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抖音vs快手的产品设计策略差异
2019用户规模超过8.2亿的短视频显然是泛娱乐领域的一枝独秀，花式变现的商业化潜力让越来越多的竞争者加入“分蛋糕”的游戏中。 与快手相比，抖音的起步整整晚了5年，但却依靠着与快手完全不同的战略打法，快速获得了不同的用户群体与商业合作对象。这里我们且不说未来会被哪家截胡，先聊聊2家DAU过亿的短视频巨头从战略到商业化有何不同，同时又对整体的运营、产品和设计都造成了什么样的影响。 一、战略迥异 去中… -
瑞幸的全新运营策略调整
打开微信小程序“瑞幸咖啡”，你还可以点上一杯4.8折的咖啡。虽然折扣力度不如从前，消费者仍然可以在线上买到便宜咖啡。这个创始人投入14亿人民币，撬动公司股权债权融资173亿，巅峰时市值超过850亿的商业故事还没结束。 传闻寻求合作大半年后，2020年10月26日，瑞幸咖啡（以下简称瑞幸）在官方微信公众号宣布，接入第三方外卖平台饿了么。下单显示，订单仍由商家自己配送。比起未来可能在配送能力上的合作，… -
一篇文章看懂流量制造
我很喜欢和书作者聊天。 为什么？ 因为我自己勉强写过几本书，所以深知把一两个得意的观点，写成一本书，有多难。 用10几万字讲一件事，篇幅宏大，很容易前后矛盾，漏洞百出，处处是瑕疵。 能写出一本结构清晰、逻辑严谨、案例丰富的好书，最后还能出版，不脱层皮也要脱层发。 所以和书作者聊天，就是用吸星大法，一次性获得他最深处的智慧。 最近，何兴华出了本新书《流量制造》。 正好我在重新思考流量问题，一翻，很有… -
中国虚拟偶像IP全扫描：黑科技篇
上一篇的虚拟人形象全扫描文章，获得非常强烈的反响，尤其最后极其详尽的虚拟偶像产业地图，是迄今为止最完整的收录，不少人觉得不够清晰，专门想办法找到我们，索要了更高清的图。 现在再接再励，推出第二篇《黑科技篇》，因为黑科技才是让虚拟人前进的驱动力，正在越来越酷炫，或者越来越简单，让虚拟偶像/虚拟人成为未来的基本。 先说一件很重要的事——前天，我和一位专注于营销数字化、做“私域流量”公众号的老朋友，一起… -
中国虚拟偶像IP全扫描：形象篇
最近，我和团队一起做了近两个月的虚拟偶像产业研究工作，希望撰文做一个整体解读。 因为我发现，虚拟偶像/虚拟人很可能是近几年中国IP和商业发展最重要的新方向，尤其在虚拟直播和人工智能等技术的推动下，应用场景非常广阔。 虚拟演出、虚拟带货、虚拟教育、生活陪伴、虚拟情人、文旅导游，以及品牌的虚拟人格化……这些应用的广度和深度，将远远超过以往，远不只是虚拟偶像这么简单，也不是一篇文章能解决的。 我会撰写几… -
品牌选明星代言的八个洞察
此前金星在《火星情报局》曾自爆不怕得罪人，告诫现在的流量艺人、小鲜肉，要把精力放在自己能出好的作品上。金姐的话虽然难听，但不无道理，因为移动互联网之下，伴随着资本的逐利，造星能力太强大了，新鲜的爱豆血液就像韭菜一茬又一茬。 在我刚刚真正地了解王一博、王嘉尔的情况下，微博上又出现了宋威龙、任嘉伦，我真的不知道他们是谁。 图片来源网络 肉眼可见，造“星”时间越来越短，明星越来越多，换代比… -
企业微信私域流量VS个人微信私域流量
微信从2017年开始，就陆续对个人营销号持续的大封号。 后来一路扶持自己的亲儿子企业微信上了正位。 现在大家一谈到私域流量的载体和工具，自然就会想到企业微信。 但如果你问我，在企业微信和个人营销号之间如何选择？ 村长还是推荐大家优先选择个人微信号，当然，这仅是村长一家之言。 为什么有这样的结论，村长先和各位聊聊最近在做的事情。 我们最近在做到的一块业务，在全国招募了大量的代理商。 我们要求代理商卖… -
阿里闲鱼推的开挂吧少年活动案例拆解
对渴望“年轻化”的品牌来说，毕业季是品牌方与年轻人之间相互建立情感认同的绝佳时机。而今年847万应届生的毕业季营销，就是一场品牌方需要认真研习的“大考”！ 最近，全国高校圈的新媒体账号，都被一个活动刷屏了！由阿里闲鱼推出的《开挂吧少年》活动，吸引了全国数千所高校的踊跃参与。 以致敬年轻人的创造力为主题，一部走心宣传片，一场落地在app端的大学生创意比赛。 800万人涌入app的活动结果，闲鱼用轻量… -
玩转微信视频号要知道的8件事
视频号有算法推荐，这点很像抖音，但又不是抖音。 视频号有社交推荐，这点很像订阅号，但又不是订阅号。 视频号是现在短视频平台里比较特殊的一个，是目前能够获取到大量公域流量，又能高效对接私域流量池的一种形态。 因为视频号有“社交推荐”这个特点，导致视频号有很多不一样的地方，如果你刚开始没想清楚，很有可能会掉进坑里。 一、视频号的双螺旋推进 视频号的推荐机制，是“社交推荐”+“算法推荐”的双螺旋推进！ … -
K12在线教育用户行为偏好多维解析
