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如何跑通小红书种草全网转化
我最近做了一圈平台调研，发现品牌人们对小红书可以说是又爱又恨。一方面知道它很重要，可以非常精准地触达核心人群，尤其是现在想要做产品种草，是离不开小红书的。另一方面，又觉得小红书很难做出规模，尤其是预算有限新锐品牌，背着 GMV、ROI 的压力，更是缩手缩脚。 但是在这次 618 ，我看到不管是成熟品牌还是新锐品牌，都跑出了一些小红书种草，全网转化，并且品效兼收的案例。 比如自然堂新品冻干胶原面膜 … -
尹烨对话凯文·凯利：关于未来，你需要知道的10件事
一、持续学习，并给自己一个许可 尹烨：人类对科技的应用一直在加速，怎样能更好地融入这个快速变化的科技世界中？ 凯文·凯利：很多人担忧技术的发展速度，超过我们所能适应的速度。 但重要的是，要有技术素养——每个人都必须终生学习，你不可能只学一次，哪怕是数字原住民。每个人都是初学者，都需要学习。 尹烨：有一个词是“involution”，内卷，它强调一种超前的竞争。我们正在看到越来越多的焦虑。 很大程度… -
企业该如何做好舆情管理？
大家好，我是识微科技市场负责人唐艳，非常感谢朱总的再次邀请，也非常荣幸第二次在TOB CGO给大家分享如何管理企业舆情方面的内容。 最近也确实蛮多人加到我，聊到企业的舆情风险该怎么预防？如果发生了负面舆情该怎么去应对？公司处于IPO阶段该怎么去做舆情管理？等等，今天就借这个机会来聊聊：如何掌控和管理企业舆情。 这个话题比较大，要聊的也会比较多，所以会分为2期来讲完，这一期主要分享的内容有： 1、企… -
宁显熹：AI时代，企业需要什么样的员工？
一、AI时代真的到来了 随着Chat GPT的爆发，AI时代真的到来了。 比尔·盖茨第一次体验GPT时，就认为这是自图形用户界面以来，最重要的技术进步。 这样的技术进步，会给我们的生活乃至社会带来巨大的影响。就像我们现在无法想象没有互联网的生活一样，可能在未来我们无法想象没有AI的生活是怎样的。 AI将带来翻天覆地的变化。但大潮涌来时，我们会有担忧：人工智能到底会给我们带来什么改变？我们应该怎么应… -
“高客单价、低消费频次”产品的私域怎么做
欢迎各位见实的朋友们，今天我们要用一天时间，请几位嘉宾分别展开“高客单价、低消费频次”产品的私域怎么做这个主题，我先做一个抛砖。 01 私域策略和架构要看四要素 前几天，见实组织了一次前往蔚来汽车的游学。今天现场也有一些朋友们当时去了，回来说印象非常深刻。那天的分享嘉宾是我们特别请出来的，蔚来汽车的用户运营架构就是他打底和推进的。 去蔚来汽车其实有一个大背景。去年7月时，蔚来总裁和麦肯锡有过一次对… -
小马宋：那些能持续爆火的品牌共性是什么？
浪潮新消费：目前行业内有诸多玩家，比如华与华、索象，你认为小马宋的差异化优势体现在哪？ 小马宋：对“优势”这个词的定义，其实来源于竞争性思维，但不同行业有不同的判断标准。 有些行业是排位赛，必须要拿到冠军才有机会。比如社交媒体就必须分出第一名，有微信就不可能有米聊。 而有些行业是钓鱼型，同行之间没有直接关系。就像大家一起在长江上钓鱼，难道你钓不到鱼是因为同行先钓到了吗？当然不是。这只取决于你自己… -
农夫山泉联名迪士尼公主IP引爆婴儿市场营销新思路
当“90、95后”都开始全面当上父母，全新的消费需求和触媒习惯让这代人在育儿观上崇尚精致养娃，希冀以科学营养的方式，陪伴成长；在品牌偏好上，青睐专业、品质之选，有深度沟通、有情感共鸣，具有专业精神的品牌，成为她们的心头好。 面对新趋势、新机遇，在饮用水行业取得不错成绩的农夫山泉，再次瞄准婴儿水高端市场，以“低钠淡矿、商业无菌，更适合宝宝饮用”的产品理念创造性引领用户需求，成为新世代妈妈的优先级选择… -
2023年中十大营销事件盘点
2023年已经过半，按照惯例，传播体操将回顾一下今年上半年的重要营销事件。你可以通过下面这十大营销事件，对2023年上半年的营销行业产生一个基本印象。 从我们观察到的营销事件来看，大众情绪正在成为一把双刃剑，不少优秀的营销案例踩中了大众情绪，但同时也有大量的公关危机源自于大众情绪反噬。 可以说，当下品牌面对的是一个非常情绪化的传播环境，这种外部环境如同一个放大器，很容易不断放大品牌的优点和缺点。这… -
如何把一次性购买变成长期关系经营
01 “营销之父”科特勒带在身边的三个问题 “营销学之父”科特勒先生有一个习惯，就是把好的问题带在身边。真正的进步来自于不断发问。今天，和企业家、创始人最相关的三个问题都关乎增长。 1、我生意的本质是什么？ 这个问题要从你为谁创造什么样与众不同的价值入手。 曹虎博士举了一个经典的例子：很多人知道吉列公司是做剃须刀的，但同时它还有电池业务、口香糖业务等。在很多年前，科特勒先生就曾经问时任吉列公司CE… -
洗衣行业全域营销策略（以焕然、浣洗、泰笛为例）
