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优酷毕业季品牌创意广告案例《席地而坐也是一种座》
这支片子其实在讨论一个很现实的问题。毕业了迷茫了该怎么办？ 优酷尝试给了一个答案——席地而坐。 理由很简单，青春无限酷，成长自有为。人生不只有循规蹈矩，任何一种选择只有坐下去，才知道合不合适。 而为了让毕业生明白这一点，优酷做了两件事情，第一件是邀请蒲熠星用他真实的经历，去告诉毕业生们他席地而坐的故事； 第二件是选择下场去到学校里，与他们席地而坐，策划了一场场“席地而坐放映厅”活动。 有洞察有观点… -
小红书爆文频出却带不动转化怎么办
笔记爆文频出，但是社区和淘系搜索都无动于衷，这种情况，大多数在小红书做过达人合作笔记的品牌都应该碰到过 导致这种情况的根本原因是什么？怎么解决？下文围绕选题、关键词、产品沟通点给大家一点建议 选题偏差=无效爆文 数据虽然是爆文的基本标准，但笔记成为爆文的原因可不一定是品牌。比如，我看到某女装品牌的商业笔记点赞2.7w，收藏880，评论330。评论里的关注焦点都在博主的身材，发色，拍照技巧和夸博主长… -
2023年创意包装的5种趋势
在万物皆媒介的时代，包装就是产品最有效的广告，因为它不仅是品牌与消费者触达的第一媒介，也是建立品牌认知的第一步。 好包装会开口讲话，不仅清晰传递产品差异化特点，还能在最短时间内留住消费者的目光。 在超市的货架上，谁能让顾客停留一会，谁就容易从众多产品中脱颖而出。 从过去的产品趋势观察中，我们整理出了5种常见的包装玩法。 01. 卖点型包装 一份南澳大学营销研究中心的报告显示：消费者在线下决定购买一… -
To B如何获取大客户销售线索
思路打开，不要只盯着线索获取，对同样线索的孵化也是可以去增加toB大客户的。具体玩法写在下面。想要获取大客户的线索，高级玩法是找准【孵化策略】，即让曾经接各种方式触过的客户再次产生需求。分享给你四种大客户线索孵化策略：活动型、热点型、促销型与内容型四种孵化策略。 从圈层的覆盖程度可以看出活动型的孵化策略是最易完成且用户转化为最高的，而内容型的孵化策略是最难生产但是用户关注度最佳，原因高价值干货型内… -
丁桂×时趣：认真讲好“老”品牌的新故事
“乔布斯说，伟大品牌需要持续投入与维护，保持品牌竞争力与活力。” 作为致力于儿童专用药领域的大品牌，丁桂已走过漫长的31年 。 31岁的品牌已是“中年”者。面对全新的市场与公众，丁桂如何讲好品牌新故事，并被更多人所记住？ 这一次，时趣「丁桂服务团队」从营销视角，充分挖掘与理解丁桂的角色升级与新价值，敏锐捕捉向上温暖的社会情绪，通过360°的创新互动和深度讨论，让丁桂「向光而行」的全新品牌价值观与历… -
珀莱雅开创了爆品思维做大单品的新玩法
曾经被戏谑为“山寨品牌”的珀莱雅，如今竟已经悄悄冲到了国货美妆TOP2。 2022年珀莱雅的营收已经达到63.85亿元，在他上市的首年，也就是2018年，这个数字还是23.61亿元。而在2023年上半年，珀莱雅的表现更为强劲，在行业增速普遍趋缓的情况下，他的营收、净利润同比增速都接近30%。 图源百度股市通 珀莱雅与同行业企业第一季度营收对比 在短短四年时间，珀莱雅营收翻了近3倍，紧… -
如何理解品牌升级：品牌升级不是设计一个logo
问题一：品牌升级除了vi外观之外，品牌升级还需要从哪些方面入手？ 怪兽先森：首先品牌为什么要升级？一定要升级吗？先要明白品牌当下遇到的本质问题是什么，再考虑升级与否。 品牌方想去做升级，一定是遇到了增长瓶颈或者外部的竞争压力，或者想进一步发展现有方式不合适，想通过升级解决品牌发展问题。 但是升级不等于改变原有的东西，也不等于简单设计一个logo。 一般我们会从三个纬度去做品牌升级： 第一，是品牌战… -
82年雪碧如何用老梗在抖音玩出新增长？
来瓶 82 年的雪碧不再是玩笑。 曾经的网络热梗“1982 年的雪碧”，被官方玩梗致敬，成为了⌈雪碧致敬1982⌋；抖音网友的 DIY 版 “1982 雪碧礼盒”开箱热潮，也成为了雪碧与抖音电商超级品牌日的灵感来源，创新推出了「雪碧致敬1982」抖音电商超级品牌日限定木桶礼盒。 经过一场意想不到的竞拍会首发亮相后，「雪碧致敬 1982」限定玻璃瓶上线 2 天即售罄。伴随从抖音火到全网的高热讨论，雪… -
品牌名称：如何起一个及一系列好名字
