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白象“泡面工厂”落地线下打造沉浸式体验品牌
身穿老干妈卫衣、脚踏李宁运动鞋、嘴涂花西子、欣赏着故宫文创......新一代年轻人逐渐摆脱对国际品牌的依赖与偏重，转而认同与选择本土品牌，更是以穿国货、用国货、吃国货重新定义时尚。 其中，因“员工三分之一是残疾人”、“未与插旗菜业合作”（315中被发现用脚制作酸菜的企业）、以及频频为受灾区捐送物资等事件，被越来越多人关注的白象食品也成为国货“新宠”。 近日，行业内首个沉浸式“泡面工厂”主题店的精彩… -
京东春节品牌创意贺岁微电影《二十公里》
最近看了京东春节贺岁微电影《二十公里》。这部片子由《少女哪吒》、《风平浪静》等好评电影的导演李霄峰执导，《一年一度喜剧大赛2》人气选手@酷酷的滕 主演，知名说唱歌手艾热演唱片尾曲，讲述一个发生在春节回家路上的温暖故事。 3单快递感受品牌温度 这支14分钟的影片内容可以用一段数字简单概括——1段奇妙回家路，2个男人的相逢相识，3单京东快递的送达，组成了20公里归途中的感动和欢笑。 … -
曹虎X陈格雷：Web3的品牌新机遇与IP品牌化
科特勒增长实验室的朋友们，今天是「web3.0的品牌新机遇」系列直播的第二场。上一场web3专家陈序老师给大家分享了 web3的总体格局和架构，而且特别分享了 NFT在web3时代如何连接品牌与消费者，进行社区运营并提升顾客终身价值。今天我们邀请到了IP品牌领域专家陈格雷先生。 格雷是我多年的好朋友，也是科特勒增长实验室的导师。格雷最有名的作品是孵化了张小盒这个著名IP，他曾被评为中国十大广告创业… -
为什么电视剧在今年春节期间成为热门话题？
今年春节长假，电视剧成了大众讨论的焦点话题。 我这几天出门见朋友、吃饭，大家都在聊电视剧《狂飙》，讨论安欣、高启强的性格，张颂文、张译的演技，全网都在跟着抓内鬼和分析剧情。 高开高走，能够在豆瓣上获得9.1分的电视剧是不多的。《狂飙》的爆火也带动了平台流量的上涨，爱奇艺数据研究中心1月28日公布的数据显示，春节假期七天，爱奇艺平台日均活跃用户较节前增长了6% ，用户观看时长较节前增长11%。 好内… -
胖东来为什么会深受大众欢迎？
春节前，胖东来新超市在许昌天使城正式开业，不少人蜂拥而至，让抖音上#许昌胖东来 的话题一度登上了热搜，产生了超2.6亿+的播放。 于是有人以自己第一视角逛胖东来的视频发布在了抖音上，高端的设计、昂贵的戴森系列产品、细致入微的服务等，让人津津乐道，而在抖音上#天使城胖东来 有关话题产生了2.5亿+播放，#胖东来 有关的视频播放飙升至52亿+，目前数据还在持续攀升中。 随着胖东来在社交媒体上的爆火，让… -
弘章投资翁怡诺：聊聊这波新消费浪潮？
从2016年发端，中间经历3年的狂热之旅，走到2023消费行业似乎刚走完一个新的周期。 在其中，或因为视角的种种局限，或因为经历巨大曲折之后的无法释怀，抑或是还抱着要闷声发大财的处世习惯，很少投资人能够坦然回应，消费市场过去这个周期所经历种种震荡背后的底层问题和真实客观态度。 也许大家还在热切等待着疫情后的行业新故事，以重攀高峰。但再次陷入环境所诱导的大悲大喜未必是件好事，透过周期摇摆，冷静地回归… -
西贝数字化转型标杆案例点评
