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用户行为分析中归因分析的概念与应用
01 “归因分析”简介 一般听到“归因分析”的时候，大多数人的第一反应是“渠道归因”，也就是说哪个投放渠道能够带来更多高质量的用户。但是其实还有一种“运营位”的归因分析。笔者在向他人介绍这种分析方式的时候，一般会先引入一个比较生动的例子：假如用户在app上做了一系列操作后进行了支付转化，我们把此次转化所带来的收益贡献当成是一块“蛋糕”，那应该怎么“公平”地划分这块蛋糕，把功劳合理地分配给app的各… -
如何找到构建品牌力的有效路径
新消费走到了十字路口，向左还是向右，指向两种不同的结局——有的品牌伴随流量更迭速生速死，有的品牌挣脱流量裹挟，找到新的增长路径。 刀法研究所最近在与操盘手的对谈中，感觉到强烈的“流量焦虑”。流量风口一茬接一茬，但不少擅长做流量的品牌，却纷纷陷入资金链断裂、利润为零甚至为负的困境。许多消费品牌在性价比方面已卷无可卷，却依然难见增长。 当市场归于理性，怎样才能在离开补贴、促销后依然能获得复购，让用户真… -
新潮传媒阮鹏华：品牌如何聪明地做投放？
新潮传媒集团合伙人、副总裁阮鹏华从为什么要打造品牌开始说起，深度分享了碎片化媒介环境下品牌心智的再造方式，以及社区营销的未来趋势。 随着线上和线下的触点增多，消费者变得越来越分散，品牌开始陷入“在不同平台，反复触达同一拨人”的营销怪圈；另一方面，线上红利逐渐消褪，流量费用节节攀升，营销思路的转变成为必然。 因此，不同于早几年普遍的质疑与非议，市场正在重新审视梯媒这个能够带来传播确定性的渠道。 也正… -
董明珠：给你平台，你要学会拿结果
一、随手都可以得到的，还叫什么奋斗 1.一个人最大的挑战，是自我满足 贾凡：您36岁进入格力，当初的梦想实现了吗？您怎么理解青年的梦想？ 董明珠：36岁对于一般人而言，步入了中年时代。虽然我现在70岁，但我（觉得）心里年龄只有25岁。 我对青年的理解是，只要你有梦想，你就是青年人。 所谓的梦想，往往是指，给自己设计一个框架，或者未来想达到什么地步。 但我的梦想，是把当下的每一天过好。 因为我每天都… -
“得到” 的标志设计：错在文化母体错配
“得到” 的标志刚设计出来的时候，合伙人说太丑，设计公司说 “用了这个标志得到会倒闭吗？” 以此来说服对方接受这个标志。 设计公司认为猫头鹰代表知识，并且引用黑格尔的 “密涅瓦的猫头鹰” 的说法来证明猫头鹰这个文化母体和知识有关，并且继续引用鲁迅曾经用猫头鹰做书签设计的典故来证明这个观点。 不得不说，标志设计关联文化母体是很聪明的做法。比如快餐品牌老乡鸡的标志就是一只剪纸造型的母鸡。品牌标志如果关… -
六一儿童节借势文案赏析
520结束了 终于迎来了我们的节日—— 六一节 那么对于即将要到来的六一节 文案该怎么写呢？ 先来看过往案例吧 ☟ @CCTV： 关注孩子 不要关住孩子 @淘宝： 儿时淘气，长大淘宝。 @杜蕾斯： 快快长大！ @JEEP汽车： 看过世界的孩子更强大。 虽然是儿童节，但是根据上述的过往借势案例却能发现写给父母与童心未眠的大人看的。 借势的方向主要分为—— 给父母： 1.引导父母对孩子成长教育方向的思… -
徐新：人的差距，往往来自是否专注
一、关于企业： 相信品牌的力量，争做细分市场No.1 2005年9月，我们成立了今日资本，募集金额是23亿。 我们的理念，是把今日资本做到基业常青，希望做成一个品牌，也能带给LP持续的利益。 这些年，我们专注于零售、消费、互联网等行业，投资了京东、网易、大众点评、赶集网、Boss直聘、良品铺子等多个细分领域的头部品牌，其中，京东带给我们的回报率超过150倍，网易更多。 所以，我们非常喜欢挑选有潜质… -
