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网易有道增长背后是业务演进与市场适应
财报季又至，昨日网易有道也交出了今年二季度成绩单，其中亮点不少： 二季度公司净收入达13.2亿元，同比增长9.5%。经营性现金净流入达到创纪录的2.5亿元，同比增长88.2%，经营亏损同比大幅收窄74.9%。 今年上半年，网易有道已实现净收入27.1亿元，同比增长14.5%。在保持营收增长的同时，经营亏损、经营性现金流等主要财务指标同比也均显著改善，公司整体盈利能力进一步增强。 整体业绩向好的背景… -
品牌方如何借助奥运会赛事热点迅速打造爆款
今年巴黎奥运印象最深的营销是？ 两奶？LV？小红书？霸王茶姬？ …… 想不起来也很正常，毕竟都过去10多天了，现代人节奏这么快，忘性这么大，每天接收的信息这么多。但如果你还有印象深刻并津津乐道的奥运营销，那这一波不说给品牌打满分，至少也得90起步吧。 其实，复盘各行业的奥运营销动作很有必要，这对于我们接下来做好体育营销，乃至理解营销本质都十分有用。不过复盘不是只是简单的观察、收集各家案例并盘点，而… -
小米的品牌延伸与定位理论的思考
在传统的定位理论的眼里，小米是在品牌延伸。 因为它做了手机又做充电宝、电视、插线板甚至空调。它违背了顾客心智规律，所以会失败。 也有定位专家预言它会失败。遗憾的是，它活了下来且过得很好。 很多人以此推论定位理论是大毒草、伪知识。 我们的观点很简单： 大师也会犯错，艾里斯也预言过亚马逊和苹果手机会失败，但是预言失败并不影响他的地位。 其次不要神化咨询专家，也不要把咨询专家当做定位理论本身，哪怕这位专… -
什么样的品牌才是高端的？
高端品牌是一个结果，而不是原因。 高端品牌是因为你作对了一些事情，顾客才会把你当做高端品牌。而不是你自己宣布是高端品牌。 例如技术领先的产品、独特有效的用户体验、引领社会潮流的价值观等等，这些正确的事情吸引了高端顾客，然后你的品牌成为高端品牌。 什么做法是错误的呢？空喊自己是高端品牌。 高端定位为何流行 高端定位非常符合企业家的已有认知，这是高端定位能大行其道的最关键因素。 定位理论强调利用已有认… -
盐津铺子张学武：新中式零食是未来
最近我看了一本书，张维迎的《重新理解企业家精神》，对里面有些内容的感触很深—— 第一，企业家决策不是科学决策，不是基于数据和计算，而是基于想象力和判断 第二，企业家决策不是满足约束条件下求解，而是改变约束条件，把不可能变成可能 第三，企业家不以利润为唯一目标，企业家有超越利润的目标。 我想起之前去长沙出差，见到了「盐津铺子」的创始人&董事长张学武，第一次见面，他就给我留下了很深的印象，记得… -
为什么品牌越来越难做了？
1 做品牌，不能倒退 最近，某品牌裁撤了品牌部门，且将市场部并入销售部的行为引发圈内热议。很多人都在问我：去品牌化是不是已经成为整体市场的趋势？未来还有必要做品牌吗？ 对于大多数公司来说，品牌部似乎正在变成一个艰难尴尬的存在，老板们也对品牌投放的意义陷入迷茫、失去长期的定力和耐心。在这个时间点，我觉得非常有必要跟那些虽有困境但仍正常运转、品牌动作依然延续的品牌聊一聊。 先来讨论一个问题：为什么品牌… -
《黑神话：悟空》刷屏背后的传播策略
苦等四年，《黑神话：悟空》上线即爆，持续刷新着国产游戏的各项新纪录——上线一小时，Steam同时在线人数破百万，成为历史同时在线人数最多的单机游戏；截至发稿，在线人数峰值超过150万，超越《失落的方舟》和《DOTA2》。热度还蔓延到了资本市场，多支概念股上演涨停潮：国旅联合、浙版传媒涨停，新讯达高开飙涨20%，华谊兄弟涨超10%。 不得不说，《黑神话：悟空》已经长成了互联网的一个标志性符号。这一方… -
快手借由奥运引发生活共鸣的内容策略
在创立之初，奥林匹克的核心精神是鼓舞人类不断追求卓越，挑战自我，但是在这几年，“更团结”成了与“更快、更高、更强”并列的奥运精神内核。换句话说，这场赛事的终极目的不仅仅是选出每个细分项目里最强的运动员，而是希望全人类都能因为这场活动收获幸福，那些能连接“奥运赛场”和“生活赛场”的品牌，总是能收获大众的好感，而“老铁”聚集的快手，正是其中之一。 从开幕式起，快手奥运相关话题就已经开始霸榜各大榜单。“… -
霸王茶姬押对奥运趋势项目的奇效
