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跟谁学的私域增长运营拆解
烧钱，堆规模，融资，再烧钱，似乎成了国内在线教育行业这几年蒙眼狂奔的一个常态。 然而当整个行业都在烧钱跑规模的时候，有一家机构却逆势实现了盈利，它就是「跟谁学」，今年4月份已正式更名为「高途集团」。 不仅如此，成立于2014年的高途，仅仅用了5年时间就实现了在美上市，同时也是国内首家甚至是唯一一家盈利的K12在线教育公司。 2020年，高途的营业收入达到了71亿元，同比增长了236%，全年经营净现… -
保险行业信息流投放玩法攻略
01 行业介绍 2019年，我国保险行业保费收入为42644.75亿元，2020年达到45257亿元。 对于去年疫情期间保险行业的优化师来说体会应该是最深刻的，那就是发展太快了。无论是产品险种的更新迭代还是量级规模的增长，都促使着优化师去更加深入的了解这个行业。 目前产销分离趋势越发明朗：保险公司提供产品，承担风险；保险中介建设获客渠道，提供营销服务。专业中介机构成为保险行业当前互联网的买量主体。… -
校园广告宣传什么意思？
校园广告就是面向校园群体的广告，一般指面向高校师生的媒体形式和针对高校大学生这一细分群体进行的市场推广活动。 市场特点 封闭性 在校大学生与电视媒体接触不多，信息多来源于广播和互联网，信息的普及和传播主要是靠同学间的口耳相传，形成了一个较为封闭但却活跃的消费市场圈，产品的接受度和知名度主要依赖于其在高校市场内，也就是学生消费圈内的口碑，是利用关系营销手法的重要市场。 容量大 资料显示，随着我国高等… -
普通人如何做好小红书？
在短视频爆发的时代，还有一个被大部分人不知道的平台《小红书》这个平台正在悄然增长，现在的体量肯定和抖音、快手无法比拟，但是这个平台有个天然独到的优势，凡是经常使用小红书的人都有主动搜索意识，把小红书当做百度来使用，今天就为大家分享一下如何去做小红书。可能很多人不知道小红书是什么，先跟大家介绍一下小红书，不了解的可以初步知道这是一个什么样的内容平台。 2019年7月，小红书的注册用户已经过了3亿，月… -
教培机构如何玩转私域运营？
教培机构的获客成本越来越高，这已经是不争的事实。 而且不仅获客成本越来越高，招生数量也始终上不去，这就导致一些中小型教培机构，勉强处于维持生存的状态。 不花重金招生，只能面临倒闭关门；花重金招生，又吃力不讨好，抛去成本根本赚不到什么钱。 在课程价格无法做出根本性改变的情况下，教培机构要么努力降低获客成本，要么想尽办法提高自己的招生数量。 但这两种路子想要依靠以往的方式来解决，显然都不太现实，不然也… -
86条私域运营干货汇总
见实从整个5月份到6月初，一口气约了24位私域运营专家，以腾讯广告提出的“私域运营十大链路”为基础，发起了最佳【私域运营招式】线上大直播专场。 这24位私域领域专家，从自己的私域操盘经验中，分别总结出了适合不同行业、不同阶段产品的私域运营招式。 今天，我们先释放出前10位分享嘉宾的86条干货精华。 《 AI智能私域加粉的路径优化新玩法》 一知智能联合创始人&CMO 顾泽良 1.我们通过调研… -
一个快速测出信息流跑量素材的方法
怎么测试出跑量素材是困扰所有优化师的问题。 做了很多新素材，但一个都不跑量； 老素材眼看着衰退了、新素材却迟迟没有顶上来，账户量级好像过山车； 大量做素材拉高了公司运营成本，老板吐槽说做这么多素材、公司都亏钱…… 怎么破？ 我有屡试不爽的一招！ 01 一个快速测出跑量素材的方法 去年我接手了一个跑听书App的项目，主跑小说，因为各种原因，素材方面只能输出图文快闪、口播和简单的情景剧素… -
产品品牌是什么意思？
品牌指公司的名称、产品或服务的商标，和其它可以有别于竞争对手的标示、广告等构成公司独特市场形象的无形资产。 产品品牌是对产品而言，包含两个层次的含义：一是指产品的名称、术语、标记、符号、设计等方面的组合体；二是代表有关产品的一系列附加值，包含功能和心理两方面的利益点，如：产品所能代表的效用、功能、品味、形式、价格、便利、服务等。 塑造 概述 产品品牌的塑造，离不开营销的具体工作，包括了解市场状况，… -
品牌传播的四个要素和传播方式
