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云南农垦：大型国企如何塑造集团品牌？
01 五大趋势带来新机遇 云南农垦是我国为屯垦戍边和建设天然橡胶生产基地而建立的。1953年正式成立中央人民政府林业部云南垦殖局，1957年改为云南省农垦局，1994年从建制转为经济实体，成立云南农垦总公司，加挂云南省农垦总局牌子。2014年，云南省农垦局与云南农垦集团有限责任公司实行政企分开，云南农垦集团正式成为市场经营主体。 经过几十年的发展扩张，云南农垦旗下除了最早的橡胶业务，还拥有粮油、蔗… -
景区文创雪糕一跃成为社交媒体上的网红
旅行的仪式感，是景区的美食、美景带来的满足感。而近年景区流行起了文创雪糕热，游客照也从万年不变的剪刀手，变成了文创雪糕+对应地标，正可谓“旅游的尽头是拍照，拍照的尽头是文创雪糕”。 最近在小红书上，有一篇笔记下全部是网友晒出的文创雪糕，吸引了众多网友的围观，纷纷晒自己压箱底的“照片”，样式千奇百怪、搭配五颜六色，像极了一场景区文创雪糕创意大比拼。 究竟网友晒出的文创雪糕有何魔力？兵法先生截了几张图… -
于学航：最牛的管理，是成就他人
大家好！我是麻爪爪的创始人于学航，今天分享的主题是《逆势增长20倍，背后的心力支点》。 一、逆势增长20倍 1.内卷突围 麻爪爪是从行业竞争非常激烈的重庆市场里发育起来的，重庆的行业密度全国排名第二，上市公司与准上市公司遍布。在这样的市场环境下，尽管每年都会有一两次特别艰难的时刻，或进入瓶颈期，或进入下滑期，但每一次我们都扛住了。 目前全国门店超500家，加盟门店存活率达98%，营收持续增长，迈入… -
小红书官方展示的母婴爆文案例
母婴产品一定要找母婴博主推广吗？从惯性思维的角度来说，母婴产品肯定要找母婴博主来做推广，不得自己有宝宝才或者自己本身是孕妈才更真实吗？ 但我们通过长期观察以后，发现了不一样的答案 从小红书近几个月的母婴大盘来看，品牌从热衷于找垂直母婴博主到逐渐开始找好物分享、干货科普、测评、个护类型的达人开始投放 首先咱们来看看小红书官方展示的母婴爆文案例： 可以看出4篇笔记的账号其中有3个都不是垂直母婴账号，且… -
蜜雪炸串跨界案例分析
大家好，我是阿辉，一个欲与天公试比骚的男人。 今天聊聊蜜雪冰城。 想必大家都听过一个流传很久的江湖传说，就是为什么每家正新鸡排旁边，总有一家蜜雪冰城？ 明明是两家不相关的跨行业品牌，却总是形影不离，不离不弃，距离往往不超过50米，一副兄弟情深的样子。 今天，这个传说终于有了答案。 因为，蜜雪冰城也开始卖烤串了。 ▲ 图源：微博 合着雪王潜伏在正新鸡排身边那么久，就是为了偷师学技术啊？ 甚至它不仅卖… -
广告公司是否可以转咨询公司？
最近，关于广告公司转咨询公司的话题很火，作为一个曾在广告公司“奥美”打过工，又在甲方遇到过咨询公司“麦肯锡”出身的领导的打工人，我来浅谈下广告公司是否可以转咨询公司？ 一、定义和业务 第一，先来看下什么是广告公司，什么是咨询公司，业务区别是什么。 广告公司： 通常指的是奥美、麦肯、阳狮、群邑、BBDO、电通、腾迈、W+K、蓝标、省广、华扬联众、胜加、天与空、中好、意类……主要为甲方提供品牌策略、整… -
产品阶段怎样做市场调研？
