海信电视品牌创意广告案例分析

在欧洲杯比赛拉开帷幕当晚,央视体育频道直播时刻,突然被一条广告“黑了”!!

海信电视品牌创意广告案例分析-传播蛙

想知道我们对央视做了什么?现在请将双眼调到铜铃模式,完整版36秒“黑”,带你一探究竟……

一条不是故意幽默的“黑屏”广告片

过去一年,海信电视市场份额深受新兴互联网电视挤压。作为2020欧洲杯官方赞助商的传统老牌家电,海信迫切希望用更为互联网化的形式,借618&欧洲杯传播节点之势,增强品牌影响力、好感度。

接到brief后,我们第一时间挖掘了海信旗舰产品U7G PRO冠军系列,以求用高打低接的方式,用高端产品卖点穿针引线,带动品牌整体曝光。

U7系列最核心科技当属——行业首款ULED XDR+144Hz高刷屏。

海信电视品牌创意广告案例分析-传播蛙

XDR显示技术将产品画面的亮度、对比度、色彩都提升到了一个新境界,尤其在暗处最见功夫。其他电视在暗场会缺失的细节,这里却能一览无遗。

当下,电视产品惯用路数,就是用一条色彩绚丽、画质震撼的广告片来宣扬产品卓越的观感,但这种单纯向受众灌输卖点的广告,无法引起社交讨论的价值,创造可裂变的传播话题。

为此,我们反其道行之,为一直宣扬超画质的海信,拍摄了一条近乎黑屏的广告,通过文案与画面的矛盾,以此引起消费者注意:想看清如此暗场细节,就去体验U7电视吧。

一次“自黑”式社交整合营销尝试

随着央视、双微、抖音、腾讯贴片陆续被黑屏席卷,紧接着一系列的营销动作也呼之欲出。海信官微以#海信被黑了#为话题,发起被黑补贴活动,引导各位看官关注618海信大促。

海信电视品牌创意广告案例分析-传播蛙

海信电视品牌创意广告案例分析-传播蛙 海信电视品牌创意广告案例分析-传播蛙 海信电视品牌创意广告案例分析-传播蛙 海信电视品牌创意广告案例分析-传播蛙

粉丝也相继围观响应。

海信电视品牌创意广告案例分析-传播蛙 海信电视品牌创意广告案例分析-传播蛙 海信电视品牌创意广告案例分析-传播蛙 

黑屏广告引发了粉丝的强烈热议与讨论,与此同时,微博段子手们也开启了嘲讽、接梗模式,吐槽品牌#100块的广告,海信花了100W#,称海信的黑屏大片,就是一个纯色块,纷纷为海信腾出广告位,批量生产“百万大片”,此举瞬间引起粉丝们争相讨论、模仿。而海信也欣然接受,最后自掏腰包,为评论粉丝送去了报销618消费金额的大礼。

海信电视品牌创意广告案例分析-传播蛙 海信电视品牌创意广告案例分析-传播蛙 海信电视品牌创意广告案例分析-传播蛙

海信电视品牌创意广告案例分析-传播蛙

各大微博账号发起「色块图」行动

海信电视品牌创意广告案例分析-传播蛙 海信电视品牌创意广告案例分析-传播蛙
看网友精彩辣评

至此,海信完成了整个传播闭环,主动造话题、玩话题,用一条黑屏广告,撬动了618营销战役。

一个很会玩的国民品牌——海信

2016年的欧洲杯赛场,海信就用一条中文广告,引发了全网讨论。自此,这个几十年的传统老家电品牌开始慢慢解锁了更有趣的营销方式。

海信电视品牌创意广告案例分析-传播蛙
2016年「欧洲杯」海信广告

而这一次的黑屏事件营销,也是海信在新的时代背景下,顺势而变,拥抱年轻群体的坚实一步。用越来越年轻的方式,主动和新一代消费者沟通,展现更灵活的品牌风貌。

来源:SG胜加

0 条回复 A文章作者 M管理员
    暂无讨论,说说你的看法吧