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广告策划是什么意思？
策划是通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识（情报或资料）和手段，科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动进程，并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的现在和未来的需求，以及未知状况的结果。策划的概念有五个要素：策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估。 广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。美国最早实行广告策划制度，随后许多商品经济… -
市场策划是什么意思？
就是从事应用科学的思维和方法，对以赢利为目的的社会经济组织的整体活动进行系统、科学的创造构思、谋划和设计，以期达到最佳效果的专业行为。主要工作包括：策划目标定位、策划诊断调查、策划创意构想、策划方案论证、策划实施操作、策划评估服务等。 市场策划的基本原则 一、首要前提要战胜自己，从消费者的角度去思考问题而非自己的角度 事实上，任何人都是少数人，尤其是作策划的人更是当局者迷。比方说我自己的消费观念，… -
活动策划是什么意思？
活动策划是提高市场占有率的有效行为，如果是一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案，无论对于企业的知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用。 活动策划案是相对于市场策划案而言的，严格地说它是从属与市场策划案的，他们是互相联系，相辅相成的。它们都从属与企业的整体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和延续性的广告行为，也只有这样，才… -
促销策划是什么意思？
促销策划是指运用科学的思维方式和创新的精神，在调查研究的基础上，根据企业总体营销战略的要求，对某一时期各种产品的促销活动作出总体规划，并为具体产品制定图详而严密的活动计划，包括建立促销目标、设计沟通信息、制定促销方案、选择促销方式等营销决策过程。 促销策划的内容 促销策划是指将人员促销、广告促销、公共关系和营业推广等形式有机结合，综合运用，最终形成一套整体促销的活动方案。 促销策划的内容：广告策划… -
辛选奥运直播卖货大获成功的供应链思考
长达20天的东京奥运会收官，中国队以优异的成绩凯旋，国内外舆论热闹纷然，#奥运健儿重新定义美#的词条出现在各大纸媒、门户网站及自媒体。 而随着选手们隔离vlog（视频记录）连载的"万人追更"，"体育"及"体育+"话题、行业迎来热潮。尤其在短视频争相入局体育版图后，电商行业也随之有了新发展与新变化。 5月21日，快手与中央广播电视总台签署授… -
蹭热点的技巧和方法？
市场营销的热点是机会营销。目前，它已成为提高企业知名度、促进产品销售的营销工具。但是，热点在那里，你有一个平庸的反应，其他人已经擦掉了10w+的爆炸效应，背后的秘密在哪里? 何谓热点? 对于热点，百度百科全书给出了这样的定义：流行的新闻或信息，或者某个地方或问题引起了一定时间的关注。一般来说，热点可以分为两类：一类是可预测的热点，如热点事件、节假日等;另一类是不可预测的热点，如突发事件、自然现象等… -
品牌出海卖家如何打造品牌
到了今天，品牌出海在跨境圈依然是最火爆的话题。 包括总是有很多学员问我：如何打造自有品牌？应该从哪方面着手？ 也有很多传统工厂老板问我： 如果企业想要转型，想重点打造品牌出海第一步要做什么？通过哪些渠道推广产品？ 很多跨境卖家走到今天，没有品牌化的支撑下，在产品上只能是同质化竞争，非常容易被复制甚至超越。 所以，随着跨境电商红利期再一次爆发，很多卖家开始意识到了走品牌化路线。 今天我们来说说，做品… -
好产品怎么向市场证明