1 优质案例拆解 案例名称：焕然洗护、浣洗、泰笛品牌全域营销对比分析 案例行业：生活服务 拆解作者：重玄 案例目的：促活转化、拉新引流 案例标签：联名营销、异业合作 1 背景调研 一、行业调研 关于三个分析品牌所处行业的现状总结： 二、品牌调研 关于三个分析品牌的介绍与核心产品总结： 3、用户分析 三个品牌的用户年龄段、地域与特征对比： 4、品牌背景对比分析 1）三个品牌都是属于O2O（洗护）行业… -
食验室如何用AIGC做产品？
自去年 ChatGPT 问世以来，类似“AIGC 将引发第四次工业革命”的言论层出不穷。 面对未知，有人畏惧，也有人当作机遇。食验室就是后者。在大部分公司对 AIGC 持观望态度的当下，食验室已经将对 AI 的探索运用到了实践之中 —— 把 AI 制作的包装设计投入真实市场之中测试客户反馈、与 AI 合作进行新品开发、探索 AI 定制模型输出业务 …… 有意思的是，这些颇具实验感的操作并非来自于一… -
品牌方如何搭建小红书种草内容体系？
品牌在小红书平台上做营销，看起来能做的事情是很多的，但说穿了一共就4种核心的玩法： 1、博主投放 2、信息流投放 3、直播带货 4、开店卖货 这4种玩法里，博主投放肯定是品牌做的最多的，最成熟的，也是小红书最原生的玩法，而其他的直播带货，开店卖货都算是后起之秀了，也算是在摸索阶段。 但是并非所有品牌都投放过小红书，所以对于刚刚接触小红书的品牌们来说，即便博主投放这种玩法存在最久，最成熟，但依然不理… -
Selena Gomez的美妆品牌突破红海的营销案例分析
在各个细分类目中，美妆护肤赛道的竞争环境可以用惨烈来形容。经历了新消费浪潮的“卷生卷死”，再小再新的品类都有多个品牌同时竞争。 这一趋势在纯净美妆赛道尤为强烈。根据 ResearchAndMarkets.com 的数据，纯净美妆预计将从 2023 年的 58.9 亿美元增至 2028 年的 376.5 亿美元，预测期内复合年增长率达 40.1%。在这一赛道中，TOP 5 的玩家几乎都是大集团，它们… -
方军：每个人都应该理解AI，寻找自己的道路
我今天分享的主题是《把握生成式AI新范式：趋势、原理与应用》。 今天我会尽量少谈技术但又不可避免要提及不少技术名词，但我想传递的一个关键信息与技术无关： ChatGPT所引领的生成式AI浪潮与你有关，你不一定需要自己做大模型或做应用研发，但你一定可以找到某个角度加入这一浪潮。我们每个人都应该尝试去理解生成式AI的原理和可能性，然后找到一条属于自己的路。 2022年11月最后一天，ChatGPT聊天… -
复盘恒大冰泉的品牌之路和错误
恒大冰泉已经成为过去，但是恒大冰泉式的错误一直在上演。 复盘恒大冰泉的品牌之路，我们认为他还是做对了很多步骤，如果在品牌开创之初有合理的品牌定位，一定可以提高其成功的概率。 恒大冰泉做对了什么 恒大冰泉最正确的动作，就是没有跟随农夫山泉做天然水，也没有跟随怡宝和娃哈哈做纯净水。而是进化了饮用水品类，开创天然矿泉水的品类。 我们认为品牌定位最重要的要素就是趋势，如果看不清趋势就是与时代为敌。例如小鲜… -
为什么说Vision Pro所展示的未来并不会很快到来？
苹果的Vision Pro发布有一小段时间了，围绕它的热烈讨论直到近日才开始降温。 在它热度归于平静的今天，我们一起来聊一聊为什么Vision Pro未来要走的路会比我们预期的要艰辛？ 从时间进程的角度，Vision Pro期望成为下一代计算平台会比我们想象的要远得多。指望它在短时间内取得成功，特别是像iPhone那样的速度取得成功的可能性并不存在。 提出一个不一样的观点并不难，难的是证明这个不一… -
于戈：步入实用消费主义时代，破局看这七大细分趋势
谢谢老朋友新浪潮的邀请，今天我想和各位探讨的问题是，作为消费者、创业者和想抓住时代红利的掘金者，我们该如何摸索出一条具有中国特色的个人发展之路？ 我发现无论是品牌圈还是创投圈，大家在探讨自身业务的时候，都很少会提及一个词，中国。 但人不论站在河流的哪一边，“创”还是“投”，“钱”还是“我”，没有任何个体的成功和失败能完全脱离“中国”这个大环境。 这三年里，我们目睹过很多当年巨头的轰然倒下，也看着不… -
10句很有洞察的文案
对很多文案来说，夸ta文案“有洞察”，比夸ta文案“很走心”，更能让人开心。 关于「洞察」，用最简单的话来说，可能就是「人人都知道，却未发现的事」。 近来看到的10句文案，就分别从不同角度，写出了对不同人群的洞察，很适合放在一起看。 01 是的，父爱如山。 祝福你，愿那座山在你的身后，而不是你的头顶。 ——ONE编辑部 父爱如山，有的在你身后，不仅可靠，而且还长满鲜花绿树，是你永远的归处。还有的山… -
信息流广告的“玄学”与“科学”
前端时间回答了一个关于广告投放是否是玄学的问题，下来之后再仔细想了想，也看了更多其他行业大佬的信息，觉得可以把关于广告投放“玄学”和“科学”的内容好好梳理一下。 阅读提醒：如果你是经验不太丰富、对算法理解不太多的优化师，建议收藏后有充足时间了再慢慢看，零碎时间阅读可能没法完全理解广告的“玄学”。 在近几年的广告投放中，得益于广告算法的不断完善推进，OCPM/OCPX的广告模式大放异彩，它既帮助广告…