进入2020年以来，急剧动荡的市场环境为K12在线教育行业带来了新的竞争格局。用户触媒习惯以及决策路径的改变，同时也为K12在线教育行业带来了新的挑战。为帮助K12在线教育品牌更加清晰地了解目标用户，明确用户决策的路径，探寻未来时代的发力点，近期腾讯广告教育团队携腾讯用户研究与体验设计部（CDC）、腾讯数平画像团队发布《K12在线教育行业广告策略用户调研报告》，全面解读K12在线教育用户群体画像和… -
落地页的自我检讨：爬坡VS滑滑梯
说来惭愧，当我不得不围绕落地页写文时，我的内心一开始是拒绝的——我很担心这个内容主题把这个号写窄了，变成了套路说明和拼抄总结。 但我又比较倔，我想用之后的文章证明，我的想法是片面的——落地页话题也可以小中见大，探讨很多和营销心理、技术趋势相关的有趣话题。 我会尽百分之九十九的努力，然后留一分力，专门用来跑偏和唠嗑～ 今天说一说落地页最核心的价值——说服力！ 如果非要将「落地页说服力」总结成一句话，… -
小筑设计的企业抖音号变现方法
在人们通常认知中，抖音带货，100元以内的商品最好卖。当然，价格高达几千乃至上万的商品，在抖音也并不少见。 然而，对于一些小众垂直行业的公司来说，其提供的商品客单价高、消费频次低、以线下服务为主，在抖音卖货则显得困难重重。 不过，困难不代表卖不出去。实际上，在一些小众垂直行业中，如果建立好从前端到后端的一整套服务流程，抖音也能促成高客单价成交。今天，馒头商学院就为大家分享一个相关案例。 小筑设计，… -
高质量的活动策划术
前两天跟一个朋友吃饭聊天，说现在做活动太累了，一来形式上很难有所创新，只能采用市面上常用的什么打折促销啊、抽奖啊等等的，而且每次执行时，总是会有种莫名的紧张感，不知道最终的效果到底会怎样。其实这应该是很多新手最常碰到的问题。 虽然从客观上来讲，一个大爆的活动确实需要那么一点点的运气，但是作为一名优秀的运营人，所要做的就是把运气所占的比例压缩到最小。从而能够对活动有所掌控，并对KPI负责。 所以今天… -
小红书博主和品牌方的品牌合作要点
现在市面上的品牌合作笔记往往都有一种很尴尬的现象，包括很多博主在内容也都有反映，报备的品牌合作笔记，因为会标注有明显的品牌赞助或者广告字样，用户会觉得是品牌广告点击受到影响。 其次是报备的笔记往往可以更加开放的推广自己的产品，于是品牌方会强制的要求加上各种各样的产品卖点，最常见的就是及其复杂的产品功能描述，被博主念稿一样的复制黏贴出来。 以上两点导致了报备笔记的效果会大打折扣，对于品牌方来说，虽然… -
耐克球鞋的品牌打造术
“什么！你抽中了！恭喜你8000块钱到手，记得请客吃饭！”只要你玩鞋，或者身边有人玩鞋，类似的话都会被经常提起。耐克球鞋的确是一个现象级的存在。近年来，从AJ的各种系列，到和其他行业内的明星联名，耐克的球鞋无论是人气还是价格，都在创造一个又一个的神话，一经上市就遭到消费者疯抢。 今年年初，耐克官方放出了和著名奢侈品牌迪奥合作推出联名鞋款的消息，发售价为人民币14000元。但由于极少的发售数量和很高… -
增长黑客思维下的用户增长
电商赛道是模式的创新和迭代，同样也是用户的争夺维系。想要达到持续稳定的利润收入，前提是确保健康清晰的用户增长体系。 用户维系是存量用户的留存和活跃，用户获取是增量用户的规模和转化。两者相辅相成，组成用户运营的阶段旅程，也是我们常聊的生命周期LTV的起步经阶段。 一、平台价值定位，明确惊喜时刻的时长范围 任何平台/产品对于用户体验而言，都希望快准狠的让用户get到核心价值，甚至延伸出产品的附加价值拉… -
品牌打造的“黑标”级产品的背后
不少的网友发现在拼多多的产品中，其宝贝名称前边被打上了「黑标」的标识，究竟这个黑标是什么功能？在兵法先生看来，这是拼多多为此款产品背书，用黑标的方式告诉大家产品是有品质保证的。 其实，如今的「黑标」早已经不仅仅是产品品质的代表了。黑标一词除了是等级、级别的象征，更是代表着高品质的生活，被运用于汽车、服饰、奢侈品等行业中。其实，现在的黑标除了代表着行业更高标准和品质，在用户层面上来说更是精英生活方式… -
11个方法让产品销量翻倍
“这个新品很牛，你要卖好它。”这种苦憋的需求，或者叫任务，相信大家都遇到过。 反正整个人都是蒙圈的，然后接下来就会收到无数新品相关的文档。五花八门的都有，你完全找不到什么关联，马上就能让你看到头疼脑涨。 接下来，就是费尽心思整理产品卖点，绞尽脑汁 “夸产品超级好” ，然后铺好各大宣发渠道。一切就绪，所有人都觉得产品非常棒，等待一鸣惊人…… 结果，现实给过来狠狠一巴掌——谁都在说自己产品超好，然后呢… -
品牌的一生就像我们的人生
被看见 想成为一个有成就的品牌，有很多关隘需要走过，第一关就是被看见。 很多人觉得这也许是最容易，其实则不然，这一关是最考验硬实力的，注意这并不意味着软实力不重要，只是相对而言没有足够的硬实力，没有足够的资金投入及资本加持，连被看见的机会都没有，即没有获得市场的入场券。 今天除了极少数业态的小生意还有那种“酒香不怕巷子深”的可能性，几乎所有品类都需要准备足够的弹药才能从每天无比混乱、复杂且多变的世…
