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年轻人为什么更爱买国货了？
国货崛起已经成为了既定事实，备受关注的安踏、李宁、鸿星尔克、回力、百雀羚、花西子、蜂花、汇源、大白兔等品牌，迎来了前所未有的发展机遇。 据微博#国货之光#话题数据显示，有31.8万人参与了话题讨论，产生了4.6亿+的阅读次数，也在无形中证明了消费者对国货的关注度超高。 同时，年轻人通过购买行为表达对品牌的认可，如据安踏对外公布的数据显示，今年上半年其营收为259.65亿，同比增长13.8%。 据天… -
迪卡侬视频号直播带货案例拆解
案例名称：迪卡侬视频号直播拆解 案例行业：体育用品零售、运动鞋服 拆解作者：劲风 案例目标：拉新引流、直播带货 案例标签：福袋、满赠、专属优惠券 1 品牌调研 一、行业背景 迪卡侬是一家体育用品零售商，属于零售业中的垂类体育用品零售行业。 国内人均可支配收入2015、2019年也分别达到3500美元与4450美元。 伴随着国内人均收入水平的稳步提升，体育运动市场规模步入高景气度快车道，欧睿国际数据… -
文案的35条基本思考
文案，人人都可以写。 大概率地，人人也都会写。文案不是作家编辑们的专利，生活中处处藏有文案高手！ 甚至，经常都会有半路出家写文案的人，干掉一批一直专业做文案岗的人。 为啥？ 因为文案从来不是有文采的人的专修，文字能力只是其一，更重要的是洞察能力、逻辑能力、总结能力、表达能力和思维能力。 而这些，很多专业干这事的人每天忙碌于写写写、抄抄抄、改改改，反而却逐渐忽视了。 给大家分享35条有关文案的基本思… -
从参与者到创变者：品牌视角下的KOL演变
每一次媒体行业的迭代和转型都带来了广告领域的淘汰和进化，如同电视媒体取代纸媒后，我们很难再看到报纸和包装袋上代言人的照片，也正如此时此刻，网络与内容平台占据了我们的闲暇时光，电视广告离我们越来越远。 在传统媒体时代，大多数的广告是以高姿态站在消费者的对面，通过明星或社会精英的生活方式来诠释品牌与产品，塑造品牌形象，这等于告知消费者，使用相同的产品你也有可能成为精英。 而现在，随着短视频与内容创作者… -
到底什么是 “外部思维”
1 为什么外部思维很难做到 内部思维是我们的本能使然，我们本能地缺乏安全感，缺乏安全感让我们更关注自身而不是外界。 就像斯宾诺莎说的，世间万物无不奋力维护自身于不毁。人类在几十万年的进化中，要时刻警惕大型哺乳动物的侵扰，在征服自然之后，又要面临来自同类的威胁。在缺乏安全感的环境中保持警惕维护生存，是根深蒂固的本能。 虽然关注外界的机会能给我们带来更多资源，但是相比之下，还是保持现有生存更重要。要保… -
小黄象王毅：看健康食品如何破局（儿童市场为例）
随着年轻人的“朋克养生”成为主流，食品的健康化已经成为不可逆的大趋势。这两年如火如荼的食品创新中，大部分也都跟“泛健康”概念有关。 然而，在健康话题下最受关注的儿童群体，却也最缺有效供给。要么做得健康但不好吃，小孩吃一次就没有复购，要么给成人食品套上低龄化的“马甲”，要么就是鱼龙混杂，打着健康概念的“智商税”产品。 面对这样的乱象，儿童健康食品如何破局？面对供应链的同质化和巨头的挤压，今天食品创业… -
年度品牌规划怎么写？
今天这个话题活生生是被我们社群里的小伙伴给逼出来的，我本来没想到这是一个很重要的话题。但是他们总是会问说为什么我的老板总是希望用量化的方式考核品牌相关工作的事？我通常会问他们的一句话是，你的老板行使的是管理职责，管理是要对什么负责？管理是要对绩效负责，这是一个你必须要认清的真相。 内容导览 1. 品牌为什么要被量化和品牌量化中的3个误区 ——误区①：关于量化最大的误解是“要数量” ——误区②：量化… -
定位之父里斯的101条箴言
一、人生定位 ·如何实现成功？ 1.你是否聪明机智、进取心强、风度翩翩，这都无关紧要。不要只盯着自己，你要看看外面，找到一匹好马，你的人生将会精彩纷呈。 2.要想获得人生的巨大成功，你必须找到一匹可以驾驭的好马。 3.有些人永远长不大，他们力争获得外在的成功，总想以此来证明自己的聪明与能干。利用外在的成功，来安抚自己内心的不安全感，这是人类常有的一种心态。 4.人们本在应借助外力的时候，却要自己做… -
冻品在线林志勇：预制菜的核心打法与背后陷阱
