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抖音内容从业者要学会用竞价思维做内容
01 什么是竞价思维？ 对于抖音的内容从业者而言，你可以不会投放，但是你必须要懂投放。 抖音去中心化算法的赛马机制下，内容从业者必须学会用竞价思维做内容。 那什么是内容的竞价思维？ 我们以千川投放类短视频内容为例，在投放过程中，你的短视频能否起量取决于投放计划背后的算法。 内容从业者必须以“机器的视角”理解机器和算法的语言，才能基于算法的语言做内容优化。 本质是把对内容感性的评估，翻译成理性的指标… -
微信视频号的投流秘诀
01 广告红利加速释放， 入局视频号正当其时 越来越多品牌商家都开始投视频号广告，有大品牌、新锐品牌、也有产业带商家、达人，并且取得不错的效果。 根据微信广告助手分享案例，FILA通过明星与达人素材组合投放，广告ROI达7.5，客单价超过1000元，而花西子通过短视频投流引导用户进入直播间，下单率可提升30%。 这些也和视频号处于广告的早期红利期有关，当其他平台已经卷成红海时，视频号给了大家新的选… -
小红书投放的几大误区及解决方案
作为新消费品牌绕不开的的品牌种草营销阵地，很多品牌和商家纷纷将目光瞄准了小红书，但由于对平台规则、社区机制、投放技巧.......等各种问题的不了解，产生了不少品牌在投放上的误区，导致营销策略失败，很可能整个品牌词因为违规投放被一刀切，别说实际转化了 所以，今天就来和大家聊聊关于品牌在小红书上进行品牌投放时有可能会产生几点误区，希望对各位有帮助 1）什么样的产品适合在小红书投放？ 我们在做品牌推广… -
国货母婴品牌「红色小象」私域运营全拆解
近两年，母婴市场在高速增长，其中风头最劲的当数母婴洗护这一细分领域。 目前行业内除了强生、贝亲等国际知名品牌，还有以红色小象、青蛙王子为代表的国产品牌也丝毫不落下风。 红色小象在2019年成为天猫母婴洗护TOP1，2020年红色小象在线上TOP10婴幼儿洗护品牌市场份额占比高达64.41%。 作为最适合私域的品类，红色小象自然也早早地发力私域运营，开启精细化运营。下面就为大家拆解，红色小象是如何做… -
很多新品牌不适合做抖音
在目前最主流的内容平台抖音上营销推广，是现在很多品牌的选择。看到别人赚到钱，自己杀入，甚至模仿别人的打法，但就是卖不好，为什么？ 案例背景： 最近服务了一个保健品的品牌。作为新品，品牌方注意到不少保健品在抖音上起盘，销量做的很大，于是品牌在内容方向、投放形式上都做了功课，就差临门一脚投放落地了。 品牌自己的投放策略： 月预算十几万，准备在抖音平台以官方账号的内容生产+千川投流为主，其他的平台也进行… -
小红书电商高投产怎么做？
小红书的红利到底是什么？ 一向摇摆的小红书不在摇摆，坚定的做直播，坚定的去软广。改规则，投资源，直到有一天突然发现好像这次赌对了，红利开始出现 小红书的红利不单纯只是一个时代机会，它还是一种持续创造的结果和良好生态下的产物 所以，本质上小红书的红利是社区人群和社区良好生态共振下的结果。如果你想要共享红利，就要尊重用户尊重社区，为小红书的用户和社区带来正向的价值 这也是为什么我不鼓励大家做无货源电商… -
正佳广场、K11、超级文和友做商业体文旅化的成功与不足
