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西贝数字化转型标杆案例点评
这是一个读来拍案叫绝的案例（案例摘自西贝内部读物《西贝之道》）。 2014年至2015年，西贝创始人贾国龙多次带领团队参加张兴旺公司举办的社区商务课程，他非常认可张兴旺讲的小米公司社区商务的经营理念。 张兴旺一直从事媒体行业，2016年8月，张兴旺带领团队为西贝做顾问。对于张兴旺团队要做的事情，贾国龙一开始就说：“我认可这个方向，你们做的事情我不懂，但我全力支持，你们要多少资源公司给多少资源。” … -
“双微一抖”的运营是品牌内容IP的原点
在大约在2019年左右，广告营销行业曾经有过一阵“停更双微一抖”的呼吁，并快速通过几个行业KOL的发声成为热门话题。 “停更双微一抖”的话题之所以当时能火，当然是击中了品牌方的种种社媒营销痛点。但现在回过头来看，“停更双微一抖”的观点其实给品牌建设带来了巨大的伤害，“双微一抖”并没有从品牌自媒阵地中消失，反而在今天变得更加重要。 当时呼吁“停更双微一抖”的KOL，核心的观点在于： 1、社媒传播的红… -
《狂飙》捧红的“强盛集团”借势热点成新晋直播带货王
这个春节档，《满江红》、《流浪地球2》、《无名》、《深海》等几部电影在影院内外厮杀得相当激烈，但不知道有谁和我一样，对这些大制作一部都不感兴趣，反而因为电视剧《狂飙》疯狂上头，每天看得如痴如醉。 从刷新爱奇艺站内电视剧历史热度，到豆瓣评分上涨到9.1分，以及春节返程高铁上人们整齐划一地追剧姿势，《狂飙》的口碑和热度自开播以来一路狂飙，是2023年当之无愧的开年爆剧。 图源：微博@四川观察 《狂飙》… -
珀莱雅品牌的新年微电影创意《谢谢参与》
今年新年的营销中，珀莱雅推出的用户故事微电影《谢谢参与》又一次出圈了。在B站，微电影和主题曲累计播放量达200w+，无数人被这个真实的故事感动到。 微电影以珀莱雅用户刘佳的支教故事为原型，讲述了支教老师与藏族男孩之间彼此参与，彼此成长的故事。 出圈的背后，是「真实故事」的力量。在这个春节营销节点，珀莱雅又一次靠优质内容故事打动观众。 1 拍摄真实用户故事 感谢每一份「参与」 影片讲述了支教老师… -
巨量引擎轻游行业全家桶策略
以IAA为代表的轻游行业，正在掀起一场变革。 从业者认为，新玩法出现，行业需要面临转型。 市场潜力是否还在？如何更好的把握机会点，解决起量难、成本高等问题，下面笔者将结合2023巨量引擎社交应用行业年度合作伙伴大会提到的轻游行业全家桶策略2.0，带你构建系统的行业认知，帮助每一个想要入局的新玩家和转型玩家快速破局。 01 轻游行业面对的机遇与挑战 轻游行业具备三大明显优势 优势一、娱乐碎片化的趋势… -
90%的企业品牌打法却还停在10年前
2023年，大家都应该发现，时代在变化。过去有用的，现在没用了。 前两天和美吉、润宇、龙共火火一起直播的时候，我们都在感叹，从互联网、内容、在线教育再到消费行业，虽然每个行业各有各的节奏，但大家都在面对同一个现实的变化： 我们已经从一个供给驱动、以增量跑马圈地的旧环境，变化到了需求驱动、存量博弈的新环境，但我们的品牌营销打法却还停留在过去。 比如我们大多人还在采用海量投放拼命拉新获客。 比如我们许… -
武耀恒：做好服务业的核心是什么？