对于想提高营销效果转化率的营销人员来说，学会用户调查和用户访谈可以让你的工作事半功倍。想要学会如何做用户调查，我认为首先要知道在不同的产品阶段，用户调查关注的重点分别是什么。学习调查重点是为了帮助大家理清思路，之后的具体操作，比如做访谈或者发放调查问卷，都可以围绕这些重点来展开。今天这篇文章总结了4个产品阶段用户调查的关注重点，这些都是可以直接运用到自己的日常工作当中，并且可以给大家带来实际的帮助… -
互联网服务行业难拉新，难促活，难转化的困局
即使是在今天，互联网行业仍然充满了变化。 本地生活领域掀起新一轮可能改变格局的竞争，抖音快手鲶鱼搅动，美团、滴滴、携程、高德等各出奇招，超级APP业务范畴不断扩大；而在内容领域，无论是长短视频还是资讯阅读，大家均进入了头部稳定期，而为了保住来之不易的市场份额，各自也丝毫不敢松懈，爆款频出。 逆水行舟，从来都是不进则退。尽管互联网从业者们仍然保持着高强度的付出，积极求变，但“折腾”后的转化效果却不如… -
奶糖派大白：商业的本质是利他，慢不代表做不大
在沙滩上建大厦，大厦将永无建成之日。 这是《新约》中的典故，也是过去几年国内创业环境的一个缩影。尤其是消费品行业，资本和流量助推了一定程度的创新，但更多的还有急功近利的野心。 高楼起得飞快，但一个大浪过来，等一切化成泡影大家才幡然醒悟。“很多人还是太浮躁，总想短时间内做成一件事，但从战略管理的角度来看，往往你容易的事情，别人也容易。” 在浪潮新消费最近的一次深度对话中，大杯内衣品牌奶糖派创始人大白… -
从传播看大模型客户选择
“通用大模型是自嗨”，一位高管谈道。 最近，与一些B2B管理者，以及市场营销负责人交谈，聊到对大模型实际应用、公关传播上的看法。感到意外的是，许多人对大模型公司的做法，是批判的。 比如： 这些公司发布一个新模型后，往往迅速组织发布会，试图制造快速关注，随后，与自媒体合作，进行一系列公关活动。 但背后问题是，尽管大家已经听过你的大模型，但很难理解，这个模型到底有什么价值，它如何帮助客户的业务，或者它… -
如何打造小红书引流获客体系
很多线下商家或是服务业务形态的商家非常关注小红书，想通过小红书引流获客，但苦于平台限制太多，大多数的商家都没能跑通完整的引流获客体系 今天就拿我们的一些合作客户案例，来给大家分享一下，商家如何打造自己的小红书引流获客体系 1）创造爆文，模仿爆文！ 注意我说的不是优质内容，因为优质内容不一定是爆文，爆文可能是优质内容，既然我们要做引流要获客，就要做用户想看的内容，最快创造爆文的方式是模仿最近的爆款帖… -
贝因美的有效战术被飞鹤升级为战略
1992年创立的贝因美奶粉，在2011年成功上市，市场份额超过伊利、飞鹤。并且提出了 “国际品质、中国配方” 的口号，是毫无疑问的国产奶粉第一品牌。 然而短短几年间，贝因美从巅峰跌落，除了企业运营的过度多元化等原因，也有错失 “更适合中国宝宝” 定位的遗憾。 贝因美的有效战术，被飞鹤发现并升级为战略。围绕 “更适合中国宝宝体质” 定位展开战略的飞鹤奶粉，逐渐登顶为国产奶粉第一品牌。 贝因美的遗憾，… -
老年教育增长逻辑案例拆解
导语： 很多人说，“二十岁活青春，三十岁活韵味，四十岁活智慧，五十岁活坦然，六十岁活轻松，七八十岁就成无价之宝。” 一个人的生命轨迹中，身处不同年龄阶段必然有着不同的生活重心。一个人步入五六十岁，往往逐渐从生活的重压中走出来，更追求“自我解放”。这其中，报个老年兴趣班，边学习、边放松，成了很多人的选择。 伴随着老年人口的增加，以及人们生活质量的普遍提升，旺盛的需求也倒推着老年教育这个细分市场的发展… -