商业体的文旅化，是未来的趋势，意味着不仅文化创意业需要产业化，商业零售产业同样需要文旅化、IP化。 这其中有非常成功的，也有不太成功的，和比较失败的。 我会认真分析三个案例，分别是广州正佳广场，K11，以及争议多多的超级文和友，去发现商业体文旅化成功或不成功的关键因素。 我特别认同的一个看法是：定位分为两种，心智定位和战略定位。前者主要用广告营销和推广手法来实现，后者一定要落到产品和运营上，用产品… -
京东618用超级新品日开启新玩法
电商 品牌 用户 高效联系的建立 这个618，竞争日益激烈的电商份额战，平台单纯倚靠资源优势已很难再吸引消费者的眼球。 坐拥百万兵马，不敌用新招调遣兵马； 拥有优质品牌，更应用新招整合品牌。 在经历三年特殊时期后，品牌方、平台方都做足了充分的准备来迎接2023年的618。既是对各电商平台活跃度、转化量、用户数以及销售额的首场大考，也是最为直观地体现消费者对全品类消费商品需求度、关注度、购买欲的全面… -
抖音带货的基础是勤奋
整天喊着要做抖音年入百万，整天找这个爆款方法，那个爆款方法，但却忽略了做好抖音最基本最实用的方法。 普通人是完全有机会在抖音上赚到钱的，只要做到一点就可以了。 而这个秘籍那就是勤奋。 那么我今天就和大家聊聊，做抖音什么叫勤奋，勤奋赚钱的要点是什么。 01 勤奋想脚本 如果你是卖手机壳的商家，你能想出100个购买你产品的理由吗？ 如果你是卖垃圾袋的，你能想出100个用户使用你产品的场景吗？ 很多商家… -
bC一体化体系下b端结构与推进节奏
01 方刚老师说，深度分销是大众产品打阵地战。第一关就是铺货率，先把货压下去；bC一体化适用于高端产品打渗透战。渗透战，先找到渗透的点，然后向周边渗透。 bC一体化要解决三大关系： 一是bC关系。目前有效的bC关系有两类，即bC强关系和bC强联系。不同品类需要不同关系，如高档白酒、精酿啤酒、茶，需要bC强关系，适用圈层bC一体化。但牛奶等家庭用品，则只需要bC强联系，适用社区bC一体化。不同的bC… -
搜索页是商家在小红书最重要的防御战
什么是种草？ 就是你也没有主动找什么，但在刷笔记的过程中被某个品牌的某个点打动。记住了这个品牌，又或者直接成为了这个品牌的用户 所以种草很好理解，就是需要我们在内容平台通过不同的达人、不同的卖点、不同的兴趣场景打动不同的潜在消费群，让更多的潜在消费者记住你，所以种草效率可以直接跟销售额和品牌心智挂钩，做品牌都知道种草的重要性，都知道要种够草 但是，只种一次草就够了吗？当消费者被其他同品类产品种草的… -
好望水品牌的爆品养成的底层逻辑
在《品牌22律》书中写到，当你收缩重点时，好事就会发生。 的确如此。在越来越同质化的竞争下，品牌要想做增量出圈，需要聚焦某一个品类，切割一块存量市场。 品牌做减法，似乎成了统一解法。而有一个品牌却给出另一个思考，让我们看见了一种成长新哲学。 好望水，定位“东方草木气泡果汁”，在近两年突出重围，不仅在声量上打开局面，流行于社交平台，也在2022年实现了5个亿左右的生意规模。 这个新品牌究竟做对了什么… -
内容、人才、商业化的三大维度看综艺价值
综艺市场终于热闹了起来。 一边是经典综艺IP的强势更新：自带流量和关注度的《乘风2023》初开播便“炸场”热搜，姐姐们的业务能力、个人私生活都成了热议的话题点；一年一度的“哈圈春晚”《中国说唱巅峰对决2023》赛程刚过半，就已贡献了《临时抱佛脚》《电梯战神》等多首爆单；音综之外，以“尴尬”出圈的《五十公里桃花坞3》回归，再现社交修罗场。 另一边是新综艺的不甘示弱：0713再就业男团的“新活”《来活… -
为什么说私域的商业价值被低估了？