今天，我想探讨三个核心话题。 第一个话题：从微观角度来看，企业如何才能在服务型经济中源源不断地获得财富。 第二个话题：全球经济的宏观趋势是如何影响企业赚取利润的？ 第三个话题：现今正在发生的巨大革命：人工智能(AI)、机器人技术，和彻底改变服务型公司运作、营销、服务顾客方式的技术。 一、为何全球服务品牌主要是美国公司？ 1.服务从来都是艺术和科学的结合体 首先，我想先提出一个问题，请大家思考：请您… -
打造个人品牌的方法
个人品牌的方法，不从理论角度，还是具体战术，来来回回也就这五步。 一、人物定位 二、内容定位 三、人物背书 四、内容传播 五、推广方式 一、人物定位 你过去是谁，未来成为谁，你的人设是什么，你的标签是什么，你的对标物是什么，你是哪个行业的第一，你的独特之处是什么，凭什么你是这个领域的第一.…。下面是落地工具，直接套用。 你千万别找大师给你做定位，铁定没用。你只需要回答我上面的“追… -
清流资本刘博：新消费的潮起潮落和品牌走向
波诡云谲的2022刚刚过去，其中消费行业所遭受的深重洗礼，使它注定会成为大部分创业者投资人难以忘怀的一年。 在2022年，我们见证了资本最快速地退场，消费品从最热门赛道变得门庭冷落；我们也见证了流量红利消退加上疫情挤压下，各个赛道创新、升级的呼声变得微弱，活下去成为诸多品牌的第一要务；我们还见证了在裁员潮、倒闭潮滚滚洪流下，连带着大量消费生态圈的企业，陷入到一定停摆和躺平中，路在何方？似乎再少有人… -
5个技巧模拟品牌和用户间的关系
今天聊聊品牌如何化身为长辈和用户来形成亲密关系，及背后的意义和价值是什么。 先看一个小案例：2020年肺炎疫情期间，当时在企业家圈中第一篇引发大讨论的文章，是关于西贝餐饮公司CEO贾国龙的报道。他在接受采访时对记者说道：（受疫情的影响）公司现金只够发3个月工资。报道引起了从业者极大共鸣——如果连行业中知名企业都难以渡过难关，中小商家将更加艰难。从这往后一段时间内，媒体大量报道了线下门店从业者的困境… -
Babycare私域流量的运营策略
Babycare是近年来快速崛起的全品类泛母婴企业。成立短短6年，就实现了销售额从0到超50亿元的跨越。更是凭借优秀的私域运营，从一众母婴品牌中脱颖而出。 现如今Babycare的私域成交用户复购率超50%，实现了100万+新客增量，全渠道拥有4500万用户，超1500万会员。如此骄人的成绩背后离不开Babycare私域流量的运营策略。今天我们就来拆解下babycare背后的私域运营全链路。 品牌… -
销售冠军的7条签单秘诀
贺学友是阿里巴巴的一个销售传奇。2002年，刚刚加入阿里的贺学友颁奖会上与马云打了一个赌——2003年365万元到账业绩，78%续签率，否则就脱光衣服跳下西湖！ 接下来这一年，贺学友顶着巨大的压力和突破极限的意志，最终真的拿下了630万的销售业绩，成为了当之无愧的阿里铁军全球销售TOP 1。 在多年销售实战经验的加持下，贺学友总结出了一些列思维框架和规定动作，并通过管理过程传授给销售人员，并加以有… -
海尔三翼鸟春节创意宣传贺岁片《爸妈智造》
家，应该是什么样子的？ 汪曾祺笔下，「家人闲坐，灯火可亲」的生活状态，或许很接近标准答案。家的呼唤，总能戳到心里最柔软的部位，激发最真实的共鸣。 临近团圆春节，海尔三翼鸟发布贺岁大片《青年生活方式三部曲》收尾作《爸妈智造》，以「家」为核心，梳理记忆中父母辈的智能灵感时刻，拉长时间视角，展开关于「智能」生活的串联。 老一辈的生活智慧，被海尔三翼鸟以智能与科技的温情重新表达。 01 智能，是一种温度传… -
私域GMV增长必备的6个公式