这是一个读来拍案叫绝的案例（案例摘自西贝内部读物《西贝之道》）。 2014年至2015年，西贝创始人贾国龙多次带领团队参加张兴旺公司举办的社区商务课程，他非常认可张兴旺讲的小米公司社区商务的经营理念。 张兴旺一直从事媒体行业，2016年8月，张兴旺带领团队为西贝做顾问。对于张兴旺团队要做的事情，贾国龙一开始就说：“我认可这个方向，你们做的事情我不懂，但我全力支持，你们要多少资源公司给多少资源。” … -
“双微一抖”的运营是品牌内容IP的原点
在大约在2019年左右，广告营销行业曾经有过一阵“停更双微一抖”的呼吁，并快速通过几个行业KOL的发声成为热门话题。 “停更双微一抖”的话题之所以当时能火，当然是击中了品牌方的种种社媒营销痛点。但现在回过头来看，“停更双微一抖”的观点其实给品牌建设带来了巨大的伤害，“双微一抖”并没有从品牌自媒阵地中消失，反而在今天变得更加重要。 当时呼吁“停更双微一抖”的KOL，核心的观点在于： 1、社媒传播的红… -
《狂飙》捧红的“强盛集团”借势热点成新晋直播带货王
这个春节档，《满江红》、《流浪地球2》、《无名》、《深海》等几部电影在影院内外厮杀得相当激烈，但不知道有谁和我一样，对这些大制作一部都不感兴趣，反而因为电视剧《狂飙》疯狂上头，每天看得如痴如醉。 从刷新爱奇艺站内电视剧历史热度，到豆瓣评分上涨到9.1分，以及春节返程高铁上人们整齐划一地追剧姿势，《狂飙》的口碑和热度自开播以来一路狂飙，是2023年当之无愧的开年爆剧。 图源：微博@四川观察 《狂飙》… -
珀莱雅品牌的新年微电影创意《谢谢参与》
今年新年的营销中，珀莱雅推出的用户故事微电影《谢谢参与》又一次出圈了。在B站，微电影和主题曲累计播放量达200w+，无数人被这个真实的故事感动到。 微电影以珀莱雅用户刘佳的支教故事为原型，讲述了支教老师与藏族男孩之间彼此参与，彼此成长的故事。 出圈的背后，是「真实故事」的力量。在这个春节营销节点，珀莱雅又一次靠优质内容故事打动观众。 1 拍摄真实用户故事 感谢每一份「参与」 影片讲述了支教老师… -
巨量引擎轻游行业全家桶策略
以IAA为代表的轻游行业，正在掀起一场变革。 从业者认为，新玩法出现，行业需要面临转型。 市场潜力是否还在？如何更好的把握机会点，解决起量难、成本高等问题，下面笔者将结合2023巨量引擎社交应用行业年度合作伙伴大会提到的轻游行业全家桶策略2.0，带你构建系统的行业认知，帮助每一个想要入局的新玩家和转型玩家快速破局。 01 轻游行业面对的机遇与挑战 轻游行业具备三大明显优势 优势一、娱乐碎片化的趋势… -
90%的企业品牌打法却还停在10年前
2023年，大家都应该发现，时代在变化。过去有用的，现在没用了。 前两天和美吉、润宇、龙共火火一起直播的时候，我们都在感叹，从互联网、内容、在线教育再到消费行业，虽然每个行业各有各的节奏，但大家都在面对同一个现实的变化： 我们已经从一个供给驱动、以增量跑马圈地的旧环境，变化到了需求驱动、存量博弈的新环境，但我们的品牌营销打法却还停留在过去。 比如我们大多人还在采用海量投放拼命拉新获客。 比如我们许… -
武耀恒：做好服务业的核心是什么？
今天，我想探讨三个核心话题。 第一个话题：从微观角度来看，企业如何才能在服务型经济中源源不断地获得财富。 第二个话题：全球经济的宏观趋势是如何影响企业赚取利润的？ 第三个话题：现今正在发生的巨大革命：人工智能(AI)、机器人技术，和彻底改变服务型公司运作、营销、服务顾客方式的技术。 一、为何全球服务品牌主要是美国公司？ 1.服务从来都是艺术和科学的结合体 首先，我想先提出一个问题，请大家思考：请您… -
打造个人品牌的方法
