析
“我高兴就好” “我的骄傲已经尽数体现了” “有恋爱，我不谈，我单着 哎，就是玩儿” 一个时代有一个时代的表达语境。 随着新生力量进场，在一波波网络新梗中，我们看到了强调情绪为大，强调个体意识的时代新趋势。而在这之下，一股关于女性的价值新浪潮也正在被重塑。女性在面对自己时，更加自信、自恋、甚至自我。就是这样“以自己为中心”的她们，让女性迈入“悦己时代”。（哎，悦己就是本人怎么开心怎么来的意思） 脱… -
明星的品牌商务代言title的玄机
品牌代言人、品牌大使、品牌体验官、品牌挚友；全球代言人、大中华区代言人、中国区代言人…… 大家有没有发现，过去明星和品牌合作，往往一个"代言人"title就足够了。而现在呢，同一个品牌会和一大批明星合作，title也总是五花八门的，看得人眼花缭乱，云里雾里。 明星商务title越来越内卷的背后，到底隐藏着什么玄机？今天咱们就来聊一聊这个问题。 01 明星的商务title，到底… -
增长的算法与品牌思维模型
#年度发布 毋庸置疑，增长是企业的首要目标。企业所做的一切工作都是为了增长，都是围绕着增长展开的，不管是战略、品牌、营销。那么企业到底如何实现增长，增长又有哪些要素构成呢？ 我认为增长的第一极是产品。产品本身的价值、价格是决定增长的第一要素，消费者认为你值不值得买，他们愿意花多少钱买你，这是用户购买决策中首先会想到的问题之一。 增长的第二极是流量。流量实质是顾客流，是获客。在抖音、微博、微信等互联… -
喜茶联名营销做IP化构建品牌力
喜茶联名在营销行业中早已不是新鲜事。 喜茶因发明芝士奶盖茶而打开了整个新茶饮赛道局面，成为新茶饮的扛把子。但如果从品牌来看，喜茶主打的是“灵感之茶”，营销上向来以疯狂联名著称。 喜茶最新一次联名已经有翻车的迹象，5月17日，喜茶与清洁品牌威猛先生的油柑联名，大量网友表示“不太敢喝”。 喜茶威猛先生联名海报 但如果说到喜茶联名翻车，不少人还会想到2019年4月与杜蕾斯的文案翻车，最终以喜茶致歉删博告… -
新品牌避免失败的13条干货
昨晚8点，连线了第2位嘉宾：正见品牌CEO、吴晓波频道总顾问崔洪波老师，我们深聊了《新消费品牌如何增长，如何避免失败》的话题，全程高能，干货满满！ 我们提炼了崔洪波老师在直播中的13条精彩观点，涉及品牌打造、品牌增长、市场变化、新商业模式等方面，分享给大家。 01 市场环境在发生改变，消费者的需求在发生改变，曾经的渠道壁垒被打破，谁也无法做到垄断，所以给了新品牌发展的机会。 02 国内拥有非常良好… -
花西子品牌的抖音电商玩法攻略
最近抖音电商正在逐渐起势，抖音电商将是品牌们的新战场，这个平台让我们看到了品销合一、缩短购买决策链路的可能性。 现在已经有不少品牌入局，像美妆行业的完美日记、花西子、屈臣氏、橘朵、甚至是欧莱雅集团都非常重视抖音电商。老赵也相对熟悉美妆行业的情况，就以其中的代表花西子作为案例，来深度拆解花西子的抖音电商玩法，来帮助大家理解抖音电商，告诉大家为什么要趁现在布局抖音电商，以及如何做好抖音电商。 一、我们… -
小红书新品牌投放：从0到1拆解竞品指南
"丽娅在广州办公室，来回踱步， 右手拿着圆珠笔，轻敲左手的掌心。 想着小红书内容营销，接下来怎么布局？" 身边做电商朋友呢，众说纷纭，有的自运营小红书矩阵引流天猫店，有的狂投小红书博主笔记，还有的猛烧小红书信息流。 转眼看窗外，刮起了大风， 雨水也拍打着玻璃， 丽娅心生三个疑问：第一怎么做 第二我该怎么做，第三，特么到底怎么做？ 本文目录 一、第一步如何调查竞争… -
企业如何打造自传播型品牌
信息冗余时代，一个单品或者品牌如何能做到自传播，无需过多触发用户能自主选择，甚至分享呢？之前有写“社交货币”应用，分享常见的社交货币心理。有小伙伴问，具体怎么应用到自己产品和品牌上呢？ 先看一个词，NPS推荐值。NPS净推荐值：NPS即净推荐值（Net Promoter Score），是一种计量客户将会向其他人推荐企业或服务可能性的指数，是目前最流行的顾客忠诚度分析指标。 正如我们常说，“别人说好… -
怎么打造个人品牌的内容营销
想做好个人品牌，但是不知道该发什么内容？ 我研究完吴晓波、罗振宇、雷军这三位大IP，给你总结了他们的内容策略，以及策略背后的深度思考。 我总结的这些规律，你都可以直接复制。如果你想真正去做自己的个人品牌，这期内容建议你一字不落看完。 这期内容，来回答，我们做个人品牌时，怎么去规划发布的内容。换句话说，什么样的内容，才有利于做个人品牌。 我研究完吴晓波、罗振宇、雷军这三位大IP后，总结了一些规律，并… -
移动电竞的品牌营销怎么做？
近两年广告行业涌现出一个新现象，就是越来越多的品牌开始拍纪录片广告了，比如，农夫山泉的水源地纪录片、Keep的《无常四重奏》、以及iQOO《生而为赢》，这些品牌的广告打破了原有广告形态的禁锢，以纪录片的形式，为品牌探索了更多可能性。 值得一提的是，iQOO的这支电竞纪录片《生而为赢》在最近获得了IAI国际广告奖金奖。据统计，本届IAI国际广告奖共收到海内外779家公司报送的3083件作品及案例。 … -
新品牌打造的六种常见模式
最近的更新总是观点文，好久没出套路文了。读者中有人嚷嚷不解渴，那就来篇套路文吧，知道你们爱看这种盘点提炼的文章……（值得一键三连不！) 热钱一撒，市面上的新品牌越来越多了，甭管未来能不能基业长青吧，暂时的热闹肯定是有了，所以有很多“知名”品牌涌现出来。 要说打造一个真正的永续“品牌”，那真得需要厚积薄发、产品为王的持续努力。 但是回到“品牌营销”的概念来说，在资本的加持下，短期内快速打造出知名“品…
