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愚人节借势推广文案鉴赏
三月又快见底了 而四月对于营销者来说 第一个有趣的日子就是愚人节了 没错 今天就是跟大家来分享一下 愚人节借势怎么写的 话不多说 先看往年优秀案例 ☟ @杜蕾斯： 拿去骗那些没戴杜蕾斯的吧 @杰士邦： 愚弄你或满足你，选一个吧 @乾昌珠宝： 最好的玩笑，是收到礼物后的开怀大笑 @真维斯 ： 授人以愚，不如授人以愉 @丰田中国 ： 玩笑有度，不可越线 @淘宝： 淘宝用这种形式与用户玩了个互动 从上述… -
百度全行业广告主托管页管控的思考
3月18日，整个优化师的圈子都在疯传：3月17日公布的百度通知的部分截图内容。大概意思就是，2021年百度商业风控平台治理力度要加强，使用强制广告主使用托管页的管控手段，预计于9月30日逐步完成全行业托管。托管后，涉及行业的托管账户将同步进行未托管存量物料下线！ 当中可以看到几个十分抢眼的关键词：逐步，全行业，未同步物料下线。而这些关键词，感觉属于精准定位到各个行业以后的"智能（广泛）匹… -
什么是数据分析六步法？
适用场景：数据分析 广告营销 理论来源：/ 数据分析也需要一定的技巧，不要不沉溺在数据的海洋里，数据是工具，我们应该利用工具。 1、提出问题：首先应清晰，我们解决的问题是什么？ 2、做出假设：在此问题基础上，我们预先的假设是什么？ 3、数据采集：根据这个假设，开始采集数据。 4、数据处理：对收集到的原始数据进行加工，包括数据的清洗、分组、检索、抽取等处理方法。 5、数据分析：数据整理完之后，需要对… -
FAST模型是什么意思？
适用场景：消费者资产管理 理论来源：阿里 理论全称：F丨Fertility，A丨Advancing，S丨Superiority，T丨Thriving FAST指标体以人群维度的渗透来衡量生意的长期健康，能够更加准确的衡量品牌营销运营效率。 同时FAST也将品牌运营的视角从一时的GMV拉向了对品牌价值健康、持久的维护。 -
小红书建立品牌的方法
前言 今天写了一些不该写的内容 ...... 主要是回答品牌小伙伴的问题 她问的是：我这里有几个品牌在运营，小红书，包括企业账号还有KOL合作，主要想解决如何在小红书推广品牌和产品，建立品牌知名度。 我回答：这样，我们从小红书内容营销的思维层面，一路聊到方法论，再到技巧，你看这样如何？ 本文目录 小红书内容战略（上）：心智 小红书内容护城河的建立，决定未来三年 小红书内容战略（中）：方法 小红书快… -
AIPL模型是什么意思?
AIPL适用场景：品牌人群资产定量化 链路化运营 理论来源：阿里 理论全称：A丨认知 Awareness，I丨兴趣 Interest，P丨购买 Purchase，L丨忠诚Loyalty AIPL模型是来源于美国的一个营销模型，AIPL的意思分别是认知、兴趣、购买和忠诚，就是用户从看到你（曝光，点击，浏览），倾向你（关注，互动，搜索，收藏，加购），购买你（支付下单），忠于你（正向评论，重复购买）。 … -
什么是HBG大渗透？
适用场景：品牌营销 理论来源：Bryon Sharp教授 理论全称：How Brands Grow HBG揭示了用户购买和销售增长的模式。这种模式可以表达为一个公式：品牌增长=渗透率 X 想得起 X 买得到，即大品牌、大媒体、大渠道。 也就是说，想要实现品牌增长，首先要提高产品的渗透率，然后要让消费者在产生需求的时候想得到你，之后产生购买欲望，还要能买得到你的产品。 -
AISAS是什么意思？
AISAS模式是由电通公司针对互联网与无线应用时代消费者生活形态的变化，而提出的一种全新的消费者行为分析模型。强调各个环节的切入，紧扣用户体验。 简介 营销方式正从传统的AIDMA营销法则（Attention 注意Interest 兴趣 Desire 欲望 Memory 记忆 Action 行动）逐渐向含有网络特质的AISAS发展。 1、Attention——引起注意 2、Interest——引起… -
元气森林0元免费喝气泡水活动案例
今天分享的案例来自花大哈童鞋，所拆解的【元气森林】0元免费喝气泡水活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【元气森林】0元免费喝气泡水 案例行业：电商 拆解作者：花大哈 案例目标：拉新、提升GMV 案例标签：0元免费喝、网红饮料 案例背景： 元气森林在无糖饮料赛道异军突起，4年间，元气森林成为年销售量10亿级的饮品，随着产品生命周期的发展，加上竞品的围堵，如喜茶气泡水，娃哈哈气泡水，销量不如当年，不难… -