作为一款日趋成熟的商业工具，企业微信宣布在近日启动针对外部联系人的收费策略—— 根据外部联系人数量，向使用公司按照不同梯度收费，在2000人以内继续免费，5000人—100万人乃至更大规模，以合每人0.1元/年的标准收取费用。 这是也企业级软件平衡成本的商业化常规举措，钉钉、飞书，也都更早地开启了商业化的进程。 “企业微信要收费了，私域运营里的利润率必将受到影响，” 这是今天部分私域运营者担心的问… -
东鹏特饮连接300万终端的渠道打法案例
品牌营销界中流传着不少逆袭、突围的故事，同时也热衷于“一个支点撬动地球”的叙事。 东鹏特饮就是其中的故事之一，在国内功能饮料市场红牛一家独大的环境下，东鹏特饮硬生生地为自己开辟出一席之地的故事，已经成为众多品牌竞相拆解的范本。 有的人看到了东鹏特饮锚定司机群体，作为品牌突破点的一面；有人从东鹏特饮不断给消费者设置奖励、让利的举动中，发现了答案；甚至在东鹏特饮瓶盖的设计中，也能读到一些独具匠心的设计… -
元气森林私域体系案例拆解
1 私域引流策略 一、背景调研 1、市场环境 1）市场规模大 近年来，随着经济发展、居民消费水平提升及消费结构的升级，中国饮料行业呈现出整体良好的增长态势。2020年中国软饮料市场规模将突破万亿，2024年有望达到13230亿元。 2）增长速度快 根据智研咨询发布的《2021年-2027年中国无糖饮料产业市场研究与投资战略咨询报告》显示：预计2021年中国无糖饮料市场规模为137.9亿元。 3）政… -
泸溪河朱华伟：如何走出品牌持续增长之路
大家好，我是泸溪河的副总裁朱华伟，感谢浪潮新消费提供的这次机会，让我能跟大家一起聊聊烘焙的事情。 从行业细分上来说，泸溪河属于烘焙类目下的中式烘焙，今天和大家主要分享三个话题，首先是聊聊中式烘焙最近的一些现状，然后和大家分享一下泸溪河这几年有哪些最新的发展，最后是探讨未来这个行业该往何处走。 从大盘数据上看，其实整个烘焙行业的想象空间很大。根据2019年的统计数据，这个行业有2300多亿市值，而且… -
MCN选题法：账号不断更的8大选题来源
一、八大选题来源 1）节日节点 1、节日：妇女节、情人节、元宵节、春节 2、季节：樱花季、毕业季 3、活动：两会、奥运会、世界杯 2）社会热点 1、突发热点：社会新闻等 2、固定热点：教育、房产、养老、结婚等 3）对标竞品 1、选择： ①有代表性粉丝多的 ②新晋博主涨粉快的 2、方法： 多维度分析，制作表格或者思维导图，包括主题、标题、文案、图片、排版、发布时间等 4）换位思考 不要思考你想发什么… -
AIGC在私域中有4大核心价值
技术决定论（Technological Determinism）是 20 世纪七十年代以前关于技术发展的理论中最具影响力的一个流派，它建立在两个原则基础上：技术是自主的，技术变迁导致社会变迁“技术构成了一种新的文化体系，这种文化体系又构建了整个社会”。技术决定论的提出者凡伯伦（Thorstein Veblen）认为，技术规则会渗透到社会生活的各个方面，技术成为一种自律的力量，按照自己的逻辑前进，支… -
京东618以“技术+创意”组合助力企业品效双赢
上月底，京东以“多快好省与沸腾烟火气”的主题强势打响了今年“最省”618，淘宝天猫也宣布今年618购物节是史上投入最大的一届，除了23亿红包补贴外还有各类免息活动。 不止是京东和淘宝天猫“火气十足”，快手首次以“618购物节”命名年中大促，抖音也举办618好物节通过各类满减加大补贴力度，小红书也在今年618全面开放了笔记带货功能，加速商业化的脚步，同时微信视频号也在今年加入战局。 伴随着消费回暖的…