五字兵法中的“法”指的是事物运行准则，“道”引导品牌不会走偏，“法”则回归生意的本质。 用数学公式来表达“私域运营的根本法则”再合适不过，透过公式找到关键影响因子与数据，是专业操盘手的基础能力。我们先从三大GMV公式的演变开始说起： 回看整个GMV公式计算方式的演变过程，我们会发现商家经营策略重心会随着时代的改变而一起变化。 1.0时期以场为中心，万店时代。GMV=门店流量×（需求匹配后的首单转化… -
B站春节创意特别企划宣传片《第 3286 个站》
春节返乡以“车站”作为场景露出的不算少数，2018年iPhone的《三分钟》就以站台为主要场景，赚了不少人的眼泪。今年，B站则携手全中国的 3285 个铁路客运站推出 B 站春节特别企划《第 3286 个站》，依旧走起了情感营销的路线。 3285个站台组成了返乡的“众生相”，它们有的很大，有的很小，有的看起来很“高大上”，有的很破旧....当温柔的旁白报出了一个个站名后，继续说到“我是B站”时，让… -
蓝鲸高海波：赚钱的私域长这样
近几年，随着公域渐成红海，拥抱私域已经成为行业共识，关于私域的讨论也非常多，但整个市场上挖掘出私域真正价值的品牌却少之又少。 很多人都知道私域的重要性，但实际构建和执行的时候，往往还是停留在社群里打广告的表面，或者单纯把私域当成清库存的渠道，结果用户完全没有活跃和转化，甚至反过来还会伤害品牌的口碑。“目前品牌做私域的进程还属于早期，真正规模化构建私域并能盈利的组织非常少，连5%都没有。”什么才是私… -
春节如何省心省力玩转巨量千川
近期，巨量引擎公布的一组数据显示：2022年春节持续经营商家和打烊商相比，在春节期间营业的商家，其获客成本较春节前两周降低了40%左右。对于大部分商家而言，春节都是一个重要的拿量时机。 为了助力商家和投手更好的把握春节流量，省心省力完成投放，巨量千川特别推出春节随心投活动，通过提供多种产品“福袋”，为商家春节拿量提供实操锦囊。 同时，三里屯信息流也邀请了多位资深千川投放操盘手，总结出四大春节投放技… -
祝所有传播人新春快乐
今年是个不平凡的一年，站点又上了新的里程碑。 回顾2022年（站点做了全新的改版） 1、上线了全新板块星球，星球的上线是降低所有创作者门槛（可以当成微博或朋友圈，一句话，一张图，一个视频都可以是灵感创作）。通过工作、生活，发现记录每一刻值得分享的事物。旨在推动碎片化信息构建传播圈层，共建共享。 2、网站做了大量的分类板块筛选，目前构建完成品牌，广告，公关等细分筛选。 3、专题板块做了全新的构建，简… -
蒙牛品牌2023年创意CNY微电影《一起找回来》
又是一年春节，团圆喜庆的氛围达到了顶峰。团圆的内核是亲情，它像一根细线，串起关于家、关于爱的所有记忆。 正值春节，蒙牛2023年CNY微电影《一起找回来》，讲述了一件关于「寻找」的春节故事，关于亲情的表达具体而柔软，成为令观众赞不绝口的现象级爆款。 这是一部不容错过的新春微电影，平实中带着波澜，悬疑中又满是温情。层层递进，我们看到了蒙牛这支微电影直击泪点的温暖力量。 01 文化巡礼 奶在囧途背后的… -
零售企业如何搭建全域数字化会员体系
零售，是股神巴菲特都会保持三分警惕的行业。 推陈出新速度快，产品/企业壁垒弱是零售行业的两大难点，同时零售业又是与民生相关的基础产业，和经济情况高度同频，一边是消费者的越加挑剔，一边是社会资源（存量时代）的短缺，无论是线下门店还是线上电商，零售们总是处于悬崖边上。 然而，总有例外。 孩子王，从2009年开始会员服务，2022年上市，目前孩子王会员数量超过4200万人，售价199元的黑金会员有70万…
