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品牌联想是什么意思？
品牌联想即是消费者看到一特定品牌时，从他的记忆中所能被引发出对该品牌的任何想法，包括感觉、经验、评价、品牌定位等；而这些想法可能是来自于消费者在日常生活中的各个层面，例如：消费者本身的使用经验、朋友的口耳相传、广告信息以及市面上的各种营销方式等。上述各个不同的来源，均可能在消费者的心中竖立起根深蒂固的品牌形象，进而影响消费者对该品牌产品的购买决策。 品牌联想是任何与品牌记忆相联结的事物（Aaker… -
维维豆奶的品牌接梗的传播破圈
最近，国民豆奶维维因为一场乌龙事件上了热搜。 事情是这样的：7月1日，"维他奶事件"的爆发让其多年耕耘的口碑遭遇"滑铁卢"，网友们纷纷呼吁全网下架维他奶产品。风波持续发酵，7月17日直播时用维他奶冲泡麦片给予特写，让大众群情激愤。 在民众的质疑声中，与维他奶有着一字之差的维维豆奶也被迫"躺枪"。7月19日，微博网友@Roi送你一颗糖 来到… -
丽人丽妆黄韬：品牌线上运营的趋势和空间
尽管疫情进一步助推了线上消费，但伴随各大平台规则的不断完善，品牌线上红利在加速地消失。在后流量时代，持续做好品牌的线上运营，也就变得了题中之义。近日，在元创资本成立四周年正式发布"元生态"创业者服务体系之际，元创资本携手战略合作伙伴丽人丽妆联合举办了"走进丽人丽妆-后流量时代如何做好品牌线上运营"专题研讨沙龙活动。 在本次活动上，丽人丽妆董事长、总经理黄韬围… -
品牌如何进行渠道创新？
品牌是由内容。渠道、时机三个核心要素构成，内容是核心，时机就得看趋势，而渠道却是企业需要深挖和相对可控的点！现如今在这个传播环境下，渠道对品牌而言又有哪些变化，品牌又该如何进行渠道创新呢？ 一，渠道不是一成不变的 过去我们会说电视台广告、广告广告、户外广告、地铁广告、报纸广告软文，线下新闻发布会等等，这些是传统意义上的渠道。至于后面的演变，则是有了微信微博、抖音快手、小红书等等。但其实这些渠道称不… -
菲利普·科特勒：品牌管理新思维
品牌管理在大多数包装消费品企业中正成为固定模式。品牌经理负责规划长期品牌战略，并负责品牌的利润。他们通过与广告代理机构的密切合作来发动全国性的广告运动，旨在创建市场份额和长期消费者品牌忠诚。早些时候，消费者对品牌很忠诚，全国性的媒体也能够有效地进入大众市场，因此这种品牌管理制度显得合情合理。但在最近，许多企业开始怀疑，这种制度是否还能很好地适应当今迥异的市场营销现实。 有两大环境势力促使企业重新考… -
东京奥运会期间蒙牛品牌的借势营销
东京奥运期间，品牌们在思考借势营销。 而蒙牛却以一个粉丝的身份，做了一件特别圈粉的事。给中国加油，并采取了一系列的应援行动。 一头理性、要强、正能量的牛蒙蒙，正在朝我们走来。 1. 一般的粉丝，对偶像表达个人情感。 而粉丝的更高境界是，向身边的人介绍自己的偶像。 没有人会无缘无故喜欢上一个人，一定是因为某些特征和行为吸引着你。或是过硬的专业修养，或是强大的人格魅力。 牛蒙蒙就是如此。 它喜欢支持的… -
新品牌如何“从0到1”？
1 战略原点期的内外部环境情况及操作要点 无论是大企业还是创业企业，都面临着"如何成功推出新品牌"的需求。 而要推出新品牌，就要成功完成新品牌"从0到1"的跨越，这个阶段是新品牌的战略原点期。本阶段的内外部环境，往往具有如下特点： （1）外部，缺乏顾客和渠道； （2）内部，缺乏资源和经验；团队在产品、顾客、渠道、定价、推广上缺乏认知积累； （3）新品牌尽管弱… -
品牌如何玩转体育营销？
推迟一年的东京奥运会，在近日迎来了第一个比赛日，属于中国的"奥运首金"引发全民刷屏。 而就在今天下午，堪称"奥运顶流"的中国女排也即将迎来奥运首秀——对战土耳其女排。高关注度的背后，是近30个赞助商同时发出的营销声音，那么如何利用好赞助权益、如何在众多声音中被识别出？我们看看这个品牌是怎么做的。 奥运前夕，海尔空调发起话题 #中国有气场# 并以此为主题，巧妙… -
品牌塑造请学点粉圈思维
鸿星尔克直播间里，女主播一遍遍喊着请理性消费，网友们却毫不领情，催促上链接别废话，老子今天就要野性消费……在这样欢乐又魔幻的时事热点里，营销人的你可有嗅到些有趣的趋势？没错，品牌的粉圈时代已经来临了。 品牌塑造与娱乐造星的奇妙吻合 品牌塑造的模式变换跟娱乐圈造星手段升级，不能说是十分相似，可以说是一模一样。 传统的品牌塑造(1.0)跟早期港台偶像出道一样，往往是企业闭门花钱自顾自的雕琢创建，万事俱… -
品牌种草要找到自己的超级货架