全面解析淄博烧烤的走红，及品牌热点营销的步骤与体系
每年开年第一天，我都会在手机里建一个新的备忘录，用来随时记录这一年里发生的社会热点和热门营销事件。 这么做的好处不仅是帮我记住这一年里究竟发生了什么，方便年终盘点和回顾，更重要的是，它能让我理解社会文化和大众心理的流向和趋势，判断营销的机会点在哪里，进而引爆品牌传播和销售。 分析文化走向和营销趋势，是一个营销人的必修课，所以我曾将这个方法推荐给很多人。而要观察和理解社会主流热点与趋势，必须要关注的… -
DK大百科畅销密码：专业，体系，做简单的生意
“出版社现在都抢着和DK合作，我不是不想合作，是不够卖”，DK北京办事处首席代表郭志平告诉「深响」。 如果你也看过董宇辉的直播，你大概率会记得董老师是如何介绍《DK博物大百科》的。在长达9分钟的讲解中，董宇辉让导播把近景给到图书内页，不断展示书中的插图。岩石、 植物、鱼类、猛禽、猛兽……所有你认识的、不认识的自然万物，都在书中以图文形式得到呈现。 “请大家在审视这些生命时，带着尊重和欣赏，再去感受… -
OpenAI创始人山姆·阿尔特曼的25条经典语录
继ChatGpt后，OpenAI创始人山姆·阿尔特曼再度成为世界的焦点。 据报道，阿尔特曼即将获得约1亿美元的融资。这笔资金将用于他使用眼部虹膜扫描技术创建的一种安全的全球加密货币“世界币”的计划。 不少人都说他是个比马斯克更疯狂的天才。 1985年出生的山姆·阿尔特曼，从小就展露天才属性。8岁学会编程，9岁时收到一台电脑作为生日礼包，使他在很小的时候就对信息技术和互联网产生了兴趣。 阿尔特曼在约… -
坚果品牌如何重塑品牌力？
当小包装的混合坚果从年轻人的桌上消失，坚果这个品类如何吸引眼球？ 近期有不少市面媒体报道了混合坚果的“落寞”：对于一袋3-5元/25g的混合坚果，不少白领开始吐槽其性价比；有人戏称这种袋装的混合坚果为“每日开心果”、“每日葡萄干”，因为其中成本更高的腰果、榛子少得可怜；还有人说疫情结束后缺失了小规格混合坚果的消费场景，其便携的优点不复存在…… 要知道，很早以前坚果消费大多还是出现在年货场景。大大小… -
天涯社区：当代网络社区消亡的一个缩影
内容行业和互联网行业一直不缺告别的故事。如果以月为单位去留意观察，会发现很多媒体、内容产品都在悄悄说再见。 例如5月1日，来自《纽约时报》和《卫报》等媒体的消息称，“据说Vice即将破产”，这家曾估值57亿美元的数字媒体标杆，今年一直在努力寻找买家，以期能够继续运营。 与Vice同被视为传统媒体颠覆者之一的BuzzFeed，也在4月底宣布关闭其一度备受赞誉的BuzzFeed News业务的其余部分… -
B2B工业企业营销数字化
感谢强哥邀请，让我给To B CGO社群的小伙伴们写一些专门针对工业B2B营销的内容。我本人做B2B数字营销有17年的时间了，其间上手过数百个B2B数字营销的项目。 近几年，我的公司blue-dot一直在帮很多的工业B2B品牌做营销数字化项目，其中不乏成功的典范，但更为宝贵的是，我们也目睹了很多并不那么成功或不温不火的项目。这些经历在时间的沉淀下都变成了难能可贵的经验，而这也是我们作为B2B营销数… -
10句母亲节创意文案赏析
