茅台和智族GQ相遇？这哪儿跟哪儿啊……

但，有趣的灵感自会相见。6月28日，在上海创新创意设计研究院，茅台冰淇淋首次参与《智族GQ》活动，以线下派对为载体，同步线上展示交流，以创造力的方式，探讨年轻人的喜好与生活态度。

八竿子打不着的两者，多打一竿子便是声声WOW了。茅台冰淇淋、智族GQ一相逢，便胜却人间无数。借着与智族GQ的品牌合作，此前还在年轻群体中试探的茅台，已经开始在这个圈层中小步快跑了起来。

从“FOLLOW TA”
到“FOLLOW ME”

市场趋近饱和需要开拓新的增长点，众多行业都开启营销“从刚满18周岁抓起”，白酒自然也逐步贴近年轻化。

二三十岁的年轻人，有餐饮习惯、有各种想法、有自主好恶，众口难调，个个都是小年轻。脑补一下，素来以“酒文化”为卖点的酒企，就这么被动地跟在一群小年轻后面追着跑……这画面太美，这“FOLLOW TA”工程着实有些事倍功半。

要变“FOLLOW TA”为“FOLLOW ME”，茅台冰淇淋是茅台品牌迈向年轻人领域战略性的一步。对于年轻人而言，冰淇淋本就是具有诱惑力的甜品，就在“你要我品”和“我要尝你”达成一拍即合的时候，无形中成就了一个年轻化的语境频道。同样是53%vol的贵州茅台酒，从小酒杯变成冰淇淋杯，一下子就把“茅台”业界高位的长辈形象拉到具有亲和力的同圈层。

那，就更好说话了。

借着这个新开通的语境频道，茅台品牌一整套营销全新出发：日常旗舰店开展有别于酒品类的年轻化营销、品牌成功塑造并推广萌动的“茅小凌”专属IP形象、世界杯期间通过《濛主来了II》赋予特别的品尝场域……和年轻人搭上话了，这就成功了一半。

天时地利人和，带着年轻创造力灵感的茅台冰淇淋，和智族GQ在6月底的相遇，便直接打开了“要小年轻们FOLLOW ME”的野心。

智族GQ被公认为精致男性的潮流时尚圣经，而后则借多类跨界话题与新媒体交互形式出圈，妥妥的被FOLLOW的对象。2023年，智族GQ在全球推出“GQ创意”这个新厂牌，正好给了茅台这样的有着深厚沉淀的老品牌一个“全面履新”的机会。

在派对当晚，茅台冰淇淋得到了一众嘉宾的喜爱——无论老少。在智族GQ这样的场域以冰淇淋杯干杯，也是带出了社交新玩法。在这样一个夏夜，派对“创造力为年轻人的流行文化”这一定义让致力于“酱香X乳香”的茅台冰淇淋归入此行列，成为一个鲜活的背书，四两拨千斤。

所以一不小心，从一开始纯粹的年轻族群迎合者，到借智族GQ开始带时尚潮流风向，茅台冰淇淋的角色悄悄开始变了。新的“FOLLOW ME”画面已经初步呈现：从智族GQ引流来的“小年轻们”，开始跟着茅台冰淇淋跑飞起来。

从“跨界”到“无界”

营销圈的潮流也是喜欢蜂拥而上，一股脑儿地主打年轻牌，一股脑儿地都去“跨界”和“出圈”。大家都玩，就不稀奇了，也不好玩了。

更何况，“跨界”和“出圈”，其实一点都不新。

相声里说，你把外面的那块地圈一圈，就不算“出圈”了、也不算“跨界”了。然后，家大业大的茅台真的就听进去了，把冰淇淋这个品类划入自己的产品疆界，变“跨界”为“无界”。

心态问题的背后其实是战略问题：是始终坚持“那个了不起的酱香白酒品牌”为一尊？那么茅台冰淇淋就只是一个工具。还是认真培养冰淇淋，从此打开冰淇淋行业新版图。

WOW，茅台真的选了后者。

茅台家族中能够直接冠“茅台”的产品只有极少数几个，看来他们家做冰淇淋是认真的。

酱香味冰淇淋，你原来敢想么？

茅台在“无界”中的这份创作灵感，得到了智族GQ以及参与派对嘉宾的充分共鸣。“智族GQ Creative灵感派对”的加持，让之前在说“跨界”的茅台“重塑边界”：有创造力做内核，“茅台”界内可以有新的赛道去重塑“美好”价值，并且新赛道能更丰富衍生的内容和自有流行文化。

正如在“GQ Creative灵感派对”上，嘉宾争相合影亮相的“茅台冰淇淋小杯包”，这款7.3-7.9专属活动上面世的小可爱，不仅是茅台冰淇淋新的时尚尝试，也正作为相关周边延展着冰淇淋的想象力。

扬弃“老气”标签而去嵌入时尚潮流基因，茅台以自身战略求变做好开放性准备，以“第九杆子”打到了智族GQ，智族GQ也已经为茅台品牌打开潮流文化新舞台的大门，打动相当年轻族群，一定程度上变“FOLLOW TA”为“FOLLOW ME”，这是茅台冰淇淋乃至茅台品牌颇有意义的一步。这一步，也可为更多欲借时尚潮流的“老品牌”所借鉴。

为什么是茅台不能是xx呢？冰淇淋及其衍生文化的初步成功，给到这个设问一个“无界”的联想，或许这老品牌的奇妙未来就此一发而不可收拾。

来源：互联网品牌官