从上世纪八十年代开始，中国家庭户平均规模就在不断下降，到2020年已经降至每户2.62人。今天全国有1.25亿“一人户”家庭，占比超过25%。 家庭的“小型化”和单身人口规模的增长，注定了预制菜将成为很多年轻人一日三餐必备的刚需产品。 潜在万亿市场和超过20%的高增速酝酿着巨大的机会。但另一边，“亏损”的声音却此起彼伏，无论是高调入场的罗敏（趣店）、陆正耀（舌尖英雄），还是跟风入局的创业者，这两年… -
“科技与狠活”竟意外拯救了汇源
因「科技与狠活」「海克斯科技」有品牌深陷舆论漩涡成为了众矢之的，而有品牌却因此涅槃重生，得到了超高的关注，可谓几家欢喜几家愁。 01 “科技与狠活”，让汇源翻红 事件起因是短视频博主辛吉飞（现账号已注销）在对产品的“测评”中阐述道：“汇源果汁能好一些”，并表示“橙子自然榨完不好喝，不甜、味酸然后苦涩味，所以这果汁市场占有率低。”，这一言论被更多消费者理解为汇源果汁的产品，没有食品添加剂，而得到了广… -
品牌人设策略：如何设计品牌形象与个性？
1 品牌形象 品牌形象这一概念，自1955年西德尼·莱维提出以来，至今长盛不衰，蔚为主流。它不仅是最有影响力的品牌理论之一，甚至在很多人心目中，做品牌就等于做形象。 在广告业，靠形象塑造大获成功的品牌案例不胜枚举。品牌广告到底要诉求功能卖点，还是诉求形象个性的论战时有发生。 但形象论有一个牢固的理论基础：消费者决策的非理性。 在我们的大脑中，同时存在两套认知系统：系统1和系统2。诺贝尔经济学奖得主… -
卖货和打造品牌的先后与节奏
我最近跟很多新品牌负责人沟通，他们有的想法过于理想化，有的又太固执。理想化是想打造品牌也许会因为资金回流慢，以及后期新的融资未能及时出现。 而固执，又偏向于纯卖货，忘记了目标人群的心智记忆强化，3个月后消费者或许考虑购买其他品牌的产品。 庄俊再结合近1-3年，一跃成为5000万级和亿级的品牌，我们展开掰扯一下卖货和打造品牌的先后与节奏。 那么，是不是卖货和品牌都不能兼顾了吗？ 答：也不是，这又是为… -
麦当劳户外灵魂创意让广告变"活"了
随着品牌营销方式的不断升级，恐怕即使是“酒香不怕巷子深”也很难在当下的市场环境突出重围，所有的产品，都面临着“被看见”与“被传播”的难题。 但即使品牌营销方式如何迭代变化，仍有一个广告形式很难被品牌放弃，它就是「户外广告」。 今天，烧脑君谨以麦当劳为例，分享如何用极简的方式做好户外广告。 01 百变LOGO 1 最近麦当劳发布了一系列的新海报，延续以往的极简风格，这次麦当劳只露出LOGO的一半… -
片仔癀品牌创意广告短片《三十而礼》
面对商业价值巨大的“她经济”市场，女性营销已成为业内常态。但当女性营销成为大众化议题，我们也发现越来越多的品牌陷入刻意讨好女性但频频翻车的尴尬境地，即便是女性营销的业内佼佼者也难以避免价值观同质化现象。 这也倒逼着品牌们开始思考：当下消费者需要的，到底是什么样的女性营销？ 最近，国货美妆品牌片仔癀发布了全新的品牌TVC《三十而礼》，并邀请凝时系列代言人陈都灵倾情演绎，以生日礼物为切口直击女性30岁… -
如何避免品牌延伸陷阱
优秀的品牌延伸不是随心所欲的“连连看”，而是精心设计的长尾追逐策略，是对消费者期望的满足。 商品经济的繁荣及全球化趋势，为消费者提供了更多的选择，但对于企业而言，竞争压力迫使他们成长到一定阶段后，均迎来了增长的“瓶口期”。在如今这个品牌泛滥的时代，实现市场扩张面临着一个严峻的课题：如何在消费者心中形成“心智区隔”？ 1 品牌延伸的AB面 当企业面临增长拐点时，通常有两种选择：要么坚守聚焦，深耕… -
把产品卖好的关键是选好品，定好价
这几年进入传统行业，接触了tob、toc、品牌打造、电商运营、私域社群等业务，不管每个业务模块工作内容是怎样的，传统行业公司只有一个目标，就是把东西卖出去。 把东西卖出去，说起来简单，做起来可并不容易，因为这个世界最难的事就是把钱从别人的口袋掏出来放进自己的口袋，我指的是用正规手段的前提下。 别人为什么要花钱买你的东西？是因为你长得好看？比如西施豆腐。是因为你的产品在市场上是独一份？比如芯片。是因… -
互联网内容传播，传播的是情绪，而不是内容
1 核心观点是：市场发展的根本动力不是来自企业的投入，而是来自市场的情绪。所谓的互联网内容传播，传播的是情绪，而不是内容。 人的情绪有很多种，其中四种基本情绪是喜悦、愤怒、悲伤、恐惧。 快乐促进分享，悲伤让人期待共鸣，恐惧让人寻求依赖和安心，愤怒让人有攻击性和更强硬的立场。 四种情绪相互组合，还会产生如忧虑、期待、嫉妒、幸福感、悲悯、同情等复合情绪。 这些情绪在市场上不停产生、传播、共鸣，是促…