很多企业家和营销负责人都对自己的产品有信心，但产品就是销售的一般般。一说到产品，都会眉飞色舞，从专利到性能，从设计到工艺，从故事到服务，滔滔不绝。一个字：棒。两个字：很好！一句话：我的产品真的很好，为什么消费者不识货呢？ 对。为什么消费者不识货呢？ 因为你是站在自己的角度来看产品的，而不是用户场景、用户思维。消费者关心的是：这个产品和我有什么关系？解决我的什么问题？你怎么证明"你的产品是… -
新时代流量增长的机会
时间追溯到18年前。 2003年-2007年，作为阿里旗下重要流量来源渠道的淘宝，远超越eBay易趣、日本雅虎、沃尔玛等，坐稳亚洲网络购物平台头把交椅，成为B2C模式在中国发展的一个重大缩影。 而在这样辉煌的成就背后，则是众多电商网站及商家无声的出现和消失。 “流量”一词，成了开启传统电商生死命脉的钥匙。 我们可以通过一则数据来看，2007中国网购市场已冲破了500亿，而淘宝一家竟占据了433亿的… -
抖音电商选品建议80条
写在前面 今天给大家分享80条抖音电商的选品经验，这些选品经验不仅仅是一些选品的实操技巧，也包含了很多关于选品本源的思考。虽然相比于本源的东西，很多读者更喜欢技巧性的东西，但是老赵还是希望本篇文章，能帮大家系统性的梳理一下选品的核心逻辑，丰富一下选品的实用技巧，也非常感谢CK给了老赵启发。如果大家觉得写的ok，就帮老赵分享给需要的小伙伴。废话不多说，上干货！~ 选品理论部分 1、消费者任何一次购买… -
广告品效协同玩法攻略
01 品效是不是一个"伪命题"？ 我们先看一个案例：下图是某游戏今年1月底投放品牌广告，同期竞价广告的消耗增长和之后一段时间内的消耗增长曲线。 期间广告主并没有做加价、大规模上素材等操作，为什么投放品牌广告前后，跑量效果差距这么大？这和巨量引擎本身的特性也有关——要求广告本身更"内容化"、"沉浸化"。抖音本来就是一个偏内容的场，广告主在这… -
品牌是怎样掉入流量陷阱的
随着平台经济的崛起，平台掌握了越来越多的流量议价权，这实际上导致了平台已经成为品牌商家的新甲方，而品牌商家实际上在为平台服务。 在反垄断收紧之下，尚不知未来平台经济会是如何走向，但麻烦的地方在于，平台本身需要不断规模化才能发生价值的最大化，而规模化之后，平台作为商业主体，始终有不惜伤害其他人的利益而获取自身最大利益的倾向。 在监管政策收紧之前，实际上早已有大量社会讨论，例如对于商家端，某些头部电商… -
外贸独立站的机会在哪？
— 1 — 外贸独立站到底有没有效果 在谈GOOGLE SHOPPING或者是任意一种广告形式之前，我觉得首先应该把几件事情搞清楚。 首先，我们来看第一个问题：外贸独立站有用吗？这个是每个朋友最关心的，这里强哥先举一下自己一个子网站的例子，这个网站是强哥19年初接手的： 首先来看一下网站流量 前几个月没有安装我自己的代码，，但是整体的流量还是很可观的，两年多时间，有30万次点击： 我们再来看… -
母婴行业怎么做好私域？
哪个行业最适合做私域？如果非要排个名，那母婴行业一定高居前三，甚至还保守了。 为什么母婴行业特别适合做私域？简单说来就是6个高： 客户的专业指导需求高、信任需求高、服务需求高、客单高、复购高、忠诚度高。 而且在这个赛道里，无论是大品牌，像孩子王、贝亲，还是小品牌、夫妻店，都适合做私域，之前我也举过很多案例。毫不夸张地说，私域几乎成为了今天母婴行业的标配，大家都在做，区别在于你做得好或不好。 那… -
王路：TOB客户线索全生命周期管理
8月初有幸采访到DataPipeline市场总监王路老师，他的"客户线索全生命周期管理实践"方法论在TOB营销界有较高的探讨价值，采访中讲了线索生命周期管理体系中的一些实操经验，非常实用，我尽量以清晰的逻辑讲清楚。嘉宾简介：王路 DataPipeline · 市场总监 多年IT行业市场从业者，在营销体系、品牌体系、生态体系方向拥有建设及管理经验。 现就职于DataPipelin… -
如何才能打造出一款好的SaaS产品？
如何才能打造出一款好的SaaS产品？可以从以下6个方面来系统思考： 1.明确方向 2.想清楚客户、客户问题及解决方案 3.能给客户带来足够的价值是根本 4.能实现商业价值才是一款好产品 5.SaaS产品+完成业务价值的闭环 6.坚持与持续迭代能力是一种重要的软实力 接下来，我一个一个的展开来讲。 01 明确方向 作为一名创业者，…
