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ToB企业品牌有什么作用？
TOB市场人经常遇到老板的问题：要做品牌吗？品牌有用吗？ 这个问题很难回答，有的ToB企业广铺销售，不做品牌，也发展得挺好。 但是也有ToB企业重视品牌，你到机场也能看到华为云、腾讯云这些ToB品牌的广告。 ToB要不要做品牌，无法一概而论，不同的企业有不同的情况，我之前画过一张图： 现在看来，不够简明，也不够准确。 即使是同一个企业，在不同的阶段，品牌的作用也是不同的。 &nbs… -
品牌的时空连续性讨论
时下对新品牌的讨论很多，并且日渐进入一个高潮。但以更抽象和哲学的维度，来关切新品牌将会遭遇的问题，其实极少。 在最近新浪潮举办的第15期闭门会上，中日消费零售专家房家毅就发起了一个关于"品牌本质"的时空连续性讨论。 他通过人货场通用性变化规律，品牌信仰和生态向心力形成等视角，给我们深度分享了品牌如何在更底层的路径上，实现持续破圈和穿越周期。 历史不会简单的重复，但总是惊人的相似… -
新茶饮品牌营销如何实现脱颖而出？
最近的新茶饮市场可以说是热闹非凡，「蜜雪冰城」凭借3支魔性MV成功斩获10亿+流量，成为营销圈一大吸睛案例；「沪上阿姨」再次获得嘉御基金追投的近亿元融资，而引来了沪上阿姨将可能弯道超车的猜想；无独有偶，「喜茶」的新一轮融资也将尘埃落定，其估值高达600亿；而「奈雪的茶」于6月的最后一天在港交所挂牌上市，新茶饮第一股的消息也成功占据了各大平台的热搜榜，等等。 通过营销挖掘流量、获得资本市场的支持、领… -
九个品牌与短视频直播的故事
写在前面： 前年，我们讨论抖音，还是不知真面目。 去年，我们讨论他，好像是一个小甜甜。 今天，再讨论他，很多人觉得他是个牛夫人了。 但其实只是经过数年的发展，由喧嚣，浮躁，进入了沉淀，理性的阶段。 在这个过程中，抖音并不是按照自己的预设才变成如今的样子，而是和那些愿意创新冒险的人一起蜕变而来。 抖音从内容高地变成品牌品宣和交易核心场，是抖音和品牌共创的结果，品牌对平台不断提出新的诉求，平台发展又对… -
酒店品牌IP化和社交化玩法
快速、泛娱乐、碎片化的整体传播环境，改变了用户的注意力结构。而IP作为能快速将文化内容、商业和时代潮流充分串联的载体，在快速吸引IP固有流量的同时，通过品牌和IP之间的内容连接，还能加深用户对于品牌的感知。 近日，香格里拉集团与腾讯游戏联合定制的游戏电竞主题房正式发布。首批五家酒店包括北京嘉里大酒店、上海浦东嘉里大酒店、西安香格里拉、成都香格里拉及海口香格里拉。 据介绍，全新揭幕的主题房分… -
小红书品牌投放前的30个建议
小红书玩法变了，去年还能用一套打法，交出漂亮的成绩单，然后扩大天猫店规模，或者一套打法，让项目负责人升职加薪。今年就使不上力了，测试数月依然不见增长，难受！ 001深入了解竞争对手的策略打法 很多做品牌的小伙伴，对竞争对手的产品有一些了解，也在小红书搜索过竞争对手的内容，但没有深入研究对手的策略打法。例如会选择什么博主，博主比例是多少，笔记的类型，以及小红书信息流每天投放多少。竞争对手的投放策… -
品牌如何借势动漫营销？
近日，人民日报发布消息称，位于杭州白马湖畔的中国动漫博物馆将在6月26日正式开放，这是国内首个"国字号"的动漫博物馆，一定程度上代表着二次元文化正在被大众认可和接受。 曾几何时，动漫在我国文化领域属于小众文化，直到近几年，不少动漫IP的破圈，使得二次元文化逐渐从小众走向大众。与此同时，动漫IP也成了众多品牌的心头宠，品牌们纷纷借助动漫来做营销，如优衣库与《海贼王》、《龙珠》等I… -
新品牌如何实现从0到1的？
《品牌的起源》中有一句话："真正的品牌是某一品类的代表。欲造新品牌，必先发现新品类。"今年天猫618众多新品牌的弯道超车，便是对这句话最好的注脚。这个618，一些新品牌，正在以令人诧异的速度实现从0到1，完成品牌跃迁。 男装行业的新起之秀，BEASTER 在618预售阶段销售金额位列男装行业 TOP1；新品牌小鹿蓝蓝在618首日成交近400万，溶豆卖出超2万件，位居宝宝零食类目… -
品牌传播要素包括哪些内容？
品牌传播要素是指通过企业各项传播工作来扩大品牌知名度和影响力的要素，它通过企业品牌整合传播计划得以实施，其主要内容有广告计划、公共关系活动计划、营业推广计划和人际沟通计划等。 品牌传播要素的内容 广告计划通过各种大众传媒广告、网络传播广告、展示传播广告和内部媒介广告来实施；公共关系活动计划需要进行创造性的思考和精心策划，并实施有效的管理；制订营业推广计划是希望在短期内见到市场效果；人际沟通计划是基… -
足球营销的四大品牌玩法