天猫七夕品牌创意文案《你是我的默认地址》
对于爱情，我们希望「执子之手，与子偕老」，面对爱情里的重重考验，我们都有着「所爱隔山海，山海皆可平」的决心。 而七夕佳节，对于异地恋情侣来说，更像是一种自我写照。诗人秦观说：“两情若是久长时，又岂在朝朝暮暮”。但爱情能否经得起时间、距离的考验，需要两个人共同努力。 今年七夕节，天猫这支片子，就讲述了异地恋情侣的坚守，看完之后无比触动。 视频文案： 以前不同班 后来不同国家 现在又不同城市 地球上我… -
来画创始人魏博：我把公司做到30亿市值背后有2个逻辑
数字人市场正在经历着一场大浪淘沙。 抖音在今年5月份发布了《抖音关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》，提出平台允许数字人直播，但必须基于真人实时发音驱动，同时数字人的驱动者也必须是平台实名注册的真实自然人。 但规定是规定，执行是执行。 据许多业内人士反馈，2023年618活动结束后不久，抖音大部分数字人直播间，都因为各种各样的原因被弹窗提醒、被封禁。 图源网络 某商家自述因为使用数字人，直播… -
揭秘国产美妆品牌的崛起之路
当一个行业出现竞争者众多的情况时，新手想要进入其中并站稳脚跟可谓是困难重重。大家都在绞尽脑汁地寻找蓝海，但也不乏有“真的勇士”敢于正视红海的激烈竞争，誓要开疆扩土闯出自己的一片天地。 近年来崛起的完美日记、HBN、花西子等美妆品牌们，就给出了在红海中逆袭成黑马的一种模板式答案——走上 DTC 之路。 1 First Point 什么是DTC？ DTC ，全称 Direct To Consumer … -
给小红书做投放的商家的投放建议
我先定个调，今天这篇没有长篇大论的方法论，只有几条实实在在的投放建议，有帮助，能落地，如果你是正在小红书做投放的商家请认真读完这篇推文 1）铺量已成过去式 别听一些机构瞎扯，上来就要先铺几百篇量，通常建议先铺量的机构提供的达人名单大概率是充斥着大量水号的，不仅这些账号全是广告，数据也都是通过刷量或者互暖做出来的，这些账号权重低、收录低，自然流量几乎没有，可以说毫无种草效果 如果是已经有一定用户群体… -
闲鱼在七夕后推出断舍“梨”本梨限定周边刷屏案例
“在上班和上进之间，选择了上香”，已经成为当下年轻人常常挂在嘴边的口头禅，这在一定程度上暴露出大家正在遭受精神内耗，开始日益关注自我内心世界和精神状态。 我们也看到一些品牌洞察年轻人的精神消费刚需，把产品的功能价值与情感价值结合起来，推出一些情绪营销活动，提供自在生活的解决方案，让品牌走进年轻人的精神世界，抚慰他们的心灵。 正如近期闲鱼在七夕后推出的断舍“梨”本梨限定周边，可谓在网上疯狂刷屏。不得… -
一文看懂搜索生活服务VS兴趣生活服务
前段时间晚点报道抖音生活服务2023年上半年GMV达到1000亿元，一时间引发行业关注，在不声不响中，抖音生活服务已经成为抖音电商之后又一大大体量业务。 1000亿GMV虽然让人咂舌，但跟美团还没法比，美团2021年的GMV大概率就超过了万亿。但抖音生活服务潜力巨大，未来有可能不断扩大市场。 其实不止抖音，各大互联网平台都开始进军生活服务，快手、小红书、微信、拼多多、京东、高德等都开始在这个市场发…