个人品牌的方法，不从理论角度，还是具体战术，来来回回也就这五步。 一、人物定位 二、内容定位 三、人物背书 四、内容传播 五、推广方式 一、人物定位 你过去是谁，未来成为谁，你的人设是什么，你的标签是什么，你的对标物是什么，你是哪个行业的第一，你的独特之处是什么，凭什么你是这个领域的第一.…。下面是落地工具，直接套用。 你千万别找大师给你做定位，铁定没用。你只需要回答我上面的“追… -
清流资本刘博：新消费的潮起潮落和品牌走向
波诡云谲的2022刚刚过去，其中消费行业所遭受的深重洗礼，使它注定会成为大部分创业者投资人难以忘怀的一年。 在2022年，我们见证了资本最快速地退场，消费品从最热门赛道变得门庭冷落；我们也见证了流量红利消退加上疫情挤压下，各个赛道创新、升级的呼声变得微弱，活下去成为诸多品牌的第一要务；我们还见证了在裁员潮、倒闭潮滚滚洪流下，连带着大量消费生态圈的企业，陷入到一定停摆和躺平中，路在何方？似乎再少有人… -
5个技巧模拟品牌和用户间的关系
今天聊聊品牌如何化身为长辈和用户来形成亲密关系，及背后的意义和价值是什么。 先看一个小案例：2020年肺炎疫情期间，当时在企业家圈中第一篇引发大讨论的文章，是关于西贝餐饮公司CEO贾国龙的报道。他在接受采访时对记者说道：（受疫情的影响）公司现金只够发3个月工资。报道引起了从业者极大共鸣——如果连行业中知名企业都难以渡过难关，中小商家将更加艰难。从这往后一段时间内，媒体大量报道了线下门店从业者的困境… -
Babycare私域流量的运营策略
Babycare是近年来快速崛起的全品类泛母婴企业。成立短短6年，就实现了销售额从0到超50亿元的跨越。更是凭借优秀的私域运营，从一众母婴品牌中脱颖而出。 现如今Babycare的私域成交用户复购率超50%，实现了100万+新客增量，全渠道拥有4500万用户，超1500万会员。如此骄人的成绩背后离不开Babycare私域流量的运营策略。今天我们就来拆解下babycare背后的私域运营全链路。 品牌… -
销售冠军的7条签单秘诀
贺学友是阿里巴巴的一个销售传奇。2002年，刚刚加入阿里的贺学友颁奖会上与马云打了一个赌——2003年365万元到账业绩，78%续签率，否则就脱光衣服跳下西湖！ 接下来这一年，贺学友顶着巨大的压力和突破极限的意志，最终真的拿下了630万的销售业绩，成为了当之无愧的阿里铁军全球销售TOP 1。 在多年销售实战经验的加持下，贺学友总结出了一些列思维框架和规定动作，并通过管理过程传授给销售人员，并加以有… -
海尔三翼鸟春节创意宣传贺岁片《爸妈智造》
家，应该是什么样子的？ 汪曾祺笔下，「家人闲坐，灯火可亲」的生活状态，或许很接近标准答案。家的呼唤，总能戳到心里最柔软的部位，激发最真实的共鸣。 临近团圆春节，海尔三翼鸟发布贺岁大片《青年生活方式三部曲》收尾作《爸妈智造》，以「家」为核心，梳理记忆中父母辈的智能灵感时刻，拉长时间视角，展开关于「智能」生活的串联。 老一辈的生活智慧，被海尔三翼鸟以智能与科技的温情重新表达。 01 智能，是一种温度传… -
私域GMV增长必备的6个公式
五字兵法中的“法”指的是事物运行准则，“道”引导品牌不会走偏，“法”则回归生意的本质。 用数学公式来表达“私域运营的根本法则”再合适不过，透过公式找到关键影响因子与数据，是专业操盘手的基础能力。我们先从三大GMV公式的演变开始说起： 回看整个GMV公式计算方式的演变过程，我们会发现商家经营策略重心会随着时代的改变而一起变化。 1.0时期以场为中心，万店时代。GMV=门店流量×（需求匹配后的首单转化…
