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樊登：没人知道机遇何时闪现，唯一能做的是当下做到极致
大家好，我是樊登。 我这次的题目是“从圆心出发的每一条半径，都是一种不同的生活方式”，这是来自《瓦尔登湖》里的一句名言。 一、人一生中， 要做的就是攒够足够多的热量 1845年，美国一个叫梭罗的人，哈佛大学毕业，出身非常好，家里面开着工厂，还跟他的哥哥一起运营着一个高中。 结果他的哥哥在做木匠活的时候，不小心割破了手指头，竟然破伤风去世了。 这件事情给梭罗带来很大的冲击。于是他向别人借了一把斧子，… -
陈序X郑秋实：“品牌+Web3”五大行业最佳实践
陈序 “第一，选择什么样的目标；第二，选择什么样的路径。一直是Web3等互联网变革者所探求。但在这个过程中如何去破圈，如何把web2已经建立的、现成的、非常强大的用户基础继承过来或者利用起来，是一个非常重要的问题。元宇宙提供了这样一种非常好的场景。” “对于社群关系的利用，实际上是Web3和NFT利用元宇宙这个场景可以去做的非常关键的一个动作。” “对于社群关系的利用，实际上是Web3和NFT利… -
五谷磨房在抖音电商的可持续经营的策略
在线下卖场流量减少的大背景和消费者购物习惯线上化的大趋势下，不少成立已久的成熟企业纷纷或被迫，或主动地选择进军抖音电商。 一方面是看到了抖音电商的巨大潜力。以好物年货节为例，开售仅 4 小时，交易额破百万的商家就有 235 个，动销商品数同比去年增长 89%。 另一方面则是抖音电商平台在过去几年不断完善自身生态，从短视频、直播再到商城，一步步升级为“全域兴趣电商”，成为兼顾货架场、内容场和营销场为… -
品牌商家如何从社媒平台淘到电商的金？
社交平台正在为我们的生活创造新需求。 在小红书上刷到穿搭博主的一套出街look，还附有不同身材身高的尺码推荐，下单包退；本来需要高频扫荡各种便利店货架才能发现的宝藏零食，现在有大量的B站up主开箱试吃，还有优惠通道；本来需要约姐妹逛专柜才会试用的美妆小样，抖音上现在有无数的主播直接上脸涂搽；想来一趟说走就走的露营，读完各大平台的攻略干货可以把景区的雷点/槽点一网打尽…… 过去一年，不甘心只扮演种草… -
投放腾讯搜索广告的创意技巧
熟悉搜狗搜索广告的朋友都知道，搜狗旭日平台近期正逐步迁移到腾讯广告投放平台上。通知称自2月15日18时起，搜狗搜索推广平台将正式停止广告投放服务。 虽然是意料之中的结果，但真正到需要转变的时刻，相信不少优化师还是存在疑虑和担忧的。 目前，笔者在腾讯搜索广告投了两个项目，一个是学历教育项目，一个是商城系统项目。实投2个多月，整体来说，效果还不错。 从获客成本看，腾讯搜索广告获客成本比其他渠道低30%… -
品牌从0到1的增长可以靠细分
有一个问题，每个创业人和管理者早上一睁眼都要面对：增长。 增长，是一个公司真正的刚需。 更刺激的是，这个刚需，还不能停。 股东，对手，员工…不增长，哪个都能让你睡不着。 怎样才能一直，一直，一直增长？ 如果你的公司刚起步，那在谈论增长之前，你大概率会先发现一件事： 你的行业，已经有巨头了。 不是很想相信？然而营销里有个定律叫“三法则”，总结的就是这种情况： 在很多行业里，哪怕是在那些看似不存在很大… -
下沉市场的11 个“生意洞察”