品牌传播是指，企业告知消费者品牌信息、劝说购买品牌以及维持品牌记忆的各种直接及间接的方法。 品牌传播(Brand Communication) , 是企业的核心战略也是超越营销的不二法则。品牌传播的最终目的就是要发挥创意的力量利用各种有效发声点在市场上形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段，是目前企业家们高擎的一面大旗。… -
100条新消费品牌真相
1、有时候新消费品牌不需要完全的创新，而需要从解决一个最基础的问题开始，比如蕉内，做一条没有标签更舒服的内裤；比如元气森林，做一瓶喝上去有甜味但0蔗糖无负担的饮料；比如三顿半，做一种冷水也能三秒即溶的速溶咖啡。 2、第一批崛起的新消费品牌已经走出了唯ROI论的"圈套"，比如王饱饱、钟薛高、花西子等，都开始签头部代言人或者寻求头部创意着手于品牌建设，比如蕉内已经大胆在央视做投放谈… -
用户行为是如何 “被设计” 的
大家都听说过沉迷游戏中无法自拔的网瘾少年，谁能料想到，如今的短视频应用也变成了一剂让人们上瘾的"毒药"呢？ 来源:荆门晚报 恰好最近在读《上瘾》这本书，里面对上瘾的产品设计进行了比较全面的解析。借此机会写写自己的思考和感悟。 用作者的话说，上瘾模型包括四个阶段：触发，行动，多变的酬赏，投入。 让用户上瘾其实就是培养用户使用习惯。根据认知心理学家的界定，所谓习惯，就是一种&q… -
开课吧9.9元课程营销案例分析
今天分享的案例来自饭饭童鞋，所拆解的【开课吧】9.9元课程~ 1 优质案例拆解 案例名称：【开课吧】9.9元课程 案例行业：知识付费、线上教育 拆解作者：饭饭 案例目标：拉新获客、转化 案例标签：社群营销、低价转高价训练营 案例背景： （一）行业背景 开课吧是慧科集团旗下数字化人才在线教育平台，与2013年8月正式上线运营，是中国最早专注IT互联网和数字化领域的在线教育机构之一，累计付费学员人数已… -
胡泳：互联网作为知识媒介
互联网作为一种互动媒介，不仅可以促进更多的有意学习、偶然学习，同时成为一种可以在广泛的知识领域中寻求信息的工具。从知识的角度看，互联网也改变了知识的性质。 这意味着，传统学科之间的界限正在消散，书籍等代表知识的传统方式变得"不那么重要"，传统学者或专家的作用正在发生重大变化。 那么，应该如何看待互联网作为一种"知识媒介"的功用？ 文 | 胡 泳 北京大学新闻… -
品牌如何通过私域营销焕发新生
自从私域营销概念重新火爆，传统的老品牌观望一段时间后也果断入局。话说回来，新生品牌船小容易掉头，传统的老品牌已经到达一个瓶颈，它们想要通过私域营销焕发新生，又该怎么去做呢？ 一. 重塑品牌与用户的关系 做一次生意还是做一辈子生意，是放在品牌方前面的两个必然要选择的选择。 关于这个选择，很多品牌都是选择前者，起码是私域营销之前是这样的。 我是近视的，所以比较关注眼镜相关的优惠信息，在这几年里，我先后… -
大搜OCPC的7种出价玩法
百度搜索ocpc出价是现在的主流投放出价，ocpc是一把双刃剑，用好了效果会非常好，用的不好就会造成一些不必要的浪费。作为优化师的你，不管是否认同ocpc，但它已经逐步成为行业主流。面对大趋势，我们要做的应该是研究它，实践它，找到更符合自己账户的方法。 ocpc应该如何投？有哪些技巧？我们知道，ocpc投放的核心在于转化成本，在投放环节叫转化出价。把握好转化出价，就能更好的优化出效果。下面笔者为你… -
夜听视频号的直播带货思考
在腾讯刚刚更新的"私域运营十大链路"中，视频号被纳入到整个体系中来，成为一个值得关心的新环节。 其实，不止是视频号，从2020年初私域爆发以来，短视频和直播都是私域核心四大组合（私域+社群+直播+小程序）之一。围绕着视频号的私域新玩法、新模式的尝试与沉淀，也就成为了业内关心的方向之一，并多见新案例，就如今天我们要讨论的这个。 夜听公众号拥有3400万+粉丝，视频号粉丝100万+… -
内容营销是什么意思？
内容营销，指的是以图片、文字、动画等介质传达有关企业的相关内容来给客户信息，促进销售，通过合理的内容创建、发布及传播，向用户传递有价值的信息，从而实现网络营销的目的。他们所依附的载体，可以是企业的LOGO（VI）、画册、网站、广告，甚至是T恤、纸杯、手提袋等，根据不同的载体，传递的介质各有不同，但是内容的核心必须是一致的。 如何实施 1.内容 （1）内容的表现形式 内容有软文、新闻稿、音频、播客、…