什么运动让人开心？足球！什么运动更开心？中国足球！ 足球作为国际最为受欢迎的体育赛事之一，吸引全球数亿观众的目光。 虽然长期以来国足的表现差强人意，但丝毫不影响国人对足球的热爱与追捧。 在不同类型的社交平台、不同传播媒介中，足球热度在多个维度均位列第一，在疫情期间，足球仍是国内影响最深远的体育项目。 按照目前世界杯预选赛情况，明年是中国队最有机会进世界杯的一年，有生之年能让我看一次有中国队的世界杯… -
互联网营销下半场的品牌如何摆脱内卷焦虑
内卷，已经成为威胁品牌成长性的周期性难题。 无论是百度搜索的SEO信息流时代，微博、小红书的社交媒体全民种草，再到短视频风口的纵身一跃，B站崛起后的Z世代争夺战，全员直播带货的all in 出击……风口不停，奋斗不息，内卷不止，一次次洗牌过后，却徒留筋疲力竭的焦虑。 存量时代，红海竞争开启，热门赛道已接近饱和，获客成本越来越高、竞争压力越来越大、马太效应越来越显著。 互联网营销下半场，如何打破这种… -
如何通过IP打造超新星品牌？
想知道如何用IP打造超新星品牌，首先，我们需要先了解什么是IP？现在有很多IP的概念是混乱的，原因是同时有很多其他类别的元素在里面，主要是这五类： 第一类文娱内容IP，包括影视、动漫和游戏，这一类是传统IP，和文化娱乐密切关联，具有文创性质的IP。 这几年其实是一个泛IP时代，出现了很多新的发展，包括比方说左边是企业的IP其实是品牌IP或者产品IP。 企业的商业化的很多东西都开始做一些IP化的… -
海信电视品牌创意广告案例分析
在欧洲杯比赛拉开帷幕当晚，央视体育频道直播时刻，突然被一条广告“黑了”！！ 想知道我们对央视做了什么？现在请将双眼调到铜铃模式，完整版36秒“黑”，带你一探究竟…… 一条不是故意幽默的“黑屏”广告片 过去一年，海信电视市场份额深受新兴互联网电视挤压。作为2020欧洲杯官方赞助商的传统老牌家电，海信迫切希望用更为互联网化的形式，借618&欧洲杯传播节点之势，增强品牌影响力、好感度。 接到br… -
小红书新品牌做到天猫TOP5的方法
│前言│ 前阵子我还和品牌负责人在聊，是要精准投放，还是先铺量。 转眼天猫618节日到了， 他们5月初新品上市Roi达到1：2， 天猫618期间在排名第5， 负责人说他自己也很惊喜。 具体是什么品牌和产品，3个月以后我再到公众号公布，这里先说说，这个新品在小红书的打法。 │本文目录│ 小红书品牌冷启动一：“急功近利”的打法 小红书品牌冷启动二：如何算好Roi这笔账 小红书品牌冷启动三：1个半月博主… -
国货美妆品牌爆发的三大渠道密码
天猫 618 预售启动开场一小时，美妆护肤品类的交易额占据了全品类的第一名。 虽然国际品牌仍处于领先地位，但国货品牌在功能性护肤、轻医美和彩妆等细分品类赛道展现出更好的表现。天猫开售 1 小时内，COLORKEY 珂拉琪、润百颜、逐本等国产品牌成交额破千万，主打敏感肌修复的功效性护肤品牌薇诺娜也取得了不错的战绩。而就在两三年前，你可能还没听过这些品牌。 它们是如何崛起的？今天，我们以渠道为切口来一… -
文创产品赋能品牌的生意经
从前一段刷爆全网的文创雪糕，再到"离谱"兵马俑酒店上热搜，今年的文创产品似乎格外的火。 根据微博实时热搜显示，"景区雪糕大战是文创界内卷吗""兵马俑也忍不住出雪糕了"等有关文创雪糕的热搜就有十几条。而有关#兵马俑酒店有多离谱#的话题也在微博上拥有7339.5万阅读量和1.7万讨论。 几年前，故宫以颠覆性的"卖萌"姿态推… -
品牌广告是否还有作用
台湾奥美首席创意长胡湘云曾说过一句话： "一个品牌如果只是销售成功，那它的野心不够大，我觉得一个品牌的成功，销售是必须要有的，可是一个企业一个品牌如果没有影响力，它是不成功的。" 这句话放到急功近利的当下，似乎颇有讽刺意味。因为对于大多数品牌而言，"品效合一"或"销量"在某种程度上，既是传播的目标，又是传播成功的标准。 更重要的是，这一套… -
如何做好新品牌的品牌宣传（如何提高品牌知名度？）
品牌宣传是一个持续性的习惯，一个新品牌要打出名气，做出品牌效应，就得打造一个属于自己的品牌传播生态系统。 如果说媒介传播环境等同于自然生态环境，那依托媒介的品牌传播则成了其中的一种生态系统，品牌本身则成了有血有肉、能呼吸会运动的生命体。 品牌之间的关系就像生命体之间的关系一样，共生、竞争、互动，甚至单个强势品牌的入侵会让整个品牌传播生态环境受到极大的破坏，或是压抑其它品牌的发展。 星巴克强势入驻中… -
盛香亭品牌出圈的经营模式背后
民以食为天，吃一直是中国人的头等大事。尤其是这两年新人群的崛起和消费升级的主旋律，围绕"吃"的各个维度的新需求开始井喷式地爆发，供应链和新工艺的成熟，也让食品成为产品和品牌创新最大的暴风眼。 其中，作为传承千年的长青品类卤味赛道，也正迎来新一轮的变革。 数据显示，2020年整个卤制品市场消费规模已经突破了3000亿元，并仍保持近20%的复合增长率。 而继绝味、周黑鸭和煌上煌之后…