真正的中国，藏在下沉市场里。 我国三线以下城市人口，占总人口70%，在300个地级市，2800个县城，40000个乡镇和66万个村庄的土地上，大约有10亿人，在这里消费、生长。 这么多下沉市场里的“隐形冠军”浮出水面，也有这么多下沉市场的研究报告发布，但直到今天我们对这片广袤的土地，依然有很深的误解。 比如，很多互联网APP在向投资人或客户秀“肌肉”时，依然在强调它的一二线人群份额占比。比如，很多… -
云耕物作钟晓雨：弱势品类如何打造强势品牌？
在过往的报道中，经常会有投资人建议大家选择大市场、强势赛道。毕竟在定位理论中，“天生”就难以完成心智预售的弱势品类，本身就是做品牌的“天坑”。 在商言商，这无可厚非，但并不是所有的创业者都会把生意规模放在第一位，也不是所有的创业者都有那么强的兼容性，说换赛道就换赛道。 那么，无论是主观还是客观原因，对于这些长期深耕弱势品类的玩家，难道注定与“品牌”无缘？弱势品类到底有没有打造成强势品牌的机会？ 在… -
“精准”广告也遇上难题了
前几天跟一杠精兄弟闲聊，这哥们说： “这两年，好像不怎么听人说要投‘精准’广告了？” 我说：“这不废话嘛，企业拿钱说话，投了效果不好，谁还使劲往里烧钱？” 这哥们一听，立即来了精神： “‘精准’广告效果不好？难道‘不精准’效果才好？” 我当即就被怼的没脾气，这玩意儿它首先是个“名实”问题，归哲学管，不归营销管。 你说“某民主主义共和国”不好，别人反驳说：民主主义不好，难道专制主义好？ 你怎么回答？… -
短视频涨粉的几个核心步骤
老粉丝应该知道，去年我做了旅游摄影类型的短视频账号。 只发了10多条视频，小红书很轻松就涨了将近3万粉丝，蒲公英官方指导报价2000-3000元，还可以直接选品带货，推给粉丝。 每条视频都能轻松涨粉300-500人，可以说是躺着涨粉，而且是0成本不花钱，在空余时间做出来的。 今年春节，我花了30分钟拍摄，发布了一条#新年怎么拍照#的视频，当天又迅速涨了200多个粉丝，播放量1.4W，收藏点赞640… -
西贝数字化转型标杆案例点评
这是一个读来拍案叫绝的案例（案例摘自西贝内部读物《西贝之道》）。 2014年至2015年，西贝创始人贾国龙多次带领团队参加张兴旺公司举办的社区商务课程，他非常认可张兴旺讲的小米公司社区商务的经营理念。 张兴旺一直从事媒体行业，2016年8月，张兴旺带领团队为西贝做顾问。对于张兴旺团队要做的事情，贾国龙一开始就说：“我认可这个方向，你们做的事情我不懂，但我全力支持，你们要多少资源公司给多少资源。” … -
珀莱雅品牌的新年微电影创意《谢谢参与》
今年新年的营销中，珀莱雅推出的用户故事微电影《谢谢参与》又一次出圈了。在B站，微电影和主题曲累计播放量达200w+，无数人被这个真实的故事感动到。 微电影以珀莱雅用户刘佳的支教故事为原型，讲述了支教老师与藏族男孩之间彼此参与，彼此成长的故事。 出圈的背后，是「真实故事」的力量。在这个春节营销节点，珀莱雅又一次靠优质内容故事打动观众。 1 拍摄真实用户故事 感谢每一份「参与」 影片讲述了支教老师… -
90%的企业品牌打法却还停在10年前
2023年，大家都应该发现，时代在变化。过去有用的，现在没用了。 前两天和美吉、润宇、龙共火火一起直播的时候，我们都在感叹，从互联网、内容、在线教育再到消费行业，虽然每个行业各有各的节奏，但大家都在面对同一个现实的变化： 我们已经从一个供给驱动、以增量跑马圈地的旧环境，变化到了需求驱动、存量博弈的新环境，但我们的品牌营销打法却还停留在过去。 比如我们大多人还在采用海量投放拼命拉新获客。 比如我们许… -
武耀恒：做好服务业的核心是什么？