品牌名称，绝对是战略中的战略，因为一切传播工作都要以品牌名称为基础展开，品牌标志、品牌主张、品牌价值、品牌个性和调性、品牌宣言、品牌主题曲、品牌故事、品牌善意等都可以没有，但是品牌名称必须有。品牌名称，是一家企业各种信息的集合体，也是消费者对一家企业所有认知经验的集合体。 第一，好名字的三个标准 萝卜白菜，各有所爱，一个品牌名好不好，每个人的看法都不一样，个人认为判断一个品牌名好不好有三个标准：易… -
薇诺娜“爆品陨落”的9件小事
今年 618 ，薇诺娜没能如愿重回国货第一。 薇诺娜品牌包括儿童线在内，全渠道销售额 9 亿+ ，位列天猫美妆行业 TOP 9。其中，王牌产品舒敏保湿特护霜全渠道销量 62 万支，清透防晒乳全渠道销量 110 万支，舒缓修护冻干面膜全渠道销量 1200 万片。 这个成绩在今年的国货美妆品牌中名列前茅。但与前两年的自己相比，则显得有些后劲不足。 四个月前的 38 大促，薇诺娜的表现更为惨淡。 据首创… -
蜀道香品牌战略升级案例解析
背景： 蜀道香是一家做零食的企业。核心产品是麻辣牛肉系列，前两年是一直是淘宝渠道牛肉零食第一名。近些年因，巨头竞争对手大幅降价抢市场，市场份额被抢走，且多家知名企业进入这个赛道，市场被瓜分。 此时，企业决策者必须做出应对决策，否则自身的市场一定会被逐渐蚕食。且，此时的决策，对后续企业长期发展影响巨大。 该如何决策？ 咨询服务的意义就在于此，运用分析、专业知识，帮助企业在关键时刻做出更正确的决策。 … -
现在是否是入局视频号的好时机？
这几年有个很流行的词叫做“红利见顶”，每个行业都在见顶，很难从增量中获取收益。所以新一轮的品牌增长机会，往往也不会藏在纯粹的品类与市场的扩张中，而是在那些新的渠道和场景里。 就拿疫情结束后的第一个大促，被无数品牌寄予厚望的618来说，它的表现和结果远没有达到人们的预期：没有战报和数据，没有消费者的集体狂欢，哑火、低调、静悄悄是收获最多的评价。然而就是在这个看似“遇冷”的市场中，却有不少品牌在视频号… -
高考是一场品牌年轻化的大考
品牌年轻化，是当下离不开的议题。 想要抓住年轻群体，每年的“高考季”就是一个既年轻又具有社会热度的场景。 在高考期间，253个话题登顶微博热搜，累计在榜40635分钟，累计阅读量达1228.7亿。在长达4万分钟的热度中，贯穿了高考不同阶段，代表着网友关心的话题。 而很多品牌奔赴高考，不只是把它当作一个热点，更是洞察到高考背后承载的情绪。它是一个个努力的深夜，是人生重要的一站……这样的青春记忆很容易… -
安全好用的小红书引流方法
小红书引流太难了！小红书平台对于这种行为的管控非常严格，一般会分为三个阶段，第一次警告、第二次账号限流+禁言7天，第三次账号限流+禁言30天 但是也不用担心，小红书还是有一些有不易被发现的引流方式的。小红书没有100%绝对安全的引流方式，只有相对来说比较安全的引流技巧，而且方法也得跟着平台政策更新 需要注意的是，无论采用何种方式进行引流，都需要注意内容的质量和策略的合理性，不能过于依赖单一的引流方… -
做销售要具备的4点核心能力
销售一号位是指具有高商业思维的销售负责人，比起思考如何“做”（Do），更需要思考“怎么做”（How），甚至是“为什么这么做”（Why）。 在美团内部，曾经的副总裁、S-team成员郭庆（老K）就是一位饱受好评的“销售一号位”。他的业务能力受到很高的评价，曾经从0起步，带领美团酒店取得间夜量全球第一的峰值业绩，是公认的“能打硬仗”。 作为销售领域的“天花板”，郭庆在《销售一号位》一书中，为大家详细解… -
小红书没数据该怎么办？
没阅读量，没有点赞，没有粉丝，这是新账号运营者常见的问题，如果你不知道怎么解决，就要好好看这篇了，或许会给你带来答案，解决问题 接下来的内容会分成以下4个部分： 1）小红书平台的限流真相 2）小红书的推荐机制 3）为什么你的笔记阅读量低 4）如何提高笔记阅读量？ 一、小红书平台的限流真相 你是不是也经常有以下的疑问：为什么我的笔记没有流量呢，这么好的内容为什么没人看呢，我是不是被限流了呀？ 我的账… -
萨洛蒙凭什么成为下一个10亿欧元品牌
虽然没有始祖鸟和 lululemon 那么出圈，但老牌户外运动品牌萨洛蒙Salomon 近两年也凭借 XT-Quest 和 XT-6 两双爆款越野鞋，成功跻身“中产三宝”行列，成为“中年少女”和“中年少男”的户外/通勤必备单品。 “萨门”的火爆直接反应到了业绩上。萨洛蒙中国区负责人曾在 36kr 的采访中透露，2020-2022年，中国区收入增长率达 3 位数，增长高于全球，其中鞋类占比在 70%…