青少年时期，我们总梦想着离开父母的一天，而某一天，却换成父母离开我们了。 于是我们就只能梦想着，能否有一时片刻，重新变回寄居父母屋檐下的孩子，能抱抱他们，不害羞地告诉他们，我们爱他们，为了让自己安心而紧紧依偎在他们身边。 随着年龄的渐长，也越来越觉的，表达爱是一件多么幸福的事情。 整理了一些往年各家品牌的母亲节借势文案，从中挑选了10条我很喜欢的。 希望小伙伴可以从中找寻到新的灵感。 01 妈妈的… -
Moly ViVi李健男：通过产品差异化创新打造爆品
在过去十几年的消费零售行业发展进程中，地缘套利加上本土供应链优势，成为大多数品牌复制国外成功路径，积累原始资产的不二法宝。这一点在「瑜伽裤」品类上也是如此。 lululemon在上市13年间，股价涨幅超过10倍，在运动服装品牌中仅次于耐克。这个故事吸引了一大批本土玩家入场，争相要成为“国产Lululemon”发力。 但随着品类热度兴起，增量市场惯有的各种乱象也随之而来。新概念、新术语层出不穷，像是… -
抖音率先给虚拟人直播开出通行证
从事虚拟人直播、数字人短视频的从业者们，从抖音今天（5月9日）发布的“关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议”中看到了规范的可能。他们认为，这份倡议不吝为平台开出的首个通行证，接下来的爆发或在眼前。 于新倡议中，抖音对大众普遍关注的诸如虚拟人直播、AI 辅助生成内容、流量是否支持 AI 内容等做出了公开且直接的回应，其中至少做出三大约束。 某种程度上看，部分观察者认为倡议措辞比较严谨且保守，如对… -
黄峥：选择比努力更重要，常识比知识更重要
一、人生经历： 钱是工具，不是目的 1.上学 小时候谈不上贫穷，但比较拮据，小时候经常要穿妈妈同事或者是亲戚家小孩的衣服。很多消费习惯和前期的家庭环境有很大关系，跟现在拥有的财富没太大关联。 比如我妈到现在都舍不得打车，她会觉得时间又不值钱，太浪费了。 这个对我一直有很大影响，包括影响我思考做商业，我脑子里一直都记着我爸妈这样的普通家庭，他们是怎么思考的，他们是怎么生活的。 我的小学很一般，但考上… -
公路商店杨博渊：走出内卷，品牌如何与年轻人对话？
“得年轻人者得天下”，作为最有活力和可能性的群体，年轻人的心智几乎是所有品牌的必争之地。 但年轻化群体并不是简单用年龄就能概括的，好奇心旺盛、愿意尝新、拥抱年轻化生活方式的其实都算“年轻人”。 他们一方面渴望拥有独立个性的身份标签，另一方面又拒绝被定义。在这种矛盾之下，品牌对年轻人的理解很容易回到用职业、地域、收入、性别等要素进行分类的传统路径中。 如何与善变、难懂的年轻人保持持续的共情能力？ 在… -
用户运营高频面试问题及回答
随着人口红利消退，各行各业对精细化运营需求变得更加迫切，很多从事社群运营、私域运营、电商运营、直播运营、渠道运营等运营岗的同学希望转型用户运营，以获得更好的职业发展。 其中关于社群运营如何转型到用户运营，之前已有详细讨论： 由于用户运营属于中高阶运营岗位，因此面试官通常会从三个维度综合考察： 1、对用户运营的认知和理解2、对过往运营综合能力的考察3、跨行业跨岗位的能力迁移度 今天，就跟大家分享一… -
全网“挖呀挖呀挖”的美女幼教老师为什么火？
如果没被魔性的“挖呀挖呀挖”洗脑，那么，你五一假期一定没有认真刷手机。 可爱甜美的长相，俏皮认真的表情，再加上简单却朗朗上口的歌词，武汉一位美女幼教老师唱儿歌的视频，成为这个假期最火的BGM。 并且，随着这位幼教老师的出圈，还引发了网友们的跟风再创作。一时间，全网都在一片“挖呀挖呀挖”中找到了high点。 五一期间，本以为最火的是淄博烧烤。没想到让插队的婆孙二人占了榜首，被网友做成表情包，据说还推…