媒老板会员拉新活动深度复盘
复盘是为了挖掘看不到的注意点、深化看得到的细节点，总结可以复用的方法论，为自己在职业技能发展道路上建立清晰的知识框架，实现整体的跃迁式成长。 最近我深度参与了媒老板商学院的一场针对老会员拉新的裂变活动。作为其中的重要角色之一，我会站在我的角度和我所带的团队情况进行详尽阐述和分析。 本文框架会以时间线进行展开，重塑整个活动流程，进入正文之前，我先简单描述一下送月卡裂变的流程： ① 会员A生成专属海报… -
企业的CEO如何打造个人IP
前段时间和身边一些朋友聊天时，大家谈到一个话题，就是作为企业的CEO应该如何打造个人IP。其实在我身边就有许多企业的CEO在做个人IP的打造，比如老胡、纸箱哥、龚文祥等等，今天村长就和大家分享一下我对这方面的思考。 一、CEO一定要做个人IP嘛？ CEO要不要做个人IP这件事情，我相信有些人是有过激励的讨论，甚至会有人觉得CEO写作、拍视频等方式来做个人IP有点不务正业了。 其实村长也是这么认为的… -
品牌文案爆款广告语的秘密
优质的品牌文案/广告，是有着生命力与自传播力的。无论是「妈妈，洗脚」「喝前，摇一摇」还是「别赶路，去感受」「冷热酸甜，想吃就吃」，都可以立刻让人联想到品牌/广告内容的画面，每一帧内容都生动的“生长”在人们脑海里似的。 随着互联网网络的发展，品牌广告呈现了多元化的发展，但在众多传播要素中，品牌文案依然是其营销能够快速被用户记住/喜欢的关键点，甚至优质的文案本身就有着直接带货的本领。 伴随着用户消费习… -
小红书热搜词底层逻辑
“女性生活的百科全书”，一句话道出了小红书对于女性消费决策 的影响力。用户使用小红书，常常主动搜索 信息，辅助消费决策。关键词搜索是 笔记流量 的重要来源之一，这也是为什么品牌在小红书种草非常重视热搜词运营 的根本原因。 01 个性化推荐算法时代，小红书热搜词崛起 移动互联网时代，信息的传递和交互的加速下不可避免出现了信息过载，个性化推荐算法 应时而生。小红书的 发现 页走的就是个性化推荐逻辑（千… -
好内容的核心在于解决焦虑
我们都生病了。 这个病多发、难以根治、还会传染，它就是焦虑！ 我们为所有还未满足的、未知的、还没得到的而焦虑。 互联网上隔差三五都会有非常多的爆款刷屏内容，但如果你去归类一下会发现，其中一多半都深深印刻着年轻人的焦虑。 而如果你再去深看一下也会发现，每隔几个月，半年或者一年，同样类型的内容又会爆一次，从未断过。 焦虑有很多种，对于职场人，最多发的应该是知识焦虑了。 这个我比较有发言权，因为我就是典… -
百度搜索新推账户投放管理诊断分析
每年都有很多新入行的优化师，对于新人来说，想在能力上快速获得提升，一般是两个方式，一是领导和同事带，二是自己自学。前者自不必说，说下自学。 以我本人的经历为例，初入行的学习方式主要是通过百度营销大学和第三方平台。虽然靠自学学到了很多知识，但在实际操作账户中，仍然还是有很多不明白的地方，迫切需要平台能有一个方向指引。 如今我已投放百度搜索广告有两年的时间，对账户投放策略有了一些自己的方法。但我很高兴… -
职业培训行业超实用SEM推广案例
本篇给大家分享的是职业培训行业SEM推广案例。下面就以会计培训为例给大家详细讲解。 1、目标人群分析 2、推广结构建议 建议 按产品划分计划（如初级会计培训、中级会计培训、高级会计培训），且分开PC及移动端推广计划，不同端口出价策略、创意策略等均不一样，更好的追踪端口转化效果，以便后期做好预算分配。 建议 按关键词词性划分单元，比如培训词、课程词、地域词等，这样有利于创意撰写，不同类别词，针对性不… -
沉锚效应提升转化率的案例和破解方法
在不少人眼里，营销乍一看像一门玄学，跟变魔术的差不多。 外行之所以形成这么个印象，大抵是被不少鸡汤文、畅销书灌了不少抖机灵但喜闻乐见的营销“技巧”、“效应”、“定律”。诸如阿伦森效应、折中效应、果子效应、7秒定律、马太效应、网络效应、羊群效应……每个理论还配有比故事会还跌宕起伏让人拍案叫绝的案例。 形成以上认知的原因，可以用一个心理学效应来解释，那就是沉锚效应。 沉锚效应又叫锚定效应，由诺贝尔经济…