去超市买东西，那些处在最显眼、最顺手位置的产品，总是能够获得更多人的青睐。 因为在传统购物场景中，货架是消费者购买行为的最后一环，是消费者必须经过的地方，所以货架在促成决策方面发挥着临门一脚的作用。 不过，并不是所有的产品都能够出现在货架的C位，因为货架有限，而同类产品大量存在，这种尴尬怎么破？ 期盼着消费者会伸长脖子或者弯下腰，不如在产品上做文章，产品即信息，你会发现，优秀的产品都极尽所能吸引眼… -
网络品牌是什么意思？
网络品牌是指所有网民对某一特定网站认知的总和,是网站提供并由网络受众受用的节目(栏目)、服务以及感受的总和。 广义的网络品牌是指:"一个企业、个人或者组织在网络上建立的一切美好产品或者服务在人们心目中树立的形象就是网络品牌" 网络品牌有两个方面的含义：一是通过互联网手段建立起来的品牌，二是互联网对网下既有品牌的影响。两者对品牌建设和推广的方式和侧重点有所不同，但目标是一致的，都… -
金典的沉浸式品牌场景营销玩法
前段时间与几位投资人聊天，提到一个新词汇——「概念陷阱」。 这个词汇，几乎道明了中国前后至少40年的一个市场发展常态：每个人都在努力成为机会主义者。 比如从最早80年代的下海浪潮，到移动互联网普及后的微商、自媒体、共享经济，以及近两年较为热门的跨境电商、直播带货、社区团购、新消费。 这其中的每一个概念，无一不在当时被誉为一次千载难逢的风口。 而站在风口上，猪都能飞起来。 「所以不管到底行不行，只要… -
打造品牌IP怎么做？
最近闭关研读阳明心学，这是十几年后第一次认真重读，相比过去，认知上有很大突破，但必须知行合一才行。 对IP最有指导意义的心学，是这四个字： 心 物 一 体 这正是IP和物品的关系。很多人都知道，阳明心学是"心外无物"，所以心不能跟着外物走，但不只如此，心还要和物一体化，不再有主客之分，"心物一体"才是体用结合。 好比阿拉丁神灯，神灯是物，而神灯… -
名创优品的品牌营销方法论
01 一．创始人和品牌的故事 2020年10月15日，以贩卖生活用品为主的中国杂货品牌名创优品在美国纽交所上市，发行价为20美元，其创始人叶国富对外宣称，此次上市的目的是为了名创优品的全球扩张和物流网络的升级。 最初进入市场的时候，叶国富在用当时非常前卫的经营模式：卖化妆品＋给顾客化妆。这一招深受女性顾客喜爱，开店后，客似云来。 化妆品店当时每天收入 2000 多，是一个非常棒的业绩。但叶国富由前… -
新品牌如何做差异化营销？
最近，与木兰姐品牌咨询创始人、名创优品前品牌总监木兰姐面对面沟通，专访时，问了4个新品牌和传统电商比较关心的问题。 │专访木兰姐的问题： 1.新品牌做差异化营销，差异化的点是什么？ 2.中小品牌如何低成本传播？如何自传播？ 3.传统电商要转型，他们要转的是什么？ 4.对于中小品牌来说，先卖货还是先打造品牌？ 01 │新品牌差异化营销，差异化的点是什么？│ 庄俊：木兰姐，大家都在说新品牌的差异… -
王老吉品牌年轻化的新营销思路
时过境迁，媒介环境正在发生巨变。叶茂中式的"暴力"重复占据受众品牌心智的一句话广告语已经越来越难再造，而"你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜"的洗脑宣传搭载合适助力器，以四两拨千斤之势达到强大洗脑效果。 这背后透露的趋势是：内容正在取代形式。新消费品牌们生龙活虎、搅动风云的背后，是去中心化演进中，年轻群体的巨大传播潜力。传统巨头们招架之中，也不得不想办法与年轻人… -
如何写出好的品牌策划推广方案？
在制定任何计划之前，都需要先构思计划的路线，品牌策划方案是企业在做一个策划活动之前最先应该考虑的问题，只有先做好品牌策划方案，活动执行过程才能有序进行。 在制定任何计划之前，都需要先构思计划的路线，品牌策划方案是企业在做一个策划活动之前最先应该考虑的问题，只有先做好品牌策划方案，活动执行过程才能有序进行。 品牌策划方案首先要确定纲领，其次才是在营销理念基础上的策划执行。 英文“brand”品牌一词… -
品牌私域流量打法复盘
今天要荐读的这个品牌私域打法复盘，在2021年私域收入或超4亿人民币。 2020年时，这个品牌的私域营收是1亿，其中半数来自如下这两个场景：用户在微信上直接向导购下单、用户再转到线下场景购买，半数直接在小程序中下单转化。 今年计划中，小程序就要实现2亿流水，对比去年微信及转线下的1：1销售转化，私域带来收入预计在4亿左右。 这是一家在全国有2000多家线下连锁门店的品牌零售商。过去，他们曾积累有4… -
新品牌如何通过B站实现快速起盘？
一个品牌在起盘的时候往往会纠结一个点，就是押宝一个平台，还是多平台操作分散风险。押宝一个平台，担心错过平台红利；几个平台一起做，又缺人又缺钱，很难出结果。所以对于一个新品牌，老赵的建议是在一个平台上下足功夫，只要发现在这个平台有跑出来的品牌，就用专人把这个平台研究透，然后开始操作，直到跑出结果遇到平台天花板，再去切换另一个平台。今天给大家分享的果壳护肤就是仅仅通过 B 站起盘的护肤品牌。虽然这个牌…