今天，我想探讨三个核心话题。 第一个话题：从微观角度来看，企业如何才能在服务型经济中源源不断地获得财富。 第二个话题：全球经济的宏观趋势是如何影响企业赚取利润的？ 第三个话题：现今正在发生的巨大革命：人工智能(AI)、机器人技术，和彻底改变服务型公司运作、营销、服务顾客方式的技术。 一、为何全球服务品牌主要是美国公司？ 1.服务从来都是艺术和科学的结合体 首先，我想先提出一个问题，请大家思考：请您… -
打造个人品牌的方法
个人品牌的方法，不从理论角度，还是具体战术，来来回回也就这五步。 一、人物定位 二、内容定位 三、人物背书 四、内容传播 五、推广方式 一、人物定位 你过去是谁，未来成为谁，你的人设是什么，你的标签是什么，你的对标物是什么，你是哪个行业的第一，你的独特之处是什么，凭什么你是这个领域的第一.…。下面是落地工具，直接套用。 你千万别找大师给你做定位，铁定没用。你只需要回答我上面的“追… -
清流资本刘博：新消费的潮起潮落和品牌走向
波诡云谲的2022刚刚过去，其中消费行业所遭受的深重洗礼，使它注定会成为大部分创业者投资人难以忘怀的一年。 在2022年，我们见证了资本最快速地退场，消费品从最热门赛道变得门庭冷落；我们也见证了流量红利消退加上疫情挤压下，各个赛道创新、升级的呼声变得微弱，活下去成为诸多品牌的第一要务；我们还见证了在裁员潮、倒闭潮滚滚洪流下，连带着大量消费生态圈的企业，陷入到一定停摆和躺平中，路在何方？似乎再少有人… -
艾惟诺x小红书深耕母婴赛道打造营销爆款事件
三胎政策加速推进和实施背景下，我国每年新生儿数量下滑趋势有望缓解，从而使得母婴行业需求端保持增长。与之而来的是母婴市场的激增趋势，来越来越多“妈妈”们对市场提高了要求和期待，推动着母婴市场的快速发展。 在大表哥看来，市场的发展都是有迹可查的，从洞察母婴话题趋势发展到提出针对性的策略，会发现母婴用户趋向于种草和分享的需求，从而为品牌营销提供了方向。 高效、天然、安全、科学的婴儿护肤品牌艾惟诺持续深耕… -
欧尚汽车奏响新春营销创意宣传片《今年过年听我的》
有一种幸福，叫回家过年。 “被狠狠戳中，意难平！“、“杀我别用父母刀啊！”……欧尚汽车春节三部曲之三《今年过年听我的》发布首日，获得一众网友热评，以“听我的”这一年轻人独特视角，收拢不少关注目光，营造群体认同感的同时，成为了年轻人的互联网嘴替。 春节作为中国传统的C位节点，历来是各个品牌营销的必争之地，然而在消费者注意力稍纵即逝的今天，间断性的春节营销并不能获得用户的注意力，只有持续性、长期性地输… -
蓝鲸高海波：赚钱的私域长这样
近几年，随着公域渐成红海，拥抱私域已经成为行业共识，关于私域的讨论也非常多，但整个市场上挖掘出私域真正价值的品牌却少之又少。 很多人都知道私域的重要性，但实际构建和执行的时候，往往还是停留在社群里打广告的表面，或者单纯把私域当成清库存的渠道，结果用户完全没有活跃和转化，甚至反过来还会伤害品牌的口碑。“目前品牌做私域的进程还属于早期，真正规模化构建私域并能盈利的组织非常少，连5%都没有。”什么才是私… -
2023年广告平台变迁的七大趋势
站在2023年初，展望互联网广告行业的未来，我特别想引用一句唐诗：海日生残夜，江春入旧年。 是的，我对这个行业的前景有美好的期盼！2023年，它蕴藏着巨大的腾飞机遇。这可不是盲目乐观，在我的观察中，它有两点核心的支持逻辑： 首先，大环境的低迷虽然暂时性压制了客户的广告预算，但也极大地推动了电商、教育、办公等行业的线上化进程。于是，当冬去春来，我们将拥抱一个更加数字化的世界。那么，数字广告的大盘和重…