提到奥运项目，大家最关注的或许是乒乓球、跳水、游泳、体操这些国内实力强劲的热门项目，脑海中浮现的也是家喻户晓的人气运动员。但是对于品牌来说，奥运营销很像一场“押宝大赛”，押注高人气的运动员是锦上添花，以独到的眼光押对“黑马”才能四两拨千斤。 比如在2022的北京冬奥会，瑞幸就靠着押宝谷爱凌顺利实现名利双收。此次奥运，网球女王郑钦文不仅凭借一己之力创造首金历史，还直接带飞了霸王茶姬的市场部——关于郑… -
安踏让竞技精神与品牌文化深度融合案例
体育营销是一场“无序战争”，赛场上的瞬息万变，很容易让大部分品牌的提前计划陷入薛定谔式的困局。想要将偶然练成必然，不仅需要兼顾传播的“广度”和“深度”，也很考验品牌的“灵活度”，而安踏就是一个很好的例子。 布局“大而全”：最大化覆盖奥运受众 作为国际奥委会官方体育服装供应商以及中国奥委会合作伙伴，安踏已经连续8届奥运会陪伴中国体育代表团征战赛场。品牌一口气赞助了体操队、举重队、游泳队等共9支国家队… -
伊利以奥运“热梗”突围放大品牌的传播效应
对于新生代的体育观众来说，他们观看国际赛事的心情和父辈也有所不同。相比赛场内的荣辱得失，他们也会将注意力放在场外那些有趣、有梗的事情之上，更希望用一种松弛的心态去体会奥运带来的乐趣。说到这里，就不得不提伊利对于民间“热梗”的巧妙借势。 早在2019年，官方就公布了2024年巴黎奥运会会徽，该会徽在设计上由金牌、奥运圣火和法国国家象征玛丽安娜三个主元素共同组成，用“奥运属于所有人”的寓意致敬了女性运… -
当下是创建真正的品牌时刻
创建品牌需要天才、责任和耐心。 花王、三得利、优衣库、资生堂都诞生于日本经济衰退时期。宝洁、通用电气、IBM、联邦快递都诞生在美国经济衰退时期。 在经济下行周期，有所作为的品牌会受到额外的关注，反而更容易创建真正的品牌。 品牌是可以穿越周期的 定位陌生人社交的 “陌陌” 曾经因为大量的下载量导致服务器瘫痪，这是非常不好的用户体验： 用户下载了软件，发现不能用，很可能就不会再尝试了，他们甚至还会把 … -
私域数据落地痛点和搭建思路
无视数据，是私域运营灾难前兆！这并非危言耸听，而是一个严峻的现状。 最近我接触到一个知识IP的项目，团队虽小，却因IP的强大影响力而运营稳健。然而，随着公域流量的急剧下降和私域建设的分散无序，项目陷入了所谓的“三无”窘境：无明确目标、无深入分析、无有效绩效。 所有关键数据仅在几位核心成员的脑海中零散存在，连老板也感到很无奈。面对这种情况，我提出的首要建议是构建一个清晰目标和数据分析体系。 没有数据… -
厨电行业如何让老用户成为新用户
Avery 是个热爱创造美食的上班族，在她看来在亲手布置的厨房里制作一道美食最能缓解一天的疲惫。 “一直觉得集成灶不错，但搜来搜去就那么些信息，看的我眼都花了。”Avery 无奈地说。 奥维云网（AVC）推总数据显示，2024 上半年厨卫大电（烟、灶、消、洗、嵌、集、电热、燃热、净水）零售量 4149 万台，同比增长 0.5%，零售额 771亿元，同比下滑 2.3%。在年中大促中，线上厨卫市场整体… -
卖货的本质是给消费者提供价值
1.关于不同平台做生意的思考 做生意不是口才和要和，是修炼内功：不断挖掘买家的下单决策点。 把一切能够增加转化率的因素，在上架推广前，就优化到极致。电商内功的表现：主图/详情页如何布局，卖点要打哪个人群/哪些痛点，问大家和基础评价如何衔接和配合，基础转化单量要做到多少，用哪个渠道做。 电商直通车：直通车从来就不能解决你的转化问题，它只能给你展现。后续的点击/转化/深度访问，全靠内功。 电商误区：注… -
小红书发现页和搜索页拿流量的不同方式
发现页和搜索页是小红书用户的两大使用场景 两个场景中，分发逻辑和拿量方法也都不一样，一个是曝光流量，以提升品牌/产品声量为主；一个是精准的搜索流量，以影响消费决策，帮助转化为主。商家朋友可以结合营销诉求来决定到底是做发现页还是搜索页，还是两者结合着做，不管是哪一种，方法都不太一样，今天就给大家分享一下发现页和搜索也分别拿流量的不同方式 一、发现页拿量姿势 发现页的流量其实相对好做，如果所有数据里面… -
全红婵的冠军效应带动家乡旅游热潮
巴黎奥运会已经结束了，但关于奥运会的话题依然没有结束，随手翻一翻微博，前20名热搜，至少有6个热搜与奥运会相关，随着运动员们陆续回国，看起来相关的热度还得持续一周时间。 在众多奥运话题中，最引人注目的莫过于全红婵的家乡——湛江市迈合村。全红婵凭借其在奥运会上的出色表现，不仅赢得了无数掌声，更让她的家乡一跃成为新晋旅游热点。 成群的游客涌向这个小村庄，每天都有近千人前来打卡拍照，迈合村从一个默默无闻…